المغنيون الفيتناميون يشعرون بخيبة أمل بسبب تيك توك

يساعد الانتشار الفعال لمنصة TikTok العديد من المطربين في حل مشكلة الترويج لمنتجاتهم. ومع ذلك، هناك أيضًا العديد من المطربين الذين يتابعون TikTok ويحصلون على نتائج ليست كما توقعوا.

على مدى العامين الماضيين، أدى النمو السريع لتطبيق تيك توك إلى تعطيل سوق الموسيقى الفيتنامية. ومن بينها، الأكثر شيوعًا هو الترويج وتوزيع المنتجات الموسيقية، والذي يهيمن عليه تطبيق تيك توك بشكل كبير. ومن هنا، يركز المغنون/مغنو الراب في استراتيجيتهم الترويجية بشكل أكبر على TikTok. لقد حقق العديد من الفنانين نجاحا باهرا بفضل هذه المنصة، ولكن في الوقت نفسه، كان لسلسلة من المنتجات تأثير معاكس.

على عكس قطعة موسيقية على TikTok، فإن الفيديو الموسيقي I'm your Christmas Present لـ Han Sara لا يتمتع بجاذبية كبيرة.

تعثر هان سارة

من بين الطرق العديدة للترويج للموسيقى على TikTok، إحدى التحركات المفضلة لدى المطربين هي استخدام هذه المنصة لقياس التأثير قبل الإصدار الرسمي. على وجه التحديد، غالبًا ما يصدر المطربون الجزء الأكثر تميزًا من الأغنية على TikTok، ويفعلون كل ما في وسعهم لجعلها تنتشر بين الجمهور، ثم يصدرون النسخة النهائية ويتوقعون أن يتدفق تأثير TikTok مرة أخرى.

أصدرت هان سارا مؤخرًا أغنية تتبع هذه الصيغة. الفرق الوحيد هو الموسيقى. أنا هدية عيد الميلاد الخاصة بك حمى تيك توك تأتي من شخص آخر. وأمام التأثير الكبير للموسيقى، التي كانت حاضرة في أكثر من 400 ألف قطعة محتوى على تيك توك، استكملت هان سارة الأغنية، على أمل مواصلة التأثير الكبير من مواقع التواصل الاجتماعي.

ومع ذلك، بعد أيام قليلة من إصدار الفيديو الموسيقي لـ Han Sara، تلقى ردود فعل متباينة. قام العديد من الجمهور بمقارنة صوت هان سارا بالصوت الأصلي (الذي كان يعتبر أكثر وضوحًا، وأكثر ريفية، وأكثر انسجامًا مع روح عيد الميلاد). هذه الأغنية رائجة على TikTok بطريقة مختلفة. وفيديو أنا هدية عيد الميلاد الخاصة بك إصدار YouTube عبارة عن لعبة مختلفة، لذلك لا يمكن أن تصبح فيروسية.

هذا هو عدم القدرة على التنبؤ بكيفية انتشار الموسيقى على TikTok. لقد انتشرت العديد من المنتجات بشكل كبير مع موسيقى تجريبية عند إصدارها في وقت مبكر على TikTok، ولكن لم يعد يتم الاحتفاظ بإصدار MV الرسمي. هوين في ماسيوا هو مثال آخر.

على العكس من ذلك، هناك العديد من المنتجات التي تختفي تقريبًا عند إطلاقها رسميًا. وبفضل تطبيق تيك توك، انتشرت تلك الأغاني فجأة بمقطع موسيقي "فيروسي" في حوالي 30 إلى 40 ثانية. في الآونة الأخيرة، قطعة في المنتج ترونغ دينه هوانغ تسبب مغني الراب الشاب ليل فان - المتسابق في الموسم الرابع من برنامج راب فيت - في إصابته بالحمى فجأة.

لا توجد صيغة لكيفية انتشار الموسيقى على TikTok. يمكن أن تأتي القطعة الموسيقية التي تحظى بانتشار كبير من عنصر موسيقي فريد على المنصة - إعادة المزج في أنواع مثل هاوس، فونك، لوفي... من ناحية أخرى، يمكن لقطعة موسيقية أخرى أن تسبب حمى عندما تحتوي على كلمات "رائجة"، مثل: "من يلمسني، سألكمك مثل ترونغ دينه هوانغ".

أراد نجو كين هوي أن يخلق اتجاهًا جديدًا من خلال كلمات الأغاني "الجميع يقفون ساكنين، لا يتحركون" لكنه فشل.

مُحبط

إن الفترة من عام 2021 و2022 هي ذروة ضجة تيك توك في سوق الموسيقى. كانت هيمنة TikTok في ذلك الوقت كبيرة جدًا لدرجة أن العديد من المطربين / مغني الراب وضعوا TikTok كأولوية قصوى في حل مشكلة إنتاج المنتج. على وجه التحديد، يرون ما هي الصيغة الفيروسية لـ TikTok ويقومون بدمجها بشكل استباقي في الموسيقى وتصميم الرقصات والفيديو الموسيقي منذ البداية.

بسبب طموح TikTok، فإن العديد من الأغاني تحتوي على أفكار موسيقية (مثل الإسقاط، أو التشويق) أو كلمات "الاتجاه" بطريقة غير مفهومة. الجميع يقفون ساكنين إن نجو كين هوي هو مثال نموذجي. مثال آخر هو نعم! أنا آسف بقلم هوانغ ين تشيبي.

قبل عامين، كان المغنون يتسابقون للرقص على تيك توك. إنهم يستثمرون بشكل استباقي في قطرة واحدة على الأقل باتباع صيغة TikTok لإدراج الرقصات، ثم يدعون الزملاء للانضمام إلى الرقص ونشر الكلمة. وقد حقق هذا النهج نجاحا ملحوظا خلال فترة قصيرة. ولكن حمى الرقص أصبحت مجرد ظاهرة.

لقد فعل سوبين كل شيء لجعل "رقصة المعجبين" في المنتج مرحبا انتشر على TikTok لكنه فشل. ترام ثيو باو مع من المؤكد أنه يعاني من ضائقة نفسية ، يشبهها الجمهور بـ "دعوة الجميع". صناعة الترفيه "القفز في"، ولا يمكن أيضًا دفع الحرارة للمنتج.

بسبب تطبيق TikTok، شهدت الموسيقى الفيتنامية سنوات مضطربة حيث انخفض عدد المستمعين/المشاهدين على منصات مألوفة مثل YouTube بشكل حاد. وفي الوقت نفسه، تتغير اتجاهات الموسيقى بسرعة على TikTok. لقد ظهرت العديد من الظواهر بفضل تطبيق تيك توك وتم إنقاذ العديد من المطربين بواسطة هذه المنصة.

بحلول عام 2024، سوف تنخفض حرارة تيك توك. إن الظواهر المتفجرة مثل ريمكسات هاوس تصبح في نهاية المطاف مملة. بعد فترة من الزمن كانت فيها القرية بأكملها "تحفر" بحثًا عن موسيقى الريمكس على TikTok، وصل أسلوب الريمكس الآن إلى حد الإرهاق من حيث الجاذبية ولم يعد هناك عنصر جديد ليحل محله.

تعود الموسيقى الفيتنامية إلى ما كانت عليه، وهي انفجار ناتج عن برامج الألعاب والفيديوهات المصورة على موقع يوتيوب والأغاني عالية الجودة ذات القدرة العالية على إعادة التشغيل على منصات الموسيقى الرقمية. من اقطع الحزن إلى نصفين يا شريك الحياة يصل لا تحطم قلبي ، الفيديو الموسيقي الذي حصد مئات الملايين من المشاهدات عاد مرة أخرى. يعتاد الجمهور بشكل متزايد على الاستماع إلى الموسيقى على منصات متخصصة، عادةً Spotify.

هل يمكن لتيك توك أن يحل محل يوتيوب ومنصات الموسيقى الرقمية؟ كان هذا هو السؤال الذي طرح ذات مرة. بعد بضع سنوات، أصبح الجواب واضحًا، فتيك توك هو في الواقع منصة المكملات الإعلامية المثالية للفنانين. كمنصة للاستماع إلى الموسيقى، لا يعد تطبيق TikTok مثاليًا.

مصدر