(CLO) في الثاني من مارس/آذار، سيتم بث حفل توزيع جوائز الأوسكار - أكبر حدث سينمائي في هوليوود - عبر الإنترنت لأول مرة. قد يصبح هذا الحدث علامة فارقة تشير إلى تراجع التلفزيون التقليدي.
البث المباشر يهيمن على وسائل الإعلام
وللمرة الأولى في التاريخ، سيتم بث حفل توزيع جوائز الأوسكار مباشرة ليس فقط على قناة ABC التلفزيونية التقليدية، بل أيضًا على منصة البث Hulu التابعة لشركة ديزني. ويعني هذا أن المشاهدين لا يحتاجون إلى الاشتراك في خدمات التلفزيون المدفوعة لمشاهدة الحدث.
إن عام 2025 يصبح تدريجيا نهاية التلفزيون التقليدي. تتفكك باقات التلفزيون المدفوع المعتادة تدريجيا، مما يفسح المجال لمستقبل التلفزيون عبر الإنترنت. هذه ليست مجرد شائعة، بل هي حقيقة تحدث.
يدخل التلفزيون التقليدي في فترة تراجع. (صورة توضيحية، المصدر: سي جي بيرتون)
تتطلب العديد من الأحداث الكبرى، من حفل توزيع جوائز الأوسكار إلى أهم الألعاب الرياضية مثل Monday Night Football ونهائيات الدوري الأميركي للمحترفين لكرة السلة، من المشاهدين الدفع مقابل المشاهدة عبر الإنترنت. لم تعد مباريات كرة القدم الجامعية، ومباريات يوم الأحد في الدوري الوطني لكرة القدم الأميركية، ومباريات تصفيات دوري البيسبول الرئيسي مجانية أيضًا على الإنترنت. كل هذا يشير إلى أن التلفزيون عبر الإنترنت يسيطر تدريجياً على السوق، وسيتعين على المشاهدين التكيف مع الدفع للاستمتاع بالمحتوى المفضل لديهم.
وتُظهر بيانات نيلسن أنه في عام 2024، ستظل 14 من أفضل 50 برنامجًا تلفزيونيًا حصرية لخدمات التلفزيون المدفوع، ومعظمها مباريات كرة القدم على شبكتي فوكس وإي إس بي إن.
ومع ذلك، من المتوقع أن يكون عام 2025 نقطة تحول كبرى، حيث ينخفض هذا الرقم إلى الصفر. وهذا يعني أن جميع العروض المدرجة في قائمة نيلسن الأكثر مشاهدة ستكون متاحة على خدمات البث المستقلة، دون الحاجة إلى باقة تلفزيونية مدفوعة.
لم يكن التحول من التلفزيون الخطي إلى البث المباشر مفاجئًا، بل كان عملية بطيئة وثابتة. منذ سنوات مضت، بدأ قطاع الترفيه يتحول إلى نموذج البث حسب الطلب، وكانت Netflix هي الرائدة في هذا المجال. شركات الترفيه العملاقة مثل ديزني، وإن بي سي يونيفرسال، ووارنر براذرز. وسرعان ما تبعتها شركتا ديسكفري وباراماونت.
في الوقت الذي تضخ فيه هوليوود مليارات الدولارات في خدمات البث المباشر، تفقد القنوات الكابلية مكانتها. لقد قامت علامات تجارية مثل TNT و USA، والتي كانت معروفة في السابق ببرمجتها النصية الغنية، بتقليص برامجها بشكل كبير. وفي الوقت نفسه، تحولت علامات تجارية أخرى مثل FX وBravo إلى قنوات "هجينة"، تبث التلفزيون التقليدي وتوفر محتوى حصريًا لمنصات البث مثل Hulu وPeacock. وبعبارة أخرى، أصبحت القنوات الفضائية ببطء مجرد "ظل" لما كانت عليه في الماضي، حيث سيطر البث التدفقي تدريجيا على السوق.
استراتيجية "الوجهين" التي يتبعها الكبار
قال الرئيس التنفيذي لشركة ديزني بوب إيجر لمحللي وول ستريت في الخامس من فبراير: "لقد وصلنا الآن إلى نقطة حيث لم تعد الشبكات الخطية داخل الشركة تشكل عبئًا، بل أصبحت في الواقع أصلًا ". وأكد أن ديزني تستثمر في برمجة وتمويل هذه الشبكات بشكل استراتيجي، لتعزيز أعمالها التلفزيونية بشكل عام، بما في ذلك البث المباشر - وهو المجال الذي يعتقد أنه مستقبل الصناعة.
وبعبارة أخرى، تنفق شركة ديزني مبالغ أقل بكثير على المحتوى التلفزيوني الخطي، مع استمرارها في الحصول على الرسوم الشهرية التي تستطيع الحصول عليها.
وللمرة الأولى في التاريخ، سيتم بث حفل توزيع جوائز الأوسكار مباشرة ليس فقط على قناة ABC التلفزيونية التقليدية، بل أيضًا على منصة البث Hulu التابعة لشركة ديزني. (الصورة: حفل توزيع جوائز الأوسكار 2024، المصدر: جي آي)
الرياضة والأخبار هي آخر القطع المتبقية من باقة التلفزيون، على الرغم من أن NBC وCBS وWBD أصبحت أكثر عدوانية في بث رياضاتها وأحداثها مثل Grammys على خدمات البث الخاصة بها، وبدأت Disney في بث بعض الأحداث الرياضية على Disney+ وHulu قبل إطلاق ESPN الرائد.
وقد احتضنت حتى القنوات الكابلية الأصغر حجماً هذا التغيير، حيث قامت AMC وHallmark وReelz وThe Weather Channel إما بإطلاق خدمات مستقلة أو الشراكة مع منصة أكبر للبث المباشر.
وفي الوقت نفسه، يتجه المسؤولون التنفيذيون إلى استراتيجية جديدة: محاولة الجمع بين الأمرين. ومن ناحية أخرى، لديهم أيضًا ESPN وFox - اللذان انضما رسميًا الآن إلى خدمة البث المباشر. ومن ناحية أخرى، هناك رغبة في محاولة إنقاذ باقة التلفزيون المدفوع بطريقة ما.
ما هي الفرص المتاحة للتلفزيون التقليدي؟
لقد أدى الانهيار السريع لخدمة فينو، وهي شراكة رياضية بين شركات ديزني ووارنر وفوكس، إلى خلق نقطة تحول كبرى في سوق التلفزيون المدفوع. وأدرك مقدمو الخدمات مثل DirecTV وComcast أنه مع انتقال المحتوى الترفيهي إلى المنصات عبر الإنترنت، فإنهم بحاجة إلى تغيير استراتيجياتهم. وبدأوا في تقديم باقات أكثر إحكاما، مع التركيز على الرياضة والأخبار، وهي المجالات التي لا تزال تجتذب جمهورا كبيرا.
مع عدم وجود محتوى حصري في التلفزيون المدفوع، يفتح مقدمو الخدمة فرصًا لتقديم حزم قنوات أكثر إبداعًا. ويأملون أنه من خلال تقديم حزم قنوات أصغر تركز على أنواع محددة، يمكنهم إشراك المستهلكين وتقديم قيمة حقيقية، وهو ما فشلت الحزم الأساسية التقليدية في القيام به.
وأوضح الرئيس التنفيذي لشركة ديزني بوب إيجر أن فينو أصبح زائدا عن الحاجة في استراتيجيتهم. وبدلاً من ذلك، تركز ديزني على "جعل ESPN في متناول المستهلك بأي طريقة يريدها، وفي أي مكان يريده المستهلك".
وتضطر شركة فوكس أيضًا إلى التكيف مع فشل مشروعها فينو، حيث أدركت أن ملايين الأشخاص قد قطعوا خدمة الكابل التقليدية وقد لا يعودون إليها أبدًا. إذا لم يتم توفير محتوى فوكس لهذه الجماهير من خلال منصات أخرى، فإنهم يواجهون خطر التخلف عن الركب.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة فوكس، لاكلان مردوخ، عن خدمة البث الجديدة للشركة: "نحن نعمل على بناء خدمة مخصصة للأشخاص الذين قطعوا الكابل ولم يستخدموه مرة أخرى أبدًا".
ومع ذلك، أكد أيضًا: "لا نزال نعتقد أن باقة الكابلات التقليدية هي الخيار الأفضل من حيث القيمة بالنسبة للمستهلكين ولشركتنا. لذلك نحن من المؤيدين الأقوياء لباقة الكابلات التقليدية وسنظل دائمًا كذلك".
لقد تغير عالم الإعلام بشكل كامل مقارنة بما كان عليه قبل 25-30 سنة. في ذلك الوقت، كانت جميع الأحداث المباشرة تتركز على التلفزيون المدفوع، لأن معظم الأسر الأمريكية كانت تدفع مقابل مجموعة متنوعة من القنوات التلفزيونية. يتراجع عدد مشتركي التلفزيون المدفوع بسرعة، ويبحث المحتوى القيم عن منصات توزيع جديدة.
السؤال هو ما إذا كانت قنوات الكابل المتبقية سوف تقع ضحية الانهيار العام لصناعة الكابل بأكملها، أم أنها سوف تكون قادرة على التوصل إلى استراتيجيات الخروج الخاصة بها؟
فان آنه (وفقًا لـ Hollywoodreporter، ديزني)
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://www.congluan.vn/su-ket-thuc-cua-truyen-hinh-truyen-thong-da-den-post334686.html
تعليق (0)