تطوير اقتصاد الصحافة في سياق التحول الرقمي

وحضر حفل افتتاح الدورة التدريبية الرفاق: نجوين ثانه لام - نائب وزير الإعلام والاتصالات؛ ماي هونغ جيانج - نائب مدير إدارة الصحافة.

ومن جانب جوجل، كانت هناك السيدة نجوين ثي كيم لين - رئيسة العلاقات الحكومية والسياسة العامة لسوق فيتنام؛ السيدة نجوين ثي ثوي دونج - مديرة التعاون الاستراتيجي لصناعة الأخبار والنشر في جنوب شرق آسيا.

وحضر حفل افتتاح الدورة التدريبية الرفيق نجوين فان با - رئيس تحرير صحيفة فيتنام نت؛ الرفيق نجو دوك كين - رئيس تحرير صحيفة نغي آن وممثلي القادة ومراسلي وكالات الأنباء.

نظرة عامة على الدورة التدريبية. الصورة: ثانه كوونغ

من أجل تعزيز التغيير القوي في التحول الرقمي للصحافة، تعاونت وزارة الإعلام والاتصالات ودائرة الصحافة مع جوجل لتنظيم دورة تدريبية معمقة حول اقتصاديات الصحافة في سياق التحول الرقمي، موضوع "الأساس التقني للأعمال الرقمية" لوكالات الصحافة.

ألقى الرفيق نجوين ثانه لام - نائب وزير الإعلام والاتصالات الكلمة الافتتاحية للدورة التدريبية. الصورة: ثانه كوونغ

هذه هي المرة الثانية في فيتنام التي يتم فيها تنفيذ برنامج تدريب التحول الرقمي في الصحافة، مع موضوع خاص حول اقتصاديات الصحافة في سياق التحول الرقمي، خصيصًا لوكالات الصحافة للمساعدة في نجاح التحول الرقمي وزيادة كفاءة الأعمال في قطاع الصحافة في فيتنام.

من خلال البرنامج، سنجيب على بعض أسئلة وكالات الأنباء مثل: كيفية زيادة عائدات الإعلانات الرقمية، وجذب المزيد من الزيارات، والاحتفاظ بالمزيد من القراء، وتطوير مصادر دخل أخرى مثل عائدات القراء وهو اتجاه متزايد على مستوى العالم.

الوفود المشاركة في حفل افتتاح الدورة التدريبية. الصورة: ثانه كوونغ

وسيركز برنامج التدريب المكثف على ثلاث قضايا رئيسية: فهم القراء وتنمية قدراتهم؛ حلول البيانات - بناء منصة بيانات مستدامة؛ بناء استراتيجية شاملة لنمو إيرادات الإعلانات. ويركز البرنامج أيضًا على مشاركة حلول التطوير وزيادة التفاعل مع القراء؛ إنشاء خريطة موقع محسّنة لموقع إخباري فعال. ويقدم الخبراء أيضًا إرشادات حول كيفية التعامل مع الإعلانات التي تنتهك السياسات؛ مشاركة العناصر الأساسية للنجاح عند تنفيذ نموذج إيرادات القراء؛ ابتكار نموذج عمل الصحيفة في سياق التحول الرقمي

وفي الجلسة الافتتاحية للدورة التدريبية، عقدت اللجنة المنظمة نقاشًا مع الخبراء حول استراتيجيات تطوير المستخدمين وزيادة تفاعل القارئ.

يناقش الخبراء استراتيجيات لزيادة عدد المستخدمين وزيادة مشاركة القراء. الصورة: ثانه كوونغ

وفي حديثه عن طريقة ممارسة الأعمال الصحفية، والاستراتيجيات لجذب القراء والاحتفاظ بهم في البيئة الرقمية، قال السيد نجوين فان با - رئيس تحرير صحيفة Vietnamnet الإلكترونية، إنه في سياق تحول القراء الشباب إلى منصات أخرى، وانخفاض عدد القراء الأكبر سناً تدريجياً، أصبح الحفاظ على عادة استخدام الأجهزة الرقمية لدى القراء أكثر وأكثر صعوبة. علاوة على ذلك، أصبح القراء مثقلين بالمعلومات بشكل متزايد، مما يعني أن هناك الكثير من المعلومات للاختيار من بينها، وبالتالي فإن اختيار ما ينشرونه يمثل مشكلة أيضًا.

وقال الصحفي نجوين فان با إن أهم شيء هو الاحتفاظ بالقراء المخلصين. من خلال تحليل بيانات القراء مثل حركة المرور ومناطق الوصول وما إلى ذلك، يمكن لوكالات الصحافة معرفة ما يهتم به القراء للتخطيط لاستراتيجيات المحتوى وتطوير المنتجات المناسبة، وبالتالي خدمة القراء بشكل أفضل.

الرفيق نجو دوك كين - رئيس تحرير صحيفة نغي آن شارك في جلسة المناقشة. الصورة: ثانه كوونغ

وفيما يتعلق بهذه القضية، شارك رئيس تحرير صحيفة نغي آن، نجو دوك كين، أنه على الرغم من كونها صحيفة محلية، فإن صحيفة نغي آن تتمتع بميزة مراقبة المنطقة بشكل مباشر، لذلك يتم نشر جميع المعلومات والأحداث التي تجري في نغي آن أولاً بواسطة الصحيفة. تخدم هذه المعلومات بشكل رئيسي القراء المخلصين، وخاصة شعب نغي آن المحلي وشعب نغي آن من المحافظات الأخرى. إن هؤلاء القراء هم الذين سيضيفون قيمة الإيرادات إلى الصحيفة، وليس القراء العاديين.

وحضر الدورة التدريبية ممثلون عن وكالات الأنباء. الصورة: ثانه كوونغ

على أساس فهم رحلة القارئ، ومراقبة اتجاهات القراءة، ومدى الوصول إلى الأخبار وما هي الأخبار التي تتم قراءتها... يساعد الصحف على اتخاذ القرارات بشأن تطوير المحتوى والإنتاج، والحصول على سيناريوهات لرعاية القراء وتطوير أعمال إعلانية أفضل للصحيفة.

وفيما يتعلق بمسألة فرض رسوم على القراء، قال الخبراء إن قرار فرض الرسوم على القراء يجب أن يكون متوازنا مع خسارة عائدات الإعلانات.. كما تبادل الخبراء التدابير اللازمة لتحسين عائدات الإعلانات في وكالات الأنباء.

مصدر