بعد جائحة كوفيد-19، عادت مجلة ديب فجأة مع زيادة مفاجئة في عدد القراء. بعد فترة طويلة من التباعد الاجتماعي وتقبل المعلومات عبر شاشات الهواتف، يبدو أن العديد من القراء بدأوا يفتقدون صوت حفيف الورق عند حمل المجلة بين أيديهم.

ويتذكرون أيضًا التصميم المتقن، الذي يتضمن العديد من المعاني في كل مساحة وصورة وكلمة. ولقد لاحظ المعلنون هذا الاتجاه أيضًا.

7(1).jpg
إن الاتجاه نحو التحول من الصحف المطبوعة إلى الصحف الرقمية يحدث بقوة في جميع أنحاء العالم.

حدد التحدي

إن التراجع في قراءة المطبوعات أصبح أكثر خطورة في العصر الرقمي. في عام 2023، انخفض التوزيع المجمع لأكبر 25 صحيفة في الولايات المتحدة بنسبة 14% عن العام السابق. ولا تشكل الصحف المرموقة مثل نيويورك تايمز ووول ستريت جورنال استثناءً، إذ يستمر تراجع قراءة النسخ المطبوعة، على الرغم من النمو الكبير في قراءة النسخ الإلكترونية.

وفي فيتنام، تواجه الصحف المطبوعة أيضاً انخفاضاً خطيراً في أعداد قرائها، بما في ذلك الصحف التي كانت تتمتع بتوزيعات ضخمة للغاية مثل "توي تري" و"ثانه نين". خلال الأعوام 1990 - 2000، وصلت صحيفة "توي تري" إلى ذروتها مع توزيع ما يقرب من نصف مليون نسخة يوميًا؛ بحلول عام 2023، لن يكون هناك سوى حوالي 150 ألف نسخة يومياً. ويرجع هذا التراجع إلى حد كبير إلى تحول القراء إلى المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي للحصول على تحديثات الأخبار.

لقد أدى الانخفاض الكبير في أعداد القراء، إلى جانب التحول الرقمي، إلى انخفاض عائدات الإعلانات. وبحسب بيانات مركز بيو للأبحاث، انخفضت عائدات الإعلانات لصناعة الصحف الأميركية من 46.2 مليار دولار في عام 2002 إلى 9.8 مليار دولار في عام 2022، وهو انخفاض بنحو 80% في عقدين من الزمن.

انخفضت إيرادات إعلانات المجلات من 20.6 مليار دولار في عام 2000 إلى 6.5 مليار دولار في عام 2020، وهو انخفاض بنسبة تزيد عن 68%. والسبب الرئيسي وراء هذا التراجع هو تحول المعلنين إلى المنصات الرقمية، حيث تحسنت كفاءة الإعلان وإمكانية قياسه بشكل كبير.

كما شهدت إيرادات الإعلانات في الصحف المطبوعة في فيتنام انخفاضًا حادًا في السنوات الأخيرة. وبحسب بيانات تلفزيون فيتنام، انخفض إجمالي إيرادات الإعلانات في قطاع الصحف المطبوعة من 5000 مليار دونج في عام 2015 إلى 3200 مليار دونج في عام 2020 واستمر في الاتجاه النزولي حتى الآن.

وفي الوقت نفسه، ترتفع تكلفة إنتاج الصحف والمجلات المطبوعة بسبب العديد من العوامل. ومن أهم الأسباب ارتفاع أسعار المواد الخام، وخاصة ورق الطباعة. ووفقا لجمعية مصنعي اللب والورق، ارتفعت أسعار الورق بنحو 20-30% خلال السنوات القليلة الماضية بسبب انخفاض العرض وارتفاع تكاليف الشحن.

وساهمت تكاليف الطاقة أيضًا في هذه الزيادة. تتحمل الطابعات تكاليف إضافية للكهرباء والوقود. وارتفعت تكاليف العمالة أيضًا مع اضطرار الشركات إلى دفع أجور أعلى لجذب الموظفين والاحتفاظ بهم وسط المنافسة الشرسة في سوق العمل.

وتجعل هذه العوامل من الصعب الحفاظ على الصحف والمجلات المطبوعة وزيادتها، مما يضطر الناشرين إلى إيجاد طرق لتحسين عمليات الإنتاج والسعي إلى مصادر دخل إضافية لتعويض التكاليف المتزايدة.

البحث عن الفرص

رغم التحديات العديدة التي تواجهها، لا تزال الصحافة المطبوعة تحافظ على مكانتها ومكانتها المهمة في قلوب العديد من القراء المخلصين. لا يزال العديد من الأشخاص يفضلون الشعور بحمل صحيفة ورقية بين أيديهم، ويعتبرون قراءة الصحف المطبوعة عادة يومية لا غنى عنها. إنهم يثقون بالعلامة التجارية وسمعة الصحف والمجلات التي لها تاريخ طويل.

تقدم الصحف ذات السمعة الطيبة مثل نيويورك تايمز، وول ستريت جورنال، أو الإيكونوميست معلومات دقيقة، وجودة تحريرية عالية، وموضوعية. وفقا لبحث أجراه مركز بيو للأبحاث، يعتقد غالبية القراء أن الصحف المطبوعة تقدم معلومات أكثر موثوقية من المصادر الموجودة على الإنترنت.

وتحافظ الصحف مثل "نان دان"، و"توي تري"، و"ثانه نين"، و"ها نوي موي" أيضًا على ثقة وحب القراء المخلصين. لا يزال العديد من الأشخاص يختارون قراءة الصحف المطبوعة للحصول على آخر الأخبار اليومية، لأنهم يعتقدون أن المعلومات في الصحف المطبوعة يتم التحقق منها بدقة وتحريرها بعناية، مما يساعدهم على تجنب الأخبار المزيفة والمعلومات غير الدقيقة المنتشرة عبر الإنترنت. إن مكانة الصحافة المطبوعة لا تكمن في جودة محتواها فحسب، بل وأيضاً في قدرتها على الحفاظ على القيم الثقافية والتقليدية.

ووفقا لبحث أجرته شركة Two Sides North America، فإن مواقف القراء تجاه الصحف المطبوعة تظل إيجابية للغاية. ووجد الاستطلاع الذي أجري عام 2023 أن 34% من الأميركيين ما زالوا يفضلون قراءة الصحف المطبوعة، حيث قال 58% من المستهلكين إنهم سيشعرون بالقلق إذا اختفت الصحف المطبوعة. وتوصلت دراسة أخرى أجراها مركز بيو للأبحاث إلى أن حوالي 32% من الأميركيين ما زالوا يقرؤون الصحف المطبوعة، على الرغم من أن الأغلبية لجأت إلى الأجهزة الرقمية للحصول على الأخبار.

استراتيجيات التكيف

إن الاتجاه نحو التحول من الصحف المطبوعة إلى الصحف الرقمية يحدث بقوة في جميع أنحاء العالم. وتضطر وسائل الإعلام المطبوعة إلى التكيف والاستفادة من هذا الاتجاه لتحقيق استراتيجيتها للبقاء.

إن المتطلب الأكثر أهمية هو إيجاد طرق لزيادة مشاركة القارئ وتجربته في المطبوعات، من خلال إنشاء نظام بيئي للمحتوى متعدد المنصات يخلق الطلب لكل مجموعة من الجمهور. أولاً، ينبغي للصحف المطبوعة أن تركز على المقالات التحليلية التفصيلية والعميقة. لا تقدم هذه المقالات معلومات ذات جودة عالية فحسب، بل تخلق أيضًا قيمة مميزة مقارنة بالأخبار الموجودة على الإنترنت والتي غالبًا ما تكون قصيرة وسريعة.

يمكن أن تساعد الحلول الذكية مثل استخدام رموز الاستجابة السريعة (QR Codes) وتقنية الواقع المعزز (AR) الصحف المطبوعة على خلق تجارب تفاعلية جديدة للقراء. تساعد هذه الحلول القراء على الوصول إلى محتوى موسع، مثل الفيديو أو البيانات أو محتوى الوسائط المتعددة الآخر على المنصات الرقمية. وهذا لا يثري المحتوى فحسب، بل يقود القراء أيضًا من المنصات المطبوعة إلى المنصات الرقمية بشكل طبيعي وسلس.

بعد ذلك، من أجل جذب انتباه مجموعات محددة من القراء، تحتاج الصحف المطبوعة إلى تصنيف المحتوى وتخصيصه. إن توفير أقسام فرعية حسب الموضوع مثل الصحة والأعمال والترفيه... سيساعد القراء على العثور بسهولة على المحتوى الذي يهتمون به. وبالإضافة إلى ذلك، فإن تشجيع مشاركة القراء من خلال الكتابة والتعليق ومشاركة المسابقات على المنصات الرقمية للصحيفة يعد أيضًا وسيلة فعالة لخلق المشاركة والولاء.

إن إنشاء المنتديات والمجموعات على شبكات التواصل الاجتماعي حيث يمكن للقراء مناقشة وتبادل المقالات والموضوعات ذات الاهتمام هي أيضًا استراتيجية مفيدة. بالإضافة إلى ذلك، يساعد تنظيم الندوات والمؤتمرات والفعاليات على خلق تجارب أكثر أصالة وجاذبية للقراء. ولا تعمل هذه الأحداث على جذب القراء فحسب، بل تعمل أيضًا على تعزيز قيمة العلامة التجارية للصحيفة المطبوعة.

يظل المحتوى عنصرا أساسيا في ترسيخ الصحافة المطبوعة، وخاصة في مواجهة المنافسة من وسائل الإعلام الرقمية. تساعد المقالات المتعمقة والحصرية والاستثمار الإنتاجي عالي الجودة الصحف المطبوعة في الحفاظ على مستقبل الصحف المطبوعة في العصر الرقمي وكسب ثقة القراء. على سبيل المثال، لا تقدم المقالات التحليلية التفصيلية، والتقارير الاستقصائية الحصرية، والمقالات المتخصصة للغاية معلومات قيمة فحسب، بل إنها تحدث فرقًا واضحًا أيضًا مقارنة بالأخبار عبر الإنترنت التي غالبًا ما تكون موجزة وتفتقر إلى العمق.

وفي نهاية المطاف، فإن تجربة حمل ولمس صحيفة مادية تخلق ارتباطًا جسديًا وعاطفيًا بالمحتوى الذي لا تستطيع الوسائط الرقمية استبداله. هذا الشعور لا يجلب الراحة فحسب، بل يساعد القراء أيضًا على التركيز بشكل أكبر على القراءة، دون تشتيت انتباههم بعوامل تشتيت مثل الإعلانات والإشعارات عبر الإنترنت.

يمكن للصحف المطبوعة الاستفادة من هذا الشكل الورقي من خلال الاستثمار في مقالات عالية الجودة والحفاظ على التحرير الدقيق والإنتاج المحتوى. وهذا لا يساعدهم فقط في الحفاظ على مكانتهم في قلوب القراء، بل يخلق أيضًا فرقًا وقيمة دائمة في العصر الرقمي.

وفقًا لصحيفة لي كووك فينه (صحيفة هانوي موي)