لماذا لم تقم شركة ديور بإلغاء العقد مع الآنسة ثوي تيان؟

واجهت ثوي تيان فضيحة بسبب الإعلان المفرط، الذي شمل العلامات التجارية التمثيلية.

في 3 مارس، أعلنت ملكة جمال جراند الدولية 2021 نجوين ثوك ثوي تيان أنه تم تعيينها صديقة لبيت ديور في فيتنام. وبعد يوم واحد، ظهرت في عرض أزياء دار الأزياء لخريف/شتاء 2025 في باريس (فرنسا) بدور جديد.

وفي الوقت نفسه، انتشرت بسرعة في فيتنام معلومات حول إعلان حلوى الخضار الكاذبة الذي أنتجته شركة ثوي تيان، مما أثار موجة من الغضب. ظهرت تحت المنشورات المتعلقة بعرض أزياء ديور، العديد من التعليقات التي تهاجم ملكة الجمال.

وباعتبارها "أفضل صديقة" لديور في فيتنام، فمن المؤكد أنها تركت تأثيرًا سلبيًا على العلامة التجارية خلال هذه الفترة. السؤال هو: ماذا سيفعل ديور بعد ذلك مع ثوي تيان؟

خطورة الحادث

ثوي تيان ليست صديقة لدار الأزياء الفرنسية فحسب، بل تظهر أيضًا في العديد من الحملات الإعلامية لعلامات تجارية أخرى. وبالتالي، فمن المرجح أن يؤثر حادثها الإعلاني المفرط على العديد من الوحدات التي كانت لها ولا تزال علاقات تعاونية.

في نهاية عام 2024، تم تعيين السيدة ثوي تيان في منصب سفيرة السياحة التايوانية، لتمثيل صورة هذه المنطقة في فيتنام. وبالإضافة إلى ذلك، تظهر على صفحتها الشخصية علامة المجوهرات الفاخرة Chaumet، والعلامة التجارية للتكنولوجيا Huawei، وشركة المشروبات Lavie.

خلال أسبوع الموضة في نيويورك لربيع وصيف 2025 الذي أقيم في سبتمبر 2024، رافقت ثوي تيان دار الأزياء تومي هيلفيغر. ظهرت في عرض الأزياء وقامت أيضًا بالتقاط بعض الصور للأزياء لهذه العلامة التجارية.

ومع ذلك، لم يتم تعيين ثوي تيان في أي منصب تمثيلي رسمي للعلامة التجارية الأمريكية. ويقول البعض أن تومي هيلفيغر كان محظوظًا لأنه لم يسلم صورته لها خلال هذه الفترة.

قبل أن تصبح رسميًا صديقة لدار ديور، ارتدت ثوي تيان ملابس وحضرت فعاليات دار الأزياء هذه لسنوات عديدة. وهذه استراتيجية مشابهة لتلك التي اتبعها سون تونغ إم-تي بي عندما أصبح المغني الذكر "الصديق الأول للعلامة التجارية" لـ Gucci في فيتنام.

حدثت أزمة ثوي تيان في نفس الوقت الذي حدثت فيه فضيحة الممثل الكوري كيم سو هيون. ورغم اختلاف طبيعة الحوادث، إلا أن التأثير السلبي على العلامات التجارية التي يمثلها هؤلاء النجوم هو نفس القصة.

برادا تنهي علاقتها مع كيم سو هيون بعد فضيحة حب خطيرة

عندما اندلعت فضيحة حب كيم سو هيون، تم "الإشارة" إلى دار أزياء برادا باستمرار على منصات الإنترنت. تم تعيين الممثل سفيرًا للعلامة التجارية في ديسمبر من العام الماضي.

في 14 مارس، أعلنت هذه العلامة التجارية الفاخرة للأزياء أنها أنهت شراكتها مع كيم سو هيون بسبب "خطورة الحادث". وهكذا، يمكن ملاحظة أن خطورة الفضيحة تشكل عاملاً تأخذه دور الأزياء في الاعتبار، مما أدى إلى اتخاذ قرار بالإبقاء على عقود السفراء والممثلين عن النجوم أو إلغائها.

وفي وقت سابق، قامت برادا أيضًا بإلغاء عقد السفيرة وإزالة جميع صور الممثلة ترينه سانج (الصين) بسبب فضيحة التهرب الضريبي واتهامات الحمل البديل والتخلي عن الأطفال. كما خسر الممثل الصيني لي يي فينج دوره كسفير للعلامة التجارية بين عشية وضحاها بسبب فضيحة الدعارة.

وبالعودة إلى حادثة ثوي تيان، فهي تعتبر أكبر أزمة في مسيرتها المهنية، وفي الوقت نفسه لها تأثير سلبي على المجتمع. في 13 مارس، قال ممثل إدارة الثقافة والرياضة في مدينة هوشي منه إنهم يقومون بالتنسيق مع الوكالات والإدارات والقطاعات للتعامل مع قضية الإعلان المفرط لملكة الجمال عن منتجات الحلوى النباتية.

ومع ذلك، لاتخاذ القرار النهائي، تحتاج علامة تجارية مشهورة للأزياء مثل ديور إلى تقييم التأثير المحدد على صورة دار الأزياء. وفي حالة برادا وكيم سو هيون، لم تنهي العلامة التجارية العقد رسميًا إلا بعد دعوات متكررة لها لاتخاذ إجراء، مما قد يؤدي إلى مواجهة موجة مقاطعة في كوريا وبعض الدول الآسيوية.

عنوان "أفضل صديق للعلامة التجارية"

ومع ذلك، فإن مقارنة حالتي ثوي تيان وكيم سو هيون هي مقارنة غير دقيقة نسبيا. في حين أن كيم سو هيون هو السفير العالمي لبرادا، فإن ثوي تيان تشغل فقط منصب "أفضل صديق للعلامة التجارية" لديور في فيتنام.

إن تأثير صديق المنزل أصغر بكثير من تأثير سفير العلامة التجارية. ويُفهم من عبارة "أصدقاء العلامة التجارية" أنهم النجوم الذين تتاح لهم الفرصة لارتداء المنتجات التي تم إطلاقها حديثًا، وحضور الفعاليات، والمشاركة في حملات التواصل مع العلامة التجارية.

يمكن أن يكون صديق المنزل مؤثرًا أو عارضًا أو مغنيًا يتوافق أسلوبه مع الصورة التي تسعى العلامة التجارية إلى تحقيقها. لا يحتاجون إلى أن يكون لديهم تأثير متفجر، ولكن لا يزال لديهم قاعدة جماهيرية مخلصة لديها القدرة على توليد الإيرادات للعلامة التجارية.

على وجه الخصوص، لا يمتلك شريك دار الأزياء علاقة وثيقة أو يوقع عقدًا يحمل العديد من الشروط الملزمة مثل السفير. لا يتعين عليهم بناء صورة شخصية مرتبطة بخصائص العلامة التجارية. ولذلك، فإن مستوى تأثير السمعة الشخصية للنجم على صورة العلامة التجارية ليس كبيراً للغاية.

في الوقت الحالي، لا تظهر صورة ثوي تيان على حساب ديور الرسمي مثل السفراء والممثلين الآخرين الذين حضروا عرض أزياء الخريف/الشتاء الأخير.

يحتوي عقد "صديق العلامة التجارية" الخاص بكل فرد أيضًا على شروطه الخاصة، والتي تحدد بوضوح الحقوق والمسؤوليات والالتزامات. لذلك، على الرغم من أن النجوم تشغل نفس الموقع، إلا أنها يمكن أن تشارك في أنشطة وأحداث مختلفة، وتنفذ مهام مختلفة.

ولذلك، يتعين النظر في إمكانية إنهاء عقد ثوي تيان على أساس الشروط والأحكام المحددة. علاوة على ذلك، فإن العلامات التجارية للأزياء هي أيضًا شركات تحتاج إلى الموازنة بين عوامل التكلفة واختيار الخيار الأقل خسارة.

وبالتالي، فإن قرار ديور بشأن "صديقة العلامة التجارية" ثوي تيان يظل سؤالا مفتوحا، ما لم يستمر الضغط العام في التزايد ويؤثر بشكل مباشر على المصالح التجارية لدار الأزياء.

السل (وفقا لـ Znews)

المصدر: https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html