ลูกค้า “รัดเข็มขัดเงิน” ในการช้อปปิ้งช่วงเทศกาลตรุษจีน?

(แดน ตรี) – ในช่วงตรุษจีนนี้ ผู้บริโภคจะให้ความสำคัญกับการประหยัดเงิน ลดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น มุ่งเน้นไปที่สินค้าที่จำเป็น และใช้ประโยชน์จากโปรแกรมส่งเสริมการขาย

"ไม่ฟุ่มเฟือย หั่นอะไรก็ได้ตามใจชอบ"

นางสาว Ngoc Anh (ฮานอย) กล่าวว่าปีนี้เธอตัดสินใจที่จะไม่มอบไวน์ในตะกร้าของขวัญ วันตรุษจีน แต่จะเพิ่มเค้กและแยมที่ผลิตในประเทศแทน “เป็นสินค้าภายในประเทศ แต่ถ้าเลือกเฉพาะของดีก็อร่อย มีคุณค่าทางโภชนาการ และราคาถูกได้” เธอกล่าว ตามที่เธอกล่าว เกณฑ์ในการช้อปปิ้งตอนนี้คือ "ไม่มีอะไรฟุ่มเฟือย อะไรก็ตามที่คุณสามารถประหยัดได้ก็ถือว่าดีต่อกระเป๋าเงินของคุณ" นางสาว Ngoc Anh ไม่ใช่ ผู้บริโภค รายเดียวที่เลือกวิธีการใช้จ่ายแบบนี้ ทันห์ ฮุ่ยเอิน (ฮานอย) วางแผนว่าจะไม่ซื้อเสื้อผ้าใหม่หรือทำผมในช่วงเทศกาลเต๊ดนี้ เพื่อเก็บเงินไว้ใช้จ่ายที่จำเป็นมากขึ้น บริษัทที่เหวียนทำงานอยู่ปีนี้มีเงินเดือนเพียง 13 เดือนเท่านั้น ไม่มีโบนัสวันตรุษจีน เพื่อจำกัดการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลเต๊ตให้เหลือ 30 ล้านดอง ฮวนวางแผนที่จะลดเงินนำโชคสำหรับญาติพี่น้องและเตรียมของขวัญเอง เช่น แยมมะพร้าวและผลไม้แห้งแทนที่จะนำเข้าผลไม้ ทูเฮียน (ฮานอย) พนักงานหน่วยงานของรัฐ เพิ่งลาออกจากงานอย่างเป็นทางการใกล้ถึงเทศกาลเต๊ด “ปีนี้ ฉันไม่ได้รับเงินเดือนเดือนที่ 13 หรือโบนัสเทศกาลตรุษจีน ฉันมีเพียงโบนัสวันตรุษจีนที่เหลืออยู่เท่านั้น” เฮียนกล่าว “ช่วงปลายปีเป็นโอกาสของการประชุม ดังนั้น ฉันจึงยังคงเตรียมของขวัญให้ทั้งครอบครัวฝ่ายพ่อและฝ่ายแม่ แต่ฉันต้องเปลี่ยนด้วยถุงของขวัญเทศกาลเต๊ดที่มีมูลค่าเหมาะสมกว่า ไม่เหมือนปีที่แล้ว” เฮียนกล่าว ในขณะที่ผู้บริโภคลดการใช้จ่ายและจำกัดการซื้อ ธุรกิจขนาดเล็กหลายแห่งก็ต้องพิจารณากลยุทธ์ทางธุรกิจของตนใหม่ นางสาวลู เจ้าของร้านขายของชำบนถนนทรานไททง (ฮานอย) พยายามจัดชุดของขวัญเทศกาลเต๊ดในราคาไม่แพงเพื่อหลีกเลี่ยงสินค้าที่ขายไม่ออก “หากในปีก่อนๆ กระเช้าของขวัญและชุดอาหารบริการตนเองโดยทั่วไปมีราคาอยู่ที่ 800,000-900,000 ดอง ตอนนี้เหลือเพียง 400,000-600,000 ดองเท่านั้น” นางสาวลั่ว กล่าว ตามที่เธอได้กล่าวไว้ ในปีนี้ลูกค้านิยมซื้อขนม เครื่องดื่ม และผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดบ้าน ซึ่งเป็นสินค้าที่เกี่ยวข้องโดยตรงและขาดไม่ได้ในช่วงตรุษจีน

ซุปเปอร์มาร์เก็ตจัดโปรโมชั่นซื้อ 1 แถม 1 (ภาพ: มายแทม)

แม้ว่ามูลค่าการสั่งซื้อจะคงที่หรือลดลง แต่กำลังซื้อของผู้คนกลับเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับวันปกติ คุณวี อันห์ ถือโอกาสชวนลูกสาวไปช้อปปิ้งในช่วงเทศกาลเต๊ดในช่วงเทศกาลเต๊ด “ตอนนี้ใกล้ถึงเทศกาลตรุษจีนแล้ว งานและงานบ้านก็เยอะขึ้นมาก ฉันจึงมีเวลาแค่ไปช้อปปิ้งเท่านั้น” เธอกล่าว นอกจากนี้เธอยังต้องการแน่ใจว่าโบนัสของทั้งสามีและภรรยาจะได้จัดสรรค่าใช้จ่ายเพื่อไม่ให้เกิดการขาดแคลนภายหลัง นอกจากนี้ เธอยังกล่าวอีกว่าในช่วงเทศกาลตรุษจีนมีโปรโมชั่นมากมาย มีตัวเลือกราคาให้เลือกมากมายเมื่อช้อปปิ้ง พนักงานร้าน Winmart ในฮานอยกล่าวว่าในปีที่ผ่านมา ลูกค้าเริ่มจับจ่ายตั้งแต่ต้นเดือนธันวาคม แต่ในปีนี้ ก่อนถึงเทศกาลตรุษจีน 2-3 สัปดาห์ ผู้คนยังคงไม่คึกคักมากนัก โดยเริ่มมีความตื่นเต้นมากขึ้นในช่วงไม่กี่วันสุดท้ายเท่านั้น นอกจากนี้ ตามที่พนักงานคนนี้กล่าวไว้ เพื่อประหยัดมากขึ้น ผู้บริโภคจึงมีแนวโน้มที่จะเน้นการจับจ่ายในวันที่ซูเปอร์มาร์เก็ตมีโปรโมชั่นต่างๆ มากมาย “ครั้งนี้สินค้าส่วนใหญ่ลดราคา” เธอกล่าว “ต้องรอและเบียดเสียดกัน แต่เมื่อเทศกาลตรุษจีนใกล้เข้ามา ก็มีโปรโมชั่นมากมายและเข้มข้นมากขึ้น การช้อปปิ้งในช่วงนี้ก็คึกคักเช่นกัน” เธอกล่าวเสริม

รัดเข็มขัดเงินให้แน่นเมื่อช้อปปิ้งช่วงเทศกาลตรุษจีน

ตัวเลขจากบริษัทข้อมูล Kantar Worldpanel Vietnam แสดงให้เห็นว่าในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา การมีส่วนสนับสนุนของสองเดือนเทศกาลเต๊ตต่อผลประกอบการประจำปีของอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคที่ขายเร็ว (FMCG) ลดลงอย่างต่อเนื่อง จาก 21% เหลือ 19% ในเขตเมือง และจาก 24% เหลือ 21% ในเขตชนบท ดังนั้นผู้ผลิตและผู้จำหน่ายจะต้องเข้าใจและตอบสนองต่อเทรนด์ผู้บริโภคที่ต้องการต้อนรับและเตรียมพร้อมสำหรับ วันตรุษจีน ได้ง่ายและสะดวกมากขึ้น ในทำนองเดียวกัน ตามรายงาน “การสำรวจผู้บริโภคภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก 2024” ของ PwC ในประเทศเวียดนาม เงินเฟ้อถือเป็นความเสี่ยงสูงสุดสำหรับผู้บริโภคชาวเวียดนามส่วนใหญ่ในอีก 12 เดือนข้างหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้บริโภคร้อยละ 63 คาดว่าจะเพิ่มการใช้จ่ายสำหรับสินค้าจำเป็น รองลงมาคือเสื้อผ้า (ร้อยละ 52) และผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ (ร้อยละ 48) ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นว่านอกเหนือจากการเตรียมตัวสำหรับเทศกาลตรุษจีน ผู้คนยังกังวลเกี่ยวกับการดูแลสุขภาพของตนเองและครอบครัวด้วย

เงินเฟ้อถือเป็นความเสี่ยงอันดับต้นๆ สำหรับผู้บริโภคชาวเวียดนามส่วนใหญ่ในช่วง 12 เดือนข้างหน้า (ภาพถ่าย: Thanh Dong)

นอกจากนี้ แพลตฟอร์มข้อมูลเมตริกยังคาดการณ์อีกว่ายอดขายปลีกบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจะเพิ่มขึ้นในช่วงเทศกาลตรุษจีน รายงานล่าสุดเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคในช่วงเทศกาลเต็ดโดย Metric แสดงให้เห็นว่าในช่วงเทศกาลเต็ด กลุ่มผลิตภัณฑ์และอุตสาหกรรมที่มีศักยภาพในการเติบโตอย่างแข็งแกร่งบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ได้แก่ อาหารและเครื่องดื่ม โดยเฉพาะอาหารสด ผัก ขนมหวาน และเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ความงาม แฟชั่น และของขวัญวันตรุษจีนก็คาดว่าจะเติบโตเพิ่มขึ้นเช่นกัน ตามหน่วยนี้ ผู้บริโภคยังมีแนวโน้มที่จะช้อปปิ้งประหยัดมากขึ้นโดยการช้อปปิ้งล่วงหน้าสำหรับเทศกาลเต็ดและมองหาโปรโมชั่นใกล้เทศกาลเต็ด การใช้จ่ายเพื่ออาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพก็จะเป็นลำดับความสำคัญเช่นกัน เพื่อดึงดูดผู้บริโภคในช่วงเทศกาลตรุษจีน ผู้ขายออนไลน์ควรเพิ่มงบโฆษณาขึ้น 10-30% จากปกติ ก่อนหน้านี้ ในช่วงเทศกาลเต๊ตปี 2024 ยอดขายรวมบนแพลตฟอร์มค้าปลีกออนไลน์คิดเป็น 4.6% ของรายได้รวมของตลาดค้าปลีกในเวียดนาม ซึ่งเพิ่มขึ้นมากกว่า 100% เมื่อเทียบกับปี 2023

เทรนด์การช้อปปิ้งช่วงเทศกาลตรุษจีนแบบประหยัดและเรียบง่าย

เทรนด์การช้อปปิ้งปีนี้ถือว่าเป็นการประหยัด โดยมุ่งเน้นเฉพาะสินค้าที่จำเป็นเท่านั้น รายการยอดนิยมส่วนใหญ่เป็นของจำเป็น เช่น อาหารสด ส่วนรายการที่บริโภคมากในช่วงเทศกาลได้แก่ ขนม เครื่องดื่มอัดลม... ส่วนกลุ่มราคาปานกลาง โดยเฉพาะลูกค้าส่วนใหญ่จะเลือกขนมที่มีราคาตั้งแต่ 100,000 บาท ถึง 250,000 บาท โดยเน้นเลือกสินค้าจากแบรนด์ดังที่มีการออกแบบบรรจุภัณฑ์สวยงาม คาดว่าในอีกไม่กี่วันข้างหน้าความต้องการของผู้บริโภคจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเนื่องจากเทศกาลตรุษจีนกำลังใกล้เข้ามา WinCommerce บันทึกไว้ว่าจำนวนลูกค้าที่มาจับจ่ายในระบบซูเปอร์มาร์เก็ตเริ่มเพิ่มขึ้นประมาณ 10-20% เมื่อเทียบกับวันปกติ โดยเฉพาะผู้คนหนาแน่นในช่วงเวลาเร่งด่วนตอนเย็นและวันหยุดสุดสัปดาห์ ในทำนองเดียวกัน กำลังซื้อของที่ GO!, Big C, Tops Market ก็เพิ่มขึ้นทุกวัน โดยมุ่งเน้นไปที่สินค้าประเภทขนม เบียร์ ไวน์ น้ำอัดลม เนื้อเย็น ผลไม้นำเข้า ของตกแต่งเทศกาลตรุษจีน และสินค้าตามฤดูกาล เช่น กุนเชียง ผักดอง หัวหอมดอง แฮม รวมถึงสินค้าสด เช่น หมู ไก่ ผลไม้... ระบบของซูเปอร์มาร์เก็ตคาดการณ์ว่ากำลังซื้อในช่วงเทศกาลตรุษจีนจะเพิ่มขึ้นประมาณ 20% เมื่อเทียบกับช่วงวันปกติ ในด้านการจัดหา ระบบซูเปอร์มาร์เก็ตได้ดำเนินการจัดเก็บสินค้าล่วงหน้าโดยสำรองสินค้าเพิ่มขึ้น 10-20% เพื่อให้แน่ใจว่าจะมีสินค้าเพียงพอต่อความต้องการบริโภคของประชาชนตลอดช่วงเทศกาลเต๊ต ซูเปอร์มาร์เก็ตต่างๆ ยังได้ดำเนินการจัดสต็อกสินค้าอย่างแข็งขันเพื่อให้แน่ใจว่ามีสินค้าเพียงพอและรักษาราคาให้คงที่ตลอดช่วงเทศกาลเต๊ด โดยเฉพาะอาหารสด เช่น เนื้อหมู ไก่ ผัก อาหารสำหรับเทศกาลเต๊ดหรือเครื่องเทศ รวมถึงสินค้าอุปโภคบริโภคสูง เช่น เค้ก ขนมหวาน เครื่องดื่ม เป็นต้น

แนวโน้มการช้อปปิ้งปีนี้ถือเป็นการประหยัด มุ่งเน้นแต่สินค้าจำเป็นเท่านั้น (ภาพ: Do ​​Ngoc Luu)

เพื่อส่งเสริมการบริโภคภายในประเทศและสร้างพื้นฐานสำหรับการเติบโตที่แข็งแกร่งขึ้นในปีนี้ กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าได้สั่งให้กรมอุตสาหกรรมและการค้าของจังหวัดและเมืองที่เป็นศูนย์กลางดำเนินการเชิงรุกเพื่อนำโซลูชั่นมาใช้เพื่อให้แน่ใจว่าอุปทานสมดุล รักษาเสถียรภาพของตลาด และป้องกันการขาดแคลนและการหยุดชะงักของแหล่งสินค้าซึ่งทำให้ราคาเพิ่มขึ้นกะทันหันก่อน ระหว่าง และหลังวันตรุษจีน กรมอุตสาหกรรมและการค้าของจังหวัดและเมืองยังต้องเสริมสร้างการประสานงานกับธุรกิจเพื่อคาดการณ์ความต้องการของผู้บริโภค และพัฒนาแผนการจัดหาสินค้าที่เหมาะสม เสริมสร้างการจัดโครงการส่งเสริมการขายที่เข้มข้นในระดับประเทศขนาดใหญ่ เพื่อสร้างผลกระทบระลอกคลื่นที่แข็งแกร่ง และกระตุ้นให้ผู้คนซื้อสินค้าเวียดนาม

Dantri.com.vn

ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm