ไม่ต้องพูดก็รู้ว่าความน่าดึงดูดใจของเศรษฐกิจรัสเซียยังคงทำให้ธุรกิจตะวันตก 'เสพติด'

ผู้สังเกตการณ์ระหว่างประเทศแสดงความเห็นว่าบางทีหมึกบนข้อตกลงสันติภาพอาจยังไม่แห้ง ในขณะที่บริษัทข้ามชาติและชาวตะวันตกแห่กลับไปรัสเซียเพื่อแสวงหากำไรโดยไม่สนใจประเด็นอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็นประเด็นทางภูมิรัฐศาสตร์หรือการวิพากษ์วิจารณ์ทางธุรกิจ

เศรษฐกิจของรัสเซียตั้งเป้าที่จะมี GDP สูงเป็นอันดับสี่ของโลก โดยวัดจากความเท่าเทียมของอำนาจซื้อ ภายในปี 2030 (ที่มา: The Economist)

หากประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์แห่งสหรัฐฯ สามารถเจรจาข้อตกลงหยุดยิงในยูเครนสำเร็จด้วยความกล้าหาญหรือโชคช่วย เตรียมตัวพบกับอะไรมากกว่าแค่การรับประทานอาหารของนักการทูต เพื่อเฉลิมฉลอง ซีอีโอของธุรกิจตะวันตกจะเปิดแชมเปญด้วย

“ธุรกรรม” ที่ประสบความสำเร็จ

คีธ เคลล็อกก์ ผู้แทนพิเศษของประธานาธิบดีทรัมป์สำหรับความขัดแย้งระหว่างรัสเซียและยูเครน ได้วางแผนผูกพันที่คล้ายกับ “การค้า” ที่จะแลกกับการผ่อนปรนการคว่ำบาตรกับกระบวนการสันติภาพแบบค่อยเป็นค่อยไป

ภายใต้ข้อเสนอนี้ จะมีการผ่อนปรนการคว่ำบาตรบางประการ โดยแลกกับการหยุดยิง แนวรบที่ถูกตรึงไว้ และการจัดตั้งเขตปลอดทหารในยูเครน

การผ่อนปรนการคว่ำบาตรเต็มรูปแบบจะเกิดขึ้นในภายหลัง หากรัสเซียลงนามข้อตกลงสันติภาพอย่างครอบคลุม แต่แม้จะมีแนวโน้มว่าจะได้รับการผ่อนปรนมาตรการคว่ำบาตรบางส่วนก็เพียงพอที่จะดึงดูดให้ธุรกิจตะวันตกกลับมา

หนังสือพิมพ์ Moscow Times แสดงความเห็นว่าความจริงก็คือบริษัทตะวันตกหลายแห่งไม่เคยออกจากรัสเซียจริงๆ นับตั้งแต่ความขัดแย้งปะทุขึ้นเมื่อสามปีก่อน ก็มีข่าวเผยแพร่ที่น่าตกตะลึงและการถอนทหารที่เป็นที่เปิดเผยกันอย่างกว้างขวาง

แต่หากเราพิจารณาดูอย่างใกล้ชิด เราจะเห็นว่ายังมีธุรกิจอีกจำนวนมากที่ยังคงซ่อนอยู่หรือปล่อยให้มีธุรกิจอื่นเปิดทิ้งไว้มากพอที่จะ "ผลักดันถัง" กลับเข้าไปได้

ผู้ให้สินเชื่อในยุโรป เช่น Raiffeisen Bank และ UniCredit ยังคงมีการดำเนินงานที่สำคัญในรัสเซีย และทำกำไรได้อย่างเงียบๆ ยักษ์ใหญ่เครื่องดื่มอย่างเป๊ปซี่ก็ไม่ได้ปิดการดำเนินงานทั้งหมดเช่นกัน

สำหรับผู้ที่ออกไปแล้ว หลายคนได้กำหนดแผนการออกโดยใช้เงื่อนไขการซื้อกิจการ ซึ่งเป็นทางออกที่ให้พวกเขากลับเข้ามาได้ทันทีเมื่อความตึงเครียดคลี่คลายลง

ยังเร็วเกินไปที่จะบอกได้ แต่หากสามารถสร้างสันติภาพอันเปราะบางได้ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า สัญญาที่ซ่อนเร้นและคำมั่นสัญญาที่ไม่เปิดเผยจะปรากฏออกมาทันที

มีแนวโน้มว่าจะเป็นการโจมตีของแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการชิงส่วนแบ่งทางการตลาดกลับคืน ไม่ว่าจะเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยไปจนถึงอาหารจานด่วนและแม้แต่บริการทางการเงิน อย่างไรก็ตาม แม้จะไม่มีการโฆษณาสักเท่าไร แต่รัสเซียยังคงเป็นตลาดที่มีศักยภาพและทำกำไรมหาศาล โดยมีประชากรถึง 140 ล้านคน ดังนั้น ปัญหาอื่นๆ จึงอาจถูกบดบังไป

การหยุดยิงเพียงอย่างเดียวสามารถกระตุ้นให้เกิดกิจกรรมได้ ขึ้นอยู่กับว่าบริษัทต่างๆ ยินดีจะรับความเสี่ยงทางภูมิรัฐศาสตร์มากเพียงใด หากการเจรจาส่งผลให้เกิดการหยุดยิงที่เปราะบางโดยไม่มีแนวทางที่ชัดเจนในการบรรลุข้อตกลงสันติภาพที่กว้างขวางขึ้น บริษัทข้ามชาติตะวันตกส่วนใหญ่ก็อาจจะชะลอการประชาสัมพันธ์ออกไป — อย่างน้อยก็ในแง่ของการประชาสัมพันธ์ ความเสี่ยงทางกฎหมายและชื่อเสียงจะยังคงสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีการคว่ำบาตรและความขัดแย้งยังคงยืดเยื้อต่อไป

อย่างไรก็ตาม นักธุรกิจมักจะมีการคำนวณของตัวเองเสมอ ผู้ที่ไม่เคยขายหุ้นทั้งหมดหรือเลือกที่จะ "ใช้แนวทางไม่หวนกลับ" เช่น ยักษ์ใหญ่ด้านขนมอย่าง Mars Inc และเครือโรงแรมอย่าง Hilton และ Marriott มีแนวโน้มที่จะเพิ่มการดำเนินงานเบื้องหลัง สำรวจตลาดอย่างรอบคอบเพื่อทำกำไร เพิ่มผลกำไรมากขึ้น บริษัทอื่นๆ อาจเริ่มล็อบบี้รัฐบาลตะวันตกเพื่อขอให้ผ่อนปรนการคว่ำบาตร และเตรียมที่จะค่อยๆ หันกลับไปหารัสเซีย

“บวกหรือลบ” ขึ้นอยู่กับมุมมอง

ปัญหาที่นักวิเคราะห์กล่าวว่า “น่ากังวลมากกว่า” เกี่ยวข้องกับมุมมองทางธุรกิจ นั่นคือจุดแข็งของหลักการด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และการกำกับดูแล (ESG) ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาซึ่งมีแนวโน้มลดน้อยลง ESG เคยถูกมองว่าเป็นดวงดาวนำทางให้บริษัทต่างๆ ไปสู่แนวทางปฏิบัติทางธุรกิจที่ยั่งยืนและประเด็นที่ถกเถียงอื่นๆ

แต่ในความเป็นจริง ปัญหา ESG ดูเหมือนจะกลายเป็น "ข้อดี" หรือ "ข้อเสีย" (ขึ้นอยู่กับมุมมอง) สำหรับนักลงทุนที่จะเลือกอย่างเงียบๆ

ตัวอย่างเช่น บริษัทน้ำมันที่ออกโฆษณาเกี่ยวกับพลังงานสีเขียวถือเป็นการตอกย้ำความมุ่งมั่นของตนที่มีต่อเชื้อเพลิงฟอสซิล ความจริงก็คือ ไม่เพียงแต่ในบริบทเศรษฐกิจของรัสเซียปัจจุบันเท่านั้น แผนก ESG ยังได้เปิดเผยว่า แผนกนี้ยังไม่แข็งแกร่งเพียงพอเมื่อเทียบกับรายรับและกำไร เรื่องนี้กำลังปรากฏชัดเจนมากขึ้นในรัสเซียในขณะนี้

เป็นที่เข้าใจได้ว่าในช่วงเวลาสั้นๆ หลังจากความขัดแย้งทางทหารระหว่างรัสเซียและยูเครน ธุรกิจตะวันตกดูเหมือนจะไม่เพียงแต่ใส่ใจกับภาพลักษณ์เท่านั้น แต่พวกเขา "ไม่เล่น" กับมอสโกว์เพื่อแสดงความสามัคคีกับยูเครนด้วย แต่ในขณะที่ความขัดแย้งยังคงยืดเยื้อ แนวคิดเรื่อง “การเมืองทางธุรกิจ” ในยุคของ “ความไม่มั่นคงทางภูมิรัฐศาสตร์” กำลังลดน้อยลงอย่างรวดเร็ว เนื่องจากผลประโยชน์ของนักธุรกิจจะต้องมาก่อนเสมอ

นอกจากนี้ CEO ของบริษัทผู้ผลิตขนมยักษ์ใหญ่ Mondelez ยังเปิดเผยด้วยว่าผู้ถือหุ้นของบริษัทไม่ได้ "ใส่ใจในทางศีลธรรม" ว่าบริษัทจะทำธุรกิจกับรัสเซียหรือไม่

ในขณะเดียวกัน ประธานาธิบดีคนใหม่ของสหรัฐฯ โดนัลด์ ทรัมป์ ไม่ได้ “อยู่ฝ่ายเดียวกัน” กับ ESG แต่เขากลับแสดงความคิดเห็นต่อสาธารณะเสมอมา และสัญญาว่าจะเอาเรื่องดังกล่าวออกจากกระบวนการตัดสินใจของธุรกิจ นักวิเคราะห์กล่าวว่าทัศนะของประธานาธิบดีทรัมป์เองได้ "เปิดไฟเขียว" ให้บริษัทข้ามชาติสามารถกลับไปรัสเซียได้โดยไม่ต้องคิดมากอีกต่อไป

ในขณะเดียวกัน ซีอีโอที่ไม่สามารถเพิกเฉยต่อศักยภาพรายได้อันมหาศาลในตลาดที่น่าดึงดูดอย่างรัสเซีย และได้วางรากฐานสำหรับการกลับมาอีกครั้ง ก็ยังโต้แย้งว่า ชาวรัสเซียทั่วไปไม่ควรได้รับการลงโทษจากการเคลื่อนไหวทางภูมิรัฐศาสตร์

แน่นอนว่ากลยุทธ์นี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ เมื่อมีการบังคับใช้มาตรการคว่ำบาตรครั้งแรก บริษัทยาขนาดใหญ่ เช่น ไฟเซอร์ จอห์นสันแอนด์จอห์นสัน แอสตร้าเซนเนก้า และโนวาร์ติส ต่างก็อ้างเหตุผลด้าน "มนุษยธรรม" สำหรับการผลิตและจำหน่ายในประเทศต่อไป รัสเซียซึ่งรับประกันว่าการดำเนินงานของพวกเขาจะไม่ได้รับผลกระทบเป็นส่วนใหญ่

ในขณะนี้ เนื่องจากแนวโน้มการเจรจาสันติภาพเพิ่มมากขึ้น ไม่มีเหตุผลใดที่จะไม่นำเหตุผลเดียวกันนี้ขึ้นมาจากอุตสาหกรรมต่างๆ เนื่องจากอุตสาหกรรมเหล่านี้มีความปรารถนาเสมอมาที่จะสร้างฐานที่มั่นใหม่ในตลาดอันกว้างใหญ่ของรัสเซีย

ผู้สังเกตการณ์แสดงความคิดเห็นว่า "อย่าแปลกใจหากผู้ได้รับประโยชน์รายแรกจากการหยุดยิงไม่ใช่ยูเครน แต่เป็นบริษัทข้ามชาติที่เข้าคิวเพื่อกลับเข้าสู่ตลาดที่พวกเขาไม่เคยเข้าไปมาก่อน" สำหรับพวกเขา ความขัดแย้งเป็นเพียงความไม่สะดวก ในขณะที่สันติภาพ ถึงแม้จะเปราะบาง แต่ก็เป็นโอกาสทางธุรกิจที่ไม่อาจละเลยได้”

ก่อนปฏิบัติการพิเศษทางทหารของรัสเซียในยูเครน ชุมชนชาวต่างชาติของมอสโกเป็นเครือข่ายที่เต็มไปด้วยนักการธนาคาร นักธุรกิจ และคนงานจากทั่วทุกมุมโลก... ที่ดึงดูดใจด้วยระดับค่าจ้างที่สูงและเมืองที่สวยงาม ชาวตะวันตกจำนวนมากหลบหนีการคว่ำบาตรที่เกิดขึ้นในมอสโกว์ สำนักงานบริษัทต่างๆ หลายแห่งปิดทำการ แต่ยังคงมีผู้ที่เลือกที่จะอยู่ต่อ

แต่หากมีข้อตกลงสันติภาพเกิดขึ้น จำนวนผู้คนที่เดินทางมารัสเซียจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วอีกครั้งอย่างแน่นอน เพราะมอสโกว์เป็นเมืองที่มีเสน่ห์ดึงดูดนักธุรกิจต่างชาติที่กำลังมองหาโอกาสอยู่เสมอ หากธุรกิจตะวันตกฟื้นตัวได้อย่างรวดเร็ว ผู้ที่แสวงหาเงินก็จะฟื้นตัวเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นด้านการเงิน พลังงาน หรือการต้อนรับ เศรษฐกิจรัสเซียที่เปิดใหม่อีกครั้งจะดึงดูดผู้มีความสามารถจากต่างประเทศได้อย่างรวดเร็ว

เมื่อถึงจุดนี้ ผู้คนเริ่มพูดคุยเกี่ยวกับ "ค่าธรรมเนียมการออก" บางคนบอกว่าบริษัทต่างๆ ที่ออกจากรัสเซียภายใต้เงื่อนไขที่ไม่เอื้ออำนวยจะไม่สามารถกลับมาได้ง่ายๆ การล่าถอยที่ยุ่งวุ่นวายและเต็มไปด้วยการเมืองอาจเผชิญกับอุปสรรคร้ายแรงหากพยายามที่จะหันกลับ ในขณะเดียวกัน บริษัทต่างๆ ที่ออกจากธุรกิจอย่างโปร่งใส ซึ่งหมายถึงการรักษาตำแหน่งงานและการดำเนินงานให้คงอยู่ ก็จะมีเส้นทางกลับเข้าสู่ธุรกิจได้ราบรื่นกว่า

ประธานาธิบดีรัสเซีย วลาดิมีร์ ปูติน ตั้งเป้าหมายที่จะทำให้ประเทศมี GDP สูงเป็นอันดับสี่ของโลก โดยวัดจากความเท่าเทียมของอำนาจซื้อ ภายในปี 2030 และในขณะนี้ ตามข้อมูลของกระทรวงการค้าของรัสเซีย บริษัทต่างชาติส่วนใหญ่ต้องการ ฟื้นฟูการดำเนินงานในรัสเซียโดยเร็วที่สุดและกำลังพิจารณาทางเลือกต่างๆ

และแน่นอนว่ามอสโกว์สนับสนุนพวกเขา

ที่มา: https://baoquocte.vn/khong-can-noi-nhieu-suc-hap-dan-cua-kinh-te-nga-van-khien-doanh-nghiep-phuong-tay-nghien-303089.html