ผู้บริโภคอาจยังต้องประหยัดกับการซื้อของในช่วงเทศกาลตรุษจีนปี 2024

เศรษฐกิจกำลังดีขึ้น แต่ผู้เชี่ยวชาญและธุรกิจหลายแห่งคาดการณ์ว่าทัศนคติในการประหยัดเงินเมื่อจับจ่ายซื้อของในช่วงเทศกาลตรุษจีนปี 2567 อาจยังคงมีอยู่

Nguyen Phuong Nga ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายพัฒนาธุรกิจของบริษัทวิจัยตลาด Kantar WorldPanel Vietnam กล่าวในงานสัมมนา "ความผันผวนของตลาดและโอกาสทางธุรกิจในช่วงปลายปี" เมื่อวันที่ 4 ตุลาคมที่ผ่านมาว่า "GDP กำลังเติบโต แต่ตั้งแต่ตอนนี้ไปจนถึงเทศกาลตรุษจีน ทัศนคติเชิงลบก็ยังคงมีอยู่" เธอกล่าว ความเชื่อมั่นในการใช้จ่ายของผู้บริโภคอาจตอบสนองช้ากว่าตัวเลข GDP

ความคิดเห็นของนางงาดังกล่าวเกิดขึ้นภายหลังที่ข้อมูลเศรษฐกิจของเวียดนามในไตรมาสที่ 3 แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกหลายประการ โดย GDP เพิ่มขึ้น 5.33% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปี 2565 ตามข้อมูลของสำนักงานสถิติแห่งชาติ ในช่วง 9 เดือนแรก GDP เพิ่มขึ้น 4.24%

“ในช่วง 2 ไตรมาสที่ผ่านมา ความกังวลเรื่องความปลอดภัยด้านอาหารลดลงเล็กน้อย ขณะที่ความกังวลเรื่องรายได้ ต้นทุน และการจ้างงานที่มั่นคงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ซึ่งทั้ง 3 ปัจจัยนี้ส่งผลกระทบต่อระดับการใช้จ่ายของผู้บริโภค” นางสาวงา กล่าว

ตามผลสำรวจของ Kantar พบว่าสัดส่วนครัวเรือนชาวเวียดนามที่ระบุว่าสถานการณ์ทางการเงินของตน "ไม่มั่นคง" เพิ่มขึ้นในช่วงไตรมาสที่ผ่านมา แม้ว่าโควิด-19 และฤดูร้อนซึ่งเป็นช่วงที่ผู้บริโภคมักจะมองในแง่ดีจะสิ้นสุดลงแล้วก็ตาม ในไตรมาสที่ 2 ร้อยละ 28 ของครัวเรือนที่สำรวจบอกว่า "ไม่โอเค" เมื่อเทียบกับร้อยละ 24 ในไตรมาสที่ 4 ของปี 2565 และร้อยละ 19 ในไตรมาสที่ 4 ของปี 2572 ก่อนเกิดการระบาดใหญ่

ในบริบทของการใช้จ่ายที่เข้มงวดขึ้น ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะเลือกตามเกณฑ์ต่อไปนี้: ให้ความสำคัญกับสุขภาพ เพิ่มประสบการณ์การอยู่อาศัยในบ้าน และปรับแต่งความต้องการส่วนบุคคล 66% กล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะลดการใช้จ่ายสำหรับความบันเทิงนอกบ้าน (ไปดูหนัง ร้องคาราโอเกะ) ตามมาด้วยการลดการกินนอกบ้านและการซื้อเครื่องใช้ในครัวเรือน

สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ต้องซื้อ หลายคนจะเปลี่ยนไปใช้กลุ่มที่มีราคาต่ำลง ซื้อเป็นจำนวนมากเพื่อประหยัดเงิน และมองหาโปรโมชัน ล่าสุดอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคที่ขายเร็ว (FMCG) ร้อยละ 40 ไม่สามารถรักษาลูกค้าไว้ได้เพราะสาเหตุนี้ สินค้า 5 อันดับแรกที่ปรับลดราคาลง ได้แก่ น้ำมันประกอบอาหาร น้ำยาล้างจาน ผงซักฟอก ผ้าอ้อมเด็ก และครีมกันแดด

คุณลวง วัน วินห์ กรรมการผู้จัดการบริษัท My Hao เล่าว่าเขารู้สึกถึงความยากลำบากเช่นกัน หลังจากผ่านไป 9 เดือน บริษัทของเขาสามารถบรรลุเป้าหมายการขายประจำปีได้เพียง 50% เท่านั้น ห่าวของฉันมีเวลามากกว่า 2 เดือนในการหารายได้เพิ่มอีก 20% ของเป้าหมาย “ปีนี้เราต้องพยายามบรรลุถึง 80%” นายวินห์ กล่าว

เมื่อประเมินตลาดช่วงเทศกาลเต๊ต คุณวินห์คาดการณ์ว่าสถานการณ์ทางธุรกิจในช่วง 2 เดือนที่เป็นช่วงพีคจะดีขึ้นกว่าปกติ แต่จะต้องพยายามทำให้ราคาเอื้อมถึงได้และสะดวกสบายขึ้นเพื่อดึงดูดลูกค้า ตัวอย่างเช่น My Hao มีขวดน้ำยาล้างจานขนาด 5 ลิตร และเมื่อไม่นานนี้พวกเขาได้เปิดตัวขวดขนาด 4 ลิตรด้วย

ในช่วงเทศกาลตรุษจีน บริษัทมีแผนจะขายขนาดเล็กลงเป็น 3 ลิตร พร้อมปากเท “ตอนนี้เงินของลูกค้ามีจำกัด เราต้องคำนวนสินค้าให้ซื้อได้ไม่แพง มีราคาดี สะดวก และมีคุณภาพดี” คุณวินห์ กล่าว

ผู้คนจับจ่ายซื้อของสำหรับเทศกาลตรุษจีนปี 2023 ที่ซูเปอร์มาร์เก็ตในฮานอยเมื่อวันที่ 15 มกราคม ภาพโดย: Ngoc Thanh

ภาพรวมตลาดแรงงานในไตรมาส 3 ปรับตัวดีขึ้นต่อเนื่อง แต่ยังคงมีตัวบ่งชี้ที่ไม่เอื้ออำนวยต่ออำนาจซื้อในระยะข้างหน้า สำนักงานสถิติแห่งชาติระบุว่า การจ้างงานเพิ่มขึ้น แต่คุณภาพงานไม่ยั่งยืน เช่น งานไม่มั่นคง สภาพการทำงานไม่ปลอดภัย และรายได้ต่ำ

ทั้งนี้ จำนวนผู้มีงานทำนอกระบบในไตรมาสที่ 3 มีจำนวน 33.4 ล้านคน เพิ่มขึ้น 355,800 คน เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2565 อัตราการว่างงานต่ำกว่าเกณฑ์ในกลุ่มคนวัยทำงานเพิ่มขึ้น 0.14 จุดเปอร์เซ็นต์ รายได้แรงงานโดยเฉลี่ยยังคงเพิ่มขึ้นแต่ชะลอตัวลงอย่างมีนัยสำคัญ โดยแตะระดับ 5.3% ในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2565 (เพิ่มขึ้น 6.7% ในช่วงเวลาเดียวกัน)

นายเหงียน ก๊วก ตวน ซีอีโอของ Song Huong Foods เปิดเผยว่า ยอดขายมะเขือยาวดองมูลค่า 3 หมื่นล้านดองต่อปีนั้น ไม่น่าจะถึงตัวเลขดังกล่าวได้ในปี 2023 ปัจจุบัน เขาสามารถขายสินค้าชนิดนี้ได้เฉลี่ยมูลค่ากว่า 1 พันล้านดองต่อเดือน เพื่อรักษาเสถียรภาพของรายได้ 100,000 ล้านดองเช่นเดียวกับปีก่อนๆ บริษัทของเขาจึงมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ยังคงมีความต้องการ ซึ่งก็คือเค้กแช่แข็งแบบดั้งเดิมของท้องถิ่น

นายตวน กล่าวว่า บั๋นนามและบั๋นล็อกขายดีในซุปเปอร์มาร์เก็ตในประเทศ ในขณะเดียวกัน เค้กไลน์ใหม่ เช่น เค้กส้มไส้ถั่วแดง เค้กไก่ ข้าวเหนียว ก็มีสัดส่วนช่วย “ประหยัด” รายได้ผ่านช่องทางส่งออก “มูลค่าการสั่งซื้อเค้กส่งออกช่วงเทศกาลตรุษจีนจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยอยู่ที่ 600,000 เหรียญสหรัฐฯ ช่วยให้เราบรรลุเป้าหมาย 1.5 ล้านเหรียญสหรัฐฯ จากการส่งออกเค้กแช่แข็ง” นายตวนกล่าว

คุณเหงียน ฟอง งา เผยว่า ชาวเวียดนามมักจะจับจ่ายซื้อของมากมายในช่วง 3 สัปดาห์ก่อนวันตรุษจีน เฉพาะ 2 สัปดาห์ก่อนเทศกาลตรุษจีนเพียงอย่างเดียวก็สร้างรายได้ถึง 60% ในช่วงเวลาดังกล่าว เทศกาลตรุษจีนปี 2024 ที่กำลังจะมาถึงนี้ จะมีช่วงพีคทางธุรกิจเป็นเวลา 5 สัปดาห์ ตั้งแต่วันที่ 7 มกราคม ถึง 10 กุมภาพันธ์ โดยมีแนวโน้มหลัก 3 ประการที่ธุรกิจต้องให้ความสนใจ ในบริบทที่ผู้คนอาจยังคงรัดเข็มขัดการใช้จ่าย

หนึ่งคือ ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่มีความสามารถในการใช้งานได้สูง ในบริบททางเศรษฐกิจที่ยากลำบาก ผู้บริโภคจะประเมินความสำคัญและกำหนดลำดับความสำคัญใหม่ว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ใดมีคุณค่าในชีวิตประจำวัน ดังนั้น โอกาสของสินค้าอุปโภคบริโภคประเภทอาหารที่มียอดขายเร็วจึงยังคงเติบโตต่อไป

ประการที่สอง แนวโน้มของการพรีเมียมจะชะลอตัวลง ผู้บริโภคมีความหวังมากขึ้นเกี่ยวกับสถานะทางการเงินของพวกเขาในช่วง 12 เดือนข้างหน้า แต่ไม่มีสัญญาณที่ชัดเจนของการผ่อนปรนข้อจำกัดการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลเต๊ตปี 2024 พวกเขาจะไม่ลดการใช้จ่ายสำหรับสินค้าจำเป็นและของขวัญ แต่จะมีแนวโน้มมองหาผลิตภัณฑ์ในกลุ่มล่างหรือที่มีโปรโมชั่นมากขึ้น ตามที่นางสาวง่ากล่าว

สุดท้าย, ความสะดวกสบายจะสำคัญในการเลือกช่องทางการช้อปปิ้ง ลูกค้าจะเลือกช่องทางที่ให้คุณค่ามากกว่ายึดติดกับทางเลือกใดทางเลือกหนึ่ง ประสบการณ์การช็อปปิ้งแบบใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี เช่น อีคอมเมิร์ซ หรือความสะดวกสบายสูง เช่น มินิมาร์ท คาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง

โทรคมนาคม

ลิงค์ที่มา: https://vnexpress.net/nguoi-tieu-dung-co-the-con-de-sen-sam-tet-2024-4660922.html