Die effektive Verbreitung der TikTok-Plattform hilft vielen Sängern, das Problem der Vermarktung ihrer Produkte zu lösen. Es gibt jedoch auch viele Sänger, die TikTok folgen und Ergebnisse erhalten, die nicht ihren Erwartungen entsprechen.
In den letzten zwei Jahren hat das rasante Wachstum von TikTok den vietnamesischen Musikmarkt durcheinandergebracht. Am typischsten darunter ist die Werbung und Verbreitung von Musikprodukten, die maßgeblich von TikTok dominiert wird. Ab diesem Zeitpunkt konzentrieren sich Sänger/Rapper in ihrer Werbestrategie stärker auf TikTok. Viele Künstler haben dank dieser Plattform herausragende Erfolge erzielt, gleichzeitig hatten jedoch eine Reihe von Produkten den gegenteiligen Effekt.
Han Saras Stolpern
Unter den vielen Möglichkeiten, Musik auf TikTok zu promoten, besteht eine der beliebtesten Methoden der Sänger darin, diese Plattform zu nutzen, um die Wirkung vor der offiziellen Veröffentlichung zu messen. Insbesondere Sänger veröffentlichen oft den herausragendsten Teil eines Songs auf TikTok, tun alles, um ihn zum Publikum zu bringen, veröffentlichen dann die fertige Version und erwarten, dass die Wirkung von TikTok zurückströmt.
Vor Kurzem hat Han Sara ein Lied mit einer solchen Formel veröffentlicht. Der einzige Unterschied ist die Musik. Ich bin dein Weihnachtsgeschenk Das TikTok-Fieber kommt von jemand anderem. Angesichts der enormen Wirkung der Musik, die in mehr als 400.000 Inhalten auf TikTok präsent war, vervollständigte Han Sara das Lied in der Hoffnung, die großartige Wirkung der sozialen Netzwerke fortzusetzen.
Einige Tage nach der Veröffentlichung stieß das Musikvideo zu Han Sara jedoch auf gemischte Reaktionen. Viele Zuschauer verglichen die Stimme von Han Sara mit dem Original (das als klarer, rustikaler und weihnachtlicher empfunden wurde). Dieses Lied ist auf TikTok auf eine andere Art angesagt. Und MV Ich bin dein Weihnachtsgeschenk Bei der Veröffentlichung auf YouTube handelt es sich um ein anderes Spiel, daher kann es nicht viral gehen.
Das ist die Unvorhersehbarkeit der Verbreitung von Musik auf TikTok. Es gab viele Produkte, die bei ihrer frühen Veröffentlichung auf TikTok mit einer Demomusik viral gingen, aber die offizielle MV-Version wurde nicht mehr gepflegt. Huyen Vi Masew ist ein weiteres Beispiel.
Im Gegenteil, es gibt viele Produkte, die nach der offiziellen Markteinführung fast von der Bildfläche verschwinden. Dank TikTok wurden diese Songs plötzlich innerhalb von 30 bis 40 Sekunden zu einem „viralen“ Musikclip. Zuletzt wurde ein Artikel im Produkt Truong Dinh Hoang des jungen Rappers Lil Van – Kandidat der vierten Staffel von Rap Viet – sorgte plötzlich für Fieber.
Es gibt kein Patentrezept dafür, wie man mit Musik auf TikTok viral geht. Ein Musikstück, das eine große Verbreitung findet, kann aus einem einzigartigen musikalischen Element auf der Plattform stammen – einem Remix in Genres wie House, Phonk, Lofi … Andererseits kann ein anderes Musikstück Fieber auslösen, wenn es „trendige“ Worte enthält, wie: „Wer mich berührt, den schlage ich wie Truong Dinh Hoang.“
Desillusioniert
Die Jahre 2021 und 2022 markieren den Höhepunkt der Aufregung von TikTok auf dem Musikmarkt. Die Dominanz von TikTok war damals so groß, dass viele Sänger/Rapper TikTok zur obersten Priorität bei der Lösung des Problems der Produktausgabe machten. Insbesondere erkennen sie die virale Formel von TikTok und bauen sie von Anfang an proaktiv in die Musik, die Choreographie und das Musikvideo ein.
Aufgrund der TikTok-Ambitionen werden in vielen Songs musikalische Ideen (Drop, Hook) oder „trend“-schaffende Texte auf unverständliche Weise vollgestopft. Alle stehen still Ein typisches Beispiel ist Ngo Kien Huy. Ein weiteres Beispiel ist JA! Es tut mir Leid von Hoang Yen Chibi.
Vor zwei Jahren lieferten sich Sänger auf TikTok einen Tanzwettkampf. Sie investieren proaktiv in mindestens einen Drop nach der TikTok-Formel, um eine Choreografie einzufügen, und laden dann Kollegen ein, beim Tanz mitzumachen und die Botschaft zu verbreiten. Dieser Ansatz war für eine kurze Zeit außerordentlich erfolgreich. Doch das Tanzfieber ist eben nur ein Phänomen.
SOOBIN hat alles getan, um den "Fan-Tanz" im Produkt zu machen Heyy wurde auf TikTok viral, scheiterte aber. Thieu Bao Straßenbahn mit Sicherlich leidet er unter seelischen Qualen , die das Publikum mit dem „Einladen aller“ vergleicht. Showbiz "reinspringen", auch die Wärme kann man nicht zum Produkt leiten.
Aufgrund von TikTok hat die vietnamesische Musik turbulente Jahre hinter sich, da die Zahl der Hörer/Zuschauer auf bekannten Plattformen wie YouTube stark zurückgegangen ist. Mittlerweile ändern sich die Musiktrends auf TikTok rasant. Viele Phänomene sind dank TikTok entstanden und viele Sänger wurden durch diese Plattform gerettet.
Bis 2024 wird sich der Druck auf TikTok verringern. Einst explosive Phänomene wie House-Remixe werden irgendwann langweilig. Nach einer Zeit, in der das ganze Dorf auf TikTok nach Remix-Musik „gegraben“ hat, ist der Remix-Stil in Bezug auf die Attraktivität mittlerweile erschöpft und es gibt kein neues Element, das ihn ersetzen könnte.
Die vietnamesische Musik wird wieder zu dem, was sie war: eine Explosion, die von Gameshows, aufwändigen Musikvideos auf YouTube und hochwertigen Songs mit hohem Wiederspielwert auf digitalen Musikplattformen ausging. Aus Halbiere den Kummer, Lebenspartner ankommen Brich mir nicht das Herz , das Musikvideo mit Hunderten Millionen Aufrufen ist zurück. Das Publikum gewöhnt sich zunehmend daran, Musik auf spezialisierten Plattformen zu hören, in der Regel Spotify.
„Kann TikTok YouTube und digitale Musikplattformen ersetzen?“ lautete einst die Frage. Nach einigen Jahren liegt die Antwort auf der Hand: TikTok ist eigentlich nur die ideale mediale Ergänzungsplattform für Künstler. Als Plattform zum Musikhören ist TikTok nicht ideal.
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