ชะตากรรมของ “ยักษ์ใหญ่” อเมริกาในจีนในวาระที่สองของทรัมป์จะเป็นอย่างไร?

Apple, Tesla และ Starbucks จะต้องเผชิญกับความท้าทายมากมายในช่วงที่ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ดำรงตำแหน่งวาระที่สอง เนื่องจากตลาดมีความผันผวนและความสัมพันธ์ระหว่างสหรัฐอเมริกาและจีนที่เสื่อมถอยลง

จุดสิ้นสุดของ “ดินแดนแห่งพันธสัญญา”

Apple, Tesla และ Starbucks เป็นแบรนด์อเมริกันที่มีอิทธิพลอย่างมากในจีน การปรากฏตัวของ "ผู้ยิ่งใหญ่" เหล่านี้ไม่เพียงแต่เป็นเรื่องราวความสำเร็จทางธุรกิจเท่านั้น แต่ยังเป็นสัญลักษณ์แห่งความปรารถนาดีระหว่างสองประเทศตลอดหลายปีที่ผ่านมาอีกด้วย ชาวจีนจำนวนมากคุ้นเคยกับการขับรถ Tesla ถือแก้ว Starbucks และเลื่อนดู iPhone มานานแล้ว

นอกจากนี้ ซีอีโอของ “ยักษ์ใหญ่” ทั้งสามยังกลายเป็น “ทูตสันถวไมตรี” ของสหรัฐอเมริกาในตลาดประชากรพันล้านคนอีกด้วย อีลอน มัสก์ มหาเศรษฐีผู้ก่อตั้ง Tesla ไปเยือนพื้นที่จงหนานไห่ซึ่งเป็นสถานที่ทำงานและที่อยู่อาศัยของผู้นำระดับสูงของจีนที่มีการรักษาความปลอดภัยอย่างเข้มงวดหลายครั้งแล้ว

Apple, Tesla และ Starbucks เป็นแบรนด์อเมริกันที่มีอิทธิพลมากที่สุดในจีน (ที่มา: สธ.)

ทิม คุก ซีอีโอของ Apple เป็นหัวหน้าคณะที่ปรึกษาต่างประเทศของมหาวิทยาลัยชิงหัวอันทรงเกียรติ ซึ่งทำให้เขาสามารถเข้าถึงผู้นำชาวจีนได้โดยตรง

ในปีพ.ศ. 2564 ประธานาธิบดีสีจิ้นผิงของจีนได้เขียนจดหมายถึงโฮเวิร์ด ชูลท์ซ ประธานกิตติมศักดิ์ของสตาร์บัคส์ เพื่อสนับสนุนให้แบรนด์ดังแห่งนี้มีบทบาทเชิงรุกในการส่งเสริมความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจและการค้าระหว่างสองประเทศ

อย่างไรก็ตาม ผู้สังเกตการณ์กล่าวว่า ความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดนี้อาจเผชิญกับความท้าทายมากมายระหว่างการดำรงตำแหน่งประธานาธิบดีสมัยที่สองของทรัมป์ เนื่องจากสภาวะตลาดที่ผันผวนและความสัมพันธ์ระหว่างสหรัฐฯ และจีนที่เสื่อมถอยลง

ประการแรก ตลาดจีนกำลังกลายเป็นสิ่งที่ยากขึ้นสำหรับแบรนด์เหล่านี้ที่จะพิชิต หลังจากที่ Starbucks ขยายกิจการในประเทศจีนมาหลายปี ลาเต้ราคาแพงและเครื่องดื่มรสซับซ้อนก็ไม่เหมาะกับเทรนด์ของผู้บริโภคในประเทศที่มีประชากรกว่าพันล้านคนอีกต่อไป

บางทีในอนาคต Starbucks อาจกลายเป็นแบรนด์แฟรนไชส์เช่นเดียวกับ McDonald's หรือ Coca-Cola โดยที่แบรนด์ดังกล่าวยังคงเป็นของสหรัฐฯ แต่ดำเนินการโดยบริษัทจีน

นอกจากนี้ Apple ยังต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากแบรนด์ในประเทศอย่าง Huawei และ Xiaomi อีกด้วย Tesla ก็ตกอยู่ภายใต้แรงกดดันที่คล้ายคลึงกันในภาคส่วนรถยนต์ไฟฟ้า เนื่องจากแบรนด์ในประเทศเริ่มไล่ตามความสามารถในการออกแบบและการผลิตเพิ่มมากขึ้น

นอกจากนี้ ระบบการจัดการข้อมูลที่ไม่สอดคล้องกันอาจส่งผลให้แบรนด์สหรัฐฯ ที่ดำเนินธุรกิจในจีนมีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น “ไฟร์วอลล์ขนาดใหญ่” นั้นเป็นอุปสรรคสำหรับบริษัทอินเทอร์เน็ตต่างชาติ เช่น Google และ Facebook มานานแล้ว

ความพยายามไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยแต่ไม่ประสบความสำเร็จของ Mark Zuckerberg หัวหน้า Meta ในการนำเครือข่ายโซเชียลของเขาเข้ามาในจีนเป็นการตอกย้ำว่าปักกิ่งตั้งใจที่จะไม่แลกความปลอดภัยทางไซเบอร์เพื่อตอบสนองความทะเยอทะยานทางธุรกิจของบริษัทอเมริกัน

“เสาหลัก” ช่วยสร้างสมดุลความสัมพันธ์สหรัฐฯ-จีน

ในยุคของปัญญาประดิษฐ์และข้อมูลขนาดใหญ่ ธุรกิจข้ามพรมแดนส่วนใหญ่ต้องเผชิญกับความท้าทายที่คล้ายคลึงกัน Apple ยังคงรอการอนุมัติจากปักกิ่งเพื่อนำ Apple Intelligence ไปสู่ผู้ใช้ iPhone ในจีน แม้ว่า CEO Tim Cook จะเดินทางไปเยือนจีนแล้วสามครั้งในปี 2024 ก็ตาม

ในขณะเดียวกัน เทสลา ก็ต้อง "มองไปข้างหน้า" เพื่อให้ประเทศที่มีประชากรเป็นพันล้านคนอนุมัติเทคโนโลยีขับเคลื่อนอัตโนมัติเต็มรูปแบบของตนเช่นกัน

“ยักษ์ใหญ่” ด้านเทคโนโลยีทั้ง 2 รายนี้มีแนวโน้มจะได้รับ “ไฟเขียว” ในอนาคต คาดว่า Apple และ Tesla จะปฏิบัติตามกฎระเบียบเกี่ยวกับการจัดเก็บและการปกป้องข้อมูลอย่างเคร่งครัด ซึ่งคล้ายกับที่ TikTok ของ ByteDance จะต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านข้อมูลที่เข้มงวดหลายๆ ข้อในสหรัฐอเมริกา

มหาเศรษฐีอีลอน มัสก์ ในงานเปิดตัวโครงการ Model Y ของบริษัท Tesla ที่ผลิตในประเทศจีนที่เซี่ยงไฮ้ในปี 2020 (ที่มา: Reuters)

แต่ Apple, Tesla และ Starbucks อาจเผชิญกับปฏิกิริยาทางการเมืองภายในประเทศ เนื่องจากวอชิงตันเพิ่มการตรวจสอบแม้กระทั่งการทำธุรกิจตามปกติกับจีน

สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรของสหรัฐฯ เตือนว่า ความสัมพันธ์ระหว่างมหาเศรษฐีอีลอน มัสก์กับปักกิ่งอาจถูกใช้ประโยชน์ และก่อให้เกิดความเสี่ยงต่อความมั่นคงของชาติ

ขณะที่การแข่งขันเชิงกลยุทธ์ระหว่างสองมหาอำนาจของโลกทวีความรุนแรงมากขึ้น บริษัทอเมริกันหลายแห่งซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นต้นแบบของความสำเร็จทางธุรกิจในจีน จำเป็นต้องลดการดำเนินธุรกิจในตลาดนี้ลง

นี่ไม่ได้เป็นสถานการณ์ที่มองโลกในแง่ดีนัก เพราะความสัมพันธ์ทางธุรกิจเหล่านี้เคยถูกมองว่าเป็น "รากฐาน" ที่รักษาความสมดุลในความสัมพันธ์ระหว่างสหรัฐฯ และจีน

ในบริบทนั้น ความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของ Apple, Tesla และ Starbucks ในประเทศจีนไม่เพียงมีความสำคัญต่อ "ยักษ์ใหญ่" เหล่านี้เท่านั้น แต่ยังช่วยรักษาเสถียรภาพในความสัมพันธ์ทวิภาคีอีกด้วย

โดยสรุปแล้ว ความสำเร็จหรือความล้มเหลวของแบรนด์ชั้นนำอย่าง Apple, Tesla และ Starbucks ในจีน ไม่เพียงแต่สะท้อนถึงความท้าทายที่บริษัทอเมริกันต้องเผชิญท่ามกลางความสัมพันธ์ระหว่างสหรัฐฯ และจีนที่ตึงเครียดเพิ่มมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังทดสอบความสามารถในการรักษาความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจระหว่างสองมหาอำนาจอีกด้วย

ในโลกที่มีความผันผวน การค้นหาสมดุลที่เหมาะสมระหว่างผลประโยชน์ทางธุรกิจและแรงกดดันทางการเมืองจะเป็นปัจจัยสำคัญในการกำหนดอนาคตของทั้งความสัมพันธ์ทางธุรกิจ การเมือง และการทูต

ที่มา: https://baoquocte.vn/so-phan-nhung-ga-khong-lo-my-tai-trung-quoc-se-ra-sao-trong-nhiem-ky-thu-hai-cua-ong-trump-295147.html