بناء العلامة التجارية وتعزيز القيم الأساسية

التركيز على العلامة التجارية

لقد كانت فيتنام تعتبر دائمًا واحدة من أكثر الاقتصادات ديناميكية وانفتاحًا في العالم، حيث أصبحت رابع أكبر اقتصاد في رابطة دول جنوب شرق آسيا والأربعين أكبر اقتصاد في العالم. لقد أكدت قيمة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام مكانتها ومكانتها المتزايدة على الساحة الدولية، في حين أظهرت استباقية فيتنام ومكانتها في التكامل الدولي. إن أنشطة العلامات التجارية لا تهدف فقط إلى تعزيز التنمية الاقتصادية، بل تهدف أيضًا إلى بناء ثقافة الشركات، وبناء مجتمع عادل وتنمية مستدامة.

وفي مقاطعة نغي آن، ورغم أن النتائج لا تزال متواضعة، فقد اهتمت العديد من المحليات ببناء العلامات التجارية للمنتجات الرئيسية. العلامات التجارية الجماعية وعلامات التصديق التي تمت حمايتها ويتم تسجيلها للحماية هي جميع المنتجات المتخصصة أو المنتجات التقليدية للمحليات، مثل صلصة السمك، والمأكولات البحرية، واللوتس من مسقط رأس العم هو، وورق الأرز، وحلوى الفول السوداني، والنبيذ المخمر، والعسل، ونشا الكركم، والبخور، والبو جيانج، وما إلى ذلك.

bna_kiểm tra chất lượng sản phẩm nước mắm trước khi xuất kho.jpg — تأكد من جودة منتجات صلصة السمك قبل مغادرة المستودع. الصورة: TH

لم تعد منتجات صلصة السمك فان فان التي تنتجها شركة Dien Chau Seafood Joint Stock Company غريبة على المستهلكين. تم تصنيع هذا المنتج وفقًا للزراعة الصناعية، وحصل على الميدالية الذهبية للمنتجات الفيتنامية عالية الجودة، وضمن أفضل 300 منتج فيتنامي رائد تم تصويت المستهلكين. المنتج الرئيسي للشركة هو "صلصة السمك فان فان" بإنتاج سنوي يزيد عن مليوني لتر، تُقدم للاستهلاك المحلي وتُصدر إلى دول مثل اليابان وكوريا وماليزيا ولاوس وأنغولا وغيرها. ويصل إجمالي إيرادات الشركة السنوية إلى أكثر من 20 مليار دونج.

ولتحقيق هذه الغاية، قال السيد هوانغ نغوك لان، مدير شركة ديان تشاو للمأكولات البحرية المساهمة: بالإضافة إلى الحفاظ على القيم التقليدية وصونها، فإننا ندرك أنه من الضروري للغاية تحسين المنتجات وتكنولوجيا الإنتاج بشكل مستمر لضمان معايير صارمة للجودة ونظافة الأغذية وسلامتها وفقًا للمعايير الدولية. نحن فخورون للغاية بقدرتنا على المساهمة بجزء من جهودنا في مهمة الترويج لجمال المطبخ الفيتنامي التقليدي للأصدقاء في جميع أنحاء العالم. وفي المستقبل القريب، ستبذل شركة فان فان جهودًا متواصلة لتعزيز الصادرات إلى السوق اليابانية، فضلاً عن غزو أسواق أخرى راقية. "الحفاظ على الجوهر الوطني وتعزيز القيم التقليدية" كانت دائما المهمة التي تسعى إليها شركة فان فان.

bna_đèn lồng mây tre đan của công ty TNHH đức phong đạt sản phẩm OCOP 5 sao quốc gia.jpg — فوانيس الخيزران والقصب من شركة Duc Phong Company Limited هي منتجات OCOP وطنية حاصلة على 5 نجوم. الصورة: TH

حتى الآن، تمتلك قرية نغي آن العديد من منتجات القرية الحرفية الشهيرة التي تحظى بالحماية والتطوير الجيد. ساهمت المنتجات التي حصلت على علامات تجارية جماعية وعلامات تجارية معتمدة في تعزيز قيمة تخصصات وتقاليد نغي آن، وحظيت بإشادة المستهلكين داخل المقاطعة وخارجها. يتم بناء منتجات قرية الحرف اليدوية وحمايتها بعلامات تجارية فعالة مثل: لوتس مسقط رأس العم هو، بخور كوي تشاو، سمك الماكريل المشوي كوا لو، عسل تاي هيو، دبس السكر في قرية جانج، حبار كوين لو المجفف، لحم بقري تونغ دونغ، نبيذ الخميرة الورقية كون كوونغ... لقد أدى بناء العلامات التجارية لمنتجات قرية الحرف اليدوية إلى زيادة القيمة، مما أدى إلى زيادة الكفاءة في الإنتاج والأعمال التجارية للناس.

بالنسبة للمنتجات المتخصصة المحلية، بالإضافة إلى المزايا في الجودة وعوامل الإنتاج والاستهلاك الثقافي والتقاليد، فإن اتجاه التطوير المرتبط بالعلامات التجارية المجتمعية وبناء العلامة التجارية هو اتجاه مناسب، ليصبح أداة فعالة في التنمية المستدامة للإنتاج والسوق.

تنفيذًا لأنشطة أسبوع العلامة التجارية الوطنية للاحتفال بيوم العلامة التجارية الفيتنامية في 20 أبريل 2024، يعمل قطاع الصناعة والتجارة على تعزيز الدعاية والترويج لبرنامج العلامة التجارية الوطنية؛ تعزيز تنفيذ العلامات التجارية البنائية للسلع والخدمات التي تلبي معايير الجودة العالية، مع تكريم وترويج العلامات التجارية للمنتجات المحلية النموذجية في سياق التكامل الاقتصادي الدولي.
السيد فام فان هوا - مدير إدارة الصناعة والتجارة

جهود من أجل العلامة التجارية الوطنية

يمكن القول أنه في اقتصاد السوق، يعد بناء وتطوير العلامات التجارية دائمًا محل اهتمام كبير للشركات ومرافق الإنتاج، وقد اختارت الحكومة يوم 20 أبريل من كل عام يومًا للعلامة التجارية الفيتنامية.

احتفالاً بالذكرى السنوية السادسة عشرة ليوم العلامة التجارية الفيتنامية (20 أبريل 2008 - 20 أبريل 2024)، نظمت وكالة ترويج التجارة (وزارة الصناعة والتجارة) للتو حفل افتتاح أسبوع العلامة التجارية الوطني الفيتنامي. في سياق الاقتصاد العالمي والسياسة التي تستمر في التطور بطريقة معقدة وغير متوقعة مع العديد من الصعوبات والتحديات والتأثيرات السلبية على الإنتاج المحلي وأنشطة التجارة والاستثمار، يعد هذا نشاطًا يوضح الجهود المبذولة لتطوير والمساهمة في تعزيز الترويج القوي للعلامة التجارية الوطنية الفيتنامية.

bna_Ngành công thương thường xuyên tổ chức các hội nghị kết nối cung cầu quảng bá thương hiệu và tìm đầu ra cho sản phẩm trong tỉnh.jpg — ويقوم قطاع الصناعة والتجارة بتنظيم مؤتمرات بشكل منتظم لربط العرض والطلب، والترويج للعلامات التجارية وإيجاد منافذ للمنتجات في المحافظة. الصورة: TH

على مدى أكثر من 20 عامًا من التكوين والتطوير، حقق برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية نتائج إيجابية، وجذب اهتمامًا خاصًا وخلق مكانة مرموقة للشركات ووكالات الإدارة بالإضافة إلى المستهلكين المحليين والأجانب. بالإضافة إلى ذلك، يرافق البرنامج ويدعم دائمًا المحليات والجمعيات والشركات في تطوير العلامات التجارية عالية الجودة للمنتجات والسلع والخدمات، مما يزيد من فخر وجاذبية البلاد والشعب الفيتنامي، ويساهم في تعزيز الوعي بالعلاقة الوثيقة بين العلامات التجارية الوطنية والعلامات التجارية للمنتجات والعلامات التجارية التجارية لتعزيز القدرة التنافسية الوطنية.

في إطار أنشطة أسبوع العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية، وبمناسبة الذكرى السادسة عشرة ليوم العلامة التجارية الفيتنامية، أرسل وزير الصناعة والتجارة نجوين هونغ ديين رسالة تهنئة إلى مجتمع الأعمال والمؤسسات. وأكد الوزير في الرسالة: أنه في عام 2023، وبفضل القيادة والتوجيه المتزامن والجذري لقادة الحزب والدولة؛ المشاركة الفعالة وفي الوقت المناسب من قبل الوزارات والفروع والمحليات؛ وبفضل التصميم والروح التضامنية العالية، بذل مجتمع الأعمال الفيتنامي جهودًا للعمل والتغلب على الصعوبات والتحديات من أجل التعافي والتنمية، مما ساهم في تعزيز فيتنام لتصبح رابع أكبر اقتصاد في رابطة دول جنوب شرق آسيا والأربعين في العالم، مع حجم التجارة الدولية في المراكز العشرين الأولى على مستوى العالم.

تواصل العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية ارتفاعها بقوة بمعدل نمو 102٪ في الفترة من 2019 إلى 2023؛ في عام 2023، ارتفعت قيمة العلامة التجارية الوطنية بنسبة 15.6% مقارنة بعام 2022، لتصل إلى ما يقرب من 500 مليار دولار أمريكي، لتحتل المرتبة 33 ضمن أفضل 121 علامة تجارية وطنية قوية في العالم تم تقييمها وتصنيفها من قبل شركة الاستشارات الرائدة في تقييم العلامات التجارية في العالم - Brand Finance.

bna_lô hàng nước mắm vạn phần xuất sang Nhật Bản.jpg — شحنة صلصة السمك فان فان تم تصديرها إلى اليابان. الصورة: TH

ومع تلاقي روح الابتكار والديناميكية والإبداع والاستعداد للتغلب على الصعوبات والارتقاء بمجتمع الأعمال والمؤسسات على الصعيد الوطني، يأمل الوزير ويعتقد أن المؤسسات الفيتنامية ستواصل جني العديد من النجاحات والتطور أكثر فأكثر حتى تستمر العلامة التجارية الفيتنامية في الوصول إلى أعلى وأبعد، وتعزيز القيم الأساسية، والمساهمة في تعزيز مكانة ومكانة فيتنام في الاقتصاد العالمي.

أسبوع العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية 2024 سيقام في الفترة من 15 إلى 21 أبريل مع العديد من الأنشطة العملية مثل: رسالة تهنئة من وزير الصناعة والتجارة، رئيس مجلس العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية المرسلة إلى مجتمع الأعمال الفيتنامي؛ تنفيذ الخطط الدعائية بشكل مرئي؛ التنسيق مع وكالات ووحدات الإعلام لنشر وتعزيز وسائل الإعلام؛ حفل افتتاح أسبوع العلامة التجارية الوطنية 2024 ومنتدى العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية الدولي 2024؛ معرض صور لإنجازات العلامة الوطنية الفيتنامية.

مصدر