فرنسا تشدد القيود على مصادر المعلومات الرئيسية صحيفة سايجون جياي فونج

[إعلان 1]

إس جي بي 06/06/2023 07:05

أقرت الجمعية الوطنية الفرنسية (المجلس الأدنى) ومجلس الشيوخ للتو مشروع قانون ينظم أنشطة التسويق التي يقوم بها المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي (KOLs).

وبناءً على ذلك، يُحظر على KOLs الإعلان عن منتجات ذات جودة رديئة، أو ارتكاب عمليات احتيال أو نصب على شبكات التواصل الاجتماعي. تحمي اللائحة مستخدمي الإنترنت من المعلومات التي يتم تحريرها عمدًا من قبل منشئي المحتوى لتحقيق أرباح فائقة.

وبموجب مشروع القانون الذي تم إقراره، سيُطلب من المؤثرين وضع علامة على المحتوى الذي تدفعه العلامات التجارية عند إنشاء محتوى يشجع جمهورهم على شراء منتج أو خدمة. ويتضمن القانون أحكامًا تنص على ضرورة الإفصاح بوضوح عن التعاون بين المؤثرين والعلامات التجارية لجعل الأنشطة التجارية أكثر شفافية. ويواجه المخالفون عقوبة تصل إلى السجن لمدة عامين وغرامة تصل إلى 300 ألف يورو (321 ألف دولار).

وبحسب تقديرات وزارة الاقتصاد والمالية والسيادة الصناعية والرقمية الفرنسية، يوجد حوالي 150 ألف مؤثر في مجال التواصل مع العلامات التجارية على شبكات التواصل الاجتماعي الفرنسية. وقد تمت صياغة مشروع القانون وإقراره في سياق الرأي العام في فرنسا الذي يطالب باتخاذ إجراءات لتنظيم الإعلانات المبالغ فيها على وسائل التواصل الاجتماعي وكذلك لحماية المستهلكين. وهذا هو السبب الذي جعل مشروع القانون يحظى بدعم شعبي واسع النطاق. وقالت الوزيرة المسؤولة عن الشركات الصغيرة والمتوسطة، أوليفيا جريجوار، إن اللائحة ستضمن عمل قادة الرأي الرئيسيين في إطار قانوني، وأن مستخدمي الإنترنت في فرنسا سيتم حمايتهم من خطر إساءة استخدام التجارة عبر الإنترنت.

وقد تم تنفيذ إجراءات صارمة لإدارة KOL في بعض الدول الآسيوية مثل كوريا والصين. منذ عام 2020، منعت كوريا الجنوبية أصحاب الآراء المؤثرة الرئيسية من الترويج للمنتجات والخدمات على قنواتهم دون الكشف عن علاقتهم بالشركة الراعية. في منتصف عام 2022، أصدرت الصين لوائح جديدة تتطلب من المؤثرين الرئيسيين الحصول على درجات علمية ذات صلة عند البث المباشر حول مجالات القانون والمالية والطب والتعليم. ويؤكد القانون الجديد أيضًا على ضرورة قيام أصحاب الآراء الرئيسية بالإعلان عن دخلهم بصدق والإعلان بصدق والوفاء بالالتزامات الضريبية وفقًا للقانون.

[إعلان 2]
مصدر