انخفضت مبيعات شركة تسلا لأول مرة في تاريخها، مما ترك الكثيرين يتساءلون عما إذا كان الدور السياسي الحالي للملياردير ماسك هو السبب؟
سجلت مبيعات شركة السيارات الكهربائية تيسلا المملوكة للملياردير ماسك انخفاضا للمرة الأولى - صورة: فرانس برس
تشهد شركة تسلا للسيارات الكهربائية المملوكة للملياردير التكنولوجي إيلون ماسك، تراجعا غير مسبوق في مبيعاتها في تاريخ هذه العلامة، في حين يستحوذ منافسون آخرون مثل شركة BYD الصينية على السوق بسرعة.
وهذا ما دفع الكثيرين إلى التساؤل عما إذا كان الدور السياسي الجديد للملياردير ماسك وتصريحاته المثيرة للجدل هي الأسباب التي جعلت المستخدمين غير مهتمين بهذه الشركة المتخصصة في صناعة السيارات الكهربائية؟
انخفاض المبيعات للمرة الأولى
وبحسب شبكة CNN في 18 فبراير، سجلت شركة تسلا أول انخفاض في مبيعاتها العالمية في عام 2024، بنسبة 1% مقارنة بعام 2023. قد لا يكون هذا الرقم بمثابة مشكلة كبيرة بالنسبة للشركات الأخرى، ولكن مقارنة بشركة سجلت نموًا قياسيًا بنسبة 38% و40% في العامين السابقين مثل تسلا، فإن هذا يعتبر إشارة مثيرة للقلق.
علاوة على ذلك، كان سعر سهم تيسلا على مدى العقد الماضي يعتمد إلى حد كبير على توقعات النمو، وبالتالي فإن أي علامة على تباطؤ العلامة التجارية تثير القلق.
وفي الولايات المتحدة، انخفضت مبيعات تيسلا بشكل حاد بنسبة 16% من ديسمبر 2023 إلى يناير 2024. ورغم أن انخفاض المبيعات في بداية العام يعد اتجاها مألوفا بسبب استراتيجية الشركة في تعزيز المبيعات في نهاية العام، إلا أن هذا الانخفاض لا يزال ملحوظا. يعكس تباطؤ شركة تسلا الضغوط التنافسية المتزايدة من شركات صناعة السيارات الكهربائية الأخرى.
لا تواجه شركة تيسلا فقط رئيسًا تنفيذيًا مشغولًا بالعديد من الشركات الكبيرة والصغيرة، والذي "يتعدى" الآن أيضًا على مجال السياسة الأمريكية، ولكنها تواجه أيضًا العديد من التحديات من المنافسة الشرسة على نحو متزايد وأسعار السيارات المرتفعة.
أطلقت شركات صناعة السيارات العريقة مثل جنرال موتورز وفورد وفولكس فاجن مجموعة من المركبات الكهربائية الجديدة بأسعار أكثر تنافسية من أسعار تيسلا.
في غضون ذلك، أجرت تسلا تغييرات طفيفة فقط على موديلاتها الرئيسية مثل موديل Y، وموديل 3، وموديل X، وموديل S. والطراز الجديد الوحيد، وهو Cybertruck، هو منتج متخصص بسعر مرتفع، لكن مبيعات خط المركبات هذا لا تزال متواضعة.
وبالإضافة إلى ذلك، تتعرض شركة تيسلا أيضًا لضغوط كبيرة من شركة السيارات الصينية BYD. في الربع الرابع من عام 2024، تتفوق شركة BYD على شركة Tesla في مبيعات السيارات الكهربائية العالمية وتستحوذ على حصة Tesla في السوق في الصين وأوروبا. ورغم أنها لم تدخل السوق الأميركية بعد، فإن توسع شركة BYD يشكل تحدياً كبيراً لشركة تيسلا.
سيارة تسلا سايبرترك لا تخدم إلا فئة معينة من العملاء بسبب سعرها المرتفع - صورة: فرانس برس
هل تؤثر السياسة على مبيعات تسلا؟
ومن القضايا المثيرة للجدل في الآونة الأخيرة دور الملياردير إيلون ماسك في جهاز الحكومة الأمريكية. وقد أدى ظهوره إلى جانب الرئيس ترامب في فعاليات البيت الأبيض إلى دفع الكثيرين إلى التساؤل عما إذا كانت آراء ماسك السياسية تؤثر على قرارات شراء السيارات لدى العملاء.
وتظهر بيانات من S&P Global Mobility انخفاضًا في ولاء عملاء Tesla في الولايات ذات الميول الديمقراطية.
وستنخفض نسبة عملاء تسلا في هذه الولايات من 72% إلى 65% في عام 2024، بينما سيرتفع العدد في الولايات الجمهورية قليلاً من 47.6% إلى 48.2%. وقد يؤدي هذا إلى خسارة تيسلا لحصتها في أسواق مهمة مثل كاليفورنيا.
وبالإضافة إلى ذلك، أظهر استطلاع أجرته شركة Morning Consult في فبراير/شباط 2024 أن 32% من مشتري السيارات في الولايات المتحدة أكدوا أنهم "لم يفكروا" في شراء سيارة تسلا، ارتفاعا من 27% في العام الماضي و17% في عام 2021.
ومع ذلك، ظلت نسبة الأشخاص الراغبين في شراء سيارة تسلا ثابتة عند 16% على مدى السنوات الأربع الماضية، مما يشير إلى أن السياسة ليست هي التي تحرك جميع العملاء.
علاوة على ذلك، فإن عدد سيارات تيسلا المستعملة المعروضة للبيع يتزايد أيضًا بشكل حاد. تشير بيانات AutoTrader إلى أنه كان هناك متوسط 11.300 سيارة Tesla مستعملة للبيع في الربع الرابع من عام 2024، بزيادة قدرها 28% عن العام السابق.
ورغم أن هذا قد يكون نتيجة لموجة من عمليات شراء تسلا في فترة ما بعد الوباء، فإنه يثير أيضًا تساؤلات حول ولاء العملاء للعلامة التجارية.
على الرغم من الجدل الدائر حول تأثير الملياردير ماسك على مبيعات تسلا، يقول الخبراء إن العوامل الحاسمة لا تزال السعر والميزات والمنافسة من المنافسين. مع تزايد المنافسة، ستواجه شركة تيسلا المزيد من التحديات دون وجود استراتيجية جديدة للحفاظ على ريادتها في صناعة السيارات الكهربائية.
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://tuoitre.vn/vi-sao-doanh-so-tesla-sut-giam-chua-tung-co-20250219152531052.htm
تعليق (0)