Google wird neue „Spielregeln“ zum Datenschutz festlegen

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Die Entscheidung von Google könnte das Ende der traditionellen Online-Werbung bedeuten.

In der ersten Phase sind nur 1 % aller Nutzer des Chrome-Browsers von Google von der neuen Richtlinie betroffen. Dennoch ist dies bei einer geschätzten Gesamtzahl von rund 3 Milliarden Benutzern eine beachtliche Zahl. Dies ist auch ein wichtiger Meilenstein, der einen großen Wandel in der Online-Wirtschaft markiert.

Google hatte ursprünglich geplant, die Verwendung von Drittanbieter-Cookies zur Nutzerverfolgung ab Anfang 2022 schrittweise einzustellen. Das Unternehmen hat diesen Plan jedoch wiederholt verschoben.

Im Mai 2023 bestätigte Google seinen Plan, Cookies von Drittanbietern in angemessenen Phasen auslaufen zu lassen.

Es wird erwartet, dass die schrittweise Abschaffung von Drittanbieter-Cookies ab dem dritten Quartal 2023 ausgeweitet wird. Das Chrome-Team von Google hat nun konkrete Hinweise zur Implementierung des Löschvorgangs für Drittanbieter-Cookies erhalten.

Cookies sind Dateien, die zum Speichern von Informationen und persönlichen Webnutzungsaktivitäten von Benutzern verwendet werden und von Webbrowsern auf den Computern oder Geräten der Benutzer gespeichert werden.

Cookies werden hauptsächlich zur Autorisierung auf Websites, zur Personalisierung des Seitenauftritts und zur Verfolgung von Benutzeraktionen verwendet.

Sollten auf der besuchten Website Cookies zum Einsatz kommen, so treten diese ohne Probleme auf. Sie ermöglichen Organisationen jedoch die standortübergreifende Verfolgung.

Wenn ein Benutzer zwischen Websites wechselt, auf denen Cookies von Drittanbietern installiert sind, kann der Cookie-Controller daher den Browserverlauf verfolgen und so die Präferenzen des Benutzers verstehen und diese Daten für Werbe- und Marketingzwecke verwenden.

Google wird voraussichtlich im ersten Quartal 2024 mit der schrittweisen Abschaffung von Drittanbieter-Cookies im Chrome-Browser beginnen. Diese Entscheidung markiert den Anfang vom Ende der traditionellen Online-Werbung.

(laut Securitylab)

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