Entwicklung der Pressewirtschaft im Kontext der digitalen Transformation

An der Eröffnungszeremonie des Schulungskurses nahmen folgende Genossen teil: Nguyen Thanh Lam – stellvertretender Minister für Information und Kommunikation; Mai Huong Giang – stellvertretende Direktorin der Presseabteilung.

Auf der Seite von Google war Frau Nguyen Thi Kim Lien anwesend – Leiterin für Regierungsbeziehungen und öffentliche Ordnung für den vietnamesischen Markt; Frau Nguyen Thi Thuy Duong – Strategische Kooperationsmanagerin der Nachrichten- und Verlagsbranche in Südostasien.

An der Eröffnungszeremonie des Schulungskurses nahmen auch Genosse Nguyen Van Ba teil – Chefredakteur der Zeitung Vietnamnet; Genosse Ngo Duc Kien – Chefredakteur der Zeitung Nghe An und Vertreter der Führungskräfte und Reporter der Presseagenturen.

Überblick über den Ausbildungsverlauf. Foto: Thanh Cuong

Um einen starken Wandel im digitalen Wandel des Journalismus zu fördern, haben das Ministerium für Information und Kommunikation und die Presseabteilung in Zusammenarbeit mit Google einen umfassenden Schulungskurs zur Journalismusökonomie im Kontext des digitalen Wandels mit dem Thema „Technische Grundlagen für das digitale Geschäft“ für Presseagenturen organisiert.

Genosse Nguyen Thanh Lam, stellvertretender Minister für Information und Kommunikation, hielt die Eröffnungsrede des Schulungskurses. Foto: Thanh Cuong

Dies ist das zweite Mal in Vietnam, dass das Schulungsprogramm zur digitalen Transformation im Journalismus, mit einem Spezialthema zur Journalismusökonomie im Kontext der digitalen Transformation, speziell für Presseagenturen umgesetzt wird, um den Erfolg der digitalen Transformation zu unterstützen und die Geschäftseffizienz im Journalismussektor in Vietnam zu steigern.

Im Rahmen des Programms beantworten wir einige der Fragen von Presseagenturen, beispielsweise: Wie lassen sich die Einnahmen aus digitaler Werbung steigern, mehr Verkehr anziehen, mehr Leser binden und andere Einnahmequellen entwickeln, beispielsweise Einnahmen durch Leser, was weltweit ein wachsender Trend ist?

Delegierte nehmen an der Eröffnungszeremonie des Schulungskurses teil. Foto: Thanh Cuong

Das intensive Schulungsprogramm konzentriert sich auf drei Hauptthemen: Leser verstehen und entwickeln; Datenlösungen – Aufbau einer nachhaltigen Datenplattform; Entwickeln Sie eine umfassende Strategie zur Steigerung der Werbeeinnahmen. Das Programm konzentriert sich auch auf den Austausch von Entwicklungslösungen und die verstärkte Interaktion mit den Lesern. Erstellen Sie eine optimierte Sitemap für eine effektive Nachrichten-Website. Experten geben auch Hinweise zum Umgang mit Anzeigen, die gegen Richtlinien verstoßen. Teilen Sie Schlüsselelemente für den Erfolg bei der Implementierung eines Leser-Umsatzmodells mit. Innovation des Zeitungsgeschäftsmodells im Kontext der digitalen Transformation, …

In der Eröffnungssitzung des Schulungskurses diskutierte das Organisationskomitee mit Experten über Strategien zur Benutzerentwicklung und Steigerung der Leserinteraktion.

Experten diskutieren Strategien zur Steigerung der Nutzerzahl und der Leserbindung. Foto: Thanh Cuong

Herr Nguyen Van Ba , Chefredakteur der elektronischen Zeitung Vietnamnet, erläuterte die Vorgehensweise im Zeitungsgeschäft und Strategien zur Gewinnung und Bindung von Lesern im digitalen Umfeld. Er sagte, dass es angesichts der Tatsache, dass junge Leser zu anderen Plattformen wechseln und die Zahl älterer Leser allmählich zurückgeht, immer schwieriger werde, den Lesern die Nutzung digitaler Geräte beizubehalten. Darüber hinaus werden die Leser zunehmend mit Informationen überflutet, d. h., es gibt zu viele Informationen, aus denen sie auswählen müssen. Daher ist auch die Entscheidung, was gepostet werden soll, ein Problem.

Der Journalist Nguyen Van Ba sagte, das Wichtigste sei, die treuen Leser zu behalten. Durch die Analyse von Leserdaten wie Verkehr, Zugangsbereiche usw. können Presseagenturen herausfinden, woran die Leser interessiert sind, um Inhaltsstrategien zu planen und entsprechende Produkte zu entwickeln und so den Lesern einen besseren Service zu bieten.

Genosse Ngo Duc Kien, Chefredakteur der Zeitung Nghe An, äußerte sich in der Diskussionsrunde. Foto: Thanh Cuong

Zu diesem Thema erklärte der Chefredakteur der Nghe An-Zeitung, Ngo Duc Kien, dass die Nghe An-Zeitung zwar eine Lokalzeitung sei, aber den Vorteil habe, die Gegend direkt zu beobachten. Daher würden alle Informationen und Ereignisse in Nghe An zuerst von der Zeitung veröffentlicht. Diese Informationen dienen in erster Linie treuen Lesern, meist der einheimischen Bevölkerung der Nghe An und der Nghe An aus anderen Provinzen. Diese Leserschaft wird der Zeitung Umsatz bringen, nicht die Gelegenheitsleser.

An der Schulung nahmen Vertreter von Presseagenturen teil. Foto: Thanh Cuong

Auf der Grundlage des Verständnisses der Leserwege, der Beobachtung von Lesetrends, der Anzahl der Nachrichtenabrufe und der Art und Weise, wie welche Nachrichten gelesen werden, können Zeitungen Entscheidungen zur Inhaltsentwicklung und -produktion treffen, Szenarien für die Leserbetreuung entwickeln und das Werbegeschäft der Zeitung verbessern.

In Bezug auf die Frage der Gebührenerhebung für Leser sagten Experten, dass die Entscheidung für eine Gebühr für Leser gegen den Verlust von Werbeeinnahmen abgewogen werden müsse... Experten stellten außerdem Maßnahmen zur Optimierung der Werbeeinnahmen in Presseagenturen vor.

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