لماذا انخفضت مبيعات تيسلا بشكل غير مسبوق؟

انخفضت مبيعات شركة تسلا لأول مرة في تاريخها، مما ترك الكثيرين يتساءلون عما إذا كان الدور السياسي الحالي للملياردير ماسك هو السبب؟

سجلت مبيعات شركة السيارات الكهربائية تيسلا المملوكة للملياردير ماسك انخفاضا للمرة الأولى - صورة: AFP

وتشهد شركة تسلا للسيارات الكهربائية المملوكة للملياردير التكنولوجي إيلون ماسك، تراجعا غير مسبوق في مبيعاتها في تاريخ هذه العلامة التجارية، في حين تسيطر شركات منافسة أخرى مثل شركة BYD الصينية على السوق بسرعة.

وهذا ما دفع الكثيرين إلى التساؤل عما إذا كان الدور السياسي الجديد للملياردير ماسك وتصريحاته المثيرة للجدل هي الأسباب التي جعلت المستخدمين غير مهتمين بهذه الشركة المتخصصة في السيارات الكهربائية؟

انخفاض المبيعات للمرة الأولى

وبحسب شبكة CNN في 18 فبراير، سجلت شركة تسلا أول انخفاض في مبيعاتها العالمية في عام 2024، بنسبة 1% مقارنة بعام 2023. قد لا يكون هذا الرقم بمثابة مشكلة كبيرة بالنسبة للشركات الأخرى، ولكن مقارنة بشركة سجلت نموًا قياسيًا بنسبة 38% و40% في العامين السابقين مثل تسلا، فإن هذا يعتبر إشارة مثيرة للقلق.

علاوة على ذلك، كان سعر سهم تيسلا على مدى العقد الماضي يعتمد إلى حد كبير على توقعات النمو، لذا فإن أي علامة على تباطؤ العلامة التجارية تثير القلق.

في الولايات المتحدة، انخفضت مبيعات تسلا بشكل حاد بنسبة 16% من ديسمبر 2023 إلى يناير 2024. وعلى الرغم من أن انخفاض المبيعات في بداية العام هو اتجاه مألوف بسبب استراتيجية الشركة لتعزيز المبيعات في نهاية العام، إلا أن هذا الانخفاض لا يزال ملحوظًا. يعكس تباطؤ شركة تسلا الضغوط التنافسية المتزايدة من شركات صناعة السيارات الكهربائية الأخرى.

لا تواجه شركة تيسلا رئيسًا تنفيذيًا مشغولًا بالعديد من الشركات الكبيرة والصغيرة فحسب، والذي "يتعدى" الآن أيضًا على مجال السياسة الأمريكية، ولكنها تواجه أيضًا العديد من التحديات الناجمة عن المنافسة الشرسة بشكل متزايد وارتفاع أسعار السيارات.

أطلقت شركات صناعة السيارات العريقة مثل جنرال موتورز وفورد وفولكس فاجن مجموعة من المركبات الكهربائية الجديدة بأسعار أكثر تنافسية من أسعار تيسلا.

في غضون ذلك، أجرت شركة تسلا تغييرات طفيفة فقط على نماذجها الرائدة مثل موديل Y، وموديل 3، وموديل X، وموديل S. النموذج الجديد الوحيد، وهو Cybertruck، هو منتج متخصص بسعر مرتفع، لكن مبيعات خط المركبات هذا لا تزال متواضعة.

علاوة على ذلك، تتعرض شركة تسلا أيضًا لضغوط كبيرة من شركة السيارات الصينية BYD. في الربع الرابع من عام 2024، تجاوزت BYD شركة Tesla في مبيعات السيارات الكهربائية العالمية وتستحوذ على حصة Tesla في السوق في الصين وأوروبا. ورغم أنها لم تدخل السوق الأميركية بعد، فإن توسع شركة BYD يشكل تحدياً كبيراً لشركة تسلا.

سيارة تسلا سايبرترك لا تخدم إلا فئة معينة من العملاء بسبب سعرها المرتفع - صورة: وكالة فرانس برس

هل ستؤثر السياسة على مبيعات تسلا؟

ومن القضايا المثيرة للجدل في الآونة الأخيرة دور الملياردير إيلون ماسك في جهاز الحكومة الأمريكية. وقد أدى ظهوره إلى جانب الرئيس ترامب في فعاليات البيت الأبيض إلى دفع الكثيرين إلى التساؤل عما إذا كانت آراء السيد ماسك السياسية تؤثر على قرارات شراء السيارات لدى العملاء.

وتظهر بيانات من شركة S&P Global Mobility انخفاضًا في ولاء عملاء شركة Tesla في الولايات ذات التوجهات الديمقراطية.

وستنخفض نسبة عملاء تسلا في هذه الولايات من 72% إلى 65% في عام 2024، في حين سيرتفع العدد في الولايات الجمهورية قليلاً من 47.6% إلى 48.2%. وقد يؤدي هذا إلى خسارة تيسلا لحصتها في أسواق مهمة مثل كاليفورنيا.

وبالإضافة إلى ذلك، أظهر استطلاع أجرته شركة مورنينج كونسلت في فبراير/شباط 2024 أن 32% من مشتري السيارات في الولايات المتحدة أكدوا أنهم "لم يفكروا" في شراء سيارة تسلا، مقارنة بـ27% في العام الماضي و17% في عام 2021.

ومع ذلك، ظلت نسبة الأشخاص الراغبين في شراء سيارة تسلا ثابتة عند 16% على مدى السنوات الأربع الماضية، مما يشير إلى أن السياسة لا تؤثر على جميع العملاء.

علاوة على ذلك، فإن عدد سيارات تيسلا المستعملة المعروضة للبيع يتزايد بشكل حاد أيضًا. وتظهر بيانات من AutoTrader أن متوسط ​​عدد سيارات Tesla المستعملة المعروضة للبيع في الربع الرابع من عام 2024 بلغ 11300 سيارة، بزيادة قدرها 28% عن العام السابق.

ورغم أن هذا قد يكون نتيجة لموجة من مشتريات تسلا في فترة ما بعد الوباء، فإنه يثير أيضًا تساؤلات حول ولاء العملاء للعلامة التجارية.

ورغم الجدل الدائر حول تأثير الملياردير ماسك على مبيعات تسلا، يقول الخبراء إن العوامل الحاسمة لا تزال السعر والميزات والمنافسة من المنافسين. مع تزايد المنافسة، ستواجه شركة تسلا المزيد من التحديات دون وجود استراتيجية جديدة للحفاظ على ريادتها في صناعة السيارات الكهربائية.

اقرأ المزيد العودة إلى المواضيع

المصدر: https://tuoitre.vn/vi-sao-doanh-so-tesla-sut-giam-chua-tung-co-20250219152531052.htm