Angesichts der Flut billiger Temu-Waren verhängte Indonesien ein Verbot, Thailand erhöhte die Steuern und Europa und die USA planten, die Vorschriften für den Betrieb und die Einfuhr zu verschärfen.
Im ersten Halbjahr dieses Jahres erreichte der Gesamttransaktionswert (GMV) auf dieser Etage 20 Milliarden USD und übertraf damit das Jahr 2023 (18 Milliarden USD). Temu hat eBay als zweitmeistbesuchte E-Commerce-Website der Welt abgelöst, mit 684,4 Millionen weltweiten Besuchen im August 2024 (Amazon liegt weiterhin an der Spitze). Dass es der am zweithäufigsten besuchte Online-Händler ist, bedeutet zwar nicht, dass es sich um den zweitgrößten Einzelhändler handelt – derzeit liegt es auf Platz 25 weltweit –, aber es zeigt einen Bekanntheitsgrad, der auf internationaler Ebene nur schwer zu erreichen ist, sagt das E-Commerce-Datenunternehmen ECDB.
Der „Tornado“ Temu wurde durch Anwendung der Erfahrungen mit der chinesischen Inlandsversion Pinduoduo entwickelt. Dazu nutzen sie Empfehlungen aus sozialen Medien mit hohen Rabatten (auch als Affiliate-Marketing bekannt), Coupon-Spins und zeitlich begrenzte Angebote. Ihr kostengünstiges Direktvertriebsmodell ab Werk hilft ihnen, Benutzer anzulocken, die nach erschwinglichen Produkten suchen.
Das starke Wachstum von Temu im Alter von nur zwei Jahren führte nicht nur zu einem Verbot in Indonesien, sondern machte auch viele andere Märkte misstrauisch. Mitten in Südostasien, einen Monat nach der Ankunft Thailand, Temu steht vor einer neuen Politik.
Dementsprechend wird das Land ab Juli eine Mehrwertsteuer von 7 % auf alle importierten Pakete unter 1.500 Baht (42 US-Dollar) erheben. Diese gilt bis Ende Dezember. Im nächsten Jahr können die Steuerbehörden aufgrund des neuen Gesetzes weiterhin Mehrwertsteuer auf diese Produkte erheben. Bisher waren Pakete unterhalb dieser Grenze zollfrei.
Doch damit nicht genug: Die Zeitung Die Nation Thailand Auch viele Verbraucher und Unternehmen fordern ein Verbot von Temu, da sie befürchten, dass der Zustrom billiger Produkte verheerende Auswirkungen auf die Lieferkette und die Wettbewerbsfähigkeit des Landes haben könnte. Bangkok Post Die Regierung teilte im September mit, sie habe die zuständigen Behörden aufgefordert, dafür zu sorgen, dass Temu die örtlichen Gesetze einhalte und die entsprechenden Steuern zahle.
Der Westen versuchte außerdem, die Geschäftstätigkeit von Temu einzuschränken, da man sich Sorgen über billige und qualitativ minderwertige Waren machte. In In Deutschland übte der Hauptverband des Einzelhandels (HDE) im September Lobbyarbeit bei der Regierung aus, um „einen fairen Wettbewerb für alle Marktteilnehmer sicherzustellen“. Ihrer Ansicht nach fehlt es den Zollbehörden an der Kapazität, zu prüfen, ob die Produkte den Vorschriften der Europäischen Union (EU) entsprechen.
Die deutsche Regierungspartei, die Sozialdemokratische Partei Deutschlands (SPD), fordert eine drastische Ausweitung der Zollkontrollen und die Abschaffung der Zollfreigrenze von 150 Euro. Kritiker meinen, die aktuellen Zollbestimmungen ermöglichten es Temu und Shein, Waren zu niedrigeren Preisen als die Konkurrenz zu verkaufen und Zollkontrollen zu umgehen.
„Viele Unternehmen des Groß- und Einzelhandels sind sehr besorgt über die unlautere Konkurrenz aus China, die den Wettbewerb im Handel verzerrt und eine ernsthafte Bedrohung für die dortige Wirtschaft darstellt“, hieß es aus der SPD-Bundestagsfraktion.
Die deutsche Regierung arbeitet nach eigenen Angaben an neuen Regeln, um sicherzustellen, dass chinesische Billighändler wie Temu und Shein Standards in den Bereichen Produktsicherheit, Umweltschutz, Verbraucherrechte sowie Zoll- und Steuerrecht einhalten. Magazin Hauptstadt Das deutsche Wirtschaftsministerium habe in den vergangenen Monaten Gespräche zu diesem Thema mit den deutschen Bundesländern, der Europäischen Kommission und dem Europäischen Parlament geführt, teilte das Ministerium mit.
Auf der Ebene In Europa gab die Europäische Kommission im Mai bekannt, dass Temu strengere EU-Vorschriften für Online-Inhalte einhalten müsse, sobald die Plattform mehr als 45 Millionen aktive Benutzer (sogenannte VLOPs) erreiche.
Erst am 11. Oktober teilte die Europäische Kommission mit, sie habe Temu um Informationen zu den Maßnahmen gebeten, die die Plattform ergreift, um den Verkauf illegaler Produkte auf Grundlage des Digital Services Act (DSA) zu verhindern. Die Europäische Kommission hat Temu eine Frist bis zum 21. Oktober gesetzt, um die angeforderten Informationen bereitzustellen. „Auf Grundlage ihrer Bewertung der Antwort von Temu wird die Kommission über die nächsten Schritte entscheiden“, heißt es in der Erklärung der EU-Kommission.
Nach Angaben der EU-Kommission wurden im vergangenen Jahr zwei Milliarden Pakete mit einem deklarierten Wert von weniger als 150 Euro in die Region importiert. Dabei handle es sich um ein „enormes Volumen an elektronischem Handel, das die Grenzen des Zolls auf die Probe stellt“. Entsprechend Le Monde , Shein, Temu und AliExpress versenden Pakete „zu unschlagbaren Preisen“ ohne Zwischenhändler direkt von der Fabrik an den Kunden. Infolgedessen nehmen die Initiativen gegen die als „De-minimis“ bezeichnete Mindestwertgrenze für die Zollbefreiung stark zu.
In Amerika, Temu muss sich außerdem mit möglichen Änderungen der De-minimis-Regeln auseinandersetzen, die derzeit Zoll- und Inspektionsbefreiungen für importierte Pakete im Wert von weniger als 800 US-Dollar vorsehen. Die Regelung habe Schlupflöcher geschaffen, die amerikanischen Arbeitnehmern, Einzelhändlern und Herstellern schadeten, und mache es für Beamte schwieriger zu überprüfen, ob die darin enthaltenen Waren legal seien und den Vorschriften zu Gesundheit, Sicherheit, geistigem Eigentum und Verbraucherschutz entsprächen, hieß es aus dem Weißen Haus.
US-Heimatschutzminister Alejandro Mayorkas räumte ein, dass es unmöglich sei, die vier Millionen kleinen Pakete zu kontrollieren, die täglich im Rahmen der Duty-Free-Regelung in die USA eingeführt werden, da die Regelung „auf der falschen Annahme beruht, dass ein geringer Wert auch ein geringes Risiko bedeutet“.
Laut dem US-Zoll- und Grenzschutz (CBP) ist China mittlerweile der größte Lieferant kleiner Pakete. Die Biden-Regierung argumentiert, dass Shein und Temu keine großen Sendungen importieren, sondern einzelne Pakete direkt an die Käufer versenden. Das bedeutet, dass sie Einfuhrzölle umgehen können, weil der Wert unter 800 Dollar liegt.
Die Alliance for American Manufacturing (AAM), eine Interessenvertretung für Hersteller, erklärte, dass De-minimis-Zölle andere Importeure unfair bestrafen, da sie zur Zahlung der Zölle gezwungen würden. „Es bedeutet auch, dass die USA den Erfolg von Shein implizit auf Kosten der einheimischen Hersteller und Arbeitnehmer unterstützen“, heißt es im AAM-Bericht.
Unter dem Slogan „Shoppen wie ein Milliardär“ erklärte ein Temu-Sprecher in einer Erklärung, dass es ihre Mission sei, den Verbrauchern eine größere Auswahl an Qualitätsprodukten zu erschwinglichen Preisen anzubieten. „Wir erreichen dies durch ein effizientes Geschäftsmodell, das unnötige Zwischenhändler ausschaltet und die Einsparungen direkt an die Kunden weitergibt. Temus Wachstum hängt nicht von De-minimis-Problemen ab“, sagte er.
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