ส่งเสริมรูปแบบธุรกิจสื่อสารมวลชนใหม่

ผู้เข้าร่วมการสัมมนานี้ ได้แก่ นักข่าว เล กว๊อก มินห์ สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรค บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์หนานดาน รองหัวหน้าแผนกโฆษณาชวนเชื่อส่วนกลาง และประธานสมาคมนักข่าวเวียดนาม

ในการกล่าวสุนทรพจน์ในงานประชุม นาย Tran Tien Duan บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ VietnamPlus กล่าวว่าในรายงานแนวโน้มปี 2024 ของ WAN-IFRA กล่าวว่าผู้จัดพิมพ์ข่าวทั่วโลกคาดหวังว่ารายได้ทั้งหมด 20% จะมาจากแหล่งใหม่ นอกเหนือจากแหล่งโฆษณาและกำไรจากการอ่านแบบดั้งเดิม 2 แหล่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งรูปแบบธุรกิจใหม่สำหรับสื่อมวลชนที่กล่าวถึง ได้แก่ การจัดงาน การโทรเพื่อการลงทุน ความร่วมมือกับแพลตฟอร์มดิจิทัล อีคอมเมิร์ซ การตลาดแบบพันธมิตร หรือธุรกิจข้อมูล...

เวิร์กช็อปเทคโนโลยี กระจายแหล่งรายได้ให้หนังสือพิมพ์ โมเดลธุรกิจหนังสือพิมพ์ใหม่ รุ่นที่ 1 — ผู้แทนเข้าร่วมสัมมนา “เทคโนโลยีส่งเสริมการกระจายรายได้ให้กับการสื่อสารมวลชน”

จากการสำรวจครั้งใหญ่ที่สุดที่สมาคมนักข่าวเวียดนามประกาศในโอกาสของเทศกาลสื่อมวลชนแห่งชาติปี 2024 พบว่าแหล่งรายได้หลักสามประการของสำนักข่าวในเวียดนามยังคงเป็นรูปแบบดั้งเดิม ได้แก่ การโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ งบประมาณของรัฐ สัญญาสื่อ... แหล่งรายได้ที่เหลือที่สื่อโลกกำลังส่งเสริมนั้นยังไม่ได้ถูกนำไปใช้โดยกองบรรณาธิการหลายแห่งในเวียดนาม รายได้ยังค่อนข้างต่ำ และแม้แต่ค่าธรรมเนียมในการอ่านหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ก็ยังไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง

ในขณะเดียวกัน แหล่งรายได้ใหม่ส่วนใหญ่ที่ระบุไว้โดย WAN-IFRA เป็นผลจากการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล กล่าวอีกนัยหนึ่ง การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลช่วยให้สำนักข่าวหลายแห่งได้สำรวจพื้นที่ใหม่ๆ ที่อาจไม่อุดมสมบูรณ์อย่างที่คาดไว้ แต่แสดงให้เห็นถึงศักยภาพที่แท้จริง กลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลสำหรับการสื่อสารมวลชนถึงปี 2025 ซึ่งมีวิสัยทัศน์ถึงปี 2030 ที่รัฐบาลประกาศเมื่อปีที่แล้ว ได้ช่วยปูทางให้ห้องข่าวมีทิศทางที่จะช่วยให้หน่วยงานสื่อเพิ่มรายได้ให้สูงสุด โดยเปลี่ยนไปสู่รูปแบบธุรกิจใหม่ในทิศทางของการสื่อสารมวลชนแบบดิจิทัล

นักข่าว Tran Tien Duan เน้นย้ำว่า การประชุมเชิงปฏิบัติการเรื่อง "เทคโนโลยีส่งเสริมการกระจายแหล่งที่มาของรายได้จากสื่อ" คาดว่าจะเปิดตัวโมเดลธุรกิจสื่อใหม่ๆ บทเรียนที่ได้รับ และนวัตกรรมต่างๆ มากมายจากสำนักข่าวชั้นนำทั่วโลก รวมถึงในเวียดนาม

สัมมนาเทคโนโลยีเพื่อกระจายแหล่งรายได้ให้หนังสือพิมพ์ รูปแบบธุรกิจหนังสือพิมพ์ใหม่ ภาพที่ 2 — นาย Tran Tien Duan บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ VietnamPlus กล่าวสุนทรพจน์เปิดงานสัมมนาเชิงปฏิบัติการ

ในการประชุมเชิงปฏิบัติการ นักข่าว Le Quoc Minh ได้ประเมินการใช้เทคโนโลยีโดยหน่วยงานสื่อในปัจจุบัน พูดคุยเกี่ยวกับเทรนด์ต่างๆ ในด้านการสื่อสารมวลชน สื่อ และเทคโนโลยีในปี 2024 ปัญหาทางเทคโนโลยีสร้างข่าวปลอม องค์กรข่าวมองหาช่องทางรายได้อย่างไร

ตามที่นักข่าว เล โกว๊ก มินห์ กล่าว เรื่องราวเกี่ยวกับแหล่งรายได้เป็นเรื่องที่ได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะจากสื่อมวลชน เราทราบอยู่แล้วว่าสื่อมวลชนได้ทำผิดพลาดที่ไม่สามารถแก้ไขได้ด้วยการนำเนื้อหาทั้งหมดไปเผยแพร่ทางออนไลน์ ทำให้ผู้ใช้เกิดนิสัยในการออนไลน์และมีเนื้อหาและข้อมูล

เราอาศัย Facebook และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ มานานแล้ว โดยหวังว่าจะได้รับปริมาณการใช้งานเพิ่มมากขึ้น อย่างไรก็ตาม จากรายงานตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบัน การ “แต่งงาน” กับโซเชียลเน็ตเวิร์กนั้นมีความเสี่ยงมากมาย Facebook กำลังเปลี่ยนนโยบายอย่างต่อเนื่อง หรือ TikTok ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในขณะนี้ Youtube ก็มีระดับการเติบโตเช่นกัน... ทั้งหมดแสดงให้เห็นว่าเราเคยและกำลังเผชิญกับความท้าทายในการเปลี่ยนความสนใจของเราหากเราต้องการที่จะใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์ของเรากับเครือข่ายโซเชียลต่อไป

เวิร์กช็อปเทคโนโลยี การกระจายแหล่งรายได้ให้กับหนังสือพิมพ์ โมเดลธุรกิจหนังสือพิมพ์ใหม่ ภาพที่ 3 — นักข่าว เล กัวห์ มินห์ สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรค บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์หนานดาน รองหัวหน้าแผนกโฆษณาชวนเชื่อส่วนกลาง และประธานสมาคมนักข่าวเวียดนาม ได้แบ่งปันข้อมูลมากมายเกี่ยวกับแหล่งรายได้ของสื่อมวลชนในงานสัมมนา

เมื่อพูดถึงแหล่งรายได้อื่นของสื่อ นักข่าว Le Quoc Minh เปิดเผยว่า ในปี 2012 เราได้เริ่มพูดถึงปัญหาการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมจากหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ หลายๆคนก็ประชดว่าถ้าสื่อเป็นแบบนี้ใครจะจ่ายเงิน แน่นอนว่าถ้าเนื้อหาไม่ดีแล้วใครจะจ่ายเงิน อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบันการจัดเก็บค่าผ่านทางยังต้องเผชิญกับความท้าทายอื่นๆ อีกมากมาย

จากการสำรวจล่าสุดของสำนักข่าว Reuters ผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 55 ระบุว่าพวกเขาจะไม่ยอมจ่ายเงินแม้แต่สตางค์เดียวเพื่ออ่านหนังสือพิมพ์ออนไลน์ หรือถ้าพวกเขาจ่าย ก็มีร้อยละ 20-30 ซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์ที่น้อยมาก ที่ยอมจ่ายเงิน 10-20 ดอลลาร์ต่อเดือน นอกจากนี้ หลังจากการระบาดของโควิด สถานการณ์เศรษฐกิจเริ่มลำบาก ผู้คนจำนวนมากจึงลดการใช้จ่ายลง รวมถึงการใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการสื่อสารมวลชนด้วย แม้ว่าพวกเขาสามารถจ่ายเงินเพื่อรายได้อื่นได้ แต่จิตวิทยาของผู้อ่านที่จ่ายเงินเพื่ออ่านหนังสือพิมพ์ออนไลน์ถือเป็นอุปสรรคใหญ่

การหลีกเลี่ยงข่าวสารก็มีจิตวิทยาแพร่หลายเช่นกัน แม้ว่าจำนวนคนที่ "ถอดปลั๊ก" และหลีกเลี่ยงข่าวสารจะมีน้อย แต่นี่ก็ถือเป็นเรื่องที่น่าเป็นกังวลสำหรับนักข่าว พวกเขาไม่อยากอ่านข่าวไม่ใช่เพราะเราเบื่อข่าว แต่เพราะข่าวเป็นเรื่องลบ ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้พวกเขาไม่มีความสุข รวมถึงสงคราม โรคระบาด ความขัดแย้ง...นี่ก็เป็นอีกหนึ่งจิตวิทยาที่น่ากังวลอย่างมาก ที่ทำให้หลายคนไม่อยากอัพเดตข่าวสารปัจจุบันอย่างต่อเนื่อง

เวิร์กช็อปเทคโนโลยี การกระจายแหล่งรายได้ให้กับหนังสือพิมพ์ โมเดลธุรกิจหนังสือพิมพ์ใหม่ ภาพที่ 4 — นักข่าว Pham Anh Tuan ผู้อำนวยการกรมสารสนเทศภายนอก กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร กล่าวในงานสัมมนา

นอกจากนี้ในงานสัมมนาครั้งนี้ นักข่าว Le Quoc Minh ยังได้สละเวลามาแบ่งปันเกี่ยวกับการใช้ AI โดยหน่วยงานข่าวในวันนี้ เป็นการเน้นย้ำว่า AI กำลังมีความเหนือกว่ามากขึ้นเรื่อยๆ จนถึงจุดที่สามารถสร้างเรื่องราวที่เป็นจริงขึ้นมาได้ อ้างอิงคำพูดที่มีความน่าเชื่อถือได้ และที่แย่กว่านั้นคือ AI ยังสร้างข่าวปลอมได้ดีกว่ามนุษย์หลายพันเท่า ยิ่งผู้คนถูกท่วมท้นด้วยข่าวปลอมมากเท่าไร หนังสือพิมพ์ของเราก็จะยิ่งเล็กลงและมีคนอ่านน้อยลงเท่านั้น

“เราสนับสนุนให้สำนักข่าวต่างๆ มีแหล่งรายได้หลายทาง โดยแต่ละสำนักข่าวจะจัดหาแหล่งรายได้ 3-4 ทาง ซึ่งรายได้จากผู้อ่านถือเป็นเรื่องสำคัญ หากต้องการรายได้จากผู้อ่าน เราต้องเก็บข้อมูลและข่าวสารจากผู้อ่านไว้ ยิ่งมากยิ่งดี และต้องพึ่งพาเครือข่ายโซเชียลอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องกระจายแหล่งรายได้ เช่น การจัดงาน ความร่วมมือทางการตลาด…” นักข่าว Le Quoc Minh แนะนำ

ในงานสัมมนาครั้งนี้ วิทยากรยังได้นำเสนอโซลูชั่นทางเทคโนโลยีเพื่อช่วยให้ห้องข่าวพัฒนาผู้อ่าน ปรับปรุงประสิทธิภาพและประสิทธิผลของข้อมูลในฐานะเครื่องมือผลักดันเศรษฐกิจสื่อ เสนอมาตรการที่มีประสิทธิผลเพื่อช่วยให้หน่วยงานสื่อมวลชนปฏิบัติหน้าที่ทางการเมืองได้อย่างเต็มที่ และเผยแพร่แนวนโยบายของพรรคและรัฐต่อประชาชนอย่างรวดเร็ว

เวิร์กช็อปเทคโนโลยี การกระจายแหล่งรายได้ให้กับหนังสือพิมพ์ โมเดลธุรกิจหนังสือพิมพ์ใหม่ ภาพที่ 5 — นักข่าว เล ตง มินห์ บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์การลงทุน กล่าวสุนทรพจน์ในงานประชุม

นักข่าว เล ตง มินห์ บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์การลงทุน กล่าวว่า สำนักข่าวต่างๆ จำเป็นต้องหาวิธีในการกระจายแหล่งรายได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อพิจารณาจากความเป็นจริงของการเปลี่ยนแปลงการโฆษณาจากหนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิมไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลและเครือข่ายโซเชียล สำนักข่าวต่างๆ ยังต้องใช้วิธีอื่นๆ อีกมากมายเพื่อเพิ่มรายได้ การกระจายแหล่งที่มาของรายได้ไม่ได้หมายความว่าจะเปลี่ยนไปสู่แหล่งรายได้ใหม่ แต่แก่นแท้ของการสื่อสารมวลชนก็ยังคงอยู่ที่คุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่หน่วยงานสื่อนำเสนอสู่สาธารณชน...

นอกจากนี้ ผู้นำจากสำนักข่าวต่างๆ เช่น นักข่าว เหงียน ถัน ลอย บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เศรษฐกิจและสังคมเมือง ยังได้แบ่งปันเกี่ยวกับการพัฒนาของการโฆษณาดิจิทัลในแนวโน้มปัจจุบันของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของหนังสือพิมพ์อีกด้วย คุณเหงียน ง็อก เดียป รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ฝ่ายธุรกิจนิตยสาร Vietnam Economic ยังได้แบ่งปันประสบการณ์ของหน่วยงานในการดำเนินกิจกรรมทางเศรษฐกิจด้านสื่อสิ่งพิมพ์อีกด้วย

นอกจากนี้ ภายในงานยังมีผู้เชี่ยวชาญจากบริษัทในประเทศและต่างประเทศ อาทิ Google, Techcity, Akamai... มาร่วมแบ่งปันโซลูชันเทคโนโลยีเพื่อสนับสนุนการดำเนินงาน การเผยแพร่ข่าวสาร และการค้นหาโอกาสทางธุรกิจบนแพลตฟอร์มดิจิทัล

เวิร์กช็อปเทคโนโลยี การกระจายแหล่งรายได้ให้กับหนังสือพิมพ์ โมเดลธุรกิจหนังสือพิมพ์ใหม่ ภาพที่ 6 — แขกได้สัมผัสประสบการณ์เทคโนโลยีความจริงเสริม (AR) จาก Techcity

ในงานสัมมนาข้างสนาม ผู้เข้าร่วมประชุมยังมีโอกาสสัมผัสประสบการณ์เทคโนโลยีความจริงเสริม (AR) จาก Techcity หรือเทคโนโลยี GenAI ผ่านลำโพงอัจฉริยะโดยใช้ผู้ช่วยเสมือนที่ควบคุมด้วยเสียงอย่าง Maika จาก VietnamPlus เหล่านี้เป็นผลิตภัณฑ์ทางเทคโนโลยีที่ช่วยให้หน่วยงานสื่อมวลชนปรับปรุงคุณภาพข่าวมัลติมีเดีย เชื่อมโยงแนวคิดเพื่อกระจายแหล่งรายได้...
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในงานประชุม ตัวแทนจาก Google News Initiatives ได้นำเสนอรายงานประจำปีเรื่อง Digital Journalism ให้กับแขก ซึ่งจัดทำโดย Reuters Institute for the Study of Journalism และ Oxford University ซึ่งเพิ่งเผยแพร่ไปทั่วโลกเมื่อวันที่ 17 มิถุนายนที่ผ่านมา

ที่มา: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html