Threads hatte einen starken Start und die Zahl der Anmeldungen stieg stetig an, was zum Teil der riesigen Benutzerbasis von Instagram zu verdanken ist. Am 7. Juli hatte die Plattform 70 Millionen Registrierungen, eine Leistung, die sogar Mark Zuckerberg überraschte. Auf Threads schrieb er, die Zahl habe „unsere Erwartungen übertroffen“.
Zuvor hatte The Verge berichtet, dass Threads-Benutzer mehr als 95 Millionen Beiträge gepostet und über 190 Millionen Likes erhalten hätten. Meta hat keine Engagement-Zahlen auf der Plattform veröffentlicht.
Laut CNBC ist das explosive Wachstum von Threads seiner Verbindung mit dem sozialen Netzwerk Instagram zu verdanken. Benutzer können Threads mit ihrem bestehenden Instagram-Konto abonnieren und Follower behalten.
Laut Jasmine Enberg, Chefanalystin bei Insider Intelligence, müsste Meta nur ein Viertel der Instagram-Nutzer Threads verwenden, damit die neue Plattform so groß wie Twitter wird. Twitter hat im Sommer 2022 fast 238 Millionen tägliche Nutzer.
Threads hat noch Wachstumspotenzial, da die Plattform in Europa, wo viele regulatorische Komplexitäten herrschen, noch nicht eingeführt wurde.
Twitter-Chef Elon Musk macht sich offenbar Sorgen um seinen Rivalen. Sein vertrauter Anwalt Alex Spiro schickte einen Brief an Meta, in dem er das Unternehmen des „rechtswidrigen Missbrauchs von Geschäftsgeheimnissen“ beschuldigte. Andy Stone, Metas Kommunikationsdirektor, bestritt die Vorwürfe jedoch und behauptete, dass niemand im Threads-Entwicklungsteam ein ehemaliger Twitter-Mitarbeiter sei.
Wachstum allein reicht jedoch nicht aus, um Threads zu einer Alternative zu Twitter zu machen; es muss auch eine gewisse Benutzerbindung gezeigt werden. Viele Journalisten, Politiker und Wissenschaftler nutzen Twitter, um die neuesten Nachrichten zu teilen. Threads hat aufgrund seiner Verbindung mit Instagram mittlerweile ein viel größeres Publikum. Darüber hinaus möchte Meta die Rolle politischer Inhalte auf Facebook reduzieren. Würde diese Richtlinie auf Threads übertragen, wäre die App anders als Twitter.
Laut Enberg muss Meta die Attraktivität von Threads aufrechterhalten, um die Wachstumsdynamik aufrechtzuerhalten, wenn der Neuheitseffekt nachlässt. Es gibt keine Hinweise darauf, dass Menschen Threads nutzen, um sich über Neuigkeiten und Ereignisse in aller Welt auf dem Laufenden zu halten, so wie sie es auf Twitter tun. Dennoch hat Threads einen Vorteil: Twitter-Nutzer haben genug von dem ständigen Chaos, das auf dem „Bluebird“ herrscht, bemerkt Enberg.
Viele amerikanische Politiker nehmen an Threads teil. Dem Nachrichtenportal Axios zufolge haben mehr als ein Viertel der 535 Mitglieder des US-Kongresses Konten eröffnet, von den republikanischen Präsidentschaftskandidaten und den hochrangigen Mitarbeitern des Weißen Hauses gar nicht zu reden. Werbetreibende, die bereits mit Meta gearbeitet haben, werden sich möglicherweise auch nach einer Alternative zu Twitter umsehen, insbesondere wenn sie Threads als sicherer für ihre Marke erachten. Für Threads gelten die Gemeinschaftsrichtlinien von Instagram.
(Laut CNBC)
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