การจัดการราคาในระบบเศรษฐกิจ

กลยุทธ์ด้านราคาสามารถสร้างทั้งข้อได้เปรียบและข้อเสียเปรียบทางการแข่งขัน และกำหนดความสำเร็จหรือความล้มเหลวของธุรกิจได้

กลยุทธ์การกำหนดราคาผลิตภัณฑ์มีบทบาทสำคัญในการสร้างความมั่นใจในการจัดตั้งและการพัฒนาสถาบันและโครงสร้างที่สอดคล้องกันสำหรับตลาดการเงิน (ที่มา: Shutterstock)

การจัดการทางการเงินถือเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการดำรงอยู่ รักษาและพัฒนาของธุรกิจ เนื่องจากผลกำไรหรือเศรษฐกิจโดยทั่วไปถือเป็นเป้าหมายหลักที่ธุรกิจเกือบทั้งหมดมุ่งมั่นไปถึง ในกระบวนการนั้นราคาผลิตภัณฑ์ถือเป็นแรงผลักดันพื้นฐานในการส่งเสริมการผลิต การพัฒนาธุรกิจและการค้า ดังนั้นธุรกิจต่างๆ จึงมักให้ความสำคัญในการสร้างและพัฒนากลยุทธ์ในการกำหนดราคาผลิตภัณฑ์ของตนอยู่เสมอ

ความสำคัญของกลยุทธ์ด้านราคา

สามารถกำหนดราคาเพื่อเพิ่มกำไรสูงสุด และใช้เพื่อปกป้องตลาดที่มีอยู่จากผู้เข้าร่วมรายใหม่ กลยุทธ์ด้านราคาสามารถสร้างทั้งข้อได้เปรียบและข้อเสียเปรียบในการแข่งขันให้กับบริษัท และมักจะกำหนดความสำเร็จหรือความล้มเหลวของธุรกิจได้

ต้นทุนส่วนเพิ่มของการผลิตและรายได้ส่วนเพิ่มเป็นการวัดทางเศรษฐกิจที่ใช้เพื่อกำหนดปริมาณผลผลิตและราคาต่อหน่วยผลผลิตที่จะเพิ่มกำไรสูงสุด ในกลยุทธ์การกำหนดราคา ธุรกิจจะต้องแสวงหากำไรให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โดยผ่านการวิเคราะห์รายได้และต้นทุนการผลิตส่วนเพิ่ม

นักเศรษฐศาสตร์ อดัม สมิธ ยืนยันว่า “มือที่มองไม่เห็น” ของตลาดอาศัยการเคลื่อนไหวของราคาเพื่อเคลื่อนย้ายทรัพยากรไปยังที่ที่ต้องการ ซึ่งราคาสินค้าโภคภัณฑ์มีบทบาทสำคัญในการกำหนดประสิทธิภาพการกระจายทรัพยากรในระบบตลาด

ราคาทำหน้าที่เป็นสัญญาณของการขาดแคลนและส่วนเกิน ช่วยให้ธุรกิจและผู้บริโภคตอบสนองต่อสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงได้ ประสิทธิภาพการจัดสรรจะเกิดขึ้นเมื่อผลประโยชน์ส่วนเพิ่มจากสินค้าเท่ากับต้นทุนส่วนเพิ่ม ประสิทธิภาพการจัดสรรจะเกิดขึ้นที่ระดับผลผลิตซึ่งราคาตลาด = ต้นทุนส่วนเพิ่ม หรืออีกนัยหนึ่งคือ เมื่อเส้นอุปทานพบกับเส้นอุปสงค์

หากสินค้าขาดแคลน ราคามีแนวโน้มที่จะสูงขึ้น ส่งผลให้ความต้องการลดลงและบริษัทต่างๆ พยายามเพิ่มอุปทาน และในทางกลับกัน หากสินค้ามีส่วนเกิน ราคามีแนวโน้มที่จะลดลง ส่งผลให้การซื้อเพิ่มขึ้นและบริษัทต่างๆ พยายามลดอุปทาน นอกจากนี้ราคาจะช่วยกระจายทรัพยากรจากสินค้าที่มีความต้องการน้อยกว่าไปยังสินค้าที่ผู้คนมีคุณค่ามากกว่าอีกด้วย

ความเป็นจริงของภาคเกษตรกรรมแสดงให้เห็นว่าเมื่อผลผลิตทางการเกษตรไม่ดี ผลผลิตทางการเกษตรก็จะลดลง (เส้นอุปทานของสินค้าลดลง) ส่งผลให้ราคาสินค้าโภคภัณฑ์ (มูลค่า) เพิ่มขึ้น ในระยะสั้น อุปสงค์ไม่ยืดหยุ่นตามราคา อุปสงค์จึงลดลงเพียงเล็กน้อยเท่านั้น ภาพจะเปลี่ยนไปในทิศทางตรงกันข้ามเมื่อผลผลิตดี ส่งผลให้อุปทานของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรเพิ่มขึ้น ส่งผลให้ราคาสินค้าลดลง (มูลค่า) หากธุรกิจไม่มีแนวทางในการกระจายความเสี่ยงและพัฒนาส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้น

อย่างไรก็ตามในระยะยาวตลาดไม่หยุดนิ่ง หากราคาเพิ่มขึ้น กำไรจากการผลิตสินค้าเกษตรก็จะเพิ่มขึ้น และบริษัทต่างๆ ก็จะมีกำไรที่มากกว่าปกติ เนื่องจากรายได้ส่วนเพิ่มสูงกว่าต้นทุนส่วนเพิ่ม

ราคาที่สูงนี้เป็นแรงจูงใจให้ธุรกิจต่างๆ พยายามเพิ่มผลผลิต ดังนั้น เมื่อเวลาผ่านไป ราคาที่สูงขึ้นจะนำไปสู่การลงทุนในอุตสาหกรรมที่มากขึ้น และอุปทานก็อาจเพิ่มขึ้นกลับไปสู่ระดับอุปทานใหม่ได้ในระยะยาวในราคาที่ผู้บริโภคเอื้อมถึงได้มากขึ้น

พฤติกรรมผู้บริโภค

ผู้บริโภคมีบทบาทเป็นหนึ่งในสามวิชาของเศรษฐกิจตลาดและมีผลกระทบอย่างมากต่อราคาผลิตภัณฑ์ ในทางกลับกัน ราคาก็มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคเช่นกัน สามารถอธิบายปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคและราคาน้ำมันที่สูงในปัจจุบันอันเนื่องมาจากวิกฤตห่วงโซ่อุปทานที่ทำให้การผลิตลดลงได้ ในระยะสั้น อุปสงค์มีความไม่ยืดหยุ่นด้านราคาอย่างมาก

อย่างไรก็ตาม ด้วยวิกฤตเศรษฐกิจที่ยาวนานและทรัพยากรโลกที่ค่อยๆ หมดลง ทำให้ราคาน้ำมันดิบเบรนท์ที่เพิ่มขึ้นส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างแน่นอน พวกเขาจะมองหาเครื่องยนต์ที่ประหยัดน้ำมันมากขึ้น เช่น การซื้อจักรยานยนต์หรือรถยนต์ที่มีประสิทธิภาพการใช้น้ำมันที่ดีขึ้น หรือใช้วิธีการทางเลือกในการขนส่ง เช่น จักรยาน ระบบขนส่งสาธารณะ ฯลฯ ซึ่งจะส่งผลให้ความต้องการเชื้อเพลิงฟอสซิลลดลงอย่างต่อเนื่องในระยะยาว

นี่อาจเป็นโอกาสที่ดีสำหรับอุตสาหกรรมพลังงานสีเขียว และเป็นเวลาที่ประเทศกำลังพัฒนาจะใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีขั้นสูงในการส่งเสริมกลยุทธ์ความได้เปรียบทางการแข่งขันในแง่ของการประหยัดต่อขนาดในการปรับโครงสร้างโครงสร้างพื้นฐานด้านการขนส่งให้มุ่งเน้นไปที่ระบบขนส่งสาธารณะ เช่น รถประจำทาง รถไฟ และรถไฟความเร็วสูงอย่างจริงจัง ในระยะยาวควบคู่ไปกับการลงทุนที่เพิ่มขึ้นในพลังงานทางเลือกและความต้องการเชื้อเพลิงฟอสซิลที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง ราคาของน้ำมันจะลดลงตามกฎของตลาด

หมายเหตุเกี่ยวกับการวางแผนเชิงกลยุทธ์

ในทางทฤษฎี จะเห็นได้ว่าราคาสินค้าโภคภัณฑ์ที่เพิ่มสูงขึ้นช่วยให้เศรษฐกิจหลุดพ้นจากการพึ่งพาสินค้าแบบดั้งเดิมได้ เนื่องจากราคาจะส่งสัญญาณให้ธุรกิจและผู้บริโภคมองหาทางเลือกอื่นๆ ซึ่งส่งเสริมนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ อย่างไรก็ตาม เพื่อส่งเสริมบทบาทและหน้าที่ของต้นทุนในการบริหารทรัพยากรทางการเงินต่อไป การวางแผนกลยุทธ์กำหนดราคาสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการยังต้องมีการวิจัยเพิ่มเติมในสามด้านต่อไปนี้:

ประการแรก ในกรณีที่มีปัจจัยต่างประเทศ ราคาสินค้าโภคภัณฑ์อาจไม่สะท้อนต้นทุนทางสังคมที่แท้จริงและผลประโยชน์ทางสังคม โดยเฉพาะสินค้าและบริการที่จำเป็น การกำหนดต้นทุนผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและค่าจ้างแรงงานนำไปสู่การสร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจการลงทุนระยะสั้นที่น่าดึงดูด แต่มีความเสี่ยงในระยะยาวมากมายต่อความยั่งยืนของทรัพยากรบุคคลและสภาพแวดล้อมในการดำรงชีวิตของประเทศ ดังนั้นอาจทำให้เกิดการบริโภคมากเกินไปหรือน้อยเกินไป ส่งผลให้เกิดปัญหาในการดำเนินระบบเศรษฐกิจตลาดและการนำเข้า-ส่งออกสินค้าและบริการกับประเทศที่มีระบบเศรษฐกิจตลาดที่พัฒนาแล้ว

สองคือ ความไม่เท่าเทียมกัน ราคาช่วยย้ายทรัพยากรไปยังพื้นที่ที่มีความต้องการมากที่สุด แต่ก็อาจนำไปสู่การกระจายที่ไม่เท่าเทียม การหมดลงของทรัพยากร และความไม่เท่าเทียมกันทางสิ่งแวดล้อมและสังคม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในเศรษฐกิจที่มีลักษณะทรัพยากรที่ดินที่เป็นของคนทั้งประเทศ การกำหนดราคาในการซื้อขายสิทธิการใช้ที่ดินขึ้นอยู่กับงานวางแผนและกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์การใช้ที่ดินเป็นหลัก

นอกจากนี้ ควรสังเกตว่าอสังหาริมทรัพย์และตลาดการเงินมีความสัมพันธ์แบบพึ่งพากันอย่างใกล้ชิดในเศรษฐกิจตลาด ดังนั้น จึงจำเป็นต้องบริหารจัดการราคาอย่างดีในสองพื้นที่นี้เพื่อหลีกเลี่ยงวิกฤต นอกจากนี้ ในช่วงที่เกิดภัยธรรมชาติ ความขัดแย้งทางอาวุธ โรคระบาด ฯลฯ สินค้าและบริการที่จำเป็นในตลาดมักขาดแคลน ทำให้มีราคาสูง และส่งผลกระทบต่อความต้องการของผู้คน ในสถานการณ์ดังกล่าว จำเป็นต้องมีแผนการแจกจ่ายที่ยุติธรรมมากขึ้น ไม่ใช่แผนการที่ขับเคลื่อนโดยผลกำไรและราคาตลาดที่เพิ่มขึ้น

สามคือ การผูกขาดและผลประโยชน์ทับซ้อน ในสถานการณ์ที่มีการผูกขาดและผลประโยชน์ของกลุ่ม ตลอดจนสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่ไม่โปร่งใสในภาคอสังหาริมทรัพย์ การแปลงเป็นทุนของรัฐวิสาหกิจ การลงทุนของภาครัฐ การประมูล อัตราภาษี ตลาดหลักทรัพย์ การเป็นเจ้าของร่วมกันของธนาคารและสกุลเงิน... ราคาที่สูงขึ้นหรือต่ำลงอาจไม่สะท้อนถึงการขาดแคลนหรือเกินดุลของสินค้า แต่สะท้อนถึงอำนาจผูกขาด การซื้อขายข้อมูลภายใน และการครอบงำ นำไปสู่การจัดสรรที่ไม่มีประสิทธิภาพเนื่องมาจากแรงจูงใจเก็งกำไร คอร์รัปชั่น ฯลฯ ส่งผลให้การดำเนินการของตลาดบิดเบือน และทำให้เศรษฐกิจซบเซา

ถือได้ว่ากลยุทธ์การกำหนดราคาผลิตภัณฑ์มีบทบาทสำคัญในการสร้างความมั่นใจในการก่อสร้างและการพัฒนาสถาบันและโครงสร้างต่างๆ ที่สอดคล้องกันสำหรับตลาดการเงิน การบริหารจัดการทุนทางการเงินจะต้องมีการกำหนดราคาอย่างเป็นรูปธรรมและแม่นยำเป็นอันดับแรก เพื่อสร้างสภาพคล่องในการใช้ประโยชน์และส่งเสริมประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับทรัพยากรอื่นๆ ทั้งหมด เช่น ทุนการผลิต ทรัพยากรบุคคล ทรัพยากรสังคม และทรัพยากรธรรมชาติ สิ่งนี้ช่วยส่งเสริมนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์เชิงบวกของมนุษย์ ตลอดจนระดมทรัพยากรทุนทั้งหมดเพื่อการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมที่ยั่งยืน

ที่มา: https://baoquocte.vn/quan-tri-gia-trong-nen-kinh-te-275667.html