الصحافة المحلية تغتنم الفرصة وتغير قواعد اللعبة

الإيرادات 1,500 مليار دونج/السنة

تعتبر محطة فينه لونج للإذاعة والتلفزيون بمثابة نقطة مضيئة في تنويع مصادر إيرادات الصحافة في سياق اقتصاد متقلب، حيث تبلغ إيراداتها ما يصل إلى 1500 مليار دونج سنويًا. في عام 2023، دفعت قناة تلفزيون فينه لونج للمقاطعة 780 مليار دونج في الميزانية، ودفع لها موقع يوتيوب 4 ملايين دولار أمريكي.

وعن مصادر إيرادات الوكالة، قال السيد لي ثانه توان، مدير محطة فينه لونج للإذاعة والتلفزيون، إن الإيرادات من أنشطة الإعلان تمثل حوالي 85% - 90% من إجمالي إيرادات المحطة.

أما بالنسبة للإعلانات الإذاعية فهي أحد أشكال الإعلانات التي حظيت باهتمام العديد من الشركات في الأعوام 2000 - 2010، مع أشكال عديدة مثل الفواصل الإعلانية المتخللة ببرامج إذاعية حية مثل الموسيقى والأخبار... أو الرعاية من خلال برامج الاستشارات الصحية، الاستشارات التعليمية، استشارات التسجيل،...

وقال السيد لي ثانه توان "في الوقت الحالي، لا يزال هذا المصدر من الإيرادات يلعب دورًا معينًا، وفي رأينا، لا يزال الراديو قناة إعلانية ذات إمكانات للتطوير" .

المقر الرئيسي لمحطة الإذاعة والتلفزيون فينه لونغ.

ولزيادة الإيرادات على الراديو، بحسب السيد توان، تقوم المحطة حاليا ببث العديد من البرامج الحية والبث المباشر، وهي نشرات إخبارية مبكرة تقدم معلومات سريعة عن الأحداث الأخيرة، في محاولة للوصول إلى الجمهور وجذبه على العديد من المنصات المختلفة على الفضاء الإلكتروني.

وعلى صعيد التلفزيون، بدأت محطة الإذاعة والتلفزيون فينه لونغ منذ عام 2014 في تنفيذ أنشطة إنتاج البرامج المشتركة. في المتوسط، تنتج المحطة المشتركة 40-50 برنامجًا سنويًا. تتنوع هذه البرامج التابعة بشكل كبير من حيث النوع: من برامج تلفزيون الواقع، وبرامج الألعاب إلى الأفلام القصيرة، وأفلام الأطفال والبرامج العلمية، وما إلى ذلك.

وأكد السيد توان أن "المحطة نجحت من خلال الأنشطة المشتركة في حشد الموارد الاجتماعية للاستثمار في إنتاج البرامج، ما ساهم في جذب الرعاية والإعلانات، ما ساهم بشكل كبير في زيادة إيرادات المحطة واستقرار إيراداتها" .

السيد لي ثانه توان - مدير محطة الإذاعة والتلفزيون فينه لونج.

قالت سيسيليا كامبل، مديرة التسويق في شركة United Robots، وهي شركة متخصصة في المحتوى الآلي تثق بها شركات النشر الرائدة: "من المتوقع أن تستغل مؤسسات الأخبار المحلية الفرص التي توفرها التكنولوجيا لتوسيع نطاق تغطيتها والوصول إلى المزيد من القراء. ويمكن لفوائد الذكاء الاصطناعي أن توفر على مؤسسات الأخبار المحلية المستقلة والصغيرة الكثير من الوقت والجهد. ويمكنها جمع المستندات والأدلة والتوصيات والعديد من العناصر الداخلية الأخرى بسرعة، وتلخيص الاجتماعات والوثائق العامة تلقائيًا، وإنشاء تغريدات ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي... وقد يكون هذا بمثابة نقطة تحول بالنسبة لمؤسسات الأخبار التي تعاني من نقص الموظفين أو الموارد".

وفيما يتعلق بالإيرادات على المنصات الرقمية، ذكر مدير محطة فينه لونغ للإذاعة والتلفزيون أنه بناء على الوضع الفعلي لتحول الإعلانات من الصحف التقليدية إلى المنصات الرقمية وشبكات التواصل الاجتماعي، قامت المحطة تدريجيا بتوسيع توزيع المحتوى متعدد المنصات والوسائط المتعددة، وبذل الجهود لاستغلال الشبكات الاجتماعية لإيصال المحتوى إلى الجماهير، وتوليد الإيرادات، واستقرار إيرادات الإعلانات.

"تتضمن البنية التحتية الرقمية للمحطة حاليًا صفحة المعلومات الإلكترونية، وتطبيق THVLi لمشاهدة التلفزيون المجاني على الإنترنت، وتطبيق THVLaudio للاستماع إلى الراديو المجاني على الإنترنت. تشمل منصات الشبكات الاجتماعية: 48 قناة على YouTube، و23 صفحة معجبين على Facebook، و4 قنوات على Tiktok، وقناة واحدة على Instagram، وقناة واحدة على X، و5 قنوات على Zalo، وقناة واحدة على Threads، و6 قنوات على Myclip، و5 قنوات على Dailymotion. في البداية، حققت المحطة أيضًا بعض النتائج. فقد زاد الجمهور الرقمي لمحطة راديو وتلفزيون فينه لونغ باستمرار كل عام؛ وفي الوقت نفسه، ساهم ذلك في جلب إيرادات جديدة للمحطة"، قال المدير لي ثانه توان.

إنشاء اتجاه فريد من نوعه مع "تخصص" البث المباشر

في الآونة الأخيرة، في الاجتماع بين جمعية الصحفيين الفيتنامية وجمعية الصحفيين التايلانديين، قدم السيد تشافارونج ليمباتاماماني - رئيس المجلس الوطني للصحافة في تايلاند، والمستشار الأول لجمعية الصحفيين التايلانديين، العديد من الثناء على صحيفة توين كوانج في إجراء بث مباشر حول المؤتمر الدولي للصحافة "إدارة المكاتب الصحفية الرقمية: النظرية والممارسة والخبرة في منطقة الآسيان" الذي نظمته جمعية الصحفيين الفيتناميين العام الماضي. وقال السيد تشافارونج "إنها وكالة أنباء محلية ولكنها تنتج بثًا مباشرًا دوليًا" .

الصحفي ماي دوك ثونغ - رئيس تحرير صحيفة توين كوانج.

وفي حديثه عن رحلة تطبيق التكنولوجيا وتنفيذ التحول الرقمي في غرفة الأخبار، قال الصحفي ماي دوك ثونغ - رئيس تحرير صحيفة توين كوانج إنه في سياق التكنولوجيا الرقمية، حدد مجلس تحرير صحيفة توين كوانج هدفًا محددًا لتنفيذ التحول الرقمي. ومن هنا، أصبح من الضروري تحويل تفكير ووعي الموظفين والمراسلين إلى إدارة التحرير وإنتاج المحتوى.

وأكد الصحفي ماي دوك ثونغ "لدينا ثورة تغير الوعي وطريقة القيام بالأشياء"، وقال إنه فيما يتعلق بالابتكار العميق في الصحافة المطبوعة، تبدأ الصحيفة بتغيير الطريقة التي يتم بها تقديم كل عمل وكل صفحة وكل قضية. أما الابتكار الإلكتروني فقد بدأ مع إنشاء الأعمال المتعددة الوسائط.

وقد طبقت الصحيفة الذكاء الاصطناعي في معالجة الصور في الصحف المطبوعة، والتصميم الجرافيكي، وقراءة الأخبار المتعددة الوسائط على الصحف عبر الإنترنت، وأخبار البودكاست، والأخبار المرئية؛ تطبيق ChatGPT للبحث عن المواضيع ودعم بناء النصوص وغيرها من الأعمال التحريرية. لقد أدى تطبيق الذكاء الاصطناعي إلى تقليص وقت إنتاج المنتجات المتعددة الوسائط، وتوفير العديد من الاقتراحات وإيجاد مواضيع غنية.

وبحسب الصحفي فيت هوا - رئيس القسم الإلكتروني لصحيفة توين كوانج، فمنذ عام 2020 حتى الآن، أجرت صحيفة توين كوانج أكثر من 200 بث مباشر وأكثر من 200 بث مباشر.

"تحت شعار "أينما كان القراء، صحيفة توين كوانج موجودة"، بالإضافة إلى توزيع الصحف بالطريقة التقليدية من خلال مكتب البريد، قمنا بالترويج لتوزيع صحيفة توين كوانج على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك، وتيك توك، ويوتيوب، وزالو، مما أدى إلى انتشار قوي، مؤكداً مكانة صحيفة توين كوانج في قلوب القراء"، شارك الصحفي فيت هوا.

وقال السيد فيت هوا إنه في الماضي، عندما كان الناس يتحدثون عن البث التلفزيوني المباشر، لم يفكروا إلا في مهام محطات الإذاعة والتلفزيون، التي كانت مجهزة بمعدات حديثة ضخمة مثل "السيارات الملونة"، وهي سيارات لنقل الإشارات عبر الأقمار الصناعية تبلغ قيمتها عشرات المليارات من دونج، مصحوبة بعشرات الموظفين والفنيين والمراسلين. ولكن بالنسبة لصحيفة توين كوانج، فإن تنفيذ البرامج التلفزيونية المباشرة أسهل بكثير.

وباستخدام مجموعة من المعدات تبلغ قيمتها نحو 500 مليون دونج، بالإضافة إلى الكاميرات المتاحة ومهندسي الصوت، وما لا يقل عن 6 أشخاص من المخرجين والفنيين والمراسلين، تمكنت الصحيفة من تنظيم برامج من البسيطة إلى المعقدة. وقال السيد هوا " يتم بث البرامج مباشرة على منصة الصحيفة على شبكة الإنترنت ومنصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك ويوتيوب. أصبح البث المباشر على المنصات الرقمية علامة تجارية "متخصصة" لصحيفة توين كوانج".

جودة الموارد البشرية وتنويع أساليب تقديم المحتوى

قال الصحفي ماي دوك ثونغ، رئيس تحرير صحيفة توين كوانج، إن الموارد البشرية عالية الجودة تعد أحد أكبر التحديات في عملية التحول الرقمي، مشيرا إلى أن صحيفة توين كوانج لا تزال تفتقر إلى مهندسي تكنولوجيا المعلومات المؤهلين تأهيلا عاليا للقيام بإدارة الشبكات وإدارة البيانات وتطوير المنصة الرقمية. في بعض الأحيان، يشعر المراسلون والمحررون بالعجز عندما يضطرون إلى الاعتماد على الفنيين لحل العمل؛ لقد أدى التحول من العمل دون اتصال بالإنترنت إلى العمل عبر الإنترنت أو العمل عبر منصات متعددة إلى عدم قدرة العديد من المراسلين والمحررين على مواكبة التطورات.

تفتح صحيفة توين كوانج بانتظام دورات تدريبية لتحسين المهارات في إنتاج الأعمال الصحفية الحديثة.

دعت صحيفة توين كوانغ الصحفيين ذوي الخبرة من مدارس الصحافة، VTV و VOV و VNA لتدريبهم على كيفية إعداد التقارير التلفزيونية والبودكاست وإنتاج مقاطع الفيديو باستخدام الأجهزة الذكية وإنشاء البرامج الحوارية وإنشاء محتوى يتوافق مع معايير تحسين محركات البحث للصحف عبر الإنترنت، وخاصة تطبيق تقنية الذكاء الاصطناعي لإنشاء الأعمال، وكيفية إنشاء برامج تلفزيونية مباشرة على المنصات الرقمية.

"بعد كل جلسة تدريبية، تقوم هيئة التحرير بتعيين أهداف محددة للمراسلين لتنفيذها وتناقش كيفية القيام بذلك. ويتم إيلاء اهتمام خاص لدور رئيس كل قسم"، كما قال رئيس تحرير صحيفة Quyen Quang. إلى جانب ذلك، اقترحت الصحيفة أن تقوم المقاطعة باستكمال المعدات التقنية لمواكبة تطور الصحف الإلكترونية في اتجاه الوسائط المتعددة والمنصات المتعددة وتطبيق التكنولوجيا في الإنتاج.

"إن الاستماع دائمًا وفهم أذواق واحتياجات الجمهور، ومن ثم التخطيط للمحتوى وترتيب البرامج لتناسب متطلبات الجمهور" هو عامل مهم يؤدي إلى النجاح، وهو ما أكده السيد لي ثانه توان - مدير محطة إذاعة وتلفزيون فينه لونج.

وبالإضافة إلى ذلك، لتحقيق هذه النتائج المثيرة للإعجاب، تعمل المحطة دائمًا على الابتكار وتحسين جودة برامجها، مما يضمن إنجاز المهام السياسية لوكالة الصحافة بنجاح وتلبية احتياجات الاستمتاع الثقافي للشعب. بالإضافة إلى البرامج المنتجة ذاتيًا، عملت إذاعة فينه لونج على تعزيز فعالية التنشئة الاجتماعية، من خلال آلية تعاون مرنة وفعالة. وعندما يجذب العرض جمهورًا، ستأتي الشركات للترويج لمنتجاتها.

وقال المدير لي ثانه توان "نحن نبني سياسة جذب إعلانية معقولة للاحتفاظ بالعملاء التقليديين واستغلال العملاء المحتملين" .

وأكد مدير محطة فينه لونغ للإذاعة والتلفزيون على العامل المهم للغاية للابتكار التكنولوجي في إنتاج البرامج وتخزينها والبحث عنها وبثها وكذلك نقلها إلى مشاهدين متعددين المنصات، بما في ذلك الحلول لتنويع أساليب توفير المحتوى، وجلب محتوى البرامج الإذاعية والتلفزيونية للمحطة إلى المنصات الرقمية لتوسيع حصة السوق المحلية للجمهور وإلى الفيتناميين في الخارج.

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/bao-chi-dia-phuong-nam-bat-co-hoi-va-thay-doi-cuoc-choi-post309428.html