هل من الصعب على الشركات الغربية أن تقول "وداعاً" للسوق الروسية؟

بعد اندلاع الحرب بين روسيا وأوكرانيا مباشرة في 24 فبراير/شباط 2022، أعلنت سلسلة من الشركات الأوروبية والأمريكية في وقت واحد أنها ستحد من عملياتها أو تترك السوق الروسية ردًا على العمل العسكري الذي شنته موسكو ضد كييف، وكذلك لتجنب العقوبات. ومع ذلك، فقد مر أكثر من عام ولم يتمكن سوى عدد قليل للغاية من الشركات الغربية من القيام بذلك. لا تزال هناك العديد من الشركات الأوروبية، من الشركات المتوسطة الحجم إلى الشركات الكبرى، موجودة في السوق الروسية.

حقيقة مدهشة

أظهرت دراسة أجرتها جامعة سانت جالن (سويسرا) في فبراير/شباط أن أقل من 9% من شركات الاتحاد الأوروبي ومجموعة الدول السبع انسحبت من شركة تابعة واحدة على الأقل في روسيا في الفترة من فبراير/شباط إلى نوفمبر/تشرين الثاني 2022. كانت الشركات التي غادرت في الغالب شركات منخفضة الربح وكانت لديها قوة عاملة أعلى من الشركات المتبقية.

مصنع كارلسبرغ في سانت بطرسبرغ

في الآونة الأخيرة، أظهرت إحصاءات مدرسة كييف للاقتصاد (KSE) أنه من بين 3141 شركة أجنبية في روسيا تم رصدها، غادرت حوالي 211 شركة فقط السوق الروسية (ما يمثل أقل من 7٪) منذ اندلاع الحرب. وفي الوقت نفسه، أعلنت 468 شركة عن خططها للخروج، في حين قررت 1228 شركة البقاء، بينما تعمل أكثر من 1200 شركة على تقليص عملياتها أو إبقاء خياراتها مفتوحة. ومن بين الشركات التي بقيت، كانت 19.5% من ألمانيا، و12.4% من الولايات المتحدة، و7% من اليابان.

وبحسب صحيفة واشنطن بوست ، بمجرد اندلاع الحرب، أعلنت شركة كوكا كولا "تعليقًا مؤقتًا لعملياتها التجارية في روسيا". ومع ذلك، قامت شركة كوكاكولا إتش بي سي، وهي شركة مياه معبأة مقرها سويسرا وتمتلك كوكاكولا حصة 23.2% فيها، بتحويل فرعها الروسي كوكاكولا إتش بي سي أوراسيا إلى شركة مولتون بارتنرز في أغسطس 2022. وتواصل شركة مولتون بارتنرز تشغيل 10 مصانع في روسيا تنتج المشروبات تحت أسماء أخرى مثل دوبري كولا وريتش ومويا سيميا.

في هذه الأثناء، ورغم إعلان شركة بيبسيكو أنها ستتوقف عن بيع منتجات بيبسي كولا وميريندا وسفن أب في روسيا وأنها ستنتج فقط سلعا أساسية مثل منتجات الألبان لأسباب إنسانية، فإنها تواصل بيع رقائق البطاطس في البلاد. وعلى نحو مماثل، تبيع شركة يونيليفر أيضًا آيس كريم ماغنوم في روسيا. على الرغم من أن شركة الأثاث السويدية العملاقة إيكيا أعلنت أنها ستغادر روسيا، فإن مراكز التسوق الضخمة التابعة لها لا تزال تعمل هناك. أوقفت شركة الأدوية العملاقة فايزر الاستثمار في روسيا، لكنها تواصل بيع عدد محدود من المنتجات وتوجه الأرباح إلى المجموعات الإنسانية الأوكرانية. وقالت سلاسل الفنادق أكور وماريوت أيضًا إنها علقت افتتاح مواقع جديدة في روسيا، لكن المواقع الحالية التي تديرها أطراف ثالثة ظلت مفتوحة.

وتترك بعض الشركات الأخرى الباب مفتوحا أمام إمكانية العودة إلى السوق الروسية. وتستهدف شركة كارلسبيرج إغلاق عملياتها في روسيا بحلول منتصف عام 2023، لكن الرئيس التنفيذي سيس هارت قال إن الشركة تعمل على بند شراء لخلق فرصة للعودة إلى السوق الروسية في وقت لاحق.

علامة متجر Apple في موسكو في صورة التقطت عام 2021

ورطة

السبب وراء تردد العديد من الشركات الغربية أو عدم قدرتها على مغادرة السوق الروسية ينبع من أسباب عديدة، ذاتية وموضوعية.

السبب الأول هو أن الحكومة الروسية بذلت كل ما في وسعها لوقف موجة الشركات الغربية التي تغادر السوق. وتعتبر عملية مغادرة روسيا معقدة نسبيا وتستغرق وقتا طويلا، إذ أصدر الكرملين لوائح تلزم الشركات الغربية بطلب الإذن من الدولة الروسية إذا كانت تريد بيع أصولها. كما قامت روسيا بمصادرة الأصول ومنعت البنوك الأجنبية وشركات الطاقة من بيع الأسهم دون الحصول على موافقة شخصية من الرئيس فلاديمير بوتن.

في ديسمبر/كانون الأول 2022، أعلنت وزارة المالية الروسية عن عدد من التدابير ضد بيع الأصول من قبل المستثمرين من "الدول غير الصديقة"، بما في ذلك خصم بنسبة 50% على سعر البيع وضريبة بنسبة 10%.

مطعم ماكدونالدز السابق في سانت بطرسبرغ

على سبيل المثال، بعد أربعة أيام فقط من اندلاع الأعمال العدائية، أعلنت شركة شل أنها ستغادر روسيا وتبيع حصتها البالغة نحو 27.5% في منشأة سخالين 2 للغاز الطبيعي المسال التابعة لشركة نوفاتك في الشرق الأقصى مقابل 1.6 مليار دولار. ومع ذلك، في أوائل أبريل/نيسان، ذكرت وسائل الإعلام الروسية أن الرئيس بوتن سمح لشركة شل فقط باستعادة 1.2 مليار دولار من بيع هذه الأسهم. وعلاوة على ذلك، فإن نقل أموال شل إلى خارج روسيا ليس بالأمر السهل.

وقال أندري أونوبرينكو، مدير المشروع في بورصة كيه إس إي، إن العديد من الشركات الأجنبية غير قادرة على مغادرة روسيا بالطريقة المعتادة. الضغط الناجم عن السياسات الروسية يجعل هذه الشركات "تحبس أنفاسها وتنتظر". ومع ذلك، كلما طال تردد الشركات واستغرق الأمر وقتاً أطول، أصبحت محاولة الخروج من السوق الروسية أكثر تعقيداً وتكلفة. وسوف تفقد العديد من الشركات القدرة على بيع أعمالها، وتستمر في خسارة الأموال، وربما تؤدي في نهاية المطاف إلى تأميم أصولها أو شراؤها بسعر زهيد.

ثانيا، إن جهود سحب الاستثمارات التي تبذلها الشركات الغربية أكثر تعقيدا مما كان متوقعا. وبالإضافة إلى القواعد التنظيمية "المقيدة" التي تفرضها الحكومة الروسية كما ذكرنا آنفا، فإن بعض الشركات الغربية لا تريد المخاطرة بإعطاء حصة من السوق لشركات من الصين أو الهند أو تركيا أو دول أميركا اللاتينية، التي "تتطلع" إلى أصولها وأسهمها في روسيا. قال المحامي أوليفييه أتياس من مكتب المحاماة أوغست ديبوزي ومقره باريس (فرنسا)، إن روسيا سوق كبيرة للعديد من الشركات، وبالتالي فإن قرار "الخروج" صعب للغاية، وعملية "الخروج" أكثر صعوبة.

ثالثا، تعتمد الشركات الغربية بشكل كبير على ممارسة الأعمال التجارية في روسيا، ومن المرجح أن تكون تكاليف الانسحاب أكبر من تكاليف البقاء. لا يزال الاقتصاد الروسي يؤدي بشكل "أكثر إيجابية" من المتوقع، حيث سينكمش بنسبة 2.1% فقط في عام 2022، ويتم تقييم الفرص التجارية طويلة الأجل للشركات الغربية في هذه السوق على أنها ضخمة.

رابعا، يظل الطلب من جانب المستهلكين الروس على العلامات التجارية الغربية مرتفعا للغاية. على الرغم من أن شركات بي إم دبليو ومرسيدس وأبل أعلنت أنها ستتوقف عن بيع منتجاتها في روسيا، فإن منتجاتها ومنتجات العلامات التجارية الفاخرة الغربية الأخرى لا تزال تحظى بشعبية في روسيا، بما في ذلك الواردات من السوق السوداء. ويقول الخبير إيفان فيدياكوف من شركة أبحاث السوق INFOLine إن الروس يدركون أنه لا يوجد شيء يمكنه أن يحل محل سيارة BMW أو Mercedes أو iPhone.

مصنع رينو السابق في موسكو

التحديات التي تواجه من يبقون

إن الخروج من السوق الروسية معقد للغاية وليس سهلاً كما ذكرنا في البداية لأنه ينطوي على العديد من القضايا. ومع ذلك، فإن البقاء في السوق الروسية يفرض أيضًا العديد من التحديات على الشركات الغربية.

وتواجه العديد من الشركات الغربية التي لم تنسحب بعد اتهامات بتقويض الجهود الأميركية والغربية لزيادة الضغوط على الاقتصاد الروسي من خلال العقوبات. وقال السيد أونوبرينكو: "إن أموال الضرائب التي تدفعها الشركات الأجنبية تساعد موسكو جزئيًا في الحفاظ على أنشطتها العسكرية، بينما تسمح للروس بالاستمتاع بوسائل الراحة ونوعية الحياة التي لا تختلف كثيرًا عن ذي قبل".

سوبر ماركت أوشان في موسكو. سلسلة متاجر فرنسية تبقي 230 متجرا مفتوحا في روسيا

وعلاوة على ذلك، كانت الشركات الغربية التي تبيع المواد الغذائية أو المنتجات الشخصية عرضة للتورط في المجهود الحربي، خاصة مع تحول روسيا إلى "اقتصاد الحرب". على سبيل المثال، اضطرت شركة بوندويل الفرنسية لإنتاج الذرة والفاصوليا إلى نفي مزاعم في ديسمبر/كانون الأول 2022 بأنها زودت الجيش الروسي بالأغذية المعلبة، بعد ظهور صور لجنود روس يحملون منتجات الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي.

وبالإضافة إلى ذلك، وبحسب وكالة بلومبرج للأنباء، يقال إن الشركات المتعددة الجنسيات تخسر الكثير من الموارد البشرية بسبب انضمام الموظفين المحليين إلى الجيش وهجرة. ورغم أن المتحدث باسم الكرملين دميتري بيسكوف نفى إجبار الشركات على الانضمام إلى الحملة العسكرية، فإن بعض التقارير قالت إنه خلال التعبئة الجزئية في الخريف الماضي، تم إرسال إشعارات إلى شركات أجنبية يعمل بها روس.

ويتوقع الخبراء أن يؤدي تصاعد حدة الحرب في الفترة المقبلة إلى استمرار مواجهة الشركات الغربية المتبقية في السوق الروسية المزيد من الصعوبات والتحديات.

رابط المصدر: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-phuong-tay-kho-chia-tay-thi-truong-nga-185230426122704466.htm