Bemühungen zur Regulierung der Werbung im Cyberspace

Die Liste der „verifizierten“ Inhalte im Netzwerk (White List), die für Werbeaktivitäten verwendet werden, wird öffentlich auf der Website des Ministeriums für Radio, Fernsehen und elektronische Informationen unter https://abei.gov.vn bekannt gegeben.

Das Ministerium für Information und Kommunikation hat proaktiv Änderungen und Ergänzungen der Vorschriften zum Online-Werbemanagement geprüft und vorgeschlagen, insbesondere im Entwurf eines Gesetzes zur Änderung und Ergänzung des Werbegesetzes. Einschließlich: Spezifische Verantwortlichkeiten in- und ausländischer Werbeplattformen; Vorschriften zu Verwaltungssanktionen für grenzüberschreitende Werbeplattformen, die die Werbevorschriften in Vietnam nicht einhalten; Verantwortlichkeiten von Künstlern und KOLs bei der Werbung; Verantwortung für das Anzeigenmanagement der Fachministerien und Ortschaften;…

Das Ministerium für Information und Kommunikation setzt außerdem technische Systeme ein, um Werbeverstöße, insbesondere Videos mit toxischen Inhalten, zu scannen und zu behandeln. Zu den Lösungen gehört der Einsatz von KI-Technologie in Kombination mit Humanressourcen, um Werbeinhalte proaktiv zu zensieren und so die Einhaltung der vietnamesischen Gesetze sicherzustellen.

Darüber hinaus verlangt das Ministerium für Information und Kommunikation von Werbeagenturen, Marken und Werbeverlagen, Inhalt und Standort von Werbeinstallationen proaktiv zu überprüfen. Diese Unternehmen dürfen nicht mit Websites, Kanälen oder Konten zusammenarbeiten, die gegen das Gesetz verstoßen.

Im Jahr 2024 wird das Ministerium für Information und Kommunikation die Initiative „Weiße Liste“ starten, eine Liste von Websites, Kanälen und Konten mit sauberen und gesetzeskonformen Inhalten. Werbedollar werden von grenzübergreifenden Plattformen auf inländische Plattformen für digitale Inhalte umgeleitet. Diese Liste wurde von 7.028 auf fast 8.000 Seiten/Kanäle/Konten erweitert, um gesunde Werbung zu fördern, die der Community zugute kommt.

Das Ministerium für Information und Kommunikation hat in enger Abstimmung mit dem Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus, dem Ministerium für öffentliche Sicherheit sowie anderen relevanten Behörden koordinierte Vorschriften zur Einschränkung des Auftritts von Künstlern und Prominenten erlassen, die auf Social-Media-Plattformen, in der Presse und bei Veranstaltungen gegen das Gesetz verstoßen und die öffentliche Moral negativ beeinflussen.

Im Jahr 2024 führte das Ministerium für Information und Kommunikation Inspektionen bei Werbedienstleistungsunternehmen durch und ahndete zahlreiche Verstöße. Während im Jahr 2023 10 Fälle mit einer Gesamtstrafe von 175 Millionen VND behandelt wurden, behandelte das Ministerium im Jahr 2024 6 Fälle mit einer Gesamtstrafe von 130 Millionen VND. Diese Sanktionen haben dazu beigetragen, dass es weniger Verstöße im Bereich der Online-Werbung gab.

Trotz einiger Erfolge steht das Online-Werbemanagement noch immer vor zahlreichen Herausforderungen. Grenzüberschreitende Werbeplattformen ändern ständig ihre Algorithmen und Anzeigenauslieferungsformate, was die Überprüfung und Erkennung von Verstößen erschwert. Darüber hinaus werden die Verstöße immer raffinierter: Sie machen sich Technologien zunutze, um sich zu verbergen, und installieren über anonyme Konten illegale Anzeigen.

Darüber hinaus ist das aktuelle Rechtssystem noch immer nicht in der Lage, alle gängigen Verstöße zu ahnden. Darüber hinaus sind die Sanktionen gegen grenzüberschreitende Plattformen nicht abschreckend genug, was dazu führt, dass einige Plattformen die vietnamesischen Gesetze noch immer nicht einhalten.

Das Ministerium für Information und Kommunikation hat viele drastische Lösungen zur Kontrolle der Werbung im Cyberspace umgesetzt, um die öffentlichen Interessen zu schützen und eine gesunde Werbeumgebung zu gewährleisten. Trotz deutlicher Fortschritte bedarf es im Bereich des Online-Werbemanagements noch weiterer rechtlicher und technischer Verbesserungen sowie einer engen Abstimmung zwischen Behörden und grenzübergreifenden Plattformen./.

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