هل اقتربت نهاية التلفزيون التقليدي؟

(CLO) في الثاني من مارس/آذار، سيتم بث حفل توزيع جوائز الأوسكار - أكبر حدث سينمائي في هوليوود - عبر الإنترنت لأول مرة. قد يصبح هذا الحدث علامة فارقة تشير إلى تراجع التلفزيون التقليدي.

البث المباشر يهيمن على وسائل الإعلام

ولأول مرة في التاريخ، سيتم بث حفل توزيع جوائز الأوسكار مباشرة ليس فقط على قناة ABC التلفزيونية التقليدية ولكن أيضًا على منصة البث Hulu التابعة لشركة ديزني. وهذا يعني أن المشاهدين لا يحتاجون إلى الاشتراك في خدمات التلفزيون المدفوعة لمشاهدة الحدث.

إن عام 2025 يصبح تدريجيا نهاية التلفزيون التقليدي. تتفكك باقات التلفزيون المدفوع المألوفة تدريجيًا، مما يفسح المجال لمستقبل التلفزيون عبر الإنترنت. هذه ليست مجرد شائعة، بل هي حقيقة تحدث.

يدخل التلفزيون التقليدي في فترة من التراجع. (صورة توضيحية، المصدر: سي جيه بيرتون)

تتطلب العديد من الأحداث الكبرى، من حفل توزيع جوائز الأوسكار إلى أهم الألعاب الرياضية مثل Monday Night Football ونهائيات الدوري الأميركي للمحترفين لكرة السلة، من المشاهدين الدفع مقابل المشاهدة عبر الإنترنت. كما أن مباريات كرة القدم الجامعية، ومباريات الأحد في دوري كرة القدم الأمريكية، ومباريات تصفيات دوري البيسبول الرئيسي لم تعد مجانية على الإنترنت. كل هذا يشير إلى أن التلفزيون عبر الإنترنت يسيطر تدريجياً على السوق، وسيتعين على المشاهدين التكيف مع الدفع للاستمتاع بالمحتوى المفضل لديهم.

وتظهر بيانات نيلسن أنه في عام 2024، ستظل 14 من أفضل 50 برنامجًا تلفزيونيًا حصرية لخدمات التلفزيون المدفوع، ومعظمها مباريات كرة القدم على شبكتي فوكس وإي إس بي إن.

ومع ذلك، من المتوقع أن يكون عام 2025 نقطة تحول كبرى، حيث ينخفض ​​هذا العدد إلى الصفر. ويعني هذا أن جميع العروض المدرجة في قائمة نيلسن الأكثر مشاهدة ستكون متاحة على خدمات البث المستقلة، دون الحاجة إلى باقة تلفزيونية مدفوعة.

لم يكن التحول من التلفزيون الخطي إلى البث المباشر مفاجئًا، بل كان عملية بطيئة ومطردة. منذ سنوات مضت، بدأ قطاع الترفيه يتحول إلى نموذج البث حسب الطلب، وكانت شركة Netflix هي الرائدة في هذا المجال. وسرعان ما حذت شركات الترفيه العملاقة مثل ديزني، وإن بي سي يونيفرسال، ووارنر براذرز، وديسكفري، وباراماونت حذوها.

في الوقت الذي تضخ فيه هوليوود مليارات الدولارات في خدمات البث، تفقد القنوات الكابلية مكانتها. لقد قامت علامات تجارية مثل TNT و USA، والتي كانت معروفة في السابق ببرامجها الغنية، بتقليص برامجها بشكل كبير. وفي الوقت نفسه، تحولت علامات تجارية أخرى مثل FX وBravo إلى قنوات "هجينة"، تبث التلفزيون التقليدي وتقدم محتوى حصريًا لمنصات البث مثل Hulu وPeacock. وبعبارة أخرى، أصبحت القنوات الفضائية ببطء مجرد "ظل" لما كانت عليه في الماضي، مع سيطرة خدمات البث التلفزيوني المباشر على السوق تدريجيا.

استراتيجية "الوجهين" التي يتبعها الكبار

في الخامس من فبراير، صرّح بوب إيجر، الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، لمحللي وول ستريت : "لقد وصلنا الآن إلى مرحلة لم تعد فيها الشبكات الخطية داخل الشركة تُشكّل عبئًا، بل أصبحت في الواقع ميزةً". وأكد أن ديزني تستثمر استراتيجيًا في برمجة هذه الشبكات وتمويلها، لتعزيز أعمالها التلفزيونية بشكل عام، بما في ذلك البث المباشر - وهو المجال الذي يعتقد أنه مستقبل هذه الصناعة.

وبعبارة أخرى، تنفق شركة ديزني مبالغ أقل بكثير على محتوى التلفزيون الخطي، مع استمرارها في الحصول على الرسوم الشهرية التي تستطيع الحصول عليها.

ولأول مرة في التاريخ، سيتم بث حفل توزيع جوائز الأوسكار مباشرة ليس فقط على قناة ABC التلفزيونية التقليدية ولكن أيضًا على منصة البث Hulu التابعة لشركة ديزني. (الصورة: جوائز الأوسكار 2024، المصدر: جي آي)

الرياضة والأخبار هي آخر القطع المتبقية من حزمة التلفزيون، على الرغم من أن NBC وCBS وWBD أصبحت أكثر عدوانية في بث رياضاتها وأحداثها مثل Grammys على خدمات البث الخاصة بها، وبدأت Disney في بث بعض الرياضات على Disney + وHulu قبل إطلاق ESPN الرائد.

وقد احتضنت حتى القنوات الكابلية الأصغر حجماً هذا التغيير، حيث أطلقت AMC وHallmark وReelz وThe Weather Channel خدمات مستقلة أو أقامت شراكات مع منصة أكبر للبث.

وفي الوقت نفسه، يتجه المسؤولون التنفيذيون إلى استراتيجية جديدة: محاولة الجمع بين الأمرين. ومن ناحية أخرى، لديهم أيضًا ESPN وFox - اللتين أصبحتا الآن رسميًا في خدمة البث. ومن ناحية أخرى، هناك رغبة في محاولة إنقاذ باقة التلفزيون المدفوع بطريقة أو بأخرى.

ما هي الفرص المتاحة للتلفزيون التقليدي؟

لقد أدى الانهيار السريع لخدمة فينو، وهي شراكة رياضية بين ديزني ووارنر وفوكس، إلى خلق نقطة تحول رئيسية في سوق التلفزيون المدفوع. وأدرك مقدمو الخدمات مثل DirecTV وComcast أنه مع انتقال المحتوى الترفيهي إلى المنصات عبر الإنترنت، فإنهم بحاجة إلى تغيير استراتيجياتهم. وبدأوا في تقديم باقات أكثر كثافة، مع التركيز على الرياضة والأخبار، وهي المجالات التي لا تزال تجتذب جمهورًا كبيرًا.

وبما أن التلفزيون المدفوع لم يعد يحتوي على محتوى حصري، فإن مقدمي الخدمة يفتحون الفرص لمزيد من حزم القنوات الإبداعية. ويأملون أنه من خلال تقديم حزم قنوات أصغر تركز على أنواع محددة، يمكنهم جذب المستهلكين وتقديم قيمة حقيقية، وهو الأمر الذي فشلت الحزم الأساسية التقليدية في القيام به.

وأوضح الرئيس التنفيذي لشركة ديزني بوب إيجر أن فينو أصبح زائدا عن الحاجة في استراتيجيتهم. وبدلاً من ذلك، تركز ديزني على "جعل ESPN في متناول المستهلك بأي طريقة يريدها، وفي أي مكان يريده المستهلك".

وتضطر شركة فوكس أيضًا إلى التكيف مع فشل مشروعها فينو، حيث أدركت أن ملايين الأشخاص قد قطعوا خدمة الكابل التقليدية وقد لا يعودون أبدًا. وإذا لم يتم توفير محتوى فوكس لهذه الجماهير من خلال منصات أخرى، فإنهم يواجهون خطر التخلف عن الركب.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة فوكس، لاكلان مردوخ، عن خدمة البث الجديدة للشركة: "نحن نعمل على بناء خدمة مخصصة للأشخاص الذين قطعوا اشتراكهم في الكابل ولم يستخدموه مرة أخرى أبدًا".

ومع ذلك، أكد أيضًا: "لا نزال نعتقد أن باقة الكابلات التقليدية هي الخيار الأفضل من حيث القيمة للمستهلكين ولشركتنا. لذا، فنحن من أشد الداعمين لباقة الكابلات التقليدية، وسنظل كذلك دائمًا".

لقد تغير عالم الإعلام بشكل كامل مقارنة بما كان عليه قبل 25-30 سنة. في ذلك الوقت، كانت جميع الأحداث المباشرة تتركز على التلفزيون المدفوع، لأن معظم الأسر الأمريكية كانت تدفع مقابل مجموعة متنوعة من القنوات التلفزيونية. يتراجع عدد المشتركين في خدمة التلفزيون المدفوع بسرعة، ويبحث المحتوى القيم عن منصات توزيع جديدة.

السؤال هو ما إذا كانت القنوات الكابلية المتبقية سوف تقع ضحية الانهيار العام لصناعة الكابلات بأكملها، أم أنها سوف تتمكن من التوصل إلى استراتيجيات الخروج الخاصة بها؟

فان آنه (وفقًا لـ Hollywoodreporter، ديزني)

المصدر: https://www.congluan.vn/su-ket-thuc-cua-truyen-hinh-truyen-thong-da-den-post334686.html