فيناميلك بعد إعادة التموضع، لديه منتجات جديدة كل يومين

وبحسب إعلان شركة فيناميلك، فإن عدد المنتجات الجديدة التي أطلقتها هذه الشركة أو جددت تعبئتها وتحسين جودتها في عام 2024 يصل إلى 125 منتجًا. بما في ذلك سلسلة من المنتجات التي تطبق التكنولوجيا الرائدة في التغذية والنكهة.

متوسط ​​​​2 يوم عمل لمنتج جديد أو عبوة جديدة

يتم إطلاق أو تجديد 125 منتجًا بواسطة Vinamilk في عام واحد، مما يعني أنه في المتوسط ​​كل يومي عمل، يكون لدى الشركة منتج جديد أو تصميم تغليف جديد يصل إلى المستهلكين.

وبحسب استطلاع أجرته شركة Ipsos - ثالث أكبر شركة لأبحاث السوق في العالم ومقرها فرنسا - فإن 73% من المستهلكين علق على أن العلامة التجارية Vinamilk مبتكرة وإبداعية، في حين أبدى 58% تقديرهم للجودة الممتازة للعلامة التجارية. لقد ارتفعت هذه المقاييس الرئيسية بشكل ملحوظ مقارنة بفترة ما قبل إعادة التموضع.

تقييم المستهلكين لصورة العلامة التجارية الجديدة لـ Vinamilk - المصدر: مسح دوري لقياس صحة العلامة التجارية أجرته شركة Ipsos لصالح Vinamilk.

من خلال استخدام لوحة متعددة الألوان إلى جانب تقنيات التغليف المتقدمة والتصميمات الشبابية والحديثة مثل Prisma وTetra Top، فإن "المظهر الجديد" لمنتجات Vinamilk مشرق ويبرز على الرفوف بلغة أكثر حداثة وبديهية. وبالتالي فإن صورة العلامة التجارية في نظر المستهلكين "تزيد النقاط" بشكل كبير.

تتميز منتجات Vinamilk الجديدة بمعاطف جديدة ملونة مع تكنولوجيا تغليف متقدمة وتصميمات شبابية حديثة مثل Prisma و Tetra Top. الصورة: فيتنام

إلى جانب تغييرات التعبئة والتغليف، أطلق فريق البحث والتطوير للمنتجات بشكل مستمر 24 منتجًا جديدًا تمامًا، لتلبية الاحتياجات الشخصية المتزايدة للمستهلكين.

عادةً ما يستخدم الحليب عالي البروتين المكون من 7 حبوب البروتين من البازلاء لاستهداف العملاء الذين يحتاجون إلى مكملات البروتين للأنشطة البدنية عالية الكثافة ولكنهم يخافون من فول الصويا أو يعانون من عدم تحمل اللاكتوز.

منتج آخر، وهو الزبادي، أضاف أيضًا سلسلة من النكهات الجديدة، لتكتمل "المجموعة" المكونة من 17 نكهة فريدة، ترضي المستهلكين من جميع الأعمار والأذواق.

يعد حليب الحبوب السبع عالي البروتين من Vinamilk خط إنتاج رائد، يساهم في مساعدة صناعة حليب الحبوب في Vinamilk على مضاعفة نموها تقريبًا مقارنة بنفس الفترة. الصورة: فيتنام

وساعدت هذه الجهود بعض القطاعات الرئيسية للشركة على النمو بشكل كبير مقارنة بالصورة الإجمالية للسوق. إن خطوط الإنتاج القوية مثل الحليب السائل، والحليب المكثف، والزبادي، والزبادي للشرب، وما إلى ذلك، لا تزال "ملوكًا" يصعب الاستيلاء عليها.

وبفضل ذلك، حافظت الشركة على مكانتها بين أكبر 3 مصنعين الأكثر اختيارًا في صناعة السلع الاستهلاكية سريعة التداول، وهي العلامة التجارية الأكثر اختيارًا في صناعة الحليب ومنتجات الألبان لمدة 12 عامًا متتاليًا - وفقًا لتقرير Kantar's Vietnam Brand Footprint 2024.

تقديم سلسلة من المنتجات الجديدة التي تطبق التكنولوجيا الرائدة

لا يقتصر الأمر على عدد المنتجات الجديدة والتعبئة والتغليف فحسب، بل حققت الشركة أيضًا اختراقات في مجال البحث والتطوير للمنتجات. في العام الماضي، تم تطبيق تقنية الفراغ المزدوج لأول مرة على خط إنتاج الحليب الطازج الممتاز من Vinamilk Green Farm.

هذه تقنية تساعد على التخلص من ما يصل إلى 50% من الجذور الحرة للأكسجين - وهو عامل يعزز بصمت نمو البكتيريا والأكسدة في الحليب الطازج، مما يخلق نكهة حليب فريدة من نوعها "قفل طازج" (مع الاحتفاظ بالنضارة الأصلية) في السوق.

وفقًا لمسح أجرته شركة FFL - وهي شركة أبحاث السوق المتخصصة في إجراء مسوحات كمية للشركات الاستهلاكية الكبيرة في فيتنام - من بين أولئك الذين يستخدمون Green Farm، يختار ما يصل إلى 96% استخدام هذه العلامة التجارية للحليب الطازج في أغلب الأحيان. إن الرائحة الدهنية الطبيعية، ورائحة العشب والزهور، والطعم الحلو المتبقي من هذا الحليب الطازج الأصلي، تغزو تقريبًا كل من استمتع به على الإطلاق.

كما تركت Green Farm انطباعًا قويًا لدى كبار الطهاة وخبراء التذوق في العالم، وحصلت على العديد من الجوائز المرموقة في صناعة الأغذية والمشروبات: شهادة "آمن ونقي - ملصق نظيف" من Clean Label Project (الولايات المتحدة الأمريكية)، وجائزة "الذوق الرفيع" 2024 من معهد التذوق الدولي و"الجائزة الذهبية" 2023 من Monde Selection.

لم يقتصر نجاح Vinamilk Green Farm على جذب المستهلكين المحليين فحسب، بل أثار إعجاب أفضل الطهاة وخبراء الحواس في العالم أيضًا. الصورة: فيتنام

وفي خطوة أخرى نحو الارتقاء بجودة وطعم الحليب، أعلنت الشركة للتو عن تطبيق تقنية الترشيح الدقيق للغاية من السويد. بفضل المرشحات الفيزيائية التي تحتوي على أحجام شبكية على المستوى الجزيئي، تسمح هذه التقنية للمصنعين بضبط نسبة المكونات الرئيسية للحليب بدقة لتلبية الاحتياجات المختلفة لكل مجموعة من العملاء.

أول منتج يطبق هذه التقنية هو منتج Green Farm عالي البروتين ومنخفض الدهون، والذي يوفر حزمة غذائية كاملة 4 في 1: عالي البروتين - غني بالكالسيوم - قليل الدسم وخالي من اللاكتوز. هذا هو أول خط إنتاج حليب عالي البروتين في فيتنام يتم إنتاجه بالكامل من الحليب الطازج، دون الحاجة إلى إضافة بروتين مصل اللبن.

وفي الآونة الأخيرة، أعادت الشركة أيضًا إطلاق علامتها التجارية للحليب Optimum رسميًا - وهي جزء مهم في استراتيجية إعادة تموضع الشركة.

Vinamilk Optimum هو أول خط إنتاج حليب صناعي في فيتنام يتم إضافته إلى ما يصل إلى 6 من HMOs الموجودة في حليب الأم. الصورة: فيتنام

حصلت شركة Optimum Gold على جائزتين دوليتين صارمتين من الولايات المتحدة: "جائزة النقاء" و"وعد أول 1000 يوم".

تعظيم "نقاط الاتصال" مع المستهلكين

من الجوانب الأخرى التي تُبرز التزام الشركة بشعار "نتغير من أجلكم" هو أسلوب تعاملنا مع المستهلكين. فنحن نعزز استراتيجية متعددة الجوانب للتواصل طوال رحلة التفاعل بين العلامة التجارية والمستهلكين،" صرّح السيد نجوين كوانغ تري، المدير التنفيذي للتسويق في فيناميلك.

يمكن للمستهلكين "التقاط" Vinamilk بسهولة في أي مكان: لوحات الإعلانات الخارجية الكبيرة، وأنشطة التشجيع مباشرة في بهو المباني السكنية، والأحداث الكبيرة والصغيرة من المدن إلى الريف، والإعلانات التلفزيونية أو في برامج البث المباشر للمؤثرين (KOL، KOC)...

إلى جانب ذلك، تتصدر الحملات الإعلامية صفحات التواصل الاجتماعي باستمرار، مما يساهم في زيادة حب المستخدمين وثقتهم بالعلامة التجارية، فضلاً عن تعزيز الاستهلاك.

مسابقة دويتو الأم والطفل "طازج كل يوم" على منصة تيك توك تحظى بنحو 37 مليون مشاهدة - صورة: فيتنام

وبحسب فيتكومبانك للأوراق المالية (VCBS)، لا تزال شركة فيناميلك هي الشركة الرائدة في سوق الحليب في فيتنام بحصة سوقية ساحقة تبلغ حوالي 40%. وفقًا لتقرير فيتنام، احتلت شركة Vinamilk المرتبة الأولى ضمن أفضل 10 شركات ألبان مرموقة في عام 2024.

المصدر: https://tuoitre.vn/vinamilk-sau-tai-dinh-vi-cu-2-ngay-lai-co-san-pham-moi-20241227190548775.htm