الحلوى والبيرة تجعل من الصعب تجنب موسم تيت الكئيب

قبل حوالي 4 أسابيع من تيت، تقوم العلامات التجارية للحلوى والأطعمة والبيرة بالتنسيق مع تجار التجزئة للترويج لها بشكل مستمر لتعزيز القدرة الشرائية.

يقترب العام القمري الجديد 2025 ولكن أجواء التسوق في محلات السوبر ماركت ومراكز التسوق لا تزال غير صاخبة. لا يزال المستهلكون يشددون إنفاقهم، مما يجبر الشركات على إطلاق العروض الترويجية والخصومات بشكل مستمر لتحفيز الطلب.

تخفيض سعر بيرة تيت

المنتجات الأكثر كآبة هي منتجات بيرة تيت. وقال موظفو بيع البيرة في بعض محلات السوبر ماركت في مدينة هوشي منه إنهم يبيعون بيرة تيت منذ شهر الآن، لكن عددا قليلا جدا من العملاء طلبوا شراءها. لذلك، يتعين على نظام البيع بالتجزئة والعلامات التجارية تعديل الأسعار إلى الأسفل كل بضعة أيام لجذب العملاء.

وفي وقت سابق من هذا الأسبوع، قدمت محلات السوبر ماركت في مدينة هوشي منه جولة جديدة من الخصومات على منتجات تيت مثل البيرة والمشروبات الغازية وحلوى تيت. ليس هذا فحسب، بل يمكن لمشتري البيرة أيضًا المشاركة في برامج تقديم الهدايا والفوز... التي تنظمها العلامة التجارية.

أظهر مسح الأسعار في بعض محلات السوبر ماركت أن معظم أنواع البيرة مخفضة، مثل هاينكن التي تم تخفيض سعرها بمقدار 15000 دونج إلى 429000 دونج/كرتونة، وبيرة تايجر التي تم تخفيض سعرها بمقدار 9000 دونج إلى 269000 دونج/كرتونة، وبيرة سايجون التي تم تخفيض سعرها بمقدار 10000 دونج إلى 253000 دونج/كرتونة.

يتوفر بيرة تيت بكثرة في أحد المتاجر الكبرى في مدينة هوشي منه. الصورة: ثانه نهان

في هانوي، القدرة الشرائية لبيرة تيت في محلات البقالة والسوبر ماركت خلال هذا الوقت هادئة أيضًا. في محلات السوبر ماركت، تظهر علامات خصومات بيرة تيت بشكل متزايد، مثل شراء 5 علب والحصول على واحدة مجانًا، أو الحصول على 5 علب مقابل صندوق أو خصم 5٪ -10٪... ولكن لا يزال من الصعب جذب العملاء.

السبب هو أنه في هذا الوقت لم يحصل الكثير من الناس بعد على رواتبهم ومكافأتهم بمناسبة عيد تيت، كما انخفض الطلب على بيرة تيت بشكل كبير بسبب اللوائح التي تحظر تمامًا تركيز الكحول أثناء القيادة. ومع ذلك، دعا أحد البائعين في شارع هوانغ هوا ثام (با دينه، هانوي) العملاء إلى "شراء بيرة تيت الآن، وإلا فإن الطلب المرتفع بالقرب من تيت سوف يدفع الأسعار إلى الارتفاع" (؟!).

وقالت السيدة ثاو آنه، صاحبة متجر بقالة في شارع نجوين فونج ساك (كاو جياي، هانوي)، إنها استفادت من تجربة العام الماضي، ولذلك استوردت هذا العام كمية صغيرة فقط من بيرة تيت، حوالي 50 دزينة من الصناديق من بعض العلامات التجارية الأكثر مبيعا. حاليًا، يكتفي الزبائن الذين يشترون بكميات كبيرة بشراء صندوق واحد أو بضع علب، لذا لا أجرؤ على تخزين كميات كبيرة. أما بالنسبة للسعر، فأقوم بتخفيض كمية المنتج بشكل مباشر لمنافسة المتاجر الكبرى، كما قالت.

فيما يتعلق بالأسعار، وفقًا للسجلات، لم يتقلب سعر البيرة هذا العام كثيرًا، حيث يتراوح متوسطه بين 300 ألف إلى 450 ألف دونج/علبة بيرة سعة 24 علبة/اعتمادًا على العلامة التجارية. وقد قامت بعض الشركات بزيادة الأسعار مقارنة بعام 2024 ولكن ليس بشكل كبير، فقط من 5000 إلى 30000 دونج للبرميل لتعويض التكاليف المتزايدة جزئيًا.

في محلات السوبر ماركت، أسعار بيرة تيت أعلى من تلك الموجودة في محلات السوبر ماركت. على سبيل المثال، يتم بيع بيرة هاينكن بسعر 446 ألف دونج للصندوق الواحد، وهو أعلى بنحو 15 ألف دونج من سعرها في محلات السوبر ماركت، في حين يتم بيع بيرة سايجون بسعر 255 ألف دونج للصندوق الواحد، وهو أعلى بنحو 2000 دونج من سعرها في محلات السوبر ماركت. وفي محلات البقالة، أسعار البيرة أعلى من ذلك، حيث يصل سعر بيرة تايجر إلى 336 ألف دونج للصندوق الواحد، وتبلغ تكلفة بيرة هاينكن 455 ألف دونج، أي أعلى بـ 26 ألف دونج من أسعار السوبر ماركت.

وقالت السيدة هاو، وهي صاحبة متجر بقالة في مدينة ثو دوك في مدينة هوشي منه، إنها استوردت العام الماضي أكثر من 50 صندوقًا من أنواع مختلفة من البيرة، ولكن خلال رأس السنة الفيتلندية، لم تبع سوى أقل من 20 صندوقًا. هذا العام، قررت استيراد حوالي 10 صناديق فقط لبيعها في عيد تيت. "أشتري كمية قليلة من البيرة فقط لأوفر ما يكفي من السلع. إذا كان العميل مستعدًا لدفع هذا السعر، فسأبيعه. وإن لم يكن كذلك، فلا بأس"، قالت السيدة هاو.

يجب أن يكون لديك ترقية

بالإضافة إلى بيرة تيت، يتم أيضًا خصم المشروبات الغازية من 30,000 إلى 60,000 دونج/الكرتون. وبالمثل، خفضت الحلويات من جميع الأنواع أسعارها لجذب المتسوقين الأوائل في تيت، مثل كعكات ميري بصندوق مخفض بمقدار 44000 دونج/صندوق 333 جرام، وبسكويت أكسفورد 420 جرام مخفض بمقدار 30000 دونج/صندوق، وبسكويت كوزي مخفض بمقدار 15000 دونج/صندوق 330 جرام، وبسكويت دانيسا مخفض بمقدار 22000 دونج/صندوق، وبسكويت لو مخفض بمقدار 63000 دونج إلى 189000 دونج/صندوق 708 جرام. على وجه الخصوص، يتم خصم أسعار سلال هدايا تيت التي تباع في محلات السوبر ماركت من بضع عشرات الآلاف من دونج إلى أكثر من 100 ألف دونج/سلة اعتمادًا على القيمة.

في حديثه مع مراسل صحيفة نجوي لاو دونغ، أشار السيد دينه كوانغ كوي، مدير التسويق في نظام سوق إم إم ميجا، إلى أن ما يميز سوق تيت هذا العام هو اهتمام المستهلكين بشكل خاص بالسلع الترويجية، وهو ما يتضح من زيادة مبيعات السلع الترويجية في سوق إم إم ميجا بنسبة 10% مقارنة بالفترة نفسها من تيت 2024. وأوضح السيد كوي الوضع قائلاً: "شكّلت إيرادات السلع الترويجية ما يقرب من 40% من إجمالي إيرادات المبيعات، مما أجبر الشركات على الترويج المستمر، وإلا فسيكون من الصعب بيع السلع".

قال ممثل إحدى سلاسل المتاجر الكبرى، إن القوة الشرائية لمنتجات الحلويات تتزايد بشكل جيد مقارنة بالأسبوع الماضي. ومع ذلك، فإن الأنواع الأكثر شعبية من الحلوى والمربى هي تلك التي تباع بكميات كبيرة (حسب الوزن). لتعزيز القدرة الشرائية، تعاونت العديد من العلامات التجارية مع تجار التجزئة لخفض الأسعار بنسبة تتراوح بين 15% و30%. ومن بين هذه العلامات التجارية الكبرى في صناعة المخابز مثل "مونديليز كينه دو"، و"أوريون"، و"بيبيكا"... وافقت على الانضمام إلى سباق خفض الأسعار. على سبيل المثال، خفضت شركة Mondelez Kinh Do سعر البسكويت التقليدي بمقدار 30 ألف دونج (إلى 241 ألف دونج/صندوق)، كما خفضت شركة Cosy سعر البسكويت من 170 ألف دونج إلى 165 ألف دونج/صندوق...

وقال ممثل شركة سايجون التعاونية إن المستهلكين يميلون هذا العام إلى التسوق لشراء تيت في وقت مبكر، وخاصة المنتجات ذات العمر الافتراضي الطويل مثل السلع المجففة والحلوى والمكسرات. ولتلبية هذه الحاجة، أطلق الموزعون برامج ترويجية مبكرة، مناسبة لكل مرحلة من مراحل التسوق، لمساعدة العملاء على الشعور بأفضل تجربة تسوق. وفي الوقت نفسه، تساعد هذه الطريقة أيضًا على تجنب التحميل الزائد خلال الأيام التي تسبق رأس السنة القمرية الجديدة.

قالت السيدة لي كيم تشي، رئيسة جمعية الأغذية والمواد الغذائية في مدينة هوشي منه، إن معظم الشركات في صناعة الحلويات والبيض واللحوم والأرز وغيرها تستعد لزيادة سلعها في عيد تيت بنسبة 10% - 15% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وتوقعت الشركات منذ البداية أن يكون من الصعب اختراق السوق، لذا قبلت تخفيض الأرباح من أجل تثبيت الأسعار. وعلى وجه الخصوص، قامت الشركات التي تبيع المنتجات الطازجة مثل اللحوم والبيض... في برنامج استقرار السوق في مدينة هوشي منه أيضًا بخفض الأسعار بشكل كبير في اليومين اللذين سبقا تيت لدعم المستهلكين.

مصدر