Ein junger amerikanischer Unternehmer mit einer Leidenschaft für chinesischen Tee kam auf die Idee, die Tools der sozialen Medien zu nutzen, um Geschäfte zu machen und zum kulturellen Austausch zwischen den beiden Ländern beizutragen.
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| Jesse Appell zeigte in einem auf der Plattform Tiktok geposteten Videoclip, wie man Tee zubereitet, und gewann damit viele Follower. (Quelle: https://brewista.co) |
Als der Amerikaner Jesse Appell vor 13 Jahren auf dem Maliandao-Markt in Peking seine erste Tasse losen chinesischen Tee trank, war er überrascht, dass er eine Auswahl von 1.000 Anbietern hatte.
Appell stammte ursprünglich aus Boston und war damals Fulbright-Stipendiat und studierte Chinesisch an der Universität für Sprache und Kultur Peking.
Appell hatte sich in den chinesischen Tee verliebt und versuchte, chinesische Teeprodukte und -kultur den amerikanischen Verbrauchern näherzubringen, und hatte damit einigen Erfolg. Der junge amerikanische Unternehmer erhielt schnell mehr als 30.000 Bestellungen von amerikanischen Kunden über Videoclips, die auf den Plattformen Instagram und TikTok unter Beteiligung mehrerer chinesischer Komiker geteilt wurden.
Bei den von Jesse Appell auf Social-Media-Plattformen beworbenen Produkten handelt es sich hauptsächlich um Teebeutel, Teepulver und Kaffee aus lokalen Betrieben in ganz China.
Jesse Appell verbrachte von 2010 bis zum Ausbruch der Covid-19-Pandemie im Jahr 2020 viel Zeit in China, vor allem in der Hauptstadt Peking, hauptsächlich um hier von einem professionellen darstellenden Künstler interkulturelle Kommunikation zu lernen.
Vor drei Jahren beschloss er, Jesse's Teahouse zu gründen, ein Unternehmen, das auf den Import und Vertrieb von chinesischem Tee und Agrarprodukten spezialisiert ist. Die Firmenwebsite von Appell verzeichnet täglich etwa 2.000 Zugriffe. Etwa die Hälfte von Appells einer Million persönlichen Social-Media-Followern kommt von TikTok, der Rest von anderen Plattformen wie Facebook, Instagram und YouTube.
Appells Videoclips zeigen ihn beim Teekochen, Wassereinschenken oder beim Teegenuss. Viele Sketche haben humorvolle Inhalte und erhalten viele Kommentare und Likes von Kunden.
Laut Jesse Appell werden Tee und zugehörige Artikel wie Bambustabletts aus China über ein Logistikzentrum im US-Bundesstaat New Jersey zu Jesse's Teahouse transportiert, bevor sie an die Kunden ausgeliefert werden. Ein Viertel bis die Hälfte des Umsatzes von Jesse’s Teahouse stammt aus dem Verkauf von Werkzeugen und Geräten zur Teezubereitung.
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| Ein Vorrat an Teezutaten von einem lokalen Hersteller von Jesse's Teahouse in Guangxi, Südchina. (Quelle: Xinhua) |
Appells Idee verhalf lokalen Herstellern zu einer schrittweisen Durchdringung des riesigen nordamerikanischen Marktes. Einer der Zulieferer des jungen amerikanischen Geschäftsmannes in der Provinz Yunnan im Südwesten Chinas verdiente mit Appells Social-Media-Videoclips sogar mehr als 200.000 Dollar.
Jesse Appell beschränkt sich nicht auf das Geschäftliche, sondern möchte mit Jesse's Teahouse auch soziale Medien nutzen, um den Amerikanern die chinesische Kultur näherzubringen. Auf seiner Apple-Podcast-Seite wird Tee als Brücke zwischen Menschen und Gesprächsstarter beschrieben.
Jesse Appell begann zu Beginn der Covid-19-Pandemie, als viele Menschen zu Hause festsaßen, Videos in den sozialen Medien zu veröffentlichen und seine Fangemeinde stieg rasant an.
Angesichts der steigenden Nachfrage kam Appell auf die Idee, einen Online-Club für Teetrinker zu gründen, und begann, Lehrvideos zu Techniken der Teezubereitung zu veröffentlichen. Ein YouTube-Video zur Zubereitung von „Zitrus-Tee“, bei dem es sich um kleine getrocknete Zitrusfrüchte handelt, die mit Pu-Erh-Tee aus Yunnan gefüllt sind, wurde mehr als 37.000 Mal angesehen.
„Jeder, der die Videoclips kommentiert oder darauf reagiert, ist ein potenzieller Kunde. Indem ich meine Laufbahn als Lieferant dokumentiere, werde ich mehr Follower gewinnen und mehr Tee verkaufen.“ „Ich lebe die Teekultur“, erzählte Jesse Appell aufgeregt.
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Quelle: https://baoquocte.vn/doanh-nhan-tre-nguoi-my-kiem-bon-tien-nho-chuyen-lam-clip-pha-tra-trung-quoc-294050.html
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