إعادة صياغة العلامة التجارية

[إعلان 1]

وفي فيتنام، تعمل العديد من الشركات الكبرى أيضًا على إعادة تموضع علاماتها التجارية على مقاييس مختلفة لتجديد صورتها والوصول إلى آفاق جديدة.

قيمة العلامة التجارية

880 مليار دولار هي قيمة العلامة التجارية لشركة Apple في عام 2023. وتستمر هذه الشركة التكنولوجية العملاقة في صدارة تصنيف العلامات التجارية العالمية القيمة التي أعلنتها شركة Kantar BrandZ. وهذا يوضح أن العلامات التجارية المميزة والمتميزة هي العلامات القوية القادرة على الصمود في وجه الأزمة الاقتصادية العالمية.

منذ ما يقرب من أربعة عقود من الزمن، وتحديداً في عام 1988، تم إدراج مفهوم قيمة العلامة التجارية رسمياً لأول مرة في محفظة التدقيق الخاصة بإحدى الشركات البريطانية، وبلغت نسبته 59% من إجمالي أصول الشركة. بعد ذلك، جاء خبير العلامات التجارية الأمريكي ديفيد آكر بنموذج قيمة العلامة التجارية ونموذج بناء هوية العلامة التجارية.

تقرر العديد من الشركات إعادة تحديد موقع علامتها التجارية عندما تواجه مراحل تطوير مهمة.

وفقًا لديفيد آكر: " قيمة العلامة التجارية هي مجموعة من الأصول غير الملموسة المرتبطة باسم ورمز العلامة التجارية، والتي تساهم في زيادة أو تقليل قيمة المنتج أو الخدمة للشركة وعملاء الشركة ".

في عصر التكنولوجيا 4.0، تلعب العلامة التجارية دورًا مهمًا للغاية في استراتيجية نجاح الأعمال. لكي تصبح العلامة التجارية أصلًا، يجب على الشركات أن تعمل بجد لبناء ركائز الولاء، والوعي بالعلامة التجارية، والجودة المدركة، وارتباطات العلامة التجارية، وقيم الأصول الأخرى.

عندما يتذكر العملاء اسم العلامة التجارية والرمز والشعار وشعار الشركة والمنتج، تكون الشركة قد نجحت في بناء قيمة العلامة التجارية. ومع ذلك، فإن هذا الأصل ليس ثابتًا، بل يتزايد ويتناقص.

ويقول خبراء التسويق أنه بغض النظر عن مدى نجاح أي عمل تجاري، ففي مرحلة معينة، تحتاج علامته التجارية إلى التغيير لتتناسب مع استراتيجية التطوير الجديدة. والآن، تحتاج الشركات إلى إعادة تموضع علاماتها التجارية لتعزيز الولاء وزيادة الوعي بهذه التغييرات.

لماذا تقوم الشركات بإعادة تسمية علامتها التجارية؟

في عام 2007، عندما صنعت شركة Apple Computer التاريخ مع أول هاتف iPhone، أعلنت أيضًا رسميًا عن إزالة كلمة "Computer" من اسم علامتها التجارية لأن وضع العلامة التجارية القديم لم يعد مناسبًا. أو قامت شركة ستاربكس للقهوة أيضًا بتغيير اسمها إلى Starbucks Corp عندما كانت الشركة تمتلك منتجات أكثر من مجرد القهوة.

قليل من الناس يعرفون أن شركة سوني كانت تحمل اسمًا طويلًا جدًا، وهو شركة هندسة الاتصالات في طوكيو. تم تغيير الاسم مع توسع نطاق تطوير الشركة ووصولها إلى العالم.

وفي فيتنام، أطلقت العديد من الشركات أيضًا حملات لإعادة تحديد موقع العلامة التجارية لجذب الانتباه. نظرًا لأن شركة Vincom لديها اسم جديد وهو Vingroup Corporation؛ تحويل شركة سايجون ثونج تين العقارية المساهمة (ساكومريال) إلى شركة TTC Land؛ تم تغيير شركة Kinh Do إلى Kido.

في أوائل عام 2024، أعلنت شركة TNG Holdings Vietnam متعددة الصناعات رسميًا عن اسمها الجديد، ROX Group، إلى جانب هوية علامة تجارية جديدة. ويعتبر هذا جزءًا من استراتيجية تغيير العلامة التجارية للشركة.

السيدة نجوين ثي نجويت هونغ - رئيسة مجلس إدارة المجموعة في لحظة الإعلان عن العلامة التجارية لمجموعة ROX.

وبناءً على ذلك، تعمل مجموعة ROX على وضع نفسها كمجموعة استثمارية متعددة الصناعات، رائدة في خلق قيم مفيدة للحياة من خلال نظام بيئي للتنمية الحضرية والمتنزهات الصناعية والخدمات والتمويل؛ سمعة طيبة في القدرة على تنفيذ مشاريع محلية ودولية واسعة النطاق. مهمة المجموعة في مرحلة التطوير الجديدة هي "الإبداع المريح".

اسم ROX له معنيين. أولاً، تعني ROX حجر الأساس - وتمثل اليقين القوي، والأساس الذي ورثته الشركة بعد ما يقرب من 30 عامًا من البناء من الخطوات الأولى المتعثرة. ثانياً، ROX تعني التميز - تمثل روح التحرك للأمام دائمًا، والتغلب على جميع الصعوبات والعقبات للوصول إلى القمة والكمال.

يتكون الشعار الجديد من اسم العلامة التجارية ROX وزهرة الراحة التي تم إنشاؤها بواسطة 4 أحرف V برتقالية صفراء، وتشكل إطارًا مستطيلًا صلبًا، مما يشكل كيانًا موحدًا - قويًا - لا ينفصل.

إلى جانب إطلاق العلامة التجارية الجديدة للمجموعة، قامت مجموعة ROX أيضًا بنشر استراتيجية علامة تجارية جديدة لوحداتها الأعضاء. مع قيام شركة TNG Realty بتغيير اسمها إلى ROX Living؛ تم تحويل TNCons Vietnam إلى ROX Cons Vietnam؛ TNG Asset تصبح ROX Asset؛ TNG Capital تصبح ROX Capital.

بالنسبة للعديد من الشركات، لم يكن تسجيل العلامة التجارية يحظى باهتمام كبير في السابق. ومع ذلك، في عالم 4.0، تظهر العلامات التجارية والعلامات التجارية بشكل كبير في وسائل الإعلام. وهذا يطرح مشكلة أمام الشركات: كيفية تأكيد هوية علامتها التجارية.

ومن المعروف أن السبب المهم الذي أدى إلى قرار إعادة وضع العلامة التجارية لمجموعة ROX هو عدم القدرة على تسجيل حماية العلامة التجارية في المجالات التي يتم الاستثمار فيها محليًا ودوليًا باسم TNG.

وقال ممثل مجموعة ROX: إن تغيير الاسم من TNG Holdings Vietnam إلى ROX Group يظهر الاحتراف في حماية حقوق النشر والعلامات التجارية على وجه الخصوص واستراتيجية العلامة التجارية العامة للمؤسسة في سياق الأعمال الجديد. العلامة التجارية الجديدة هي مزيج من الأساس الماضي والقوة الحالية، والتنمية المستدامة والإبداع المبتكر.

وبحسب الخبراء فإن الفشل في حماية العلامة التجارية من شأنه أن يعيق التنمية التجارية على المدى الطويل. وهذا أيضًا درس للشركات الناشئة: من الضروري إنشاء درع وقائي للعلامة التجارية منذ مرحلة بدء التشغيل في بيئة تنافسية بشكل متزايد.

إن عملية نقل العلامة التجارية سوف تخلق فجوة في ذهن العميل. وسوف تحتاج الشركات إلى مزيد من الوقت والمال لملء هذه الفجوة. ومع ذلك، إذا قمنا بحساب إعادة التموضع على المدى الطويل، فسوف يساعد العلامات التجارية على التحرك بشكل أسرع وأبعد في عصر 4.0.

باو آنه

[إعلان 2]
مصدر