28 ปีแห่งการสร้างความมีชีวิตชีวาให้กับแบรนด์
28 ปีที่ผ่านมา ผู้ก่อตั้ง ROX Group เข้าสู่ตลาดโดยมีจุดเริ่มต้นของบริษัทผลิตรองเท้า Nam Thang และหลังจากผ่านไปเกือบ 3 ทศวรรษ บริษัทได้เติบโตขึ้นจนกลายเป็นบริษัทอุตสาหกรรมชั้นนำในเวียดนามที่มีระบบนิเวศที่สะดวกสบายครอบคลุมหลายสาขา ได้แก่ การพัฒนาเมืองและเขตอุตสาหกรรม โรงแรมและรีสอร์ท; การจัดการการบริการและการดำเนินงาน; สร้าง; เทคโนโลยี; การลงทุนทางการเงิน…
โรงแรม SOJO ที่สะดวกสบายในระบบนิเวศผลิตภัณฑ์/บริการที่สะดวกสบายของ ROX Group
ในจดหมายถึงพนักงาน นางสาวเหงียน ถิ เหงียน เฮือง ประธานคณะกรรมการบริหารของ ROX Group เปิดเผยว่า “ ในกระบวนการพัฒนาจาก Nam Thang ไปสู่ VID Group หรือ TNG Holdings Vietnam เราสามารถยืนยันได้ว่าทุกครั้งที่มีชื่อใหม่หรืออัตลักษณ์ใหม่ กลุ่มบริษัทก็จะเริ่มต้นการเดินทางใหม่เพื่อพิชิตพื้นที่การดำเนินงานและธุรกิจใหม่ๆ
ความพยายามของเราในการเดินทางแห่งความสะดวกสบายได้รับการชื่นชมจากชุมชนธุรกิจและลูกค้าเสมอ นัม ถัง ได้รับรางวัล "นักดับเพลิง" เนื่องจากเป็นผู้ที่คอยช่วยเหลือธุรกิจอื่นให้ดำเนินการตามคำสั่งซื้อให้เสร็จตรงเวลาอยู่เสมอ
VID ได้รับความไว้วางใจให้เป็น “ผดุงครรภ์ของนิคมอุตสาหกรรม” เนื่องจากประสบความสำเร็จในการพัฒนาและเรียกร้องการลงทุนในนิคมอุตสาหกรรมหลายแห่งทั่วประเทศเวียดนาม เมื่อ TNG Holdings Vietnam ถือกำเนิด ชื่อเช่น TNR Stars, SOJO, TNS... ปรากฏอยู่ในสื่อมวลชนจำนวนมาก
เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ธุรกิจ ผู้เชี่ยวชาญมักใช้คำเปรียบเทียบว่าภูเขาน้ำแข็ง โดยส่วนที่มองเห็นได้คือองค์ประกอบที่มองเห็นได้ เช่น ชื่อ โลโก้ การออกแบบผลิตภัณฑ์ สโลแกน ... ส่วนที่ซ่อนอยู่คือองค์ประกอบที่เป็นนามธรรม เช่น การรับรู้ของลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ แบรนด์ ชื่อเสียงของธุรกิจ
เหล่านี้เป็นปัจจัยที่ทำให้ลูกค้าแยกแยะผลิตภัณฑ์และบริการของธุรกิจหนึ่งจากอีกธุรกิจหนึ่ง
Loan Van Son ที่ปรึกษาและผู้เชี่ยวชาญด้านวัฒนธรรมองค์กรกล่าวว่า “ แบรนด์ที่ยั่งยืนมักประกอบด้วยพื้นผิวภายนอกและเรื่องราวทางวัฒนธรรมภายใน” นั่นคือพฤติกรรมหลัก ค่านิยม และจิตวิญญาณขององค์กร การผสมผสานระหว่างพื้นผิวของแบรนด์และด้านที่ซ่อนอยู่ของวัฒนธรรมองค์กรสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและยั่งยืน
วัฒนธรรมองค์กรสร้างความแข็งแกร่งภายในให้กับ ROX Group
เมื่อมองย้อนกลับไปถึงประวัติการพัฒนา 28 ปีที่ผ่านมา ROX Group ได้สร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ได้อย่างแท้จริงจากความลึกซึ้งทางวัฒนธรรมภายใน และได้รับการยอมรับจากตลาด และในปัจจุบัน จากมุมมองของวิทยาศาสตร์การจัดการ ROX Group ได้เรียกค่านิยมเหล่านี้ว่าเป็นค่านิยมหลักของวัฒนธรรมองค์กร ได้แก่ “ความซื่อสัตย์สุจริต - ความรับผิดชอบเชิงรุก - ประสิทธิภาพสูงสุด”
จนถึงปัจจุบัน วัฒนธรรมองค์กรของ ROX Group ได้แทรกซึมลึกเข้าไปในโครงสร้างขององค์กร โดยมีระดับความสมบูรณ์ทางวัฒนธรรมอยู่ที่ 5/6 ซึ่งเป็นระดับการแทรกซึมตามมาตรา Denison ในขณะเดียวกัน ระดับความพร้อมทางวัฒนธรรมของกลุ่มอุตสาหกรรมทั่วไปในตลาดหยุดอยู่ที่ 3/6 เท่านั้น (ระดับการออกแบบ: การนำเสนอแนวคิดและการนำไปประยุกต์ใช้ในทางปฏิบัติ - NV)
และเพื่อทำให้ลิขสิทธิ์แบรนด์เป็นมืออาชีพ และกำหนดตำแหน่งของตนเองเป็นบริษัทที่แตกต่างจากบริษัทที่มีชื่อเดียวกันในตลาด บริษัทข้ามอุตสาหกรรมที่มีอายุ 28 ปีแห่งนี้พร้อมด้วยการสนับสนุนจากผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์และผู้เชี่ยวชาญด้านการฟื้นฟูวัฒนธรรม จึงเปิดตัวแบรนด์ใหม่
การสร้างมาตรฐานแบรนด์และวัฒนธรรมเพื่อการพัฒนาอย่างยั่งยืน
ที่น่าสนใจคือ ก่อนที่จะทำการรีแบรนด์อย่างเป็นทางการเป็น ROX Group เพียง 8 เดือน กลุ่มบริษัทได้ประกาศอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับแพลตฟอร์มการเพาะเลี้ยงยีน ROX พร้อมการปรับเปลี่ยนให้เหมาะสมกับการพัฒนาธุรกิจ
ผู้เชี่ยวชาญ Loan Van Son ประเมินว่าการตัดสินใจของ ROX Group ที่จะสร้างรากฐานทางวัฒนธรรมก่อน จากนั้นจึงเปลี่ยนแปลงแบรนด์ของตนเป็นการตัดสินใจที่คิดมาอย่างรอบคอบ ซึ่งก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงหลักที่สำคัญ
กลุ่มปรับปรุงรหัสพันธุกรรมทางวัฒนธรรมก่อนที่จะเปิดตัวแบรนด์ใหม่ ROX
ตามที่ตัวแทนของกลุ่ม ROX กล่าว เหตุผลสำคัญที่นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงแบรนด์ก็คือชื่อ TNG ไม่ได้รับการจดทะเบียนเพื่อปกป้องเครื่องหมายการค้าในสาขาหลักที่กลุ่มและบริษัทสมาชิกลงทุนทั้งในประเทศและต่างประเทศ การเปลี่ยนชื่อดังกล่าวสอดคล้องกับกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์รวมถึงทิศทางใหม่ของกลยุทธ์ทางธุรกิจขององค์กรในอนาคต
กลุ่ม ROX ยังคงเผชิญกับความท้าทายในการสร้างความคุ้นเคยกับชื่อใหม่ให้กับลูกค้า โดยผู้นำของกลุ่มมีความเชื่อมั่นอย่างมั่นคงว่ารากฐานทางวัฒนธรรมจะเป็นแหล่งพลังงานที่แข็งแกร่ง ซึ่งจะช่วยสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ ROX ได้อย่างรวดเร็ว จิตวิญญาณบุกเบิก ความคิดสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่อง และนวัตกรรมของทีมงานที่ได้รับการปลูกฝังมาเกือบ 3 ทศวรรษจะเป็นรากฐานให้ ROX ก้าวไปสู่อนาคต
ตัวแทนของ ROX Group กล่าวว่า: "ROX Group จะเริ่มต้นการเดินทางแห่งการพัฒนาครั้งใหม่ในบริบทใหม่ที่มีความผันผวนมากมาย เป้าหมายของเราในระยะใหม่นี้ไม่เพียงแต่จะพิชิตตลาดในประเทศเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการขยายการดำเนินงานของเราในต่างประเทศผ่านโครงการความร่วมมือ การพัฒนา และการลงทุนกับพันธมิตรต่างประเทศอีกด้วย”
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)