في 27 فبراير/شباط، في مدينة هوشي منه، أصدرت شركة DoubleVerify، وهي منصة متخصصة في تقديم خدمات قياس وتحليل الوسائط الرقمية، تقريراً عن معايير جودة وفعالية الوسائط في سوق منطقة آسيا والمحيط الهادئ (APAC).

gianlanqc.jpg
من المتوقع أن ينخفض ​​الاحتيال في الإعلانات عبر الإنترنت في فيتنام بحلول عام 2023.

وذكر التقرير أن الطلب على شبكات التواصل الاجتماعي في منطقة آسيا ضخم، إذ يأتي ما يصل إلى 60% من مستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي في العالم من هذه المنطقة. ويدرك المسوقون أهمية قياس جودة الوسائط، حيث يقول 91% منهم إنه أمر ضروري لتعزيز فعالية الإعلانات الرقمية، ويستخدم 98% منهم أدوات للتحقق من صحة الإعلانات في حملاتهم.

ومع ذلك، وعلى الرغم من اختيار استخدام أدوات التحقق من الإعلانات، فإن المسوقين لا يفعلون ذلك دائمًا، حيث يستخدم 1 من كل 3 أشخاص أدوات التحقق من الإعلانات على أساس كل حالة على حدة فقط. لا يستطيع جزء كبير من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع قياس فعالية إنفاقهم على الوسائط الرقمية، حيث يقوم 17% فقط من المشاركين بقياس مقاييس الأداء الرئيسية مثل أهمية العلامة التجارية، والرؤية، والاحتيال الإعلاني، أو ما إذا كانت الإعلانات تعمل في المنطقة الجغرافية المقصودة.

مع استمرار نمو الإنفاق على الإعلانات الرقمية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، يحتاج المعلنون إلى حماية استثماراتهم من خلال التحقق المستمر عبر القنوات لمنع الاحتيال في الإعلانات وانتهاكات العرض أو ملاءمة العلامة التجارية، وفقًا لما قاله جيريمي تشانج، المدير الأول في DoubleVerify.

وفي فيتنام، يوضح تقرير شركة DoubleVerify أن جودة الإعلان تشكل أيضًا مصدر قلق كبير للشركات. عادةً، انخفض الاحتيال الإعلاني بنسبة 25% في عام 2023. ومع ذلك، زادت الانتهاكات المتعلقة بملاءمة العرض أو العلامة التجارية بنسبة 47%... يحدث الاحتيال الإعلاني على العديد من المنصات، وخاصة الإعلانات المتعلقة بالعرض، عندما يبتكر مزودو الإعلانات حيلًا باستمرار، حتى إدراج الإعلانات في مواقع الويب "السوداء" والتعليقات على الشبكات الاجتماعية، لتلبية متطلبات الشركات.

وفي رده على موقع VietNamNet حول كيفية اكتشاف الاحتيال في الإعلانات، قال السيد جيريمي تشانج إنه على الرغم من أن الوحدة استخدمت أدوات الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا للكشف عن الاحتيال، إلا أن الأمر لا يزال صعبًا للغاية. الحل الأكثر فعالية اليوم هو إجراء بحث عن القنوات الاحتيالية، ثم إنشاء قائمة حتى لا يختار المعلنون هذه القنوات بعد الآن.

وفي فيتنام، أصدرت وزارة المعلومات والاتصالات مؤخرًا قائمة بالمحتوى "الموثق" عبر الإنترنت لتستخدمه الشركات في الأنشطة الإعلانية. في آخر تحديث في فبراير 2024، تضمنت القائمة البيضاء 3066 حسابًا وقنوات محتوى وصفحات مجتمعية ومجموعات مجتمعية لوكالات الأنباء؛ محطات الإذاعة والتلفزيون ووحدات تشغيل التلفزيون؛ المنظمات والأفراد العاملين في مجال توفير وإنشاء واستغلال المحتوى الرقمي.

وبحسب السيدة كورينا ترانج لونج، مديرة الأعمال الأولى في شركة DoubleVerify Vietnam، فإن فيتنام، مع موقعها كثالث أسرع سوق إعلاني نمواً في جنوب شرق آسيا، تعد سوقاً قوية ذات إمكانات كبيرة من حيث الأعمال الرقمية، حيث من المتوقع أن تصل الإيرادات من الإعلانات الرقمية إلى 2.6 مليار دولار أمريكي في عام 2024.