تتطلع شركة "سابيكو" إلى تحقيق ربح يزيد عن 13 مليار دولار يومياً مع زيادة عدد المطاعم والحانات.

الزبائن يتناولون الطعام ويشاركون في الأنشطة في مطعم في مدينة هوشي منه - الصورة: محطة SAC

هل تشجع التحضر على زيادة عدد الحانات والمطاعم؟

أصدرت شركة سايجون للبيرة - الكحول - المشروبات ( سابيكو ) وثائق الاجتماع العام للمساهمين لعام 2025، المقرر عقده في نهاية أبريل.

وبناءً على ذلك، يتوقع مجلس إدارة شركة Sabeco أن يظل عام 2025 عامًا للفرص "الذهبية" لصناعة البيرة الفيتنامية، وذلك بفضل التركيبة السكانية الشابة، والدخل المتزايد بسرعة، والإمكانات الكبيرة لقطاع "البيرة الخالية من الكحول" وفرص التصدير.

ورغم أن خطة صافي إيرادات شركة سابيكو هذا العام من المتوقع أن تنخفض قليلاً (تصل إلى حوالي 31.6 مليار دونج)، فإن الشركة تتوقع أن يرتفع صافي الربح بنسبة 8%، إلى أكثر من 4.8 مليار دونج (ما يعادل متوسط ​​أكثر من 13 مليار دونج يومياً).

تعتبر شركة ThaiBev حاليًا الشركة الأم لشركة Sabeco، أكبر شركة لإنتاج البيرة في فيتنام بسعة إجمالية تبلغ حوالي ثلاثة مليارات لتر سنويًا. حققت شركة سابيكو أرباحًا بلغت أكثر من 4,490 مليار دونج في العام الماضي، بزيادة قدرها 6% تقريبًا.

تواجه صناعة البيرة بأكملها العديد من التحديات، بما في ذلك أنظمة الرقابة الصارمة مثل الضرائب غير المباشرة، والقيود الإعلانية، وارتفاع تكاليف المواد الخام.

"ورغم التحديات الناجمة عن سياسات الرقابة والتقلبات الاقتصادية ، فإن السوق لا تزال واعدة بفضل زيادة الاستهلاك المحلي وآفاق التصدير الإيجابية"، بحسب مجلس إدارة شركة سابيكو.

أحد العوامل الرئيسية التي تدفع نمو سوق البيرة الفيتنامية هو التحضر.

وبحسب مجلس إدارة شركة سابيكو، فإن هذه العملية "تشجع" زيادة عدد الحانات والمطاعم وأماكن الترفيه، مما يساهم في زيادة استهلاك البيرة محلياً.

سباق التريليون دولار للإعلان والترويج

في عام 2024، أنفقت شركة Sabeco أكثر من 2500 مليار دونج على الإعلان والترويج.

أصبحت اتجاهات المستهلكين تتطلب بشكل متزايد تصميم العبوات وجودة المنتج وما إلى ذلك، مما يجبر الشركات على "الإنفاق بكثافة والتنافس في الحملات الإعلانية والترويجية".

وبحسب تقرير صادر عن شركة FPTS للأوراق المالية، فإن المنافسة في صناعة البيرة أصبحت شرسة بشكل متزايد مع قيام الشركات بزيادة أنشطة الإعلان والترويج للحصول على حصة في السوق.

على سبيل المثال، نظمت شركة هاينكن بانتظام فعاليات ترويجية سنوية مثل المهرجانات الموسيقية على نطاق أوسع وتوسعت لتشمل العديد من المقاطعات والمدن الأخرى.

بالنسبة لشركة هابيكو، ارتفعت نسبة نفقات المبيعات (بما في ذلك الإعلان والتسويق والترويج وما إلى ذلك) إلى صافي الإيرادات في العام الماضي بنسبة 1.3 نقطة مئوية مقارنة بالعام السابق (تصل إلى 16.7%). وفي الوقت نفسه، تتوقع FPTS أن تضاعف شركة Carlsberg عدد الترقيات في عام 2024 على أساس سنوي.

في المقابل، خفضت شركة سابيكو الإنفاق على أنشطة الإعلان والمبيعات، حيث انخفضت نسبة نفقات البيع إلى صافي الإيرادات العام الماضي بنقطتين مئويتين مقارنة بعام 2023، إلى 12.7%.

وتشير تقديرات FPTS إلى أن حوالي 98% من محفظة منتجات Sabeco تنتمي إلى القطاع الشعبي وتتوقع أن تتحول اتجاهات الاستهلاك إلى هذا القطاع.

وفي الوقت نفسه، تعتقد شركة سابيكو أن المستهلكين يتحولون من البيرة التي تباع في السوق العامة إلى قطاعات البيرة الفاخرة والحرفية، وهي سوق متخصصة ذات معدلات نمو عالية، وخاصة في المدن الكبرى.

زيادة في الأجر والمكافأة

من المقرر أن ترتفع مكافآت سبعة أعضاء في مجلس إدارة شركة سابيكو هذا العام بنسبة تزيد عن 60٪ مقارنة بالعام الماضي، لتصل إلى 6.5 مليار دونج. ومن المتوقع أن ترتفع مكافآت أربعة أعضاء في لجنة الترشيحات والمكافآت بنسبة 30%، إلى أكثر من مليار دونج.

ومن النقاط الجديرة بالملاحظة أن شركة سابيكو ستضم هذا العام ثلاثة أعضاء في لجنة الأراضي، مع مكافأة متوقعة تبلغ حوالي 780 مليون دونج، وهو ما يعادل مكافأة ثلاثة أعضاء في لجنة التنمية المستدامة وإدارة المخاطر.