Positionierung Vietnams auf der globalen Soft-Power-Landkarte

Laut dem Bericht der Brand Finance Group zum globalen Soft-Power-Index im Jahr 2024 (Brand Finance Soft Power Index Report 2024) hat Vietnam einen bedeutenden Durchbruch erzielt und ist in der Anfang des Jahres veröffentlichten neuen Rangliste vom 69. auf den 53. Platz aufgestiegen.

Kreativität zur Steigerung der „Soft Power“ der vietnamesischen Kultur

Volksdiplomatie: Soft Power in den internationalen Beziehungen

Soldatinnen des Level 2-Feldlazaretts (Nr. 3) brechen zu einer Friedensmission in den Südsudan auf.

Anerkennung für herausragende Leistungen

Es ist erwähnenswert, dass sich Vietnams nationaler Soft-Power-Index in den letzten fünf Jahren zunehmend verbessert hat. Die höchste Position, die Vietnam jemals erreicht hat, ist Platz 43 (im Jahr 2018), derzeit sind jedoch nur 100 Länder in der Rangliste vertreten.

In diesem Jahr hat sich die Punktzahl mit 193 Mitgliedsstaaten der Vereinten Nationen fast verdoppelt. Dementsprechend stieg Vietnams Soft-Power-Index in allen Kategorien um 1,8 Punkte, 16 Plätze mehr als im Vorjahr, und erreichte den 53. Platz. Dies ist ein ermutigender Schritt vorwärts für Vietnams herausragende Bemühungen um wirtschaftliche, soziale und kulturelle Entwicklung, politische Stabilität und die schrittweise Steigerung des Wertes der nationalen Marke.

Angesichts der vielen Schwierigkeiten und Herausforderungen, die die Welt in vielerlei Hinsicht zu bewältigen hat – von der Wirtschaftskrise nach Covid-19 bis hin zu politischen und militärischen Konflikten in einigen Regionen – hat Vietnam alle in- und ausländischen Ressourcen mobilisiert, um unmittelbare und langfristige Probleme zu lösen, die Schwierigkeiten schrittweise zu überwinden und sein Image und seine Position zu verbessern.

Laut Brand Finance hat Vietnam die Chance, hinsichtlich Wirtschaft, Marktgröße und Markenimage stark zu wachsen. Diese Chancen ergeben sich einerseits aus den internen Stärken Vietnams. Andererseits haben die Politik und die Richtlinien der Regierung zur Schaffung einer dynamischen und expandierenden Wirtschaft sowie die persönlichen Anstrengungen von Ministerien, Sektoren, Geschäftsgemeinschaften und sozialen Organisationen dazu beigetragen, den Markenwert des Landes zu verbessern und zu fördern.

Quantifizierung von Soft Power in der nationalen Werteentwicklung

Soft Power ist eine breite Kategorie, die viele Faktoren vereint, von Politik, Wirtschaft, Kultur, Diplomatie und Umwelt bis hin zu Menschen. Der Begriff Soft Power, auch bekannt als Soft Power, wurde 1990 vom amerikanischen Professor Joseph Nye geprägt und bezeichnet eine „andere Methode“ in der Außenpolitik von Ländern, um Position, Prestige und Sympathie in den internationalen Beziehungen aufzubauen, anstatt „harte“ Macht, etwa das Militär, einzusetzen, um Einfluss zu erlangen.

Die Soft-Power-Theorie ist seit mehr als drei Jahrzehnten nichts Neues, doch die auf Soft Power basierende Sichtweise einer nationalen Entwicklung hat noch immer einen fortschrittlichen Wert. Einerseits trägt diese Ideologie dazu bei, den Missbrauch von Gewalt durch große Länder in den internationalen Beziehungen zu verhindern und einzudämmen. Andererseits bietet es – und das ist erwähnenswert – kleinen Ländern die Möglichkeit und ermutigt sie, auf friedliche, freundschaftliche und nachhaltige Weise auf der Grundlage des Grundsatzes der Wertschöpfung einen positiven Status und Einfluss zu erlangen.

Es ist verständlich, warum Forscher, Politiker und Verwaltungsbeamte das Konzept der Soft Power mit dem Konzept der Nationenmarke verknüpft haben. Anstatt Soft Power allgemein und pauschal zu verstehen, wird sie im Zusammenhang mit der nationalen Markenbildung konkret quantifiziert.

Als weltweit führendes unabhängiges Beratungsunternehmen für Markenbewertung und -strategie hat Brand Finance eine Reihe von Soft-Power-Messindizes entwickelt, die auf Umfragen unter Hunderttausenden von Menschen aus Hunderten von Ländern basieren. Den Kern der Skala bilden acht Kategorien bzw. Säulen des Nation Brandings, darunter: Wirtschaft und Handel, internationale Beziehungen, Bildung und Wissenschaft, Kultur und Erbe, Regierungsführung, Kommunikation, nachhaltige Entwicklung sowie Menschen und Werte.

Die Ergebnisse dieser acht Kategorien, die jeweils einen spezifischen Kriterienkatalog umfassen, fließen in die Bewertung von drei Kernkriterien nationaler Soft Power ein: Ansehen, Einfluss und Bekanntheit.

Die vietnamesische Nationalmannschaft nahm an der Internationalen Chemie-Olympiade (IChO) 2023 teil und gewann drei Goldmedaillen und eine Silbermedaille. darunter zwei Schüler mit den höchsten Punktzahlen. Foto: Ministerium für Bildung und Ausbildung.

Umfassende und ermutigende Ergebnisse

Im vergangenen Jahr erstellte Brand Finance neben dem Soft Power Index auch ein Ranking der starken Marken des Landes. Die Liste „Vietnam 100“ listet die Top 100 Marken Vietnams auf und verdeutlicht so das Wachstum der Soft Power in wirtschaftlicher Hinsicht. Die Zahlen aus dem Bericht zeigen, dass der Wert nationaler Marken im Allgemeinen schnell steigt. Insbesondere durch die Anwendung von Richtlinien zur digitalen Transformation und zur Verbesserung der Dienstleistungen verzeichnen Bankmarken in Vietnam eine allgemeine Wachstumsrate von 47 %.

Vietnam genießt weiterhin großes Vertrauen bei der Wahl zum Mitglied des UNESCO-Welterbekomitees für die Amtszeit 2023–2027. Die nationale Tourismusbranche erhält auch viel Unterstützung von renommierten internationalen Organisationen, beispielsweise: Michelin vergibt Sterne an vietnamesische Restaurants; 10 vietnamesische Gerichte, die als „asiatische Spezialitäten“ anerkannt sind; Die UNESCO hat den Cat Ba-Archipel als Weltnaturerbe anerkannt. UNESCO-Generaldirektorin Audrey Azoulay sagte auf der 24. Sitzung des Rates: „Vietnam ist ein erfolgreiches Beispiel für die Verknüpfung wirtschaftlicher und kultureller Entwicklung und ein gutes Modell für Umweltschutz und nachhaltige Tourismusentwicklung.“

Auch für die diplomatischen Aktivitäten Vietnams war das Jahr erfolgreich, mit zahlreichen Besuchen wichtiger Politiker in anderen Ländern und Empfängen wichtiger Partner. Der Empfang zweier hochrangiger Staatschefs der beiden Supermächte, der Vereinigten Staaten und Chinas, zu offiziellen Besuchen und zur Unterzeichnung von Abkommen sowie die Stärkung der Kooperationsbeziehungen sind ein wichtiger Höhepunkt im Prozess der Stärkung der strategischen Diplomatie Vietnams im vergangenen Jahr und tragen konkret zur Stabilität, zum Frieden, zur Zusammenarbeit und zur Entwicklung der Region und der Welt bei.

Vorschläge für eine nationale Strategie

Die oben genannten Erfolge in allen Aspekten sind ein klarer Beweis für die deutlich verbesserte Stellung Vietnams auf der globalen Soft-Power-Karte. Insbesondere die beiden Kriterien Vertrauen und Reputation erzielten mit 6,1 bzw. 5,7 Punkten die höchsten Werte. Auch der nationale Einflussindex stieg, wenn auch nur geringfügig (3,8 gegenüber 3,5).

Der Bericht von Brand Finance zeigte auch, dass der Wert der vietnamesischen Nationalmarke um 1,8 % (entsprechend 1,8 Punkten) von 498 Millionen USD auf 507 Millionen USD gestiegen ist. Durch dieses Wachstum gehört Vietnam zu den zehn wertvollsten Ländern Asiens und liegt auf Platz sechs unter elf Ländern Südostasiens.

Allerdings lässt sich bei Betrachtung der Rangliste auch erkennen, dass in einigen Bereichen noch immer Schwächen bestehen oder sich keine nennenswerten Verbesserungen ergeben haben, wie etwa in den Bereichen Governance (2,8 Punkte), Kommunikation (2,8 Punkte) oder Bildung und Wissenschaft (2,7 Punkte). Insbesondere die Kategorie Bildung und Wissenschaft wird anhand spezifischer Kriterien gemessen, etwa dem Beitrag des Landes zu Technologie, Innovation, wissenschaftlichen Errungenschaften und nachhaltiger Bildung.

In der Markenbranche haben Experten vier Hauptziele der nationalen Markenbildung identifiziert: Anziehung von Investitionen, Förderung des Handels, Anziehung von Humanressourcen und Entwicklung des Tourismus. Für den erfolgreichen Aufbau und die Entwicklung einer nationalen Marke bedarf es nicht nur politischer Entschlossenheit, sondern auch einer Strategie mit spezifischem Fokus, die Stärken fördert und Schwächen überwindet. Die Rangliste des Soft Power Index kann hierfür wertvolle Anregungen liefern.

Vizeminister Ha Kim Ngoc: Vietnam fördert weiterhin „Soft Power“

Im Rahmen der 42. UNESCO-Sitzung wurde Vietnam zum Vizepräsidenten gewählt, der die Region Asien-Pazifik vertritt.

Nutzung moderner Medienplattformen zur Stärkung der Soft Power in Vietnam

Am 11. Dezember organisierte die Zentrale Propagandaabteilung in Abstimmung mit der australischen Botschaft den Workshop „Stärkung der Soft Power auf der Grundlage moderner Medienplattformen“. Ziel des Workshops ist es, den Trend zur Anwendung neuer Medien bei der Förderung von Soft Power und dem Aufbau nationaler Marken im digitalen Zeitalter zu diskutieren.

Laut der Zeitung Nhan Dan

https://nhandan.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-post806736.html

Quelle: https://thoidai.com.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-199320.html