كيف يساعد الذكاء الاصطناعي الشركات الناشئة

إعلان يوضح إحدى ميزات الذكاء الاصطناعي على الهاتف الذكي. الصورة: بلومبرج .

يؤدي انفجار الذكاء الاصطناعي إلى تغيير سوق تسويق تطبيقات الهاتف المحمول تدريجيًا، إلى جانب تكنولوجيا الأتمتة وتغيير سلوك المستخدم.

في سوق مليء بالاتجاهات الجديدة، تحتاج الشركات الناشئة والمطورون إلى استراتيجيات تسويق تطبيقات ذكية وفعالة للحفاظ على زخم النمو.

الذكاء الاصطناعي يدعم التسويق عبر الهاتف المحمول

قال خاي لي، مدير مبيعات منطقة آسيا والمحيط الهادئ في شركة Mintegral، وهي شركة متخصصة في حلول الإعلانات عبر الهاتف المحمول: "تتميز أساليب جذب المستخدمين التقليدية، مثل التعديلات اليدوية والاستهداف، بشموليتها العالية. ومع ذلك، بفضل خوارزميات الذكاء الاصطناعي، يُمكننا تحليل البيانات آنيًا لتخصيص الميزانيات بمرونة أكبر، وتحسين محتوى الإعلانات، وتحسين الأداء عبر مختلف القنوات".

إلى جانب الذكاء الاصطناعي، تعمل الأتمتة أيضًا على تغيير الطريقة التي تُدار بها الحملات التسويقية. يمكن لنماذج التعلم الآلي اكتشاف العناصر ذات الأداء الضعيف وإعادة توجيه الميزانيات إلى فرص أفضل في الوقت الفعلي. بالإضافة إلى ذلك، تعمل الذكاء الاصطناعي على تحسين الاستراتيجية الإبداعية من خلال تخصيص محتوى الإعلان على نطاق واسع.

وعلى الرغم من هذه الفرصة، فإن تسويق تطبيقات وألعاب الهاتف المحمول أصبح معقدًا بشكل متزايد بسبب المنافسة الشرسة، وارتفاع تكاليف اكتساب المستخدمين، والموارد المحدودة، وخاصة للشركات الصغيرة.

قال خاي لي: "مع وجود ملايين التطبيقات المتنافسة، ليس من السهل لفت الانتباه والتميز في السوق".

يتغير مشهد التسويق عبر الهاتف المحمول. الصورة: بلومبرج .

بالإضافة إلى ذلك، تواجه الشركات أيضًا صعوبة في إنتاج محتوى إعلاني عالي الجودة، وتحسين استراتيجيات التسويق، والاحتفاظ بالمستخدمين بشكل فعال. ولهذا السبب تختار العديد من الشركات حلول الذكاء الاصطناعي والأتمتة لتحسين استراتيجيات التسويق الخاصة بها.

أحد هذه الحلول هو شراء الإعلانات البرمجية، والتي تساعد الشركات على استهداف التكاليف الإعلانية بشكل دقيق وتحسينها. ومن الأمثلة البارزة على ذلك شركة Amobear، وهي استوديو ألعاب متنامي.

قال السيد توان نجوين، الرئيس التنفيذي لشركة أموبير، إنه واجه العديد من التحديات عند التوسع في الأسواق الدولية. إن اختراق مناطق جديدة والتكيف مع خصائص السوق وتحسين العمليات التجارية لتحقيق النمو المستدام يتطلب الاستراتيجية الصحيحة.

قال توان نجوين: "نظرًا لصغر حجم فريق العمل نسبيًا، كنا بحاجة إلى حلول للتوسع بكفاءة دون استنفاد الموارد".

بالنسبة لشركات الإعلان عبر الهاتف المحمول، تتضمن مقاييس التسويق المهمة التنزيلات، والاحتفاظ، والربحية، وإعادة المشاركة. بعض الأدوات التي يمكنها دعم الشركات في هذه الأنشطة هي Mintegral AppGrowth، وTarget ROAS، وMintegral Retargeting...

ماذا ينبغي للشركات الناشئة أن تفعل؟

في مشهد التسويق التنافسي اليوم، يأتي مفتاح نجاح الشركات الناشئة في تحسين استراتيجياتها التسويقية وتحقيق الدخل من تطبيقاتها من خلال الاستفادة من الأدوات الجديدة والنهج القائمة على البيانات وإشراك المستخدم.

وبحسب السيد خاي لي، ينبغي على الشركات الناشئة توسيع نطاق إنتاج المحتوى الإبداعي لتلبية الطلب على الإعلانات عالية الجودة. بالإضافة إلى ذلك، ركز على إدارة حملات محددة، باستخدام البيانات لتحقيق استهداف دقيق.

هناك العديد من العوامل التي تحدد فعالية حملة تسويق تطبيقات الهاتف المحمول. الصورة: بلومبرج .

"في عصر اليوم، تحتاج الشركات الناشئة إلى تبني استراتيجيات التوطين والتكيف الثقافي بشكل خاص للتواصل مع مجموعات المستخدمين المختلفة.

وأضاف السيد خاي لي: "إن التوسع في أسواق جديدة لا يقتصر على الترجمة فحسب، بل يتطلب أيضًا تعديل المحتوى بما يتناسب مع تفضيلات وسلوكيات المستخدمين المحليين".

من ناحية الإيرادات، ينبغي للشركات الناشئة استكشاف نموذج إيرادات يجمع بين الإعلانات داخل التطبيق وعمليات الشراء داخل التطبيق. تعتمد الألعاب في كثير من الأحيان على الإعلانات بشكل كبير، ويمكن أن يساعد دمج عمليات الشراء داخل التطبيق في زيادة الإيرادات دون التأثير على تجربة المستخدم.

وفي نهاية المطاف، ينبغي للشركات الناشئة الاستفادة من أدوات الذكاء الاصطناعي لتظل مرنة وقادرة على التكيف في سوق متغيرة بسرعة. يمكن لخوارزميات التعلم الآلي تحسين تقسيم المستخدمين والتنبؤ بالسلوك وتحسين أداء الإعلان في الوقت الفعلي.