Fällt es westlichen Unternehmen schwer, sich vom russischen Markt zu verabschieden?

Unmittelbar nach Ausbruch des russisch-ukrainischen Krieges am 24. Februar 2022 kündigten mehrere europäische und amerikanische Unternehmen gleichzeitig an, dass sie als Reaktion auf Moskaus Militäraktion gegen Kiew und um Sanktionen zu vermeiden, ihre Aktivitäten auf dem russischen Markt einschränken oder diesen verlassen würden. Allerdings ist inzwischen mehr als ein Jahr vergangen und nur sehr wenige westliche Unternehmen haben dies geschafft. Auf dem russischen Markt sind nach wie vor viele europäische Unternehmen vertreten, von mittelgroßen bis hin zu Blue-Chip-Unternehmen.

Überraschende Realität

Forschung von St. Gallen (Schweiz) gab im Februar bekannt, dass zwischen Februar und November 2022 weniger als 9 % der Unternehmen der Europäischen Union (EU) und der G7-Staaten mindestens eine Tochtergesellschaft in Russland veräußert haben. Bei den wegziehenden Unternehmen handelte es sich überwiegend um Unternehmen mit geringer Rentabilität und einer höheren Belegschaft als bei den verbleibenden Unternehmen.

Carlsbergs Fabrik in St. Petersburg

Jüngste Statistiken der Kiewer Schule für Ökonomie (KSE) zeigen, dass von den 3.141 beobachteten ausländischen Unternehmen in Russland seit Ausbruch des Krieges nur etwa 211 Unternehmen den russischen Markt verlassen haben (das entspricht weniger als 7 %). Mittlerweile haben 468 Unternehmen Ausstiegspläne angekündigt, 1.228 bleiben und mehr als 1.200 reduzieren ihre Geschäftstätigkeit oder halten sich Optionen offen. Von den Unternehmen, die blieben, kamen 19,5 % aus Deutschland, 12,4 % aus den USA und 7 % aus Japan.

Der Washington Post zufolge kündigte Coca-Cola unmittelbar nach Ausbruch des Krieges „eine vorübergehende Einstellung der Geschäftstätigkeit in Russland“ an. Allerdings wandelte Coca-Cola HBC, ein in der Schweiz ansässiger Mineralwasserhersteller mit einem Anteil von 23,2 % im Besitz von Coca-Cola, seine russische Tochtergesellschaft Coca-Cola HBC Eurasia im August 2022 in Multon Partners um. Multon Partners betreibt weiterhin zehn Fabriken in Russland, die Getränke unter anderen Namen wie Dobry Cola, Rich und Moya Semya herstellen.

Unterdessen verkauft PepsiCo trotz der Ankündigung, den Verkauf von Pepsi-Cola-, Mirinda- und 7-Up-Produkten in Russland einzustellen und aus humanitären Gründen nur noch lebensnotwendige Artikel wie Milchprodukte herzustellen, weiterhin Kartoffelchips im Land. Ebenso verkauft Unilever Magnum-Eiscreme in Russland. Obwohl der schwedische Möbelgigant Ikea seinen Rückzug aus Russland angekündigt hat, sind seine Mega-Einkaufszentren dort weiterhin in Betrieb. Der Pharmariese Pfizer hat seine Investitionen in Russland eingestellt, verkauft jedoch weiterhin eine begrenzte Anzahl von Produkten und leitet die Gewinne an ukrainische Hilfsorganisationen weiter. Auch die Hotelketten Accor und Marriott teilten mit, dass sie die Eröffnung neuer Standorte in Russland ausgesetzt hätten, bestehende, von Dritten verwaltete Standorte jedoch geöffnet blieben.

Einige andere Unternehmen lassen sich sogar eine Rückkehr auf den russischen Markt offen. Carlsberg beabsichtigt, seine Russland-Aktivitäten bis Mitte 2023 zu schließen. CEO Cees 't Hart sagte jedoch, das Unternehmen arbeite an einer Ausstiegsklausel, um eine spätere Möglichkeit für eine Rückkehr auf den russischen Markt zu schaffen.

Das Schild eines Apple Stores in Moskau auf einem Foto aus dem Jahr 2021

Dilemma

Die Gründe dafür, dass viele westliche Unternehmen zögern oder nicht in der Lage sind, den russischen Markt zu verlassen, sind vielfältig und sowohl subjektiv als auch objektiv.

Zum einen hat die russische Regierung alles Mögliche getan, um die Welle westlicher Unternehmen zu stoppen, die den Markt verlassen. Der Prozess des Austritts aus Russland ist relativ kompliziert und zeitaufwendig, da der Kreml Vorschriften erlassen hat, die westliche Unternehmen verpflichten, die Erlaubnis des russischen Staates einzuholen, wenn sie Vermögenswerte verkaufen wollen. Russland beschlagnahmte außerdem Vermögenswerte und verbot ausländischen Banken und Energieunternehmen den Verkauf von Aktien ohne die persönliche Genehmigung von Präsident Wladimir Putin.

Im Dezember 2022 kündigte das russische Finanzministerium eine Reihe von Maßnahmen gegen den Verkauf von Vermögenswerten durch Investoren aus „unfreundlichen Ländern“ an, darunter einen 50-prozentigen Rabatt auf den Verkaufspreis und eine 10-prozentige Steuer.

Ein ehemaliges McDonald's-Restaurant in St. Petersburg

So kündigte Shell beispielsweise nur vier Tage nach Ausbruch der Feindseligkeiten an, dass das Unternehmen Russland verlassen und seinen Anteil von fast 27,5 Prozent an Novateks Flüssigerdgasanlage Sachalin-2 im Fernen Osten für 1,6 Milliarden Dollar verkaufen werde. Anfang April berichteten russische Medien jedoch, dass Präsident Putin Shell lediglich gestattet habe, aus dem Verkauf dieser Aktien 1,2 Milliarden Dollar zurückzuerhalten. Darüber hinaus ist es für Shell nicht einfach, sein Geld aus Russland abzuziehen.

Viele ausländische Unternehmen könnten Russland nicht auf dem üblichen Weg verlassen, sagt Andrii Onopriienko, Projektmanager bei KSE. Der Druck der russischen Politik lässt diese Unternehmen „den Atem anhalten und abwarten“. Allerdings wird der Versuch, den russischen Markt zu verlassen, umso komplizierter und kostspieliger, je länger Unternehmen zögern und je länger sie brauchen. Viele Unternehmen können ihre Geschäftsbereiche nicht mehr verkaufen und erleiden weiterhin Verluste, und ihre Vermögenswerte werden möglicherweise letztlich verstaatlicht oder zu einem Schnäppchenpreis aufgekauft.

Zweitens sind die Desinvestitionsbemühungen westlicher Unternehmen komplizierter als erwartet. Zusätzlich zu den bereits erwähnten „handgebundenen“ Regulierungen der russischen Regierung möchten manche westlichen Unternehmen nicht das Risiko eingehen, Marktanteile an Unternehmen aus China, Indien, der Türkei oder lateinamerikanischen Ländern abzutreten, die ein Auge auf ihre Vermögenswerte und Anteile in Russland geworfen haben. Rechtsanwalt Olivier Attias von der Anwaltskanzlei August Debouzy mit Sitz in Paris (Frankreich) schätzt, dass Russland für viele Unternehmen ein großer Markt sei, weshalb die Entscheidung zum „Austritt“ sehr schwierig und der Austrittsprozess sogar noch schwieriger sei.

Drittens sind westliche Unternehmen stark von ihren Geschäften in Russland abhängig. Die Kosten eines Rückzugs dürften daher höher sein als die eines Verbleibs. Die russische Wirtschaft entwickelt sich noch immer „positiver“ als prognostiziert und wird im Jahr 2022 nur um 2,1 Prozent schrumpfen. Die langfristigen Geschäftschancen für westliche Unternehmen auf diesem Markt werden als enorm eingeschätzt.

Viertens ist die Nachfrage der russischen Verbraucher nach westlichen Marken nach wie vor sehr hoch. Obwohl BMW, Mercedes und Apple angekündigt haben, dass sie ihren Verkauf in Russland einstellen werden, sind ihre Produkte und die anderer westlicher Luxusmarken in Russland weiterhin beliebt, auch wenn sie über den Schwarzmarkt importiert werden. Experte Ivan Fedyakov vom Marktforschungsunternehmen INFOLine sagt, die Russen wüssten, dass nichts einen BMW, einen Mercedes oder ein iPhone ersetzen könne.

Eine ehemalige Renault-Fabrik in Moskau

Herausforderungen für diejenigen, die bleiben

Der Ausstieg aus dem russischen Markt ist sehr kompliziert und nicht so einfach wie zunächst angenommen, da er mit zahlreichen Problemen verbunden ist. Allerdings ist die Präsenz auf dem russischen Markt auch für westliche Unternehmen mit zahlreichen Herausforderungen verbunden.

Vielen westlichen Unternehmen, die sich bislang noch nicht aus dem Bündnis zurückgezogen haben, wird vorgeworfen, sie würden die Bemühungen der USA und des Westens untergraben, durch Sanktionen den Druck auf die russische Wirtschaft zu erhöhen. „Steuergelder, die von ausländischen Unternehmen gezahlt werden, helfen Moskau teilweise dabei, seine militärischen Aktivitäten aufrechtzuerhalten, während sie den Russen gleichzeitig Annehmlichkeiten und eine Lebensqualität ermöglichen, die sich kaum von der früheren unterscheidet“, sagte Onoprijenko.

Auchan-Supermarkt in Moskau. Französische Supermarktkette hält 230 Filialen in Russland geöffnet

Darüber hinaus bestand für westliche Unternehmen, die Nahrungsmittel oder Körperpflegeprodukte verkauften, die Gefahr, in die Kriegsanstrengungen verstrickt zu werden, insbesondere als Russland zu einer „Kriegswirtschaft“ überging. So musste etwa der französische Mais- und Bohnenproduzent Bonduelle im Dezember 2022 Vorwürfe zurückweisen, er habe das russische Militär mit Konserven beliefert, nachdem in den sozialen Medien Bilder von russischen Soldaten mit Produkten des Unternehmens in den Händen aufgetaucht waren.

Zudem sollen multinationale Unternehmen laut der Nachrichtenagentur Bloomberg viele Arbeitskräfte verlieren, weil lokale Mitarbeiter zur Armee gehen und auswandern. Obwohl Kremlsprecher Dmitri Peskow bestritt, dass Unternehmen zur Teilnahme an der Militäraktion gezwungen würden, hieß es in einigen Berichten, während der Teilmobilisierung im vergangenen Herbst seien Mitteilungen an ausländische Unternehmen gesandt worden, in denen Russen arbeiteten.

Experten gehen davon aus, dass die sich in der kommenden Zeit verschärfende Kriegssituation für westliche Unternehmen auf dem russischen Markt zu größeren Schwierigkeiten und Herausforderungen führen wird.

Quellenlink: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-phuong-tay-kho-chia-tay-thi-truong-nga-185230426122704466.htm