Kulturindustrie aus neuer Perspektive

Positives Signal

Die Filmindustrie erlebt einen immer größeren Aufschwung und es erscheinen immer mehr Hundert-Milliarden-Dong-Filme. In den ersten Monaten des Jahres 2025 ist der Kinomarkt ziemlich wettbewerbsintensiv und viele Werke erreichen schnell die 100-Milliarden-VND-Marke. Das Rennen zwischen „Die vier Wächter“ (Tran Thanh), „Der Kuss des Milliardärs“ (Thu Trang), „Die Geisterlampe“ (Hoang Nam) und „Das unsterbliche Haus“ (Huynh Lap) ist ziemlich intensiv.

Insbesondere der Film „Tunnels: Sun in the Dark“ wurde am Abend des 2. April dem Publikum in Hanoi vorgestellt, erhielt viel Lob von Experten und gilt als einer der besten Kriegsfilme Vietnams bis heute.

Auch die Welle der Musikprogramme nahm Fahrt auf und erzielte viele bemerkenswerte Erfolge. Viele junge Künstler sind auf digitalen Plattformen erfolgreich und kooperieren international. Son Tung M-TP, Hoang Thuy Linh, Da LAB, Suboi … sie alle tragen dazu bei, vietnamesische Musik weithin bekannt zu machen.

Das beeindruckendste Programm ist „Anh trai vu ngan troi gai“, das nicht nur das Publikum mitreißt, sondern auch ständig neue Rekorde aufstellt und damit die große Anziehungskraft von Unterhaltungsprodukten in der Kulturbranche beweist.

Oder vor Kurzem erreichte das Musikvideo „Bac Bling“ der Sängerin Hoa Minzy die Spitze der Charts in Australien, Singapur, Korea usw. Darüber hinaus hat die Entwicklung digitaler Plattformen und sozialer Netzwerke Bedingungen für eine größere Verbreitung kreativer Inhalte geschaffen.

Das Live-Konzert „Anh trai vu ngan cong gai“ schafft einen Durchbruch für den Veranstaltungsmarkt in Vietnam.

Im Bereich des Kulturerbes ist der Literaturtempel Quoc Tu Giam nicht nur ein Ort zur Bewahrung kultureller Werte, sondern auch ein Raum, um diese zu fördern und wirtschaftlich effektiv zu nutzen. Die Nutzung des Erbes auf diese Weise trägt nicht nur zur Ehrung kultureller Werte bei, sondern hilft auch dabei, das Image des Literaturtempels Quoc Tu Giam weiter zu verbreiten und auf internationaler Ebene bekannt zu machen.

Die oben genannten Belege zeigen, dass die Kulturindustrie bei entsprechenden Investitionen nicht nur wirtschaftliche Vorteile bringt, sondern auch eine wichtige Rolle bei der nachhaltigen Verbreitung und Entwicklung der Kultur spielt.

Dr. Nguyen Viet Chuc, ehemaliger stellvertretender Vorsitzender des Ausschusses für Kultur, Bildung, Jugend, Heranwachsende und Kinder der Nationalversammlung (jetzt Ausschuss für Kultur und Gesellschaft), blickte auf die Erfolge zurück, die die Kulturindustrie des Landes in jüngster Zeit erzielt hat, und würdigte die Bemühungen des Kultursektors, der Kulturschaffenden und der Kultureinheiten bei der Bewahrung und Förderung kultureller Werte. „Dies ist ein positives Signal, das auf bessere Leistungen der Kulturindustrie in der kommenden Zeit hoffen lässt“, sagte Herr Chuc.

Fehlende Verbindung zwischen Kunst und Markt

Trotz vieler positiver Signale steht die vietnamesische Kulturindustrie objektiv betrachtet noch immer vor zahlreichen großen Herausforderungen. Eine der wesentlichen Schwächen ist die mangelnde Professionalität bei der Kommerzialisierung kultureller Produkte. Bei vielen guten Werken wurde nicht ausreichend in Marketing und Vertrieb investiert, sodass es schwierig ist, einen großen Markt zu erreichen.

So erhielt beispielsweise der Film „Song Lang“ viele Komplimente von Experten, erzielte jedoch aufgrund einer fehlenden effektiven Werbestrategie keine hohen Einnahmen. Oder der Film „Kinder im Nebel“ ist eines der seltenen Werke, die den Durchbruch schafften. Der Film wurde auf fast 100 internationalen Filmfestivals gezeigt, feierte seine Premiere in vielen Kinos in den USA, den Niederlanden, Singapur... und gewann Dutzende renommierter Preise und Nominierungen. Die Reise von „Die Kinder im Nebel“ sowie das Schicksal einiger berühmter vietnamesischer Filme hängen jedoch hauptsächlich von den individuellen Bemühungen der Filmemacher ab.

Bei der Erörterung dieses Themas sagte Außerordentlicher Professor Dr. Bui Hoai Son, ständiges Mitglied des Ausschusses für Kultur und Bildung der Nationalversammlung, dass es uns nicht an einzigartigen Ideen mangele, an tiefgründigen Werken mit starker Identität, die die Herzen der Menschen berühren könnten. Doch viele von ihnen bleiben auf der Ebene „gut im Rahmen“ stehen und sind nicht in der Lage, den Markt nachhaltig zu erreichen. Vielleicht liegt es daran, dass der Prozess der Umwandlung eines Kulturprodukts in eine Ware – ein echtes „Kulturgut“ – noch immer unvollständige Verbindungen aufweist und die Verbindung zwischen Kunst und Markt, zwischen Kreativität und Strategie fehlt.

„Um ein kulturelles Werk erfolgreich zu machen, reicht ein guter Start nicht aus. Es muss mit ernsthaften Investitionen gefördert werden, von der Ideenentwicklung über Marktforschung bis hin zu Produktdesign, Markenpositionierung, Kommunikation und Vertrieb. Was vielen Künstlern und Produktionseinheiten in Vietnam jedoch noch fehlt, ist die Ökosystemmentalität – die Denkweise, kulturelle Produkte nicht nur als ausgestellte Werke zu sehen, sondern als einen Strom, der Gewinn generieren, Resonanz finden und Werte verbreiten kann“, sagte Herr Son.

Viele Engpässe

Die Entwicklung der Kulturindustrie in Vietnam ist nicht nur mit Schwierigkeiten bei der Vernetzung und Vermarktung kultureller Produkte auf dem internationalen Markt konfrontiert, sondern auch mit zahlreichen Barrieren, die die Fähigkeit zur vollständigen Ausschöpfung vorhandener Potenziale und Vorteile einschränken. Diese Herausforderungen sind auf viele Aspekte zurückzuführen, darunter unkoordinierte politische Maßnahmen, eine begrenzte Infrastruktur, unzureichende Humanressourcen und ein Mangel an gesellschaftlichem Bewusstsein auf diesem Gebiet.

Dr. Pham Viet Long, ehemaliger Vorstandsvorsitzender des Instituts für Kultur- und Entwicklungsstudien, wies offen auf die Hindernisse hin, die dazu geführt haben, dass der Durchbruch der Kulturindustrie in Vietnam „blockiert“ wurde.

Laut Herrn Long sind die unvollständigen rechtlichen Rahmenbedingungen und Förderrichtlinien eines der größten Hindernisse. Zwar hat die Regierung eine Reihe von Maßnahmen zur Förderung der Kulturindustrie erlassen, doch die Umsetzung stieß auf viele Schwierigkeiten, es fehlte an Einheitlichkeit und es wurden keine günstigen Rahmenbedingungen für in diesem Bereich tätige Unternehmen und Einzelpersonen geschaffen.

Unternehmen der Kulturbranche, insbesondere kleine und mittlere Unternehmen, haben häufig Schwierigkeiten, an Kapital zu kommen, was dazu führt, dass ihnen die Mittel fehlen, um Produkte zu entwickeln, herzustellen und auf dem internationalen Markt zu bewerben. Darüber hinaus stellt auch die mangelnde Durchsetzung des Urheberrechts und des Schutzes geistigen Eigentums ein großes Hindernis dar. Die grassierenden Urheberrechtsverletzungen schaden vielen Urhebern und Unternehmen und verringern den Anreiz zu Innovationen und Kreativität. Schließlich herrscht in der Kulturbranche ein Mangel an hochqualifizierten Fachkräften.

Laut Dr. Nguyen Viet Chuc betrachten wir Kultur noch immer nicht als Bereich mit Produktionspotenzial, sondern betrachten sie hauptsächlich aus der Konsumentenperspektive. Dieser Ansatz hat zu lange Bestand gehabt und ist allmählich zur Gewohnheit geworden, was den Übergang zu einer neuen Denkweise erschwert. Darüber hinaus mangelt es den entsprechenden Vorschriften und Regeln noch immer an Einheitlichkeit, und die in der Kulturbranche Tätigen sind mit dem Produktionsdenken nicht vertraut und konnten keine Produkte schaffen, die der Marktnachfrage entsprechen.

Außerordentlicher Professor Dr. Bui Hoai Son teilt diese Ansicht und sagt, dass die große Herausforderung darin liege, dass der institutionelle und politische Rahmen nicht mit der Entwicklung der Realität Schritt gehalten habe. Und der Mangel an hochqualifizierten Fachkräften.

Stärkung der öffentlich-privaten Partnerschaft

Um die Kulturindustrie zu fördern, braucht Vietnam eine umfassende Erneuerung. Von der Verfeinerung der Politik über hohe Investitionen in die Infrastruktur bis hin zur Entwicklung der Humanressourcen und der Sensibilisierung der Gesellschaft spielen alle Aspekte eine Schlüsselrolle. Wenn diese Probleme gründlich gelöst werden, kann die Kulturindustrie stark wachsen, ihre Position behaupten und zu einer der wichtigsten Säulen der Wirtschaft des Landes werden.

Um die Engpässe zu beseitigen, vietnamesischen Kulturprodukten zu wirklicher Reichweite zu verhelfen und ihre Position auf der internationalen Bühne zu festigen, ist laut Associate Professor Dr. Bui Hoai Son eine synchrone, langfristige und kreative Strategie erforderlich.

Eine langfristige Strategie für die vietnamesische Kulturindustrie kann nicht nur aus Zielzahlen oder Plänen auf dem Papier bestehen. Am Anfang muss ein Anspruch stehen – der Anspruch, eine kreative Wirtschaft mit Identität und globaler Wettbewerbsfähigkeit zu schaffen, die vor allem die Fähigkeit besitzt, mit jedem geschaffenen Kulturprodukt Nationalstolz zu wecken.

„Ohne eine Generation kreativer Bürger kann es keine Kulturwirtschaft geben – Menschen, die nicht nur wagen, zu träumen und anders zu denken, sondern auch über das Wissen, die Fähigkeiten und das Selbstvertrauen verfügen, diese Träume zu verwirklichen. Eine wirklich wirksame Strategie muss einen rechtlichen Rahmen schaffen, der transparent, flexibel und offen genug ist, um neue Geschäftsmodelle, neue Technologien und neue Ausdrucksformen zu ermöglichen, die der Markt kontinuierlich hervorbringt. Die Kulturwirtschaft muss in eine umfassende nationale Entwicklungsstrategie eingebettet werden – verknüpft mit Tourismus, Diplomatie, Bildung und nationalem Branding. Jedes Kulturprodukt, das der Welt präsentiert wird, muss ein Botschafter sein – nicht nur, um es zu verkaufen, sondern auch, um eine vietnamesische Geschichte zu erzählen“, sagte Herr Son.

Wenn wir der Kulturindustrie einen Durchbruch ermöglichen wollen, müssen wir ihr laut Dr. Nguyen Viet Chuc die nötige Aufmerksamkeit schenken. Zunächst müssen wir unsere Arbeitsweise erneuern und eine langfristige Vision für die Entwicklung der Kulturindustrie entwickeln. Gleichzeitig ist eine synchrone Abstimmung zwischen den Agenturen, Abteilungen und Niederlassungen Voraussetzung – niemand kann alleine gehen, wer weit kommen will, muss gemeinsam gehen.

Der Staat spielt die Rolle einer „Hebamme“ für den Kulturmarkt.

Außerordentlicher Professor, Dr. Nguyen Thi Thu Phuong

Laut Dr. Nguyen Thi Thu Phuong, außerordentliche Professorin und Direktorin des Vietnamesischen Instituts für Kultur, Kunst, Sport und Tourismus: „Es ist notwendig, die Rolle der lokalen Behörden bei der Entwicklung kreativer Kulturindustrien zu stärken.“ Die lokalen Behörden müssen angemessen investieren und Kultur und Kreativität in den Mittelpunkt ihrer sozioökonomischen Entwicklungspolitik stellen. Zusätzlich zu den Mitteln der Zentralregierung müssen sich die Kommunen dazu verpflichten, mindestens zwei Prozent ihres Budgets für Kultur auszugeben und dabei sicherzustellen, dass die Wachstumsrate der Investitionen nicht niedriger ist als die Wachstumsrate der Einnahmen.

Der Staat steuert kulturelle Aktivitäten mithilfe rechtlicher, wirtschaftlicher, finanzieller und administrativer Instrumente und muss auch bei der Produktion, Verbreitung und Nutzung kultureller Produkte eine wichtige Rolle spielen.

Die digitale Transformation ist ein unvermeidlicher Trend. Es ist notwendig, eine Strategie für die digitale Kultur zu entwickeln, das Budget für die Digitalisierung zu priorisieren, moderne Technologien auf starke Bereiche wie Kino, Musik und darstellende Kunst anzuwenden und gleichzeitig digitale Kulturprodukte zu schaffen, Vertriebskanäle zu erweitern und auf digitalen Plattformen zu veröffentlichen und zu exportieren.

Markenbildung, Förderung des Exports kultureller Produkte

Dr. Pham Viet Long

Dr. Pham Viet Long, ehemaliger Vorstandsvorsitzender des Instituts für Kultur- und Entwicklungsstudien, sagte, dass sich die vietnamesische Kulturindustrie mit einer umfassenden, synchronen und langfristigen Strategie zu einem führenden Wirtschaftssektor entwickeln und in Zukunft einen wichtigen Beitrag zur Entwicklung des Landes leisten könne.

Hierzu ist es jedoch zunächst notwendig, ein theoretisches System für die Kulturindustrie Vietnams aufzubauen. Es ist notwendig, das Rechtssystem und die politischen Mechanismen zu perfektionieren, um günstige Bedingungen für die Entwicklung von Unternehmen und Künstlern zu schaffen. Der Staat muss politische Maßnahmen ergreifen, um Investitionen zu fördern, finanzielle Unterstützung bereitzustellen und öffentlich-private Partnerschaften in diesem Bereich zu unterstützen.

Der Aufbau einer nationalen Kulturmarke und die Förderung des Exports kultureller Produkte sind ein Muss. Die Verbreitung der vietnamesischen Kultur in der Welt trägt nicht nur zur Steigerung des Einflusses des Landes bei, sondern bringt auch einen großen wirtschaftlichen Wert mit sich. Und schließlich: Sensibilisierung und Bewusstsein für den Urheberrechtsschutz in der Kulturindustrie. Dies ist ein Schlüsselfaktor, um die Rechte der Urheber zu gewährleisten und so Innovation und nachhaltige Entwicklung zu fördern.

Laut daidoanket.vn

Quelle: https://baolaocai.vn/cong-nghiep-van-hoa-nhin-tu-cac-hieu-ung-moi-post399744.html