สถิติ 'การส่งออกไปต่างประเทศ' ของ Vinamilk และเรื่องราวความโด่งดังของแบรนด์เวียดนามในต่างประเทศ

แบรนด์เวียดนามเจิดจรัสไปทั่วโลก

ตามข้อมูลล่าสุดที่ Vinamilk เพิ่งประกาศออกมา รายได้จากการส่งออกของบริษัทนี้อยู่ที่ 1,740 พันล้านดองในไตรมาสที่ 2 ปี 2024 เพิ่มขึ้น 37% จากช่วงเวลาเดียวกัน ส่งผลให้ Vinamilk มีรายได้เพิ่มขึ้นในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ตลาดต่างประเทศมีส่วนสนับสนุนรายได้รวมร้อยละ 18.5 ของบริษัทนมที่ใหญ่ที่สุดของเวียดนามในไตรมาสที่สอง

ตัวแทนของ Vinamilk กล่าวว่าในบริบทของความผันผวนของโลก บริษัทได้ปรับปรุงผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องและรักษาความสัมพันธ์อันใกล้ชิดกับพันธมิตรในตลาดส่งออกหลัก นี่ก็เป็นพื้นฐานสำหรับการเติบโตของบริษัทในช่วงสี่ไตรมาสที่ผ่านมาเช่นกัน

นมวินามิลค์วางจำหน่ายในซูเปอร์มาร์เก็ตในสิงคโปร์ (ภาพประกอบ)

นอกเหนือจากการส่งเสริมตลาดแบบดั้งเดิมแล้ว Vinamilk ยังแสวงหาแนวโน้มใหม่ นั่นคือการจัดหาไปยังเครือข่ายทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นอกเหนือจากตลาดที่คุ้นเคยอย่างประเทศจีนและบางประเทศในเอเชียแล้ว บริษัทฯ ยังได้นำผลิตภัณฑ์ไปยังสถานที่ต่างๆ มากมายในโอเชียเนีย แอฟริกา อเมริกาใต้...

เป็นที่ทราบกันดีว่า Vinamilk "นำระฆังไปตีดินแดนต่างแดน" มานานหลายปีแล้วและได้รับผลลัพธ์เชิงบวก ตั้งแต่ปี 2559 Vinamilk ยังได้รับเกียรติให้เป็นหนึ่งในบริษัทแรกๆ ที่ได้รับความสำคัญเป็นอันดับแรกจากกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าในการรับรองถิ่นกำเนิดสินค้าด้วยตนเอง ซึ่งถือเป็นขั้นตอนที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับบริษัทต่างๆ ที่จะกระตือรือร้นและย่นระยะเวลาขั้นตอนการบริหารในการส่งออก แน่นอนว่าเพื่อจะได้ "หนังสือเดินทาง" ที่สำคัญนี้ Vinamilk จะต้องพิสูจน์ศักยภาพด้วยตัวเลขการส่งออกที่น่าประทับใจ ควบคู่ไปกับการแสดงคุณภาพและชื่อเสียงในตลาดต่างประเทศ

นอกจาก Vinamilk แล้ว ผลิตภัณฑ์เวียดนามหลายๆ ชิ้นยังยืนยันตำแหน่งของตนเองและสร้างฐานที่มั่นคงในตลาดต่างประเทศได้ด้วยการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ เรื่องราวของ Trung Nguyen ที่ขยายระบบการจัดจำหน่ายอย่างต่อเนื่องในเมืองที่พลุกพล่านที่สุดในประเทศจีนและสหรัฐอเมริกาทำให้ผู้บริโภคจำนวนมากภาคภูมิใจกับแบรนด์เวียดนามที่โด่งดังในตลาดต่างประเทศในช่วงไม่นานมานี้

หรือในวันที่ 28 กรกฎาคม 2023 VinFast ได้เริ่มก่อสร้างโรงงานผลิตรถยนต์ไฟฟ้าในสหรัฐฯ จากนั้นจึงจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์สหรัฐฯ ในฐานะบริษัทจดทะเบียนที่มีชื่อเสียงระดับโลก ซึ่งเป็นแบรนด์เวียดนามที่มีมูลค่าตามราคาตลาดสูงสุดมากกว่า 23,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ซึ่งไม่เพียงแต่นำแบรนด์ VinFast ไปสู่โลกเท่านั้น แต่ยังนำชื่อของบริษัทเวียดนามไปสู่เพื่อนต่างชาติด้วย

ออกสู่โลกด้วยแบรนด์ของตัวเองคงไม่พ้นข้าว ST25 ที่เคยคว้ารางวัลชนะเลิศการประกวดข้าวดีเด่นโลก 2019 และได้รับความนิยมจากผู้บริโภคในหลาย ๆ ที่ ในปี 2565 กลุ่มบริษัท Tan Long จะนำผลิตภัณฑ์ข้าว ST25 ภายใต้แบรนด์ A An เข้าสู่ตลาดญี่ปุ่น ถือเป็นครั้งแรกที่แบรนด์ข้าวเวียดนามสามารถส่งออกและจัดจำหน่ายในแดนอาทิตย์อุทัย ซึ่งเป็นตลาดที่มีมาตรฐานคุณภาพสูงสุดแห่งหนึ่งของโลกได้สำเร็จ

ความพยายามอย่างต่อเนื่อง

แน่นอนว่าการบรรลุผลลัพธ์ดังกล่าวไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ต้องอาศัยการลงทุนอย่างแข็งแกร่งและต่อเนื่องขององค์กรมานานหลายทศวรรษ ตามที่รองศาสตราจารย์ ดร. เหงียน กว๊อก ทินห์ หัวหน้าแผนกการจัดการแบรนด์ (มหาวิทยาลัยพาณิชยศาสตร์) และประธานคณะที่ปรึกษาสถาบันวิจัยกลยุทธ์แบรนด์และการแข่งขัน ได้กล่าวไว้ว่า การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของเวียดนาม จำเป็นต้องมีขั้นตอนที่เป็นระบบและกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด ผลิตภัณฑ์จะต้องเป็นไปตามกฎระเบียบและมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และการพัฒนาที่ยั่งยืน ขณะเดียวกันก็ต้องเหมาะสมกับวัฒนธรรม แนวโน้ม และความต้องการของตลาดด้วย

กลับมาที่เรื่องราวของ Vinamilk นี่คือเรื่องราวความสำเร็จทั่วไปของการเข้าใจความต้องการของตลาดเป็นอย่างดีและไม่กลัวที่จะลงทุนในปัจจัยการพัฒนาที่ยั่งยืน ตัวแทนของ Vinamilk เปิดเผยว่า ปัจจุบันพันธมิตรของ Vinamilk ในกลุ่มตลาดที่พัฒนาแล้วส่วนใหญ่ได้กล่าวถึงข้อกำหนดที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาอย่างยั่งยืน และ Vinamilk ได้พยายามลงทุนเพื่อตอบสนองข้อกำหนดเหล่านี้

ตัวอย่างเช่น ในนิวซีแลนด์และออสเตรเลีย ซึ่งมีข้อกำหนดด้านสิ่งแวดล้อมสูง Vinamilk ตั้งเป้าที่จะให้ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ส่งออกไปยังสองตลาดนี้ใช้บรรจุภัณฑ์ HDPE (บรรจุภัณฑ์ที่รีไซเคิลได้ง่าย) ภายในปี 2025 ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ส่งออกที่จัดหาไปยังนิวซีแลนด์และออสเตรเลียไม่มีหลอดพลาสติกและมีฝาที่เปิดง่ายกว่าเพื่อลดขยะพลาสติกในสิ่งแวดล้อม

การระบุและประเมินความสำคัญของปัจจัยการพัฒนาที่ยั่งยืนในระยะเริ่มต้นช่วยให้ Vinamilk บรรลุผลลัพธ์เริ่มต้นที่ค่อนข้างเป็นบวก ตลาดออสเตรเลียมีอัตราการเติบโตของยอดขายมากกว่า 10% ต่อปี ผลิตภัณฑ์ของ Vinamilk กำลังได้รับการจัดจำหน่ายในซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำหลายแห่ง ได้แก่ Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff... และยังมีโครงการต่างๆ อย่างต่อเนื่องในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ สำหรับตลาดนี้

ตามรายงานอาหารและเครื่องดื่มระดับโลกประจำปี 2023 ที่เผยแพร่โดย Brand Finance เมื่อไม่นานนี้ Vinamilk เป็นตัวแทนเพียงหนึ่งเดียวของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ใน 5 แบรนด์ผลิตภัณฑ์นมที่ยั่งยืนที่สุดในโลก (ตามดัชนีมูลค่าที่รับรู้ด้านความยั่งยืน (Sustainability Perceived Value - SPV)

นาย Ngo Chung Khanh รองผู้อำนวยการฝ่ายนโยบายการค้าพหุภาคี กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ให้ความเห็นว่าการสร้างแบรนด์ไม่ใช่เรื่องง่าย ไม่เพียงแต่ธุรกิจจะต้องมีเงินทุนและการลงทุนในระดับหนึ่งเท่านั้น แต่ยังเป็นเรื่องราวของกลยุทธ์ที่มีวิธีการอีกด้วย อย่างไรก็ตาม ในทางกลับกัน ราคาที่ธุรกิจได้รับนั้นไม่น้อยเลย ไม่เพียงแต่มูลค่าที่วัดเป็นเงินเท่านั้น แต่ยังรวมถึงมูลค่าของแบรนด์ธุรกิจด้วย นอกจากนี้คือมูลค่าของแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม

การสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจทั้งในและต่างประเทศกลายเป็นเรื่องเร่งด่วนมากกว่าที่เคย เนื่องจาก "ประตู" มากมายสำหรับธุรกิจสู่ตลาดโลกได้เปิดออกผ่านความตกลงการค้าเสรี การใช้ประโยชน์จาก “การสนับสนุน” จากนโยบายลดหย่อนภาษีจาก FTA ในการสร้างแบรนด์ถือเป็นแนวทางแก้ปัญหาในระยะยาวสำหรับสินค้าเวียดนามในการเพิ่มมูลค่า รักษาส่วนแบ่งทางการตลาดในตลาดส่งออก และมีส่วนช่วยในการสร้างและทำให้แบรนด์เวียดนามโด่งดังในตลาดต่างประเทศอย่างค่อยเป็นค่อยไป

ที่มา: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html