Erläuterung der Markeninnovationsstrategie von Vinamilk

Anfang 2025 „erhielt“ Vinamilk zahlreiche Auszeichnungen für Marke, Innovation und Kreativität. Diese „süße Frucht“ ist das Ergebnis des starken Transformationsprozesses des Unternehmens im Jahr 2024.

Vinamilk-Vertreter erhält die Auszeichnung „Goldene Marke 2024“ – Foto: VN

Vor Kurzem fand in Ho-Chi-Minh-Stadt eine Zeremonie zur Ehrung von 29 Unternehmen statt, die den 5. Ho-Chi-Minh-Stadt Golden Brand Award 2024 gewonnen hatten. Vinamilk wurde dabei fünf Jahre in Folge als Goldene Marke ausgezeichnet und erhielt zudem eine Auszeichnung in der Kategorie „Nachhaltige Goldene Marke“.

Bei dieser Gelegenheit sprach der Marketingleiter von Vinamilk, Herr Nguyen Quang Tri, über die Strategie des Unternehmens, die Neuerungen bei der Marke sowie über herausragende Kampagnen im vergangenen Jahr.

Kreativität, Innovation … im Dienste der Verbraucher

* Was ist der Kernfaktor, der Vinamilk nach mehr als anderthalb Jahren der „Neuerfindung“ zur erfolgreichen Neupositionierung seiner Marke verholfen hat? Welche Kriterien legt das Unternehmen für die Erneuerung seiner Marke fest?

- Der Kernfaktor, der dem Unternehmen dabei hilft, seine Marke erfolgreich neu zu positionieren, besteht darin, dass alle Kreationen und Innovationen ausschließlich darauf ausgerichtet sind, den Verbrauchern zu dienen.

Für Kunden und Pflege ist dies seit fast 50 Jahren die Perspektive des Unternehmens. Wir sorgen für Generationen von Verbrauchern mit hochwertiger Ernährung, das ist eine Konstante. Jetzt arbeiten wir weiterhin an Innovationen, um die Produktlinien zu verbessern und zu erweitern und so vielen Verbrauchergruppen gerecht zu werden.

Wir haben die Marke mit dem Kriterium neu positioniert: Sie sollte für die neue Generation von Verbrauchern geeignet sein und eine Markenidentität aufweisen, die neue, jugendliche Energie bringt. Neupositionierung für eine globale Vision und Wahl einer Positionierung auf Weltklasseniveau. Gleichzeitig positionieren wir uns neu, um uns abzuheben und anders zu sein.

Die Markeninnovation von Vinamilk bringt Elemente in Einklang: Tradition und Moderne, Nostalgie und Fortschritt; kühn und doch warm; Vietnam und die Welt.

Herr Nguyen Quang Tri, Marketingleiter von Vinamilk, bekräftigte, dass der Kernwert der Markeninnovation „Für die Kunden“ sei – Foto: VN

* Wie haben sich diese Änderungen auf den Markenwert des Unternehmens ausgewirkt?

- Laut einer Umfrage von Ipsos, dem drittgrößten Marktforschungsunternehmen der Welt, gaben im Jahr 2024 73 % der Verbraucher an, dass die Marke Vinamilk innovativ und kreativ sei, während 58 % die Premiumqualität der Marke schätzten. Beide dieser Schlüsselkennzahlen haben sich im Vergleich zur Zeit vor der Neupositionierung deutlich verbessert. Dies ist ein sehr positives erstes Ergebnis und steht im Einklang mit der strategischen Ausrichtung des Unternehmens.

Wenn wir in einem Kontext zunehmender Marktveränderungen nicht innovativ sind und nicht schnell innovativ sind, könnten wir unsere Position verlieren.

Nach fast 50 Jahren Erfahrung und Präsenz in 62 Ländern ist uns klar, dass Innovation und Kreativität dazu beitragen werden, den Wert von Waren und Dienstleistungen im Inland zu steigern und die Exporte auszuweiten, wodurch der Wettbewerbsvorteil vietnamesischer Unternehmen und Marken auf dem internationalen Markt gestärkt wird.

Im Jahr 2024 wird Vinamilk durchschnittlich alle zwei Tage ein neues Produkt auf den Markt bringen – Foto: VN

Bieten Sie Ihren Kunden bessere Produkte und Dienstleistungen

* Die Rolle der Innovation , Wie ist Kreativität für Marken im aktuellen neuen Kontext zu verstehen, Sir?

- Im aktuellen Kontext geht es bei der Diskussion über Innovation nicht nur um Werbe- und Kommunikationsideen, sondern es muss darüber hinaus und tiefer gehen.

Verbraucherbewertungen zum neuen Markenimage von Vinamilk – Foto: VN

Ein Beispiel hierfür ist das Anfang 2024 mit dem Werbespot „Utopia“ auf den Markt gebrachte Produkt Green Farm Fresh Milk, das einen völlig anderen Weg einschlägt. Wir erzählen langsam die Geschichte der Entstehung dieser Linie vakuumverpackter Milchprodukte von diesem ökologischen Bauernhof. Als nächstes folgt die multisensorische Ausstellung „Taste Tour“, die nicht nur beim Produkterlebnis stehen bleibt, sondern auch die Emotionen der Verbraucher anspricht.

Die Ansprüche der Verbraucher steigen immer weiter und erfordern von den Marken ständige Innovationen, um den Kunden immer bessere Produkte und Dienstleistungen anbieten zu können.

* Was können Verbraucher von der „neuen Welt“ des Molkereigiganten Vinamilk erwarten?

- Derzeit sind die meisten Produkte „renoviert“. Darüber hinaus verbessern wir ständig die Qualität und setzen neue Technologien ein, um bahnbrechende Produkte zu entwickeln. Im vergangenen Jahr haben wir über 125 neue oder verbesserte Produkte auf den Markt gebracht.

Neben der Entwicklung und Markteinführung neuer Produkte betreibt das Unternehmen auch Kommunikation, um die Verbraucher zu überzeugen und anzuleiten, den Zweck und die Gelegenheit der kreativen Verwendung der Produkte zu erweitern, beispielsweise beim Mixen, Kochen usw.

Gleichzeitig fördern wir personalisierte Produkte, die den spezifischen Ernährungsbedürfnissen der Verbraucher gerecht werden, wie beispielsweise proteinreiche Nussmilch, proteinreiche laktosefreie Frischmilch, Nährmilch für ältere Menschen usw.

Ebenso wichtig ist das Benutzererlebnis von offline zu online. Vinamilk wird seine Interaktionsmethoden weiterhin erneuern, mit Benutzern auf mehreren Plattformen und über mehrere Berührungspunkte kommunizieren und auf jugendlichere Weise personalisieren, um einen Hauch modernen Lebensstils zu vermitteln und gleichzeitig treue Verbraucher zu begleiten.

Der Ho Chi Minh City Golden Brand Award ist eine jährliche Veranstaltung, die vom Ministerium für Industrie und Handel der Stadt Ho Chi Minh in Zusammenarbeit mit dem Saigon Economic Magazine organisiert wird, um herausragende Produkt- und Dienstleistungsmarken auszuzeichnen und zur Entstehung starker Marken mit der Fähigkeit beizutragen, in jedem Bereich und jeder Branche führend zu sein.

„Ho Chi Minh City Golden Brand 2024“ ist eine Veranstaltung zu Ehren der Bemühungen lokaler Unternehmen, die viel zur wirtschaftlichen Entwicklung der Stadt beigetragen haben und in jedem Bereich und jeder Branche führend sind …

Quelle: https://tuoitre.vn/ly-giai-chien-luoc-doi-moi-thuong-hieu-cua-vinamilk-202501091144164.htm