 |
| لم تتمكن العلامات التجارية الفيتنامية بعد من إيجاد مكان لها على خريطة المنسوجات العالمية. كيف يمكن زيادة القدرة التنافسية للعلامات التجارية النسيجية الفيتنامية؟ (المصدر: صحيفة الصناعة والتجارة) |
وبما أن معظم المنتجات تتم معالجتها بعلامات تجارية وعلامات تجارية أجنبية، فإن المستهلكين الدوليين لا يعرفون شيئًا عن العلامات التجارية للمنسوجات الفيتنامية عند سؤالهم عنها.
فيما يتعلق بجودة منتجات المنسوجات والأزياء الفيتنامية، يقدر المستوردون أنهم حققوا الكثير من التقدم في الخطوط التقنية والأسعار المعقولة وتلبية متطلبات شرائح المستهلكين في أسواق التصدير.
ومع ذلك، تركز معظم المنتجات الجديدة على العملاء من الطبقة المتوسطة والمنخفضة الدخل. ورغم أن التصميم والنموذج والأسلوب أكثر استباقية، إلا أنها لا تزال أدنى من المنتجات الأخرى من منتجات الأزياء المنافسة. من أجل الاقتراب تدريجياً من شريحة العملاء الراقية في السوق، تحتاج الشركات إلى تحسين جودة المنتج بشكل واضح، وعندها فقط يمكنها الصمود في السوق في سياق التكامل المتزايد في عمق المنطقة والعالم.
وبحسب الخبراء، فإنه بالإضافة إلى الاعتماد بشكل كبير على المواد الخام الأجنبية، فإننا نعاني أيضًا من نقص وضعف في النسيج والصباغة والتشطيب والتصميم. تتمتع العديد من العلامات التجارية الفيتنامية بشهرة كبيرة في السوق المحلية ولكن لا يمكن تصديرها تحت نفس العلامة التجارية إلى العالم، وبالتالي فإن القيمة المضافة ليست عالية.
حاليا، تقع صناعة النسيج في فيتنام في المنطقة المنخفضة في سلسلة النسيج العالمية. إذا تمكنا من الحصول على المواد الخام بشكل استباقي وتعزيز مرحلة التصميم، فسنتمكن بالتأكيد من خلق قيمة فائضة عالية.
ولذلك، فقد حان الوقت لشركات المنسوجات والملابس الجاهزة لوضع استراتيجية لبناء علامات تجارية قوية، فضلاً عن تطوير قيم العلامة التجارية لزيادة القدرة التنافسية في السوق. وفي الوقت نفسه، توجيه الاستراتيجية لتحسين جودة المنتج وتصميمه، وتعزيز قيمة العلامة التجارية لخلق قيمة مضافة للمنتج.
شارك في المعرض الدولي للأقمشة الراقية الذي نظمته اتحاد التجارة والصناعة في فيتنام، فرع المدينة. قامت مدينة هو تشي منه (VCCI Ho Chi Minh City) بالتنسيق مع وحدات التنظيم في مدينة هو تشي منه في الفترة من 20 إلى 22 سبتمبر، السيد تران نغوك ليم، مدير VCCI Ho Chi Minh City. وأشار هو تشي مينه إلى أن التزامات اتفاقيات التجارة الحرة من الجيل الجديد مثل اتفاقية الشراكة الشاملة والتقدمية عبر المحيط الهادئ واتفاقية التجارة الحرة بين فيتنام والاتحاد الأوروبي طرحت أيضًا وجهات نظر بشأن الاستخدام الأخضر وإعادة التدوير. التنمية المستدامة، ومعايير العمل، وشفافية الإنتاج... هذه المتطلبات من البلدان المستوردة تتطلب من المصنعين الفيتناميين التكيف.
وفي الوقت نفسه، تمتلك الشركات الكبيرة فقط القدرة والتمويل الكافيين للاستثمار في التكنولوجيا لتلبية هذه المتطلبات، في حين تشكل الشركات الصغيرة التي تعمل بشكل أساسي في المعالجة تحديًا كبيرًا حقًا. وعلى وجه الخصوص، يعد الاتحاد الأوروبي ثاني أكبر سوق لتصدير المنسوجات (بعد الولايات المتحدة) وقد أدخل سلسلة من المعايير الجديدة الأكثر صرامة، مما يفرض العديد من التحديات غير المسبوقة على شركات التصدير.
إن المتطلبات والمعايير العالية من أسواق التصدير جعلت العديد من الشركات، بما في ذلك بعض العلامات التجارية الشهيرة، "مرتبكة" حول كيفية التعامل معها، إلى جانب تأثير جائحة ما بعد كوفيد-19. أصبح الوصول إلى سوق التصدير صعبًا بشكل متزايد.
وهذا ليس مصدر قلق لشركات التصنيع فحسب، بل هو أيضا مصدر قلق لقادة الإدارة عندما تكون الصعوبات مستمرة، مما يهدد إجمالي حجم الصادرات - أحد القطاعات الرئيسية في الاقتصاد.
قال السيد ترينه مينه آنه، رئيس مكتب اللجنة التوجيهية بين القطاعات للتكامل الاقتصادي الدولي، إنه من أجل تحسين القدرة التنافسية للشركات في الوصول إلى سلسلة التوريد لتوسيع السوق الدولية، تحتاج الشركات إلى تحسين الوعي والتجهيز بشكل استباقي المعرفة بشأن التزامات التكامل الاقتصادي الدولي.
على سبيل المثال، يتعين على المنتجات النسيجية التي تريد التمتع بتفضيلات التعريفات الجمركية بموجب اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ والتقدمية أن تلبي قاعدة المنشأ "الغزل إلى الأمام"، والمعروفة أيضًا باسم قاعدة "المراحل الثلاث". القاعدة الأساسية للمنشأ للمنتجات النسيجية في منطقة التجارة الحرة الأوروبية والفيزيو هي "من القماش فصاعدا". وهذا يعني أن منتج الملابس في فيتنام يعتبر منشأه بموجب اتفاقية التجارة الحرة الأوروبية الفيتنامية عندما يتم نسج القماش وتشطيبه وقطعه وخياطته في فيتنام.
بالإضافة إلى ذلك، تحتاج الشركات إلى فهم واضح لخصائص كل سوق (سياسات الاستيراد والتصدير لكل بلد، واللوائح الإلزامية أو المشجعة) للسلع المستوردة، مثل اللوائح الخاصة بالحجر الصحي للحيوانات والنباتات، والمواد، والمعايير الفنية واتجاهات استهلاك السوق. .
أكد السيد فو دوك جيانج، رئيس جمعية المنسوجات والملابس الفيتنامية (VITAS)، أن التحول الأخضر هو اتجاه لا مفر منه يجب على الشركات تنفيذه. ولزيادة القدرة التنافسية للعلامات التجارية النسيجية الفيتنامية في السوق الدولية، يتعين على الشركات أن تتغير بسرعة للتكيف مع متطلبات السوق من الآن فصاعدا.
وللقيام بذلك، ينبغي للشركات أن تأخذ بعين الاعتبار ما يلي: يجب عليها إيجاد طرق للاحتفاظ بالموظفين، مع تنظيم دورات تدريبية على المهارات المهنية، وتدريب الموارد البشرية على التحول الأخضر والتحول الرقمي؛ إن الحصول على الطلبات في هذا الوقت أمر ثمين، لذا يجب على الشركات قبول الطلبات الصغيرة من أجل خلق فرص عمل للعمال والاحتفاظ بالعملاء، مع التركيز في الوقت نفسه على السوق المحلية واستغلال السوق. وتحتاج الشركات، على وجه الخصوص، إلى تقليل التكاليف غير الضرورية.
وفي استراتيجية تطوير صناعة المنسوجات والملابس والأحذية حتى عام 2030، مع رؤية 2035، التي وافق عليها رئيس الوزراء في نهاية ديسمبر 2022، ورد بوضوح أيضًا: يجب أن يرتبط تطوير صناعة المنسوجات والملابس والأحذية مع حماية البيئة. البيئة الإيكولوجية، والوفاء بالالتزامات والمسؤوليات الاجتماعية، وضمان الامتثال لأهداف التنمية المستدامة والالتزامات الدولية.
الهدف بحلول عام 2035 هو التنمية الفعالة والمستدامة وفقًا للنموذج الاقتصادي الدائري، وإتقان سلسلة قيمة الإنتاج المحلي، والمشاركة الفعالة في سلسلة القيمة العالمية وتطوير عدد من العلامات التجارية عالية الجودة على المستوى الإقليمي والعالمي
[إعلان رقم 2]
مصدر
تعليق (0)