Junge Leser zurückzugewinnen, ist die neue Mission des Journalismus.

Neben der Aufgabe, die Gesellschaft über gute Werte aufzuklären, ist es auch eine edle Mission der Presse, junge Leser zurückzugewinnen!

Motivationsquellen junger Menschen

Wie wir wissen, geraten die Weltpresse im Allgemeinen und Vietnam im Besonderen in vielerlei Hinsicht weiterhin in eine Krise: in der Wirtschaft, beim Vertrauen und vor allem beim Verlust von Lesern aller Altersgruppen. Die meisten Umfragen und auch unsere eigenen Beobachtungen deuten darauf hin, dass die Leser traditionelle Nachrichten zunehmend meiden. Der Leserschwund, insbesondere bei jungen Menschen, ist möglicherweise nicht auf die Presse selbst zurückzuführen, sondern auf den rasanten Aufstieg sozialer Netzwerke und Technologieplattformen, die über überlegene Technologie und sogar verwerfliche „Tricks“ verfügen.

Mit anderen Worten: Man kann sagen, dass die Welt des Journalismus eine Zeit lang wie der naive Typ gelebt hat, nur um zu viele Dinge an andere zu verlieren. Doch es ist Zeit, dass die Welt des Journalismus aufwacht und erkennt, dass es an der Zeit ist, das Verlorene zurückzugewinnen und vor allem für eine nachhaltigere und vor allem bessere Zukunft zu kämpfen.

Untersuchungen zeigen, dass junge Menschen bereit sind, für Nachrichten zu bezahlen. Foto Internet.

Um die Leser zurückzugewinnen, muss die Presse viele Zielgruppen ansprechen. Es lässt sich jedoch nicht leugnen, dass die jungen Leser für die Presse die wichtigste Quelle sind, um die Situation umzukehren und aus einer Niederlage einen Sieg zu machen. Um ihr eigenes Überleben zu sichern und ihre Berufsethik zu wahren, muss die Presse diesen Kampf gewinnen.

Wenn es darum geht, im gegenwärtig schwierigen wirtschaftlichen Kontext des Journalismus neue Leser im Allgemeinen und junge Leser im Besonderen zu gewinnen, stellt sich zunächst die große und sehr praktische Frage, ob junge Leser bereit sind, für die Nutzung der heutigen journalistischen Produkte zu zahlen oder einen Beitrag zu leisten. Aktuelle Umfragen auf der ganzen Welt zeichnen ein Bild, das im völligen Gegensatz zur oft recht pessimistischen Denkweise der Menschen steht. Tatsächlich sind junge Leser – von der Generation Y bis zur Generation Z – bereit, für Nachrichten zu bezahlen.

Eine Umfrage unter 6.000 Lesern im Alter von 16 bis 40 Jahren für das Media Insight Project, eine Zusammenarbeit zwischen Associated Press, dem NORC Center for the Study of Journalism und dem American Press Institute, ergab, dass insgesamt 60 Prozent der unter 40-Jährigen in irgendeiner Weise für Nachrichtenagenturen bezahlt oder gespendet haben. Und die Menschen, die für Nachrichten bezahlen oder spenden, stellen in jeder von ihnen befragten Altersgruppe die Mehrheit dar, auch bei sehr jungen Menschen.

Konkret sind 51 % der Generation Z (16 bis 24 Jahre) bereit, für Nachrichten zu bezahlen oder zu spenden. Bei den jüngeren Millennials (25 bis 31 Jahre) steigt diese Zahl auf 63 % und bei den älteren Millennials (31 bis 40 Jahre) auf 67 %. Die Zahlen zeigen ein echtes Potenzial für nachhaltige Einnahmen, wenn es Nachrichtenorganisationen – ob traditionell oder neu gegründet – gelingt, Inhalte zu erstellen, die für junge Menschen wertvoll sind.

Lassen Sie nicht zu, dass die Medienwelt für junge Leser nur aus Informationen besteht, die auf sozialen Plattformen kursieren. Foto: GI

Das ist natürlich ein großer Schub für die Presse. Dies ist eigentlich ein verständliches Phänomen, da die Umwelt und der Lebensstil im Technologiezeitalter dazu beigetragen haben, dass sich die jungen Generationen angewöhnt haben, Geld für Dienste auszugeben, die sie für notwendig halten, wie etwa für den Fernseher oder Spiele.

Jetzt oder nie?

Das heißt, dass die Presse noch eine Zukunft vor sich hat, wenn sie den richtigen Weg einschlägt und es schafft, junge Leser für sich zu gewinnen, sonst wird es zu einer Katastrophe kommen. Die große Frage ist nun, wie man junge Leser anspricht. Zunächst einmal lässt sich nicht leugnen, dass sich die Presse vollständig und radikal ändern muss, um insbesondere den heutigen jungen Lesern und im Allgemeinen den zukünftigen Generationen gerecht zu werden. Und um relevant zu sein, muss die Presse sie zunächst einmal verstehen.

Für die junge Generation von heute besteht Journalismus offensichtlich nicht mehr nur aus gedruckten Artikeln auf Papier, Nachrichten im Fernsehen oder der monotonen Darstellung auf elektronischen Schnittstellen, wie es in der Ära ihrer Väter oder Brüder und Schwestern der Fall war. Für junge Menschen haben Nachrichten auch eine soziale Bedeutung. Sie sind einfach mit sozialen Plattformen aufgewachsen. Die meisten von ihnen sind der Meinung, dass es bei der Nachrichtenbeschaffung nicht um das Lesen von Artikeln geht, sondern ums Surfen, Spaß haben und Interagieren, ohne überhaupt zu verstehen, was „Nachrichten“ wirklich sind oder dass es in der Welt des Journalismus kein „Idol“ mehr gibt. Es ist weit entfernt von den alten Zeiten.

Die traditionelle Pressewelt muss die jüngere Lesergeneration über soziale Netzwerke und Technologieplattformen wieder ansprechen. Foto: GI

Um die Beziehung junger Zuschauer zu Nachrichten besser zu verstehen, führten das Reuters Institute of Journalism und die Strategieagentur Craft im Jahr 2022 eine qualitative Studie mit Gruppen von 18- bis 30-Jährigen in Brasilien, Großbritannien und den USA durch. Sie kamen zu einigen bemerkenswerten Schlussfolgerungen. Junge Menschen betrachten „Nachrichten“ als eine sehr breite Kategorie, die sich in „enge Nachrichten“ und „breite Nachrichten“ unterteilen lässt.

Bei den „Narrow News“ handelt es sich um Mainstream-, seriöse und Makroinformationen. Unter „breiteren Nachrichten“ versteht man leichtere Themen wie Unterhaltung, Mode, Sport, Prominente, Kultur usw. Insbesondere junge Menschen meiden häufig „engere Nachrichten“ oder „seriöse Nachrichten“ .

Der Umfrage zufolge ist der Nachrichtenkonsum junger Menschen so groß und vielfältig wie die Zahl der jungen Menschen selbst. Es gibt beispielsweise Menschen, die die Nachrichten gerne zur Unterhaltung oder aus bürgerlicher Pflicht sehen, um über das aktuelle Geschehen informiert zu sein. Viele Menschen verspüren jedoch eher ein praktisches Bedürfnis, mit den Entwicklungen Schritt zu halten, die sich auf ihr tägliches Leben auswirken, als aus Vergnügen oder Verpflichtung. Vor allem junge Menschen stehen den meisten Informationen, beeinflusst durch soziale Netzwerke, sehr skeptisch gegenüber.

Darüber hinaus liegt die Schlussfolgerung nahe, dass junge Menschen sehr „formbewusst“ sind. Junge Menschen schätzen vielfältige Formate und Möglichkeiten der Informationsvermittlung und fühlen sich von Informationen angezogen, die speziell für sie zusammengestellt wurden – Elemente, die soziale Plattformen wie Facebook, YouTube und TikTok sehr gut ausgenutzt haben. Junge Leser lesen oft gerne einen Artikel, der Text, Video, Audio und natürlich Standbilder enthält.

Die etablierten Nachrichtenagenturen können es nicht allen jungen Leuten recht machen, aber die oben genannten Umfrageergebnisse zeigen deutlich, dass Zeitungen eine bessere Chance haben, häufiger ausgewählt zu werden. Sie müssen dazu beitragen, dass die von ihnen bearbeiteten Informationsfelder vielfältiger und reichhaltiger werden. Tatsächlich können sogar politische Texte junge Leser ansprechen, wenn sie speziell für sie geschrieben sind.

Nutzen Sie soziale Netzwerke, um junge Menschen zurückzugewinnen

Untersuchungen zufolge verändern sich der Nachrichtenkonsum junger Menschen und ihre Einstellung ihnen gegenüber rasch. Sie verlassen sich zunehmend auf soziale Medien und meiden Mainstream-Nachrichten zunehmend.

Einer Studie des Reuters Institute of Journalism und der Universität Oxford aus dem Jahr 2022 zufolge ersetzen soziale Medien zunehmend Nachrichten-Websites als primäre Informationsquelle für ein junges Publikum. 39 % der jungen Menschen (18–24 Jahre) in 12 Ländern betrachten soziale Medien als ihre primäre Informationsquelle, verglichen mit nur 34 %, die es vorziehen, direkt auf eine Nachrichten-Website oder -App zu gehen. In manchen Bereichen kann dieses Verhältnis sogar noch ungleicher sein.

Die Nachrichtenvermeidungsrate unter jungen Lesern steigt

Junge Menschen neigen zunehmend dazu, traditionelle Nachrichten zu meiden. Laut der Umfrage meiden etwa 40 Prozent der unter 35-Jährigen häufig oder manchmal aktuelle Nachrichten, verglichen mit 36 ​​Prozent der über 35-Jährigen. Quelle: Umfrage des Reuters Institute for Journalism und der Universität Oxford.

Tatsächlich verlagern junge Leser ihre Aufmerksamkeit von Facebook auf visuellere Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube. Sie erfreuen sich bei jungen Menschen zunehmender Beliebtheit als Mittel zum Konsum von „Informationen“ . Die Nutzung von TikTok zum Nachrichtenkonsum hat sich der Studie zufolge bei den 18- bis 24-Jährigen in allen Märkten in nur drei Jahren verfünffacht, von 3 % im Jahr 2020 auf 15 % im Jahr 2022.

Was macht diese Netzwerke für ein jüngeres Publikum attraktiv? Umfragen ergaben, dass sie sich vom informellen, unterhaltsamen Stil visueller Medienplattformen (und insbesondere von Online-Videos) angezogen fühlten. Sie beschrieben diese als persönlicher und vielfältiger als das Fernsehen und als eine Ressource für sich rasch verändernde Ereignisse wie den Russland-Ukraine-Konflikt und andere höchst brisante Ereignisse.

Dieses Bild zeigt, vor welch großer Herausforderung die Weltpresse steht, wenn sie junge Leser von den sozialen Plattformen zurückgewinnen möchte, insbesondere im gegenwärtigen schwierigen Kontext, in dem es schon sehr schwierig ist, überhaupt neue Leser zu finden und alte Leser zurückzugewinnen.

Doch so schwierig es auch ist, die Pressewelt kann sich dieser Aufgabe im Allgemeinen nicht entziehen. Erstens sind, wie bereits erwähnt, junge Menschen auch die größte Leserschaft der Presse. Die edlere Mission besteht darin, der Mehrheit der jungen Leser dabei zu helfen, die negativen Aspekte sozialer Netzwerke und anderer sozialer Technologieplattformen zu meiden.

Keine unmögliche Mission

Der Journalismus ist eigentlich nur ein Teil der gesellschaftlichen Mission, jungen Menschen zu einem authentischeren und gesünderen Leben zu verhelfen. Dazu gehören auch andere Bereiche wie Literatur, Kunst, Bildung und sogar Wirtschaft und Recht (wie etwa die Verhinderung des Verkaufs von schwebenden Waren in sozialen Netzwerken oder die Verhinderung, dass Benutzer in sozialen Netzwerken häufig betrogen werden).

Doch die Presse wird bei dieser Mission eine wichtige Rolle spielen, denn es handelt sich hier um einen wahren „Briefmarkenkrieg“ zwischen der traditionellen Presse und den sozialen Netzwerken, die aufgrund ihrer Algorithmen, die Viralität priorisieren, zunehmend mit Unsinn, Clickbait und sogar toxischen und irreführenden Informationen überschwemmt werden. Wenn die Presse ihre Aufgabe nicht gut erfüllt und in diesem „Krieg der Schreiber“ versagt, wird die Informationswelt künftiger Generationen eine Welt solcher fließenden Informationsströme sein.

Wie in jedem anderen Bereich geht es auch im Journalismus nicht darum, soziale Plattformen zu zerstören oder zu verprellen, und er darf sich nicht in seiner eigenen Meinung verfangen, sondern er will seinen Lesern zu mehr Wissen verhelfen und sie zu wahren Werten zurückführen.

Insbesondere ist weltweit anerkannt, dass diese Mission die Beteiligung der Behörden erfordert. Es muss Druck ausgeübt werden, damit die sozialen Netzwerke gesünder und seriöser werden und sich an gemeinsamen Werten in der Welt des Journalismus und der Medien orientieren, statt selbstverliebt zu sein und für junge Menschen sogar zur Sucht zu werden.

Natürlich ist die Mission schwierig, aber nicht unmöglich. Junge Menschen sind am wankelmütigsten, und ihr leichter Zugang zu den sozialen Medien ist teilweise auf die Vernachlässigung oder Rückständigkeit der Presse gegenüber jungen Menschen sowie auf das „Vertrauen“ der Presse gegenüber Technologieplattformen zurückzuführen.

Offensichtlich ist es für die Presse kein Problem, die Aufmerksamkeit der Leser zurückzugewinnen. Wichtig ist die Zusammenarbeit aller, von Journalisten, Presseorganisationen, politischen Entscheidungsträgern … bis hin zu sozialen Netzwerken.

Es wird nicht eine oder wenige konkrete Lösungen geben, sondern die Welt des Journalismus muss sich grundlegend ändern. Die Realität verändert sich dramatisch, und der Fokus muss immer auf jungen Menschen liegen, denn sie sind das wichtigste Publikum, das es zu erobern gilt!

Tran Hoa

Quelle: https://www.congluan.vn/gianh-lai-doc-gia-tre-su-menh-moi-cua-bao-chi-post252201.html