Dank Rekordverbrauch erreichte Casper Vietnam im Mai erstmals einen Marktanteil von 21,6 Prozent und überholte damit die japanischen Riesen.
Dies ist das größte Wachstum des thailändischen Klimaanlagenunternehmens im vergangenen Jahr. Dem GfK-Bericht zufolge verzeichnete die Einheit im April einen Marktanteil von 15,8 Prozent und lag damit auf Platz zwei in der Branche. Im gleichen Zeitraum des Vorjahres erzielte das Unternehmen einen Umsatzanteil von 16,1 Prozent. Im Vergleich zum Januar steigerte das Unternehmen seinen Marktanteil um 8,4 Prozent. Das Modell, das Casper auf den ersten Platz brachte, war das TC-09IS35 mit 28.227 verkauften Einheiten, das im Mai 3,8 % zum Branchenumsatz beitrug.
Über die Strategie, die der Einheit im Laufe der Jahre zum Wachstum verholfen hat, sprach der Unternehmensvertreter Ende April bei einer Veranstaltung in Hanoi. Foto: Hong Chau
Dem Bericht zufolge gehörte die Spitzenposition von 2019 bis April dieses Jahres stets Panasonic. Die Plätze 1 bis 3 wechseln häufig, und es herrscht ein erbitterter Wettbewerb zwischen zwei Marken: Casper und Daikin. Im Mai verließ zum ersten Mal eine japanische Marke die Spitzenposition. Konkret hielt Panasonic 19,7 % Marktanteil und Daikin 14,4 %.
Die größte Kaufkraft für Klimaanlagen von Casper konzentriert sich im Norden und Nordosten (den wichtigsten Märkten des Unternehmens), im Mekongdelta und in Ho-Chi-Minh-Stadt. Die meistverkauften Produktlinien liegen im Preisbereich zwischen 8 Millionen VND und 12 Millionen VND. Kapazität 9.000–15.000 BTU. Betrachtet man den gesamten Markt, sticht das Unternehmen im populären Segment (unter 10 Millionen VND) hervor.
Der Unternehmensvertreter sagte, dass ein angemessener Preis in Kombination mit Qualität der Faktor sei, der zur Umsatzsteigerung beitrage. „Wenn Sie die Wartungskosten für den gesamten Lebenszyklus berechnen, müssen die Benutzer nur ab 4.000 VND pro Nacht bezahlen“, sagte Mai The Trung, Produktentwicklungsdirektor. Darüber hinaus trägt das heiße Wetter auch dazu bei, das Wachstum der gesamten Branche zu fördern.
Bis zu 82,8 % der Benutzer entscheiden sich beim Kauf von Casper für die Inverter-Linie. Diese Mentalität ist verständlich, da Technologie hilft, die Leistung zu optimieren und Strom zu sparen. Statt einer Garantie von wenigen Jahren auf den Inverter-Kompressor verspricht der Konzern 12 Jahre. „Das ist der höchste Wert in der Branche“, sagte der Sprecher.
TC-09IS35 ist die meistverkaufte Klimaanlagenlinie des Unternehmens im Sommer. Foto: Hong Chau
Jedes Produkt des Unternehmens zielt auf Vereinfachung ab, um die Kosten zu optimieren und gleichzeitig die Funktionalität sicherzustellen. Beispielsweise haben Casper-Produkte statt 5–6 Aufklebern nur einen. Das Gerät ermöglicht außerdem die Online-Registrierung und Suche nach Garantien und unterstützt so Distributoren, Händler und Benutzer. Alle Aktivitäten in Produktion und Betrieb werden kostenoptimiert durchgeführt, um die größtmöglichen Ressourcen auf die Produktqualität zu konzentrieren.
Das Unternehmen wird auch in der kommenden Zeit seine Forschung fortsetzen, um das Ökosystem der Haushaltsgeräte intelligenter und komfortabler zu gestalten und dabei einen erschwinglichen Preis zu gewährleisten. Nach Klimaanlagen konzentriert sich das Unternehmen auf andere Produktlinien wie Fernseher, Waschmaschinen, Kühlschränke … Im Jahr 2021 erwirtschaftete das TV-Segment dem Unternehmen einen Umsatz von 2.200 Milliarden VND. Bei gutem Wachstum wird erwartet, dass die Branche nach zwei bis drei Jahren eine ähnliche Position wie die Klimaanlagenbranche erreichen kann.
Casper Vietnam hat nach mehr als 7 Jahren auf dem Markt ein vielfältiges Haushalts-Ökosystem entwickelt. Foto: Hong Chau
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