Fällt es westlichen Unternehmen schwer, sich vom russischen Markt zu verabschieden?

Unmittelbar nach Ausbruch des Krieges zwischen Russland und der Ukraine am 24. Februar 2022 kündigten mehrere europäische und amerikanische Unternehmen gleichzeitig an, dass sie als Reaktion auf Moskaus Militäraktion gegen Kiew und um Sanktionen zu vermeiden, ihre Geschäftstätigkeit auf dem russischen Markt einschränken oder diesen verlassen würden. Allerdings ist inzwischen mehr als ein Jahr vergangen und nur sehr wenige westliche Unternehmen waren dazu in der Lage. Auf dem russischen Markt sind noch immer viele europäische Unternehmen vertreten, vom Mittelstand bis hin zu Blue-Chip-Unternehmen.

Überraschende Realität

Untersuchungen des schweizerischen St. Gallen-Instituts ergaben im Februar, dass zwischen Februar und November 2022 weniger als 9 % der Unternehmen der Europäischen Union (EU) und der G7-Staaten mindestens eine Tochtergesellschaft in Russland veräußerten. Bei den weggezogenen Unternehmen handelte es sich überwiegend um Unternehmen mit geringem Gewinn und einer größeren Belegschaft als bei den verbleibenden Unternehmen.

Carlsbergs Fabrik in St. Petersburg

Jüngste Statistiken der Kiewer Wirtschaftsschule (KSE) zeigen, dass von den 3.141 in Russland beobachteten ausländischen Unternehmen seit Ausbruch des Krieges nur etwa 211 den russischen Markt verlassen haben (das entspricht weniger als 7 %). Mittlerweile haben 468 Unternehmen ihren Ausstieg angekündigt, 1.228 bleiben und mehr als 1.200 reduzieren ihre Geschäftstätigkeit oder halten sich Optionen offen. Von den Unternehmen, die blieben, kamen 19,5 % aus Deutschland, 12,4 % aus den USA und 7 % aus Japan.

Der Washington Post zufolge kündigte Coca-Cola unmittelbar nach Ausbruch des Krieges eine „vorübergehende Einstellung der Geschäftstätigkeit in Russland“ an. Coca-Cola HBC, ein in der Schweiz ansässiger Flaschenwasserhersteller mit einem Anteil von 23,2 % im Besitz von Coca-Cola, wandelte seine russische Tochtergesellschaft Coca-Cola HBC Eurasia jedoch im August 2022 in Multon Partners um. Multon Partners betreibt weiterhin zehn Fabriken in Russland, die Getränke unter anderen Namen wie Dobry Cola, Rich und Moya Semya herstellen.

Unterdessen verkauft PepsiCo trotz der Ankündigung, den Verkauf von Pepsi-Cola-, Mirinda- und 7-Up-Produkten in Russland einzustellen und aus humanitären Gründen nur noch lebensnotwendige Produkte wie Milchprodukte herzustellen, weiterhin Kartoffelchips im Land. Ebenso verkauft Unilever Magnum-Eiscreme in Russland. Obwohl der schwedische Möbelgigant Ikea seinen Rückzug aus Russland angekündigt hat, sind seine Mega-Einkaufszentren dort weiterhin in Betrieb. Der Pharmariese Pfizer hat seine Investitionen in Russland eingestellt, verkauft jedoch weiterhin eine begrenzte Anzahl von Produkten und leitet seine Gewinne an ukrainische Hilfsorganisationen weiter. Auch die Hotelketten Accor und Marriott gaben bekannt, dass sie die Eröffnung neuer Standorte in Russland ausgesetzt hätten, bestehende, von Dritten verwaltete Standorte jedoch geöffnet blieben.

Einige andere Unternehmen lassen sich sogar eine Rückkehr auf den russischen Markt offen. Carlsberg beabsichtigt, seine russischen Betriebe bis Mitte 2023 zu schließen. CEO Cees 't Hart sagte jedoch, das Unternehmen arbeite an einer Ausstiegsklausel, um die Möglichkeit zu schaffen, später auf den russischen Markt zurückzukehren.

Das Schild eines Apple Stores in Moskau auf einem Foto aus dem Jahr 2021

Dilemma

Die Gründe, warum viele westliche Unternehmen zögern oder nicht in der Lage sind, den russischen Markt zu verlassen, sind vielfältig und sowohl subjektiv als auch objektiv.

Einer davon ist, dass die russische Regierung alles Mögliche getan hat, um die Welle westlicher Unternehmen, die den Markt verlassen, aufzuhalten. Der Prozess des Austritts aus Russland ist relativ kompliziert und zeitaufwendig, da der Kreml Vorschriften erlassen hat, die westliche Unternehmen dazu verpflichten, die Genehmigung des russischen Staates einzuholen, wenn sie Vermögenswerte verkaufen wollen. Russland beschlagnahmte außerdem Vermögenswerte und verbot ausländischen Banken und Energieunternehmen den Verkauf von Aktien ohne die persönliche Genehmigung von Präsident Wladimir Putin.

Im Dezember 2022 kündigte das russische Finanzministerium eine Reihe von Maßnahmen gegen den Verkauf von Vermögenswerten durch Investoren aus „unfreundlichen Ländern“ an, darunter einen Rabatt von 50 % auf den Verkaufspreis und eine Steuer von 10 %.

Ein ehemaliges McDonald's-Restaurant in St. Petersburg

So kündigte Shell beispielsweise nur vier Tage nach Ausbruch der Feindseligkeiten an, dass das Unternehmen Russland verlassen und seinen Anteil von fast 27,5 Prozent an Novateks Flüssigerdgasanlage (LNG) Sachalin-2 im Fernen Osten für 1,6 Milliarden Dollar verkaufen werde. Anfang April berichteten russische Medien jedoch, dass Präsident Putin Shell lediglich 1,2 Milliarden Dollar aus dem Verkauf dieser Aktien zurückerstattet habe. Darüber hinaus ist es nicht einfach, Shells Geld aus Russland abzuziehen.

Viele ausländische Unternehmen könnten Russland nicht auf dem üblichen Weg verlassen, sagte Andrii Onopriienko, Projektmanager bei KSE. Der Druck der russischen Politik lässt diese Unternehmen „den Atem anhalten und abwarten“. Doch je länger Unternehmen zögern und je länger es dauert, desto komplizierter und kostspieliger wird der Versuch, den russischen Markt zu verlassen. Viele Unternehmen können ihre Geschäftsbereiche nicht mehr verkaufen, machen weiterhin Verluste und müssen möglicherweise irgendwann mit der Verstaatlichung ihrer Vermögenswerte oder der Übernahme zu einem Schnäppchenpreis rechnen.

Zweitens sind die Desinvestitionsbemühungen westlicher Unternehmen komplizierter als erwartet. Zusätzlich zu den bereits erwähnten, engmaschigen Regulierungen der russischen Regierung möchten einige westliche Unternehmen nicht das Risiko eingehen, Marktanteile an Unternehmen aus China, Indien, der Türkei oder lateinamerikanischen Ländern abzutreten, die ein Auge auf ihre Vermögenswerte und Anteile in Russland geworfen haben. Rechtsanwalt Olivier Attias von der Anwaltskanzlei August Debouzy mit Sitz in Paris (Frankreich) schätzt, dass Russland für viele Unternehmen ein großer Markt sei, weshalb die Entscheidung zum „Austritt“ sehr schwierig und der Prozess des „Austritts“ noch schwieriger sei.

Drittens sind westliche Unternehmen stark von ihren Geschäften in Russland abhängig und die Kosten eines Rückzugs dürften höher sein als die eines Verbleibs. Die russische Wirtschaft entwickelt sich noch immer „positiver“ als prognostiziert und wird im Jahr 2022 nur um 2,1 Prozent schrumpfen. Die langfristigen Geschäftschancen für westliche Unternehmen auf diesem Markt werden als enorm eingeschätzt.

Viertens ist die Nachfrage der russischen Verbraucher nach westlichen Marken nach wie vor sehr hoch. Obwohl BMW, Mercedes und Apple angekündigt haben, den Verkauf in Russland einzustellen, sind ihre Produkte und die anderer westlicher Luxusmarken in Russland weiterhin beliebt, auch die Importe vom Schwarzmarkt. Der Experte Ivan Fedyakov vom Marktforschungsunternehmen INFOLine sagt, die Russen wüssten, dass nichts einen BMW, einen Mercedes oder ein iPhone ersetzen könne.

Eine ehemalige Renault-Fabrik in Moskau

Herausforderungen für diejenigen, die bleiben

Der Ausstieg aus dem russischen Markt ist sehr kompliziert und nicht so einfach wie zunächst angenommen, da er mit vielen Problemen verbunden ist. Allerdings ist die Präsenz auf dem russischen Markt auch für westliche Unternehmen mit zahlreichen Herausforderungen verbunden.

Viele westliche Unternehmen, die sich noch nicht zurückgezogen haben, sehen sich mit dem Vorwurf konfrontiert, sie würden die Bemühungen der USA und des Westens untergraben, den Druck auf die russische Wirtschaft durch Sanktionen zu erhöhen. „Steuergelder, die von ausländischen Unternehmen gezahlt werden, helfen Moskau teilweise dabei, seine militärischen Aktivitäten aufrechtzuerhalten, während die Russen gleichzeitig Annehmlichkeiten und eine Lebensqualität genießen können, die sich kaum von der früheren unterscheidet“, sagte Onoprijenko.

Auchan-Supermarkt in Moskau. Französische Supermarktkette hält 230 Filialen in Russland geöffnet

Darüber hinaus bestand für westliche Unternehmen, die Lebensmittel oder Körperpflegeprodukte verkauften, die Gefahr, in die Kriegsanstrengungen verwickelt zu werden, insbesondere als Russland zu einer „Kriegswirtschaft“ überging. So musste etwa der französische Mais- und Bohnenproduzent Bonduelle im Dezember 2022 Vorwürfe zurückweisen, er habe das russische Militär mit Konservennahrung beliefert, nachdem in den sozialen Medien Bilder von russischen Soldaten mit Produkten des Unternehmens in den Händen aufgetaucht waren.

Zudem sollen multinationale Unternehmen laut der Nachrichtenagentur Bloomberg viele Arbeitskräfte verlieren, weil einheimische Mitarbeiter zur Armee gehen und auswandern. Obwohl Kremlsprecher Dmitri Peskow bestritt, dass Unternehmen gezwungen würden, sich an der Militäraktion zu beteiligen, hieß es in einigen Berichten, während der Teilmobilmachung im vergangenen Herbst seien Mitteilungen an ausländische Unternehmen verschickt worden, in denen Russen arbeiteten.

Experten prognostizieren, dass die sich in der kommenden Zeit verschärfende Kriegslage dazu führen wird, dass westliche Unternehmen, die auf dem russischen Markt verbleiben, weiterhin mit größeren Schwierigkeiten und Herausforderungen konfrontiert werden.

Quellenlink: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-phuong-tay-kho-chia-tay-thi-truong-nga-185230426122704466.htm