في 11 أكتوبر، في منتدى التنمية المستدامة والغزو العالمي الذي نظمته Brand Finance بالتعاون مع Vietnam Brand Purpose، أكد السيد أليكس هايغ، الرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance Asia - Pacific، أن فيتنام هي نقطة مضيئة في تطوير قيمة العلامة التجارية الوطنية على مدى العقد الماضي. [إعلان 1]
 |
| في السنوات الأخيرة، أظهر معدل النمو السنوي للعلامات التجارية الفيتنامية علامات تباطؤ. (المصدر: بلومبرج) |
وقال الرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance Asia-Pacific إن قيمة العلامة التجارية للعلامات التجارية الفيتنامية نمت دائمًا بمعدل مركب على مدى السنوات العشر الماضية بمعدل متوسط قدره 26٪، وهو أعلى بكثير من إندونيسيا (8٪) وسنغافورة (7٪) وماليزيا (3٪).
وقال أليكس هايج "إن هذا مسار نمو رائع ومثير للفخر".
ومع ذلك، أظهر معدل النمو السنوي للعلامات التجارية الفيتنامية في السنوات الأخيرة علامات تباطؤ، من 39% نمواً في عام 2019 إلى 14% هذا العام.
ويعتقد السيد أليكس أنه من أجل استمرار نمو هذا العدد، يتعين على الشركات الفيتنامية التركيز على بناء قيمة العلامة التجارية والتوسع في السوق الدولية. وفي الوقت نفسه، تعزيز الاستدامة في كافة المجالات لبناء سمعة الشركة.
وأضاف أن "موضوع الاستدامة يكتسب أهمية متزايدة بالنسبة للعملاء، وخاصة المستهلكين الأصغر سنا".
وفي منتدى التنمية المستدامة وغزو العالم، أقرت السيدة تران توي تري، المؤسس المشارك والمستشار الأول لشركة Vietnam Brand Purpose، بأن فيتنام دولة ذات اقتصاد مفتوح، وعرضة للعديد من التأثيرات الناجمة عن المخاطر والتقلبات في العالم من حيث الاقتصاد والسياسة والاجتماعية والكوارث الطبيعية والأوبئة، وسوف تواجه منافسة شرسة من العلامات التجارية الدولية وتأثيرات تغير المناخ.
لذلك، تحتاج الشركات الفيتنامية إلى المثابرة والمرونة والابتكار لتتمكن من التطور بقوة وبشكل مستدام.
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://baoquocte.vn/viet-nam-co-lo-trinh-tang-truong-thuong-hieu-quoc-gia-tuyet-voi-va-day-tu-hao-289749.html
تعليق (0)