Der Kuchen ist nicht leicht zu essen

Aufgrund vieler Schwierigkeiten bei Exportaufträgen sind viele vietnamesische Unternehmen im Jahr 2023 auf der Suche nach stärkeren Investitionen und einer stärkeren Entwicklung auf dem heimischen Markt.

So brachte beispielsweise die Duc Giang Corporation – JSC im vergangenen Jahr die HERADG-Kollektion auf den Markt, bei der umweltfreundliche Naturfasern wie Seide, Popeline und recycelte Stoffe zum Einsatz kommen. Neben einer Reihe anderer Modemarken wie S.PEARL, Paul Downer, DGC und Forever Young erobern die Modeprodukte von Duc Giang Garment zunehmend den Markt.

Oder wie bei Garment Corporation 10 – JSC: Die Büromodeprodukte des Unternehmens erfreuen sich bei den Verbrauchern zunehmender Bekanntheit. Herr Hoang The Nhu, stellvertretender Generaldirektor von May 10, ist von der Wettbewerbsfähigkeit der Produkte von May 10 auf dem Markt überzeugt und sagte: „May 10 konzentriert sich auf Produktqualität und Ästhetik, indem es in das Designteam investiert.“ Derzeit verfügt May 10 über ein Netzwerk von mehr als 10 kreativen Designern, die gut ausgebildet sind und in die Kontrolle der Eingangsmaterialien investieren, um sie an den vietnamesischen Markt anzupassen.

Heimischer Textilmarkt: Kein Zuckerschlecken. Foto Thu Huong

Darüber hinaus setzt May 10 Lösungen ein, um die Dienstleistungen vor, während und nach dem Verkauf zu verbessern und das Kundenerlebnis durch digitale Technologie zu steigern. Bei der Suche nach Produkten können Kunden diese mithilfe der 3D-Anwendung erleben, bevor sie Stile, Farben usw. auswählen und gemeinsam eine Entscheidung treffen. „ Kunden können während der Nutzung des Produkts schnell auf aktualisierte Informationen reagieren und genau diese Lösung vom 10. Mai schafft Vertrauen und stärkt den Ruf des Unternehmens“, sagte Herr Hoang The Nhu.

Trotz systematischer und strategischer Investitionen ist die Entwicklung des Binnenmarktes für einheimische Textil- und Bekleidungsunternehmen sehr schwierig. Wichtige Gründe hierfür sind die geringe Marktgröße und der starke Wettbewerb mit ausländischen Marken.

Herr Le Tien Truong, Vorsitzender der Vietnam Textile and Garment Group, erklärte einmal, dass der inländische Textil- und Bekleidungsmarkt Vietnams lediglich ein Volumen von etwa 5 Milliarden US-Dollar habe – eine Zahl, die im Vergleich zur Produktionskapazität der Unternehmen dieser Branche zu gering sei.

Darüber hinaus nutzen viele einheimische Marken und ausländische Modelabels zahlreiche Technologieplattformen für den Vertrieb in Vietnam, wodurch der Wettbewerb auf dem heimischen Markt immer härter wird. Mehr als 200 ausländische Modemarken wie Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike und Levi's sind auf den vietnamesischen Markt eingestiegen und planen die Eröffnung weiterer Geschäfte.

2023 ist auch das Jahr, in dem die Anzahl der Geschäfte mehrerer großer Marken in Vietnam, insbesondere Uniqlo, zunahm. Derzeit gibt es in Vietnam 8 Fabriken mit 240.000 Arbeitern, die Uniqlo-Produkte herstellen. 2.400 Uniqlo-Geschäfte weltweit werden mit in Vietnam hergestellten Uniqlo-Produkten beliefert. Darüber hinaus eröffnete Uniqlo trotz der düsteren Wirtschaftsaussichten im Jahr 2023 sieben neue Geschäfte, womit die Gesamtzahl der Geschäfte des Unternehmens in Vietnam auf 22 stieg.

Osamu Ikezoe, Generaldirektor von Uniqlo Vietnam, sagte: „In drei Jahren Entwicklung haben wir mit der Anzahl unserer Direktgeschäfte und Online-Shops das Ziel erreicht, in den vietnamesischen Markt einzudringen und dort zu expandieren.“ Dieser Erfolg ist die treibende Kraft hinter der Expansion neuer Geschäfte in der kommenden Zeit, um die starke Kundennachfrage zu befriedigen.

Darüber hinaus ist H&M derzeit in den fünf größten Städten und Provinzen Vietnams mit mehr als 12 Filialen vertreten. Im letzten Jahr konzentrierte sich die Marke darauf, mehr in ihren Online-Shop zu investieren. Ende 2022 eröffnete die koreanische Jugendmarke MLB drei große Geschäfte in Folge in Ho-Chi-Minh-Stadt. HCM und Da Nang. Derzeit hat die Marke landesweit 18 Geschäfte eröffnet.

Ausländische Modemarken verfügen im Vergleich zu inländischen Marken über Vorteile hinsichtlich langjähriger Bekanntheit, Kapital, Humanressourcen, Technologie sowie Markterfahrung. Auch die „Auslandswaren“-Mentalität vieler vietnamesischer Verbraucher kommt ausländischen Marken zugute.

Laut Herrn Hoang Ve Dung, Vorstandsvorsitzender der Duc Giang Corporation – JSC, bestehen die Schwierigkeiten bei der Entwicklung des heimischen Textilmarktes nicht nur darin, mit ausländischen Modemarken zu konkurrieren, sondern auch in den Bereichen Design, Rohstoffe und Verbrauch. Dabei handelt es sich um drei gleichermaßen schwierige Phasen, für deren Lösung konzentriertes Investitionskapital erforderlich ist.

Neben Unternehmen mit einer klaren Ausrichtung und Strategie wird die Entwicklung des Inlandsmarktes von einheimischen Textil- und Bekleidungsunternehmen als „Rettung“ angesehen, wenn der Exportmarkt schwierig ist.

„ Unternehmen vernetzen sich, um Inlandsaufträge abzuwickeln, doch der heimische Markt hat aufgrund der Inflation und der geringen Kaufkraft weiterhin mit Schwierigkeiten zu kämpfen. Dies ist eine allgemeine Kompensationslösung für die Produktion, keine Orientierung“, sagte Pham Xuan Hong, Vorsitzender des städtischen Textil-, Stickerei- und Strickverbands. betonte Ho Chi Minh.

Quelle: https://congthuong.vn/thi-truong-det-may-noi-dia-mieng-banh-khong-de-an-304349.html