مع انفجار التكنولوجيا بالإضافة إلى اتجاه التسوق عبر الإنترنت على منصات التجارة الإلكترونية ومواقع التواصل الاجتماعي، اجتذبت جلسات البث المباشر "المليون دولار" (وهي طريقة لنقل البيانات عبر الإنترنت لبث مقاطع الفيديو للمشاهدين على الإنترنت) و"محاربي البث المباشر" العديد من المشاهدين.
لا تنظر إليه على أنه... مضطرب.
الطبخ أثناء مشاهدة البث المباشر، وتعليق الملابس أثناء مشاهدة البث المباشر... أصبح أمراً شائعاً في الحياة اليومية للسيدة ثو هونغ (التي تعيش في المنطقة الخامسة في مدينة هوشي منه). إذا لم أشاهده، أشعر أن هناك شيئًا ينقصني وأشعر بالحزن. أشاهده للمتعة، ولا أشتري شيئًا،" قالت السيدة هونغ. كما أن ثانه فان (موظف موقف سيارات) من محبي البث المباشر، ولديه شغف بالتحف، لذلك يذهب كل صباح أو ظهر أو مساء إلى قنوات البث المباشر ذات الصلة لمشاهدتها. "إذا لم أشاهد البث المباشر يوميًا، أشعر بالقلق. هناك أيام أشاهد فيها من الصباح حتى الظهر"، شارك ثانه فان.
يُشار إلى أن مبيعات البث المباشر عبر الإنترنت أصبحت أكثر وأكثر شعبية، بدءًا من الملابس والأحذية ومستحضرات التجميل إلى ملحقات التكنولوجيا والطيور والأسماك الزينة... ولا تُرى صور العديد من الأشخاص الذين يشاهدون البث المباشر في المقاهي والمطاعم فحسب، بل أيضًا في المكاتب وفي مناطق الترفيه. وبحسب خبراء التكنولوجيا، فإن فتح قناة مبيعات البث المباشر ليس بالأمر الصعب مع وجود منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتيك توك.... هناك عدد لا يُحصى من المواقع الإلكترونية والدورات التدريبية التي تُعلّم البيع المباشر. ما عليك سوى التسجيل ودفع الرسوم، وابدأ التعلم. وتعلم هذه الفصول أيضًا العديد من الحيل لإبعاد المشاهدين عن شاشات الكمبيوتر أو الهاتف المحمول؛ هناك أيضًا حيل مثل ارتداء ملابس جذابة والتحدث بلطف مع العملاء. كما تنظم منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية في فيتنام دورات تدريبية رسمية لمقدمي البث المباشر، حتى أن Shopee لديه "أكاديمية" Shopee متخصصة في تدريب البث المباشر.
خطر إدمان التسوق
ويمكن القول إن "الإدمان" على مشاهدة البث المباشر بدأ يتشكل مع تطور التجارة الإلكترونية. في الوقت الحاضر، أصبح شراء البضائع من خلال مشاهدة البث المباشر جزءًا لا غنى عنه في حياة العديد من الأشخاص.
وفقًا لـ TikTok Vietnam، وصلت البثوث المباشرة إلى 72% من المستخدمين الذين يتعرفون على المنتجات والخدمات في فيتنام، وخاصة خلال موسم مهرجان التسوق في أوائل عام 2024. كما جذبت العديد من قنوات TikTok ذات المتابعين الكبار الانتباه عند تحقيق إيرادات كبيرة، وكسب مليارات VND بفضل مبيعات البث المباشر. وفي الوقت نفسه، سجل متصفح "كوك كوك" أن السوق الفيتنامية شهدت العديد من التغييرات الجديدة في عادات التسوق، مع قيام نسبة كبيرة من العملاء بالتسوق عبر البث المباشر.
وفقًا لتقرير "سوق التجارة الإلكترونية - وقت التسوق والترفيه" الذي أصدرته شركة Kirin Capital في أوائل أبريل 2024، يستخدم ما يصل إلى 91% من المستهلكين عبر الإنترنت الهواتف المحمولة كأداة للطلب. وتظهر هذه البيانات أن اتجاه استخدام تطبيقات التسوق عبر الإنترنت أو استخدام الهواتف المحمولة لمشاهدة البث المباشر والتسوق عبر الإنترنت أصبح شائعًا.
وبحسب ممثل شركة AccessTrade Vietnam (وحدة متخصصة في التسويق عبر الإنترنت)، فإن التسوق عبر البث المباشر لديه القدرة على تعزيز مبيعات التجارة الإلكترونية. ومن بين منصات البث المباشر الثلاث الأكثر شعبية في فيتنام، فيسبوك (31.9%)، شوبي (30.9%)، وتيك توك (17.2%).
في المتوسط، هناك 2.5 مليون جلسة مبيعات مباشرة شهريًا، بمشاركة أكثر من 50 ألف بائع؛ رغبة الشعب الفيتنامي في التسوق عبر الإنترنت تحتل المرتبة الحادية عشرة في العالم. يساهم البث المباشر في تطوير التجارة الإلكترونية، ولكن وفقًا للخبراء، فهو أيضًا عامل يسبب "الإدمان" على التسوق عبر الإنترنت.
وقد أظهرت العديد من الدراسات أن إدمان التسوق يرتبط ارتباطًا وثيقًا ببعض الأمراض مثل الاضطراب ثنائي القطب وانعدام ضبط النفس؛ كما أن "الإدمان" على مشاهدة البث المباشر يؤدي أيضًا إلى عواقب أخرى، وخاصة جعل المشاهدين يفتقرون إلى مهارات التواصل الاجتماعي.
من ناحية أخرى، بحسب علماء النفس، فإن الشخص الذي لديه عادة مشاهدة البث المباشر لساعات طويلة كل يوم، ثم يتوقف عن المشاهدة، سوف يقع في شعور بالملل وقد يؤدي إلى التوتر. لذلك، فإن "الإدمان" على مشاهدة البث المباشر يمكن اعتباره أيضًا "مرضًا عبر الإنترنت"، مما يسبب ضررًا كبيرًا في الحياة.
أظهر استطلاع أجرته شركة أبحاث السوق Nielsen IQ Vietnam أن فيتنام، مع عدد سكانها الكبير ومعدل استخدام الإنترنت الجيد، تعد سوقًا محتملة لتطوير التجارة الإلكترونية. على وجه التحديد، أجرى حوالي 95% من المتسوقين عبر الإنترنت عمليات شراء من جلسات البث المباشر في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2024.
وفقًا للكتاب الأبيض للتجارة الإلكترونية في فيتنام لعام 2023، فإن العناصر الأكثر اختيارًا للتسوق عبر الإنترنت حاليًا هي الملابس والأحذية ومستحضرات التجميل بشكل أساسي - حيث يشارك ما يصل إلى 63% من مستخدمي الإنترنت في التسوق؛ تليها الأجهزة المنزلية (53%)، ثم التكنولوجيا والإلكترونيات (39%). وخاصة مع البث المباشر، أصبحت العناصر مثل إكسسوارات الموضة، ومنتجات التجميل، وإكسسوارات التكنولوجيا... هي الأكثر طلبًا.
با تان
[إعلان 2]
المصدر: https://www.sggp.org.vn/benh-nghien-xem-livestream-post756357.html
تعليق (0)