Der Warenexport hat nicht nur positive Ergebnisse erzielt, sondern auch für viel Freude gesorgt, da viele vietnamesische Marken auf dem Markt bekannt und beliebt geworden sind.
Viele erfolgreiche Marken im Ausland
Dem kürzlich von der Vietnam Dairy Products Joint Stock Company (Vinamilk) veröffentlichten Finanzbericht für das dritte Quartal zufolge verzeichneten die Einnahmen aus dem Exportmarkt das fünfte Quartal in Folge ein positives Wachstum und bleiben damit weiterhin der Wachstumsmotor von Vinamilk. Konkret stiegen die Umsätze im Export um 10,3 Prozent und die Auslandsfilialen um 8,5 Prozent. Kumuliert über die ersten neun Monate erzielte Vinamilk auf den Auslandsmärkten einen Nettoumsatz von 8.350 Milliarden VND, was einer beeindruckenden Steigerung von 15,7 % im gleichen Zeitraum entspricht.
Die Exportaktivitäten von Vinamilk verzeichneten positive Signale aus High-End-Märkten, in denen es eine große vietnamesische Gemeinschaft und daher eine hohe Nachfrage nach Vinamilk-Produkten wie gesüßter Kondensmilch und Joghurt gibt. Darüber hinaus diversifizieren die Unternehmen ihre Vorgehensweise und Marktausnutzung, indem sie sich stärker am internationalen Einzelhandel sowie an den Vertriebs- und Lieferketten beteiligen.
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| Vinamilk-Produkte sind bei in- und ausländischen Verbrauchern beliebt (Foto: Vinamilk) |
Vinamilk entwickelt auch milchfreie Produkte für den Export, wie etwa Kokoswasser, das derzeit in die USA, nach Kanada, Japan und Taiwan (China) exportiert wird. Auch wenn es nicht viel zur Umsatzquote beigetragen hat, ist dies eine Möglichkeit, den Markt zu erweitern, die Produktionskapazität zu bestätigen und die Produktqualität unter Beweis zu stellen.
Außerdem ist eine große vietnamesische Marke am Export beteiligt und baut ihre Marke auf dem Markt auf: Im Juli wurden in den USA und China nacheinander zehn neue Trung Nguyen Legend-Geschäfte eröffnet.
Dementsprechend eröffnete Vietnams führender Kaffeekonzern fast ein Jahr nach der Eröffnung des ersten Trung Nguyen Legend-Franchise-Cafés in den USA am 18. und 25. Juli zwei Trung Nguyen Legend Coffee World-Filialen in San Jose, Kalifornien. Dies sind die ersten beiden Räume des Trung Nguyen Legend Coffee World-Modells und das vierte Geschäft von Trung Nguyen Legend in den USA.
Die beiden Trung Nguyen Legend Coffee World-Standorte befinden sich in 909 Story Road, Unit 100, San Jose und 1631 East Capitol Expressway, Unit 107, San Jose, an einer belebten Straße mit zahlreichen kulturellen, kommerziellen und Handelsaktivitäten. Diese Orte ziehen leicht amerikanische Kunden und internationale Touristen an, die sie erleben und erkunden möchten.
Die Trung Nguyen Group strebt bis 2024 die Eröffnung von fast 130 Filialen in China an und plant langfristig die Eröffnung von 1.000 Filialen in diesem Markt. Gleichzeitig wird Trung Nguyen Legend im September das Restaurant-Modell in Australien und Kanada nachbilden und den Plan zur Erweiterung um 100 Räumlichkeiten in den USA und Ländern in Südostasien, Asien, Europa usw. weiter vorantreiben.
Oder: Am 28. Juli 2023 begann VinFast mit dem Bau einer Fabrik für Elektroautos in den USA. Das damals an der US-Börse notierte börsennotierte Unternehmen mit globalem Status war die vietnamesische Marke mit der höchsten Marktkapitalisierung von über 23 Milliarden USD. Dadurch wird nicht nur die Marke VinFast in der Welt bekannt, sondern auch der Name vietnamesischer Unternehmen wird internationalen Freunden bekannt.
Da das Unternehmen auf dem Weltmarkt nicht nur für seinen beeindruckenden Umsatz, sondern auch für seine eigene Marke bekannt ist, darf die Geschichte der Reiskörner nicht unerwähnt bleiben. Unter anderem wurde der Com Vietnam-Reis von Loc Troi in französischen Supermarktketten zum höchsten Preis der Welt verkauft. Der Japonica-Reis von Or Tan Long eroberte im vergangenen Oktober weiterhin erfolgreich den japanischen Markt, nachdem A An-Reis bereits zwei Jahre lang in das Land der aufgehenden Sonne exportiert wurde. Dies ist der anspruchsvollste Markt der Welt und ein erfolgreicher Export in diesen Markt erfordert von dem Unternehmen große Anstrengungen auf seinem Weg, sich auf dem ausländischen Markt zu etablieren.
Experten zufolge haben vietnamesische Unternehmen in den letzten Jahren große Fortschritte beim Aufbau und der Entwicklung von Marken gemacht und dadurch die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Produkte verbessert, Investitionen angezogen und den Außenhandel ausgebaut. Die Bemühungen der Unternehmen haben aktiv zu den Erfolgen Vietnams im Außenhandel beigetragen. Derzeit ist Vietnam hinsichtlich des internationalen Handelsvolumens zu einem der 20 größten Länder der Welt aufgestiegen. Der Import-Export-Umsatz von Waren belief sich im ersten Halbjahr November 2024 auf 681 Milliarden USD und könnte auch in diesem Jahr einen Rekordwert erreichen.
Darüber hinaus wird der nationale Markenwert im Jahr 2024 507 Milliarden USD erreichen und damit Platz 32 von 193 Ländern belegen, was einem Wertanstieg von 2 % und einem Platzanstieg von 1 gegenüber 2023 entspricht. Zu diesen Erfolgen Vietnams haben wichtige Großunternehmen und Wirtschaftsgruppen beigetragen, die eine zentrale Rolle spielen und Pionierarbeit bei der Entwicklung von Branchen, Bereichen und Volkswirtschaften leisten, wie z. B. Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk usw.
Ministerium für Industrie und Handel unterstützt Unternehmen beim Aufbau von Marken
Dr. Vo Tri Thanh, Direktor des Instituts für Markenstrategie und Wettbewerbsforschung, sagte, eine Marke sei der „Preis“, den Partner, Kunden und Verbraucher bereit seien, mehr für ein Produkt zu zahlen. Viele vietnamesische Unternehmen besitzen heute solche wertvollen Marken. Bringen Sie gleichzeitig solche wertvollen Marken auf ausländische Märkte.
Generell verfügt Vietnam aufgrund seiner breiten Produktpalette, Einzigartigkeit und hohen Qualität über großes Potenzial für den Aufbau und die Entwicklung von Marken auf inländischen und ausländischen Märkten. Insbesondere weisen viele Produkte auch regionale Besonderheiten auf, wie beispielsweise OCOP-Produkte.
Betrachtet man jedoch große Marken wie Vinamilk oder Trung Nguyen, wird deutlich, dass es sich dabei um große Unternehmen mit großen Ressourcen handelt. Für die meisten Unternehmen besteht die Schwierigkeit beim Aufbau einer Marke darin, dass es sich bei den vietnamesischen Unternehmen heute hauptsächlich um kleine und mittlere Unternehmen mit begrenzter Kapazität handelt und die Investition von Ressourcen in den Markenaufbau immer noch mit großen Schwierigkeiten verbunden ist. Daher ist die Unterstützung staatlicher Verwaltungsbehörden beim Markenaufbau und -entwicklung erforderlich.
Laut Experte Vu Vinh Phu ist der Aufbau einer nationalen Marke für vietnamesische Produkte, insbesondere für vietnamesische Agrarprodukte - das wichtigste Exportprodukt unseres Landes - dringender denn je. Zunächst einmal muss für jede Produktart ein stabiler, transparenter und überwachbarer Rohstoffbereich aufgebaut werden, und zwar nicht nur durch Landansammlung, sondern auch durch die Vernetzung der Landwirte. Eine enge Verknüpfung der Anbaugebiete mit den Betrieben ist eine wichtige Grundlage für die Sicherung von Ertrag, Qualität und Markenbildung. Gleichzeitig organisieren wir die Registrierung des Markenschutzes im Ausland, erforschen Sorten, gewähren geografische Angaben und fördern die Verarbeitung sowie die Tiefenverarbeitung, um einen Mehrwert zu schaffen und so schrittweise zum Markenaufbau für vietnamesische Agrarprodukte beizutragen.
Auf Seiten der Behörden erklärte Herr Hoang Minh Chien, stellvertretender Direktor der Abteilung für Handelsförderung im Ministerium für Industrie und Handel, dass das Ministerium im Zuge der jüngsten Umsetzung des Nationalen Markenprogramms zahlreiche Lösungen bereitgestellt habe, um Unternehmen beim Aufbau ihrer Marken zu unterstützen. Dazu gehört auch die Sensibilisierung der Wirtschaft und der Gesellschaft für die Rolle von Marken.
Darüber hinaus bedarf es eines Kapazitätsaufbaus, um vietnamesische Unternehmen dabei zu unterstützen, Produktmarken aufzubauen, zu verwalten und zu entwickeln, die den Kriterien des Nationalen Markenprogramms entsprechen und so starke Marken bilden, die durch ihren Export in die ganze Welt einen größeren Mehrwert erzielen.
„Wir alle wissen, dass der aktuelle Exportwert inländischer Unternehmen im Jahr 2023 nur etwa 27 % zum gesamten Exportumsatz Vietnams beiträgt und dass die Gruppe der Unternehmen mit ausländischer Beteiligung (FDI) den größten Beitrag zum Exportanteil leistet. „Mit der Entwicklung und dem Aufbau solch starker Marken und der Wertsteigerung der Produkte rechnen wir damit, dass wir in gewissem Maße zur Steigerung des Anteils des Exportumsatzes einheimischer Unternehmen am gesamten Exportumsatz beitragen können“, erklärte Herr Hoang Minh Chien.
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Quelle: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html
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