นับตั้งแต่ได้รับการอนุมัติจากรัฐบาลเมื่อวันที่ 25 พฤศจิกายน พ.ศ. 2546 โปรแกรม แบรนด์แห่งชาติ ก็ได้ผ่านการเดินทางที่ยาวนาน ท้าทาย แต่ก็ประทับใจไม่แพ้กัน ในช่วงแรก โปรแกรมนี้มุ่งเน้นที่การสนับสนุนธุรกิจทั่วไปเพียงไม่กี่แห่ง แต่เมื่อเวลาผ่านไปและด้วยความพยายามอย่างต่อเนื่องของทั้งธุรกิจและรัฐบาล โปรแกรมนี้จึงขยายขนาดขึ้น ตั้งแต่ปี 2551 ที่มีการรับรู้เพียง 30 ธุรกิจที่มีผลิตภัณฑ์ 30 รายการ ปัจจุบันตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็น 190 ธุรกิจและมีผลิตภัณฑ์ 359 รายการ แสดงให้เห็นถึงการพัฒนาที่แข็งแกร่งของแบรนด์เวียดนามในการสร้างเอกลักษณ์และปกป้องแบรนด์ระดับชาติ
 |
| จำนวนวิสาหกิจที่มีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับสถานะแบรนด์แห่งชาติเพิ่มขึ้นทุกปี ตั้งแต่ปี 2551 - 2567 |
มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นทุกวัน
ในบริบทของเศรษฐกิจโลกที่มีการบูรณาการมากขึ้น การสร้างและบำรุงรักษาผลิตภัณฑ์ที่มีตำแหน่งแบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งจึงกลายเป็นงานที่สำคัญอย่างยิ่ง ตามรายงานของ Brand Finance ในปี 2024 เวียดนามอยู่ในอันดับที่ 32 ในรายชื่อมูลค่าแบรนด์ระดับชาติ โดยมีมูลค่าที่น่าทึ่งถึง 507 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ความสำเร็จนี้ไม่เพียงแต่เป็นผลมาจากกลยุทธ์ส่งเสริมการค้าอย่างเป็นระบบของรัฐบาลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความพยายามอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยของธุรกิจต่างๆ ที่ช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของประเทศและดึงดูดการลงทุนจากพันธมิตรระหว่างประเทศอีกด้วย
ในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์จำนวนมากภายใต้แบรนด์ National Brand ได้พิสูจน์คุณภาพแล้วไม่เพียงแค่ในประเทศเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในระดับโลกอีกด้วย ตัวอย่างทั่วไปของความสำเร็จนี้คือ Vinamilk แบรนด์นมชั้นนำของเวียดนาม ซึ่งปัจจุบันได้ขยายธุรกิจไปแล้ว 56 ประเทศ ตอกย้ำสถานะที่มั่นคงในอุตสาหกรรมอาหารระดับนานาชาติ จากการขยายตัวอย่างแข็งแกร่งไปทั่วโลก แสดงให้เห็นว่านวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์คือกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จ นอกจากนี้ยังมีธุรกิจอย่าง TH True Milk, Nutricare ฯลฯ อีกด้วย ซึ่งทั้งหมดต่างก็สร้างความประทับใจให้กับแบรนด์เวียดนามบนแผนที่โลกเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ
 |
| คุณโง มินห์ ไฮ ประธานกรรมการกลุ่มบริษัท TH รับมอบโลโก้แบรนด์แห่งชาติจากนายกรัฐมนตรี ฟาม มินห์ จิ่ง |
มุ่งมั่นสร้างสรรค์และบุกเบิกนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง
ในปี 2567 โครงการแบรนด์แห่งชาติจะยังคงส่งเสริมนโยบายสนับสนุนธุรกิจเพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ของเวียดนาม และช่วยให้ธุรกิจบูรณาการเข้ากับเศรษฐกิจโลกได้อย่างลึกซึ้ง รัฐบาลจะดำเนินการส่งเสริมการค้าควบคู่ไปกับการเสริมสร้างการสื่อสารเกี่ยวกับแบรนด์ระดับชาติต่อไป ปัจจัยต่างๆ เช่น “คุณภาพ – นวัตกรรม – ความสามารถในการบุกเบิก” จะเป็นรากฐานสำคัญที่จะช่วยให้วิสาหกิจเวียดนามพัฒนาอย่างต่อเนื่องและขยายไปสู่ตลาดต่างประเทศได้ไกลขึ้น
 |
| นายกรัฐมนตรี Pham Minh Chinh และรัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า Nguyen Hong Dien ถ่ายรูปเป็นที่ระลึกร่วมกับบริษัทต่างๆ ที่ได้รับเกียรติให้รับรางวัลแบรนด์แห่งชาติในปี 2024 (ภาพถ่าย: VGP/Nhat Bac) |
เมื่อมองย้อนกลับไปถึงการเดินทางกว่า 20 ปีที่ผ่านมา โครงการแบรนด์แห่งชาติไม่เพียงแต่เป็นแหล่งความภาคภูมิใจเท่านั้น แต่ยังเป็นแรงผลักดันให้บริษัทต่างๆ ของเวียดนามเดินหน้าพิชิตความสูงใหม่ๆ และส่งเสริมแบรนด์ต่อไป ในบริบทของโลกาภิวัตน์และการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น การรักษาและปรับปรุงคุณภาพของผลิตภัณฑ์และบริการ พร้อมทั้งเชื่อมโยงแบรนด์กับคุณค่าทางวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ของชาติ ถือเป็นกลยุทธ์ที่ธุรกิจต้องมุ่งเป้าไป
เวลา
ที่มา: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html
การแสดงความคิดเห็น (0)