Ein halbes Jahrhundert alte einheimische Marken florieren immer noch

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Rang Dong Thermos, Thong Nhat Electric, Lix-Waschmittel usw. sind einst berühmte vietnamesische Marken. Angesichts des sich verändernden und zunehmend härteren Wettbewerbs auf dem Markt sind diese Unternehmen einem großen Druck ausgesetzt. Einige Marken halten sich weiterhin stark, aber einige Namen geraten in Vergessenheit.

VietNamNet möchte einen Überblick darüber geben, wie diese Unternehmen Geschäfte machen.

Marke aus einem halben Jahrhundert

Während viele Unternehmen aus der Subventionsphase ineffizient arbeiten oder sogar Konkurs anmelden, hat sich die Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company (RAL) als Geschäftsmodell in einem äußerst wettbewerbsintensiven Umfeld etabliert. Glühbirnen und Thermoskannen – traditionelle Produkte aus Rang Dong – sind bei den einheimischen Verbrauchern nach wie vor beliebt.

Derzeit umfasst das Produktsortiment von Rang Dong nicht nur herkömmliche Glühbirnen und Thermosflaschen, sondern auch LED-Beleuchtungsprodukte, die intelligente Beleuchtungssysteme und -lösungen bieten. Darüber hinaus sind die Produkte von Rang Dong teureren billigen chinesischen Produkten, wie beispielsweise LED-Leuchten, überlegen.

Durch die Konzentration auf hohe Investitionen in die Technologieentwicklung, die Einrichtung von Hightech-Forschungszentren und die Anwendung intelligenter Produktions- und Managementlösungen im Betrieb konnte sich Rang Dong in den letzten 60 Jahren nachhaltig entwickeln.

Rang Dong hat die Strategie der internationalen Wirtschaftsintegration umgesetzt und nimmt an der globalen Wertschöpfungskette teil. Im Jahr 2022 erreichten die Exporteinnahmen 581 Milliarden VND. Rang Dong-Produkte werden in 47 Länder und Gebiete auf 5 Kontinenten weltweit exportiert. Darunter befinden sich viele Produkte, die den sehr strengen Standards anspruchsvoller Märkte wie den USA, Japan, Korea, Brasilien usw. entsprechen.

Laut Finanzbericht 2022 erreichte der Nettoumsatz 6.910 Milliarden VND, ein Anstieg von 21 %. Der Gewinn nach Steuern erreichte über 486 Milliarden VND, ein Anstieg von 22 % gegenüber dem gleichen Zeitraum. Dies ist ein Rekordgewinn seit der Inbetriebnahme.

Bis zum ersten Quartal 2023 konnte RAL sein starkes Wachstum fortsetzen und einen Nettoumsatz von 2.137 Milliarden VND erzielen, was einem Anstieg von über 19 % gegenüber dem gleichen Zeitraum entspricht. Nach Abzug der Ausgaben erreichte der Gewinn von RAL mehr als 182 Milliarden VND, ein Anstieg von 42 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2022.

Eine weitere alteingesessene Marke, die mit vielen Generationen von Vietnamesen in Verbindung gebracht wird, ist die LIX Detergent Joint Stock Company (Code: LIX), Eigentümerin der einst berühmten Waschmittelmarke LIX.

LIX-Waschmittel ist eine Marke, die vietnamesische Verbraucher seit fast 50 Jahren bedient. Angesichts der Dominanz der Giganten in der weltweiten Konsumgüterindustrie verfolgt LIX mit der Erschließung des ländlichen Marktes eine eigene Richtung. In ländlichen Gebieten ist die Marke LIX sogar bekannter als die Marken vieler ausländischer Riesen.

Angesichts der Tatsache, dass die Nutzung von Waschmaschinen immer beliebter wird und die Verbraucher dazu neigen, schrittweise von herkömmlichen Waschpulvern auf Flüssigwaschmittel umzusteigen, hat sich LIX auf das Flüssigwaschmittelsegment konzentriert. Darüber hinaus ist für das „Überleben“ von LIX auf dem Markt eine Stärkung des Vertriebssystems erforderlich.

Durch die proaktive Anpassung an die Zeit steigt der Umsatz von LIX kontinuierlich. Bis Ende 2022 belief sich der Nachsteuergewinn von LIX auf 213 Milliarden VND, ein Anstieg von 27 % im Vergleich zu 2021 und fast viermal so hoch wie 2012.

Darüber hinaus erzielte LIX in den vergangenen zehn Jahren im Jahresverlauf stets einen durchschnittlichen positiven Gewinn von mehreren hundert Milliarden VND. Die Gesamtaktiva stiegen im Jahr 2022 im Vergleich zu 2012 um das 2,7-fache auf 1.232 Milliarden VND.

Am Ende des ersten Quartals 2023 erzielte der Nettoumsatz von LIX immer noch gute Ergebnisse, wobei der Umsatz 687 Milliarden VND erreichte, was einem Anstieg von 20 Milliarden VND gegenüber dem gleichen Zeitraum entspricht, und der Gewinn nach Steuern mehr als 44 Milliarden VND erreichte, was einem leichten Anstieg gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2022 entspricht.

Ein anderer Name ist Hanoi Battery Joint Stock Company (Habaco, Code: PHN), Eigentümer der Marke Rabbit Battery. Habaco, ehemals Van Dien Battery Factory, wurde 1960 gegründet. Das Unternehmen ist hauptsächlich im Bereich der Batterieproduktion und des Batteriehandels tätig. Habaco firmiert seit 2004 offiziell als Aktiengesellschaft.

Seit der Umwandlung seines Modells in eine Aktiengesellschaft konnte Habaco seinen Marktanteil im In- und Exportbereich behaupten. Die Produkte von Rabbit Battery verfügen hinsichtlich Verkaufspreis und Rabattpolitik weiterhin über Wettbewerbsvorteile und können so ihren Marktanteil behaupten.

Darüber hinaus betreut Habaco weiterhin Kunden, die Batterien der Marke Kodak exportieren. Das Unternehmen verkauft Batterien an Global Company in Vietnam, die diese in die USA exportieren. Das Batterieexportprojekt von Habaco nach Indien wurde im August 2022 vom BIS der indischen Regierung bewertet und zertifiziert.

Das Jahr 2022 war für Habaco ein Jahr vieler geschäftlicher Durchbrüche: Der Umsatz erreichte 461 Milliarden VND, was einem Anstieg von 26 % gegenüber dem gleichen Zeitraum und zugleich einem Rekordhoch seit der Betriebsaufnahme entspricht.

Dementsprechend erzielte Habacos Gewinn im Jahr 2022 im Vergleich zu 2021 ebenfalls ein zweistelliges Wachstum von 21 % und verzeichnete einen Nettogewinn von fast 37 Milliarden VND.

Im ersten Quartal 2023 verzeichnete Habaco einen Umsatz von über 113 Milliarden VND, ein Anstieg von 13 Milliarden VND gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres; Der Gewinn nach Steuern erreichte mehr als 12,3 Milliarden VND, ein Anstieg von 90 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2022.

Hochpreisige Aktien

Dank guter Geschäftsergebnisse liegen die Aktienkurse dieser Unternehmen stets auf hohem Niveau. Die RAL-Aktien von Rang Dong konnten in den letzten Jahren stets ihre Position an der Spitze der High-Value-Aktien behaupten. Während die Aktien vieler großer Unternehmen stark fielen, lagen die RAL-Aktien immer über dem Preis von 100.000 VND/Aktie.

Am Ende der Handelssitzung am 1. Juni erreichten die RAL-Aktien 105.400 VND/Aktie, ein Plus von 6 % im Vergleich zum Jahresanfang und ein Rückgang von 34 % im Vergleich zum Höchststand von 155.000 VND/Aktie im April 2021.

Im Jahr 2023 strebt RAL einen Umsatz von 6.100 Milliarden VND und einen Gewinn nach Steuern von 366 Milliarden VND an. Mit den Geschäftsergebnissen des ersten Quartals hat RAL fast 50 % des Gewinnplans für 2023 erfüllt.

Der Aktienkurs von LIX erreichte 44.200 VND/Aktie (Sitzung 1/6), zehnmal höher als vor 10 Jahren. Die LIX-Aktien erreichten im März 2021 mit einem Höchststand von 56.000 VND/Aktie einen neuen Höchststand.

Für das Jahr 2023 setzt sich LIX ein Geschäftsziel von 2.957 Milliarden VND Umsatz, was einer Steigerung von 5 % gegenüber dem gleichen Zeitraum entspricht. Der Vorsteuergewinn sank jedoch im Vergleich zu 2022 um 14 % auf 225 Milliarden VND.

Kürzlich gab LIX die Schließung der Liste der Aktionäre bekannt, die die verbleibenden Bardividenden für 2022 erhalten. Der Ex-Dividenden-Tag ist der 15. Juni. Bei einer Dividendenrate von 20 % (Aktionäre, die 1 Aktie besitzen, erhalten 2.000 VND) wird geschätzt, dass LIX für diese Dividendenzahlung fast 65 Milliarden VND aufwenden muss.

An der Börse halten die PHN-Aktien seit über einem Jahr einen Preis von rund 40.000 VND/Aktie. Die PHN-Aktien erreichten Anfang März 2022 ihren Höchstpreis und erreichten mehr als 46.000 VND/Aktie.

In diesem Jahr plant der Eigentümer der Marke Pin Con Tho einen Umsatz von 444 Milliarden VND und einen Vorsteuergewinn von 37,6 Milliarden VND. Mit den Ergebnissen des ersten Quartals erreichte Habaco 32,7 % des Gewinnplans für 2023.