KOL für Events auswählen: Kunden anlocken oder „View-Baiting“-Tricks?

Kürzlich geriet eine kulturelle und touristische Veranstaltung in der Stadt Hoa Binh ins Zentrum der Kontroversen, und zwar nicht wegen des Programminhalts, sondern wegen der Gästeliste. Zu den Gästen der Veranstaltung zählten die TikToker Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca und Duong XL … Dies sind alles Personen, die in den sozialen Netzwerken durch Unterhaltungsvideos bekannt sind und Inhalte über Partys oder einen stylischen Gangster-Lebensstil erstellen.

Dies wirft die Frage auf: Sind die Kriterien für die Auswahl von KOLs (Key Opinion Leaders: Personen mit Einfluss in sozialen Netzwerken) bei Veranstaltungen falsch abgestimmt? Wird ihre Popularität überschätzt und ihr Wert durch ihren Wert aufgewogen?

Wenn das Kriterium „berühmt“ den tatsächlichen Wert überwiegt

Tatsächlich sind viele KOLs heute durch schockierende Aussagen, beleidigendes Verhalten oder sogar absichtlich inszenierte Skandale berühmt geworden. Sie verfügen möglicherweise über eine große Anhängerschaft, aber bringt dieser Einfluss der Community wirklich einen positiven Mehrwert? Wenn diese Gesichter bei kulturellen Veranstaltungen „respektiert“ werden, fördern wir dann unbeabsichtigt eine oberflächliche und tiefgründige „Fast-Food“-Kultur?

Die Anwesenheit der TikToker Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca und Duong XL bei einer kulturellen Veranstaltung hat in den sozialen Medien für Kontroversen gesorgt. Foto: Soziales Netzwerk

Die Tatsache, dass die Organisatoren der Veranstaltung in Hoa Binh-Stadt „Internet-Idole“ als Juroren wählten und nicht Kulturtourismusforscher und renommierte Künstler, zeigt, dass das Hauptziel dieser Veranstaltung nicht darin besteht, authentische kulturelle Werte zu ehren und zu verbreiten, sondern um jeden Preis Aufmerksamkeit zu erregen.

Setzen die Veranstalter temporären Ruhm in den sozialen Medien mit Verständnis und professionellem Urteilsvermögen im Kulturbereich gleich? Dies ist nicht nur respektlos gegenüber denjenigen, die ihr Leben der Forschung und ihrem Beitrag zur Kultur gewidmet haben, sondern sendet auch das falsche Signal an die Öffentlichkeit, insbesondere an die jüngere Generation.

Wenn Sie Ihr Gold der falschen Person anvertrauen, hat das äußerst schwerwiegende Folgen. Wenn KOLs, denen es an Fachwissen mangelt und die sogar einen abweichenden Lebensstil pflegen, gelobt werden, werden sie in den Augen eines Teils der jungen Leute ganz natürlich zu „virtuellen“ Vorbildern. Anstatt sich bei sachkundigen und moralischen Menschen nach wahren Werten umzusehen, lassen sich junge Menschen leicht von frivolen Trends und unsinnigen Inhalten mitreißen. Noch gefährlicher ist, dass das negative Verhalten und die vulgäre Sprache dieser KOLs allmählich zur „Norm“ im Verhalten und in der Kommunikation eines Teils junger Menschen werden können.

Kulturelle Veranstaltungen, die eigentlich dazu dienen sollten, Nationalstolz zu wecken und über traditionelle und ästhetische Werte aufzuklären, laufen Gefahr, sich in eine Varieté-Show zu verwandeln, in der KOLs, die nur gut darin sind, Drama zu erzeugen, die Sendezeit übernehmen. Die bedeutungsvolle Botschaft der Veranstaltung wurde durch das Auftreten unbeteiligter Personen überschattet, was in der Öffentlichkeit Skepsis gegenüber dem wahren Zweck und Wert des Programms weckte.

Insbesondere wenn es KOLs an Berufsethik mangelt und sie keine allgemein anerkannten echten Werte vertreten, kann dies einen oberflächlichen Lebensstil und den Trend fördern, „um jeden Preis berühmt zu sein“. Anstatt echtes Wissen und echte Fähigkeiten zu entwickeln, werden viele junge Menschen möglicherweise dazu verleitet, Abkürzungen zu nehmen, um schnell berühmt zu werden, was zu einer Verschlechterung der moralischen Werte in der Gesellschaft führt.

Es ist Zeit, die Kriterien für die Auswahl von KOLs zu ändern

Popularität ist nicht gleichbedeutend mit Prestige oder echtem Wert. Bei der Organisation einer kulturellen oder pädagogischen Veranstaltung müssen die Organisatoren die ausgewählten Personen sorgfältig auswählen, um sicherzustellen, dass sie einen positiven Einfluss ausüben können.

Sie sind kein Social-Media-Star, viele Follower zu haben ist jedoch angebracht. An kulturellen und pädagogischen Veranstaltungen sollten Menschen mit echtem Wissen und Können teilnehmen, statt sich nur auf Popularität zu verlassen.

Darüber hinaus müssen Veranstaltungsorganisatoren klare Kriterien für die Auswahl von KOLs haben und vermeiden, ungeeignete Personen einzuladen, nur um Aufmerksamkeit zu erregen. Die Auswahl von KOLs für kulturelle Veranstaltungen ist nicht nur eine einfache Angelegenheit für die Organisatoren, sondern wirkt sich auch auf die öffentliche Wahrnehmung aus. Die Auswahl von KOL ist nicht einfach eine Werbestrategie, um Menschenmengen anzuziehen. Dies ist auch ein Akt sozialer Verantwortung, insbesondere wenn es um die jüngere Generation geht.

Wenn wir diese „Abweichung“ weiterhin ignorieren, dulden wir den Verfall kultureller und moralischer Werte. Das kulturelle Ereignis in Hoa Binh ist nur ein typisches Beispiel, und ohne rechtzeitige Änderungen werden wir noch mehr solcher „abweichenden Spiele“ erleben, die unvorhersehbare Folgen für die Zukunft der Gesellschaft haben werden.

Phuong Cuc

Quelle: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html