Der Warenexport hat nicht nur positive Ergebnisse erzielt, sondern auch Freude bereitet, da viele vietnamesische Marken auf dem Markt bekannt und beliebt geworden sind.
Viele erfolgreiche Marken im Ausland
Laut dem kürzlich von der Vietnam Dairy Products Joint Stock Company (Vinamilk) veröffentlichten Finanzbericht für das dritte Quartal verzeichneten die Umsätze auf dem Exportmarkt das fünfte Quartal in Folge ein positives Wachstum und bleiben damit weiterhin der Wachstumsmotor von Vinamilk. Konkret stiegen die Umsätze im Export um 10,3 Prozent und die Auslandsfilialen um 8,5 Prozent. Kumuliert über die letzten neun Monate erzielte Vinamilk auf den Auslandsmärkten einen Nettoumsatz von 8.350 Milliarden VND, was einer beeindruckenden Steigerung von 15,7 % gegenüber dem gleichen Zeitraum entspricht.
Die Exportaktivitäten von Vinamilk verzeichneten positive Signale aus den High-End-Märkten, in denen es eine große vietnamesische Gemeinschaft und daher eine hohe Nachfrage nach Vinamilk-Produkten wie gesüßter Kondensmilch und Joghurt gibt. Darüber hinaus diversifizieren Unternehmen ihren Ansatz und ihre Marktausschöpfung, indem sie sich stärker am internationalen Einzelhandel, Vertrieb und an den Lieferketten beteiligen.
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| Vinamilk-Produkte sind bei in- und ausländischen Verbrauchern beliebt (Foto: Vinamilk) |
Vinamilk entwickelt auch milchfreie Produkte für den Export, beispielsweise Kokoswasser, das derzeit in die USA, nach Kanada, Japan und Taiwan (China) exportiert wird. Obwohl es nicht viel zum Umsatz beigetragen hat, ist dies eine Richtung, um den Markt zu erweitern, die Produktionskapazität zu bestätigen und die Produktqualität unter Beweis zu stellen.
Auch eine große vietnamesische Marke ist am Export beteiligt und baut ihre Marke auf dem Markt auf: Im Juli wurden in den USA und China nacheinander zehn neue Trung Nguyen Legend-Geschäfte eröffnet.
Dementsprechend eröffnete Vietnams führender Kaffeekonzern am 18. und 25. Juli, fast ein Jahr nach der Eröffnung des ersten Franchise-Cafés von Trung Nguyen Legend in den USA, zwei Trung Nguyen Legend Coffee World-Filialen in San Jose, Kalifornien. Dies sind die ersten beiden Räume des Trung Nguyen Legend Coffee World-Modells und das vierte Geschäft von Trung Nguyen Legend in den USA.
Die beiden Trung Nguyen Legend Coffee World-Standorte befinden sich in 909 Story Road, Unit 100, San Jose und 1631 East Capitol Expressway, Unit 107, San Jose und liegen an einer belebten Straße mit vielen kulturellen, kommerziellen und Handelsaktivitäten. Dies sind Orte, die amerikanische Kunden und internationale Touristen leicht zum Erleben und Erkunden anziehen.
Die Trung Nguyen Group hat sich zum Ziel gesetzt, bis 2024 in China fast 130 Geschäfte zu eröffnen und plant langfristig die Eröffnung von 1.000 Geschäften in diesem Markt. Gleichzeitig wird Trung Nguyen Legend im September das Restaurantflächenmodell in Australien und Kanada replizieren und den Plan zur Erweiterung um 100 Flächen in den USA und Ländern in Südostasien, Asien, Europa usw. weiter vorantreiben.
Oder: Am 28. Juli 2023 begann VinFast mit dem Bau einer Fabrik für Elektroautos in den USA, damals an der US-Börse als börsennotiertes Unternehmen mit globalem Rang notiert, die vietnamesische Marke mit dem größten Kapitalisierungswert von über 23 Milliarden USD. Dadurch wird nicht nur die Marke VinFast weltweit bekannt, sondern auch der Name vietnamesischer Unternehmen wird internationalen Freunden bekannt gemacht.
Da das Unternehmen auf dem Weltmarkt nicht nur für seinen beeindruckenden Umsatz, sondern auch für seine eigene Marke bekannt ist, dürfen wir die Geschichte der Reiskörner nicht unerwähnt lassen. Unter anderem wurde der Com Vietnam Rice von Loc Troi in französischen Supermarktketten zum höchsten Preis der Welt verkauft. Der Japonica-Reis von Or Tan Long eroberte im vergangenen Oktober weiterhin erfolgreich den japanischen Markt, nachdem A An-Reis bereits zwei Jahre lang in das Land der aufgehenden Sonne exportiert wurde. Dies ist der anspruchsvollste Markt der Welt und ein erfolgreicher Export dorthin erfordert von dem Unternehmen große Anstrengungen auf dem Weg, sich auf dem ausländischen Markt zu etablieren.
Experten zufolge haben vietnamesische Unternehmen in den letzten Jahren große Fortschritte beim Aufbau und der Entwicklung von Marken gemacht und dadurch die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Produkte verbessert, Investitionen angezogen und den Außenhandel ausgebaut. Die Bemühungen der Unternehmen haben aktiv zu den Erfolgen Vietnams im Außenhandel beigetragen. Derzeit ist Vietnam hinsichtlich des internationalen Handelsvolumens zu einem der 20 größten Länder der Welt aufgestiegen. Der Import-Export-Umsatz von Waren belief sich im ersten Halbjahr November 2024 auf 681 Milliarden US-Dollar und dürfte auch in diesem Jahr einen Rekordwert erreichen.
Darüber hinaus wird der nationale Markenwert im Jahr 2024 507 Milliarden US-Dollar erreichen und damit Platz 32 von 193 Ländern einnehmen, was einem Anstieg von 2 % und einem Platz 1 im Vergleich zu 2023 entspricht. Zu diesen Erfolgen Vietnams haben große Unternehmen und Wirtschaftsgruppen einen wichtigen Beitrag geleistet, die eine zentrale Rolle spielen und Pionierarbeit bei der Entwicklung von Branchen, Bereichen und Volkswirtschaften leisten, wie z. B. Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk usw.
Ministerium für Industrie und Handel unterstützt Unternehmen beim Aufbau von Marken
Dr. Vo Tri Thanh, Direktor des Instituts für Markenstrategie und Wettbewerbsforschung, sagte, dass eine Marke der „Preis“ sei, den Partner, Kunden und Verbraucher bereit seien, mehr für ein Produkt zu zahlen. Viele vietnamesische Unternehmen verfügen heute über solche wertvollen Marken. Gleichzeitig bringen wir solch wertvolle Marken auf ausländische Märkte.
Generell verfügt Vietnam aufgrund seiner breiten Produktpalette und seiner einzigartigen und hochwertigen Produkte über großes Potenzial beim Aufbau und der Entwicklung von Marken auf inländischen und ausländischen Märkten. Insbesondere weisen viele Produkte auch regionale Besonderheiten auf, wie beispielsweise OCOP-Produkte.
Betrachtet man jedoch große Marken wie Vinamilk oder Trung Nguyen, wird deutlich, dass es sich dabei um große Unternehmen mit großen Ressourcen handelt. Für die meisten Unternehmen besteht die Schwierigkeit beim Aufbau einer Marke darin, dass es sich bei den vietnamesischen Unternehmen heute überwiegend um kleine und mittlere Unternehmen mit begrenzter Kapazität handelt und die Investition von Ressourcen in den Markenaufbau noch immer mit vielen Schwierigkeiten verbunden ist. Daher ist die Unterstützung staatlicher Verwaltungsbehörden beim Markenaufbau und -entwicklung erforderlich.
Laut dem Experten Vu Vinh Phu ist der Aufbau einer nationalen Marke für vietnamesische Produkte, insbesondere für vietnamesische Agrarprodukte – das wichtigste Exportprodukt unseres Landes – dringender denn je. Zunächst muss für jede Produktart ein stabiler, transparenter und überwachbarer Rohstoffbereich aufgebaut werden, und zwar nicht nur durch Landansammlung, sondern auch durch die Vernetzung der Landwirte. Eine enge Verknüpfung der Anbaugebiete mit den Betrieben ist eine wichtige Grundlage zur Sicherung von Ertrag, Qualität und Markenbildung. Gleichzeitig organisieren wir die Registrierung des Markenschutzes im Ausland, erforschen Sorten, gewähren geografische Angaben und fördern die Verarbeitung sowie die Tiefenverarbeitung, um einen Mehrwert zu schaffen und so zum schrittweisen Aufbau von Marken für vietnamesische Agrarprodukte beizutragen.
Auf Seiten der Behörden erklärte Herr Hoang Minh Chien, stellvertretender Direktor der Abteilung für Handelsförderung im Ministerium für Industrie und Handel, dass das Ministerium im Zuge der Umsetzung des Nationalen Markenprogramms in jüngster Zeit zahlreiche Lösungen bereitgestellt habe, um Unternehmen beim Aufbau ihrer Marken zu unterstützen. Dazu gehört auch, das Bewusstsein der Wirtschaft und der Gesellschaft für die Rolle von Marken zu schärfen.
Darüber hinaus ist ein Kapazitätsaufbau erforderlich, um vietnamesische Unternehmen dabei zu unterstützen, Produktmarken aufzubauen, zu verwalten und zu entwickeln, um die Kriterien des Nationalen Markenprogramms zu erreichen und zu erfüllen und so starke Marken zu schaffen, die in die ganze Welt exportiert werden können, um einen größeren Mehrwert zu erzielen.
„Wir alle wissen, dass der aktuelle Exportwert inländischer Unternehmen im Jahr 2023 nur etwa 27 % des gesamten vietnamesischen Exportumsatzes ausmacht und die Gruppe der Unternehmen mit ausländischer Beteiligung (FDI) den größten Anteil am Exportanteil hat. Mit der Entwicklung und dem Aufbau solch starker Marken und der Wertsteigerung der Produkte erwarten wir, dass wir dazu beitragen können, den Anteil des Exportumsatzes inländischer Unternehmen am gesamten Exportumsatz zu erhöhen“, erklärte Herr Hoang Minh Chien.
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Quelle: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html
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