سجلت إيرادات شركة كون كونغ نموًا قويًا في الربع الأول من عام 2023

وعلى الرغم من تقلبات السوق، لا تزال شركة Con Cung تسجل نموًا في الإيرادات، حيث تمثل 62.3% من حصة سوق الحفاضات في قناة الأم والطفل في الربع الأول من عام 2023، وفقًا لتقرير NielsenIQ.

وأجرت شركة نيلسن الدراسة من بداية العام حتى نهاية شهر مارس، مع احتساب قناة مبيعات متاجر الأم والطفل على مستوى البلاد فقط (باستثناء القناة عبر الإنترنت). وفي التقرير، وحسب فئة المنتج، استحوذت الوحدة على 78.8% من إجمالي الإيرادات من مسحوق الحليب الجاهز للشرب، و71.4% من الحفاضات، و56.8% من مسحوق الحليب. وقال ممثل شركة كون كونج: "سجل السوق انخفاضًا في مجموعتي الحفاضات والحليب المجفف في الربع الأول من عام 2023، لكننا لا نزال نحقق نموًا إيجابيًا".

وارتفع متوسط ​​إيرادات الوحدة من الحفاضات ومنتجات الألبان بنسبة 18.6% خلال نفس الفترة. وتأتي نقطة مضيئة أخرى من مجموعة الأغذية الوظيفية بمعدل نمو يبلغ 63% مقارنة بالربع الأول من عام 2022.

النمو حسب مجموعة الصناعة في سوق Con Cung والمتاجر التقليدية الأخرى (وفقًا لبيانات من NielsenIQ).

وبحسب بيانات شركة نيلسن آي كيو، انخفضت صناعة أغذية الأطفال بنسبة 22.1% بنهاية الربع الأول من عام 2023، كما انخفضت صناعة الحفاضات بنسبة 7.9% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

وعلاوة على ذلك، ووفقًا لتوقعات أوشين نجوين، المحلل الكبير في يورومونيتور، فإن معظم فئات الألبان قد تشهد هذا العام نموًا بطيئًا بسبب الوضع الاقتصادي الصعب. يتم تنظيم إنتاج الحليب الصناعي لتقليله وفقًا للعرض والطلب، ولكن أسعار الحليب قد ترتفع بنسبة 5-6% بسبب الضغط الناجم عن تكاليف المدخلات.

وأكد ممثل شركة كون كونغ أن "سوق التجزئة يواجه العديد من الصعوبات خلال هذه الفترة، لكن شركة كون كونغ لا تزال تحاول "تحويل المسار" لتحقيق النمو".

إن ثقة القادة في النمو تأتي من فهم السوق. أولا، مع ولادة نحو 1.5 مليون طفل سنويا، فإن حجم السوق في فيتنام كبير. ثانياً، على الرغم من ضرورة تقليص ميزانية الأسرة، فإن الحفاضات والحليب لا يزالان من المنتجات الأساسية التي يجب أن تكون على الرفوف. وعلى الرغم من التضخم والميزانيات الضيقة، لا يزال الآباء يحرصون على ضمان ميزانيتهم ​​للإنفاق ورعاية الأطفال، بحسب خبراء من يورومونيتور.

ثالثًا، تتفهم شركة Con Cung احتياجات العملاء ولديها الموارد الكافية للعثور على "نقطة الاتصال" المناسبة لكل مستخدم، وتخصيص الاحتياجات وتلبية جميع الاحتياجات في مكان واحد.

يعد النموذج الشامل أحد العوامل التي تساعد المتجر على جذب العملاء. الصورة: كون كونغ

وبناءً على ذلك، تقوم العلامة التجارية بنشر شبكة تغطي كافة المحافظات والمدن. مع افتتاح أكثر من 200 متجر جديد في عام 2022، تمتلك شركة Con Cung حاليًا 700 نقطة بيع على مستوى البلاد مع جميع أنواع السلع، بدءًا من الأسعار الشعبية إلى الأسعار الراقية، المحلية والمستوردة. وتقوم الوحدة أيضًا بالتنسيق مع العديد من الشركاء لتقديم خدمات التأمين والتعليم والاختبارات الجينية للحصول على التغذية المناسبة للأطفال. وعلق ممثل السلسلة قائلاً: "إن هذا النموذج الحديث يلبي المتطلبات المتزايدة للعملاء، وخاصة العملاء الشباب (الجيل Z)".

إن الذهاب إلى المتجر ليس مجرد شراء شيء ثم المغادرة، بل بالنسبة للعديد من الأشخاص هو أيضًا للتوقف والسماح لأطفالهم باللعب في عطلة نهاية الأسبوع. ولهذا السبب افتتحت الشركة العام الماضي أول متجر سوبر سنتر لها في مدينة هوشي منه بمساحة 1000 متر مربع. مساحة متعددة الطوابق بألوان جميلة وعناصر غنية ومجمع ترفيهي وقهوة، بحيث تستمتع الأم والطفل على حد سواء عند الزيارة. ويتم حاليا تكرار هذا النموذج في العديد من المقاطعات والمدن الكبرى مثل دا نانغ، وفينه لونج، وكان ثو، ودا لات، وترا فينه...

مساحة تسوق واسعة ومنتجات متنوعة في السوبر ستور. الصورة: كون كونغ

على مدى 12 عامًا من مرافقة الآباء، تم تدريب فريق المبيعات دائمًا على معرفة المنتج لتقديم المشورة الأكثر دقة واكتمالاً حول المنتج. جميع المنتجات مضمونة بأن لها أصل وتوزيع حقيقي، مما يخلق الثقة للمستخدمين، وخاصة في مجموعات الحليب والأغذية والفيتامينات.

وتوقعًا لطلبات المستهلكين وتلبيتها، تم التركيز مؤخرًا على قطاع الأغذية الوظيفية لتلبية اتجاه الرعاية الصحية وتعزيز المناعة. وبفضل ذلك، سجلت هذه المجموعة من السلع نمواً بنسبة 70% مقارنة بالربع الأول من عام 2022.

إن الضروريات - مثل الحفاضات والحليب - دائمًا ما تكون مطلوبة بشدة. وتظهر بيانات يورومونيتور أنه في عام 2022، ستنمو صناعة الحفاضات بنسبة 9.1% بينما سترتفع قيمة بيع الحليب بالتجزئة بنسبة 5.8% - أي 6.4 مرة أعلى من السوق الآسيوية. تستغل شركة Con Cung هذا الأمر كميزة تجارية، من خلال توفير مجموعة متنوعة من الميزات والعلامات التجارية والأسعار. وبفضل ذلك، نجحت سلسلة المتاجر في زيادة إيرادات مجموعة الحفاضات بنسبة 34% والحليب الصناعي بنسبة 13% في الربع الأول من عام 2023.

وفي حديثه عن الخطط المستقبلية، قال ممثل شركة كون كونغ إن الوحدة لا تزال ملتزمة باستراتيجية التركيز على العملاء، وفهم الاحتياجات وإيجاد "نقطة الاتصال" المناسبة مع كل عميل. كما يقول الآباء لبعضهم البعض في كثير من الأحيان: "عندما تسافر، لا تحتاج إلى إحضار أي شيء لطفلك، فقط افتح التطبيق للطلب؛ وعندما تصل إلى باب الفندق، سيكون موظفو Con Cung في انتظارك لتسليم البضائع".

المراعي

في إطار سلسلة من الأنشطة لمرافقة المستخدمين، واتباع برنامج "60 مليار هدية البحر"، تطبق شبكة كون كونغ في جميع أنحاء البلاد حالياً برنامج "الحفاضات والحليب مخفضة بنسبة تصل إلى 30٪"، والذي يجذب العديد من المتسوقين.

رابط المصدر: https://vnexpress.net/doanh-thu-con-cung-tang-truong-manh-trong-quy-i-2023-4618555.html