مع انفجار التكنولوجيا وكذلك اتجاه التسوق عبر الإنترنت على منصات التجارة الإلكترونية ومواقع التواصل الاجتماعي، اجتذبت جلسات البث المباشر "المليون دولار" (طريقة نقل البيانات عبر الإنترنت لبث مقاطع الفيديو للمشاهدين على الإنترنت) و"محاربي البث المباشر" العديد من المشاهدين.
لا تنظر إليه كـ... مضطرب.
الطبخ أثناء مشاهدة البث المباشر، وتعليق الملابس أثناء مشاهدة البث المباشر... كل هذا "تغلغل" تقريبًا في الحياة اليومية للسيدة ثو هونغ (التي تعيش في الدائرة الخامسة في مدينة هوشي منه). "إذا لم تشاهده، فسوف تشعر بأن هناك شيئًا مفقودًا وحزينًا. "أنا أشاهد فقط من أجل المتعة، وليس لشراء أي شيء"، قالت السيدة هونغ. كما أن ثانه فان (موظف موقف سيارات) من محبي البث المباشر، ولديه شغف بالتحف، لذلك يذهب كل صباح أو ظهر أو في المساء إلى قنوات البث المباشر ذات الصلة لمشاهدتها. "إذا لم أشاهد البث المباشر كل يوم، أشعر بالقلق. "كانت هناك أيام حيث كنت أجلس أشاهد من الصباح إلى الظهر"، شارك ثانه فان.
يُشار إلى أن مبيعات البث المباشر عبر الإنترنت أصبحت أكثر وأكثر شعبية، من الملابس والأحذية ومستحضرات التجميل إلى إكسسوارات التكنولوجيا والطيور والأسماك الزينة... ولا تُرى صور العديد من الأشخاص الذين يشاهدون البث المباشر في المقاهي والمطاعم فحسب، بل أيضًا في المكاتب وفي مناطق الترفيه. وبحسب خبراء التكنولوجيا، فإن فتح قناة مبيعات البث المباشر ليس بالأمر الصعب، وذلك بفضل منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتيك توك.... هناك عدد لا يحصى من المواقع الإلكترونية والدروس التي تدرس مبيعات البث المباشر، فقط قم بالتسجيل ودفع الرسوم ويمكنك التعلم. وتعلم هذه الفصول أيضًا العديد من الحيل لمنع المشاهدين من مغادرة شاشات أجهزة الكمبيوتر أو الهواتف المحمولة الخاصة بهم؛ هناك أيضًا حيل مثل ارتداء ملابس جذابة والتحدث بلطف مع العملاء. وتنظم منصات التجارة الإلكترونية الكبرى في فيتنام أيضًا دورات تدريبية رسمية لمقدمي البث المباشر، حتى أن Shopee لديه "أكاديمية" Shopee متخصصة في تدريب البث المباشر.
مخاطر إدمان التسوق
ويمكن القول إن "الإدمان" على مشاهدة البث المباشر بدأ يتشكل مع تطور التجارة الإلكترونية. في الوقت الحاضر، أصبح شراء البضائع من خلال مشاهدة البث المباشر جزءًا لا غنى عنه في حياة العديد من الأشخاص.
وفقًا لـ TikTok Vietnam، وصلت عمليات البث المباشر إلى 72% من المستخدمين الذين يتعرفون على المنتجات والخدمات في فيتنام، خاصة خلال موسم مهرجان التسوق في أوائل عام 2024. كما جذبت العديد من قنوات TikTok ذات المتابعين العاليين الانتباه عند تحقيق إيرادات كبيرة، وكسب مليارات VND بفضل مبيعات البث المباشر. وفي الوقت نفسه، سجل متصفح "كوك كوك" أن السوق الفيتنامية شهدت العديد من التغييرات الجديدة في عادات التسوق، مع قيام نسبة كبيرة من العملاء بالتسوق عبر البث المباشر.
وبحسب التقرير "سوق التجارة الإلكترونية - زمن التسوق والترفيه" الذي أصدرته شركة كيرين كابيتال في أوائل أبريل 2024، يستخدم ما يصل إلى 91% من المستهلكين عبر الإنترنت الهواتف المحمولة كأداة للطلب. وتظهر هذه البيانات أن اتجاه استخدام تطبيقات التسوق عبر الإنترنت أو استخدام الهواتف المحمولة لمشاهدة البث المباشر والتسوق عبر الإنترنت أصبح شائعًا.
وبحسب ممثل شركة AccessTrade Vietnam (وحدة متخصصة في التسويق عبر الإنترنت)، فإن التسوق عبر البث المباشر لديه القدرة على تعزيز مبيعات التجارة الإلكترونية. ومن بينها، منصات البث المباشر الثلاث الأكثر شعبية في فيتنام هي فيسبوك (31.9%)، وShopee (30.9%)، وTikTok (17.2%).
في المتوسط، هناك 2.5 مليون جلسة مبيعات مباشرة شهريًا، بمشاركة أكثر من 50 ألف بائع؛ رغبة الشعب الفيتنامي في التسوق عبر الإنترنت تحتل المرتبة الحادية عشرة في العالم. يساهم البث المباشر في تطوير التجارة الإلكترونية، لكن وفقًا للخبراء، فهو أيضًا عامل يسبب "الإدمان" على التسوق عبر الإنترنت.
وأظهرت العديد من الدراسات أن إدمان التسوق يرتبط ارتباطًا وثيقًا ببعض الأمراض مثل الاضطراب ثنائي القطب وانعدام ضبط النفس؛ كما أن "الإدمان" على مشاهدة البث المباشر يؤدي إلى عواقب أخرى، خاصة جعل المشاهدين يفتقرون إلى مهارات التواصل الاجتماعي.
من ناحية أخرى، بحسب علماء النفس، فإن الشخص الذي اعتاد على مشاهدة البث المباشر لعدة ساعات يومياً، ثم يتوقف عن المشاهدة، سوف يقع في شعور بالملل، وقد يؤدي إلى التوتر. لذلك، فإن "الإدمان" على مشاهدة البث المباشر يمكن اعتباره أيضًا "مرضًا إلكترونيًا"، مما يسبب ضررًا كبيرًا في الحياة.
أظهرت دراسة أجرتها شركة أبحاث السوق Nielsen IQ Vietnam أن فيتنام، مع عدد سكانها الكبير ومعدل استخدام الإنترنت الجيد، تعد سوقًا محتملة لتطوير التجارة الإلكترونية. على وجه التحديد، أجرى حوالي 95% من المتسوقين عبر الإنترنت عمليات شراء من جلسات البث المباشر في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2024.
وفقًا للكتاب الأبيض للتجارة الإلكترونية في فيتنام لعام 2023، فإن العناصر الأكثر اختيارًا للتسوق عبر الإنترنت حاليًا هي الملابس والأحذية ومستحضرات التجميل - حيث يشارك ما يصل إلى 63% من مستخدمي الإنترنت في التسوق؛ تليها الأجهزة المنزلية (53%)، والتكنولوجيا والإلكترونيات (39%). مع البث المباشر بشكل خاص، أصبحت العناصر مثل إكسسوارات الموضة ومنتجات التجميل وإكسسوارات التكنولوجيا... هي الأكثر طلبًا.
با تان
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://www.sggp.org.vn/benh-nghien-xem-livestream-post756357.html
تعليق (0)