بناء هوية العلامة التجارية كوانغ نينه

في السنوات الأخيرة، بذلت مدينة كوانج نينه، مثل العديد من المناطق الأخرى، جهودًا لبناء العلامات التجارية المحلية. لكن الواقع يشير إلى أن نظام الشعارات والشعارات في كوانج نينه لم يلبِّ متطلبات التنمية.

مخطط يوضح محتوى وعملية إستراتيجية تطوير العلامة التجارية المحلية والعوامل المؤثرة في تنفيذ الإستراتيجية عمليا وفقا لوجهة نظر المؤلف فيليب كوتلر.

إن هوية العلامة التجارية لمقاطعة كوانغ نينه هي عملية بناء متعددة الخطوات، حيث تحتاج أنشطة تنفيذ بناء العلامة التجارية إلى جذب وجمع العناصر التي شكلت هوية العلامة التجارية للصناعات والمجالات والمناطق في المقاطعة. نظمت إدارة الثقافة والرياضة والسياحة ورشة عمل علمية للتشاور بشأن بناء هوية علامة تجارية لمدينة كوانغ نينه، حيث تلقت آراء الخبراء والباحثين والعلماء في مجالات الثقافة والفنون الجميلة والرسومات والعمارة والدين. وتضمن الآراء المقدمة القيم العلمية الأكاديمية والعملية على حد سواء، وتصل جميعها إلى إجماع مشترك في تحديد تنوع العلامة التجارية كوانج نينه.

لن تتوقف هوية العلامة التجارية عند الأشياء الملموسة مثل: الشعارات والمباني الشهيرة والأطباق والمنشورات ... ولكن الهوية يجب أن تستند إلى القيم الثقافية والروحية لمنطقة بأكملها وبلد ويجب أن ترتبط بهوية العلامة التجارية الوطنية لخلق قوة مشتركة ونشر القيم الثقافية النموذجية على المسرح العالمي.

في شعارات السياحة في كوانج نينه على وجه الخصوص وفيتنام بشكل عام، غالبًا ما توجد صورة لجزيرة الديك والدجاجة في خليج ها لونج.

وتضمن هوية العلامة التجارية لمقاطعة كوانج نينه خصائص نظام قيم كوانج نينه، وعناصر عصر التنمية الجديد، والسيادة، وأمن الحدود... وعلى وجه الخصوص، تحتاج الهوية إلى أن تحتوي على جميع المكونات الرئيسية لهوية العلامة التجارية المحلية بما في ذلك: الفلسفة، والسياق السياسي، والخصائص المحلية، والصور، والألوان المميزة، والخطوط، والشعارات، ومنتجات الدعاية البصرية (اللوحات، والملصقات الخارجية، والإلكترونيات...)، والصوت، وتغليف المنتجات، والأزياء.

قالت الدكتورة نجوين ثي هونغ، الأستاذة المشاركة في أكاديمية هوشي منه الوطنية للسياسة، إن كوانج نينه هي أول منطقة في البلاد لديها استراتيجية لبناء علامة تجارية محلية. في عام 2015، أنشأت المقاطعة مجلس العلامة التجارية كوانج نينه، تلاه برنامج بناء العلامة التجارية "ابتسامة ها لونج" لإنشاء رافعة جديدة لجذب السياح. كما نشرت المقاطعة العديد من الوثائق وعددًا من المشاريع والتوجهات الرئيسية في بناء العلامة التجارية وتطويرها. ويعتبر بناء العلامة التجارية لمقاطعة كوانج نينه هدفا استراتيجيا للتنمية المستدامة وحماية البيئة والموارد الطبيعية المحلية. ستكون العلامة التجارية القوية أساسًا للتنمية الاقتصادية وجذب السياحة وزيادة القدرة التنافسية وتعزيز القيم الثقافية وشعب كوانج نينه.

واقترحت السيدة نجوين ثي هونغ أن محتوى بناء نظام هوية العلامة التجارية لمقاطعة كوانج نينه يمكن أن يشمل: الشعار، والشعارات، وألوان الهوية المميزة، والأزياء المميزة، والأغاني المميزة، والمباني الأيقونية، والأطباق المميزة، والتمائم المميزة، والآداب المميزة، والنباتات المميزة (الزهور)، وربما بعض العناصر الأخرى. في هذا النظام، يعتبر الشعار والشعار العنصرين الأولين في نظام هوية العلامة التجارية.

ومن القضايا الرئيسية في المنطقة بناء وإتقان نظام هوية العلامة التجارية لمقاطعة كوانغ نينه، مما يجعل علامة كوانغ نينه علامة تجارية قوية ذات قيمة إقليمية ودولية. الدكتورة نجوين ثي بيتش ين هي حاليًا نائبة رئيس تحرير مجلة WAJ في الأمم المتحدة - في فيينا (النمسا)، ورئيسة ICI International - المنظمة الدولية للثقافات والعلم والاتصال (النمسا)، وتقترح أنه من الضروري تحديد القيم الأساسية للمنطقة، والتي تعكس الأهداف والرؤية والرسالة لتشكيل أفكار للصور / الشعارات والشعارات والأصوات والألوان والرموز ذات الصلة ... بعد ذلك يأتي تصميم عناصر التعريف، وتجسيد الأفكار مثل الشعارات والألوان الرئيسية والخطوط والرموز وأنماط الصور ويجب ضمان قابلية التطبيق العالية على العديد من المنصات والمواد المختلفة. بناء نظام هوية، وبناء مجموعة من القواعد ومعايير العلامة التجارية والتفاصيل، مثل كيفية استخدام الشعارات والألوان والخطوط والعناصر المرئية الأخرى في سياقات مختلفة (المنصات الرقمية والمطبوعة)، في البيئات أو الوسائط الحقيقية والافتراضية.

وفقًا للسيدة بيتش ين، فإن هوية العلامة التجارية تشمل اسم العلامة التجارية، ويجب أن يستخدم الشعار صورة التنين الأم، والتنين الصغير الذي ينزل إلى الأرض، والشعار، واللون، في رأيي، يجب أن يستخدم اللون الأصفر الرسمي ولون النار، يجب أيضًا اختيار الخط بخط رسمي، والصورة بالطبع هي خليج ها لونج، ويجب اختيار الصوت بصوت غامض، على سبيل المثال، نختار صوت فيلم عن التنانين.

بعض منتجات الفحم اليدوية للسيد فام تيان تشين (المجموعة 7، المنطقة 3، حي هونغ هاي، مدينة ها لونغ). — تعتبر منتجات الفحم الفنية الجميلة رموزًا ثقافية لمدينة كوانج نينه.

وفي الوقت الحالي، تلقت وزارة الثقافة والرياضة والسياحة آراء الخبراء والعلماء، وسجلت مشروع بناء هوية علامة تجارية لمدينة كوانغ نينه كمهمة علمية وتكنولوجية على مستوى المقاطعة، ونظمت مؤتمرا علميا على مستوى المقاطعة، وقد تقترح تنظيم مؤتمر علمي على المستوى الوطني. وفي الوقت نفسه، تم إطلاق مسابقة واسعة النطاق لبناء هوية العلامة التجارية لمقاطعة كوانغ نينه وشعار مقاطعة كوانغ نينه؛ التقييم الكامل للأعمال؛ ومن ثم يتم رفع تقرير إلى اللجنة الشعبية الإقليمية ولجنة الحزب الإقليمية للنظر في اختيار العمل.

هوينه دانج

مصدر