ปรากฏการณ์ 'พีช โฟ และเปียโน' สนุกแต่ไม่ต้องมองในแง่ดีเกินไปเรื่องรายได้

Peach, Pho และ Piano ถือเป็นปรากฏการณ์บ็อกซ์ออฟฟิศที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในวงการภาพยนตร์เวียดนาม ภาพยนตร์ที่รัฐบาลสั่งฉายเรื่องนี้เริ่มฉายเมื่อวันที่ 10 กุมภาพันธ์ (วันแรกของเทศกาลตรุษจีน) และในวันที่ 27 กุมภาพันธ์ รายได้ของภาพยนตร์ที่สั่งฉายโดยรัฐบาลทะลุหลัก 4 พันล้านดอง (ตามสถิติของ Box Office Vietnam)

อย่างไรก็ตามไข้ครั้งนี้ยังแสดงให้เห็นปัญหาต่างๆ มากมายในกระบวนการเผยแพร่และส่งเสริมภาพยนตร์ตามที่รัฐสั่ง

รองศาสตราจารย์ ดร. บุย โห่ ซอน สมาชิกคณะกรรมาธิการวัฒนธรรมและการศึกษาของสภานิติบัญญัติแห่งชาติ เปิดเผยกับ VTC News เกี่ยวกับประเด็นดังกล่าว

“พีช โฟ และเปียโน” กลายเป็นปรากฏการณ์บ็อกซ์ออฟฟิศอย่างไม่คาดคิด เนื่องมาจากการแพร่หลายของเครือข่ายโซเชียล

- ล่าสุดภาพยนตร์อิงประวัติศาสตร์เรื่อง “พีช โพธิ์ และเปียโน” ที่ได้รับมอบหมายจากรัฐบาล กลายมาเป็นปรากฏการณ์ทำเงินอย่างไม่คาดคิด และดึงดูดผู้ชมให้เข้าโรงภาพยนตร์เป็นจำนวนมาก คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับปรากฏการณ์นี้?

ฉันคิดว่านี่เป็นสัญญาณที่ดีแต่ไม่ใช่แนวโน้มที่ดีและยั่งยืน แม้ว่าเราจะมีความสุขมาก แต่เราไม่ควรมองในแง่ดีมากเกินไปว่าภาพยนตร์ที่รัฐบาลสั่งจะครองตลาดได้อย่างรวดเร็วและมีรายได้สูง

เราควรมีมุมมองที่ชัดเจนมากขึ้นเกี่ยวกับการดำเนินงานของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ของประเทศเราในเศรษฐกิจตลาด ซึ่งภาพยนตร์ที่สั่งโดยรัฐจะต้องตอบสนองความต้องการของเศรษฐกิจ ปฏิบัติตามกฎหมายว่าด้วยการแข่งขัน อุปทานและอุปสงค์ และต้องแสดงให้เห็นถึงแนวโน้ม ค่านิยม และข้อความทางการเมือง ประวัติศาสตร์ และวัฒนธรรมที่รัฐต้องการสำหรับภาพยนตร์ที่สั่งด้วย

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและการสื่อสาร Le Quoc Vinh เคยเล่าให้ VTC News ฟังว่าเขารู้สึกแปลกใจมากเมื่อรัฐบาลลงทุนสร้าง "Dao, Pho and Piano" ด้วยงบประมาณการผลิต 2 หมื่นล้านดอง แต่กลับไม่มีงบประมาณสำหรับการโปรโมตผ่านสื่อ

ความจริงที่ว่าภาพยนตร์เรื่อง Dao, Pho and Piano ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้ชมจำนวนมาก พิสูจน์ได้ว่าการจัดจำหน่ายภาพยนตร์ตามสั่งของรัฐมีความสำคัญมากขนาดไหน

เห็นได้ชัดว่าเราไม่ได้ให้ความสำคัญกับการออกฉายภาพยนตร์มากพอ นี่คือผลจากช่วงเวลาอันยาวนานที่เราไม่ได้คิดมากเกี่ยวกับอุตสาหกรรมภาพยนตร์ การสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมและศิลปะ แม้กระทั่งผลิตภัณฑ์ที่สั่งโดยรัฐ

ในเศรษฐกิจตลาดซึ่งการจัดจำหน่าย การออกจำหน่าย และการส่งเสริมการขายถือเป็นสิ่งสำคัญมาก เราคิดเพียงแต่การสร้างผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับแนวทางของรัฐเพื่อรองรับภารกิจทางการเมืองเท่านั้น

เนื่องจากเราไม่ได้ให้ความสำคัญกับปัจจัยทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมและศิลปะ จึงทำให้เกิดสถานการณ์ที่มีเงินทุนสำหรับการจัดจำหน่ายน้อยเกินไปหรือไม่มีเลย สิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยที่ทำให้ผลิตภัณฑ์เชิงศิลปะโดยทั่วไปและโดยเฉพาะผลงานภาพยนตร์ที่รัฐสั่งไม่ให้เข้าถึงสาธารณชนได้

ผู้แทน Bui Hoai Son หยิบยกประเด็นเรื่องการปกป้องผู้บริโภคจากข้อมูลโฆษณาของผู้มีชื่อเสียง

ภาพยนตร์เรื่อง “พีช โฟ แอนด์ เปียโน” คือปรากฏการณ์ที่ทำให้เราคิดถึงขั้นตอนการผลิตผลงานภาพยนตร์

บุ้ย โห่ ซอน

ภาพยนตร์เรื่อง Dao, Pho and Piano เป็นปรากฏการณ์ที่ทำให้เราต้องคิดถึงกระบวนการผลิตงานภาพยนตร์ที่จะต้องมีความสม่ำเสมอและเป็นมืออาชีพ ศิลปินจะต้องฟังความต้องการของตลาด ผลิตภัณฑ์ทางศิลปะจะต้องเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย การผลิตจะต้องเชื่อมโยงกับการส่งเสริมการขายและการจัดจำหน่าย

- โรงภาพยนตร์เอกชนบางแห่งจัดฉายภาพยนตร์เรื่อง "Peach, Pho and Piano" เพื่อการกุศล แต่สามารถสนับสนุนภาพยนตร์ได้ 1 เรื่องเท่านั้น ไม่ใช่ทุกเรื่อง คุณคิดว่าเราควรทำอย่างไรเพื่อให้ โรงภาพยนตร์เอกชนเข้ามามีส่วนร่วมในการจัดจำหน่ายภาพยนตร์ที่รัฐสั่ง?

ปัญหาที่เรายึดติดอยู่มานานก็คือไม่มีกลไกที่จะรับประกันได้ว่าทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องจะได้รับประโยชน์เมื่อเผยแพร่ภาพยนตร์ที่สั่งฉายโดยรัฐ ทำให้เกิดความยากลำบากในการนำภาพยนตร์เข้าฉายในโรงภาพยนตร์

นอกจากนี้ เราไม่มีประสบการณ์มากนักในการจัดการกับผลิตภัณฑ์ภาพยนตร์ที่สั่งโดยรัฐ ในการทำธุรกิจ การออกฉายภาพยนตร์ตามคำสั่งของรัฐนั้น จะต้องอยู่ภายใต้กฎเกณฑ์ต่างๆ มากมาย เช่น กฎระเบียบเกี่ยวกับการบริหารจัดการและการใช้ทรัพย์สินของรัฐ กฎระเบียบเกี่ยวกับการประมูล เป็นต้น

ส่งผลให้เกิดความยากลำบากในการเปิดตัวภาพยนตร์ที่รัฐสั่ง ส่งผลให้เกิดอุปสรรคทางจิตวิทยาต่อผู้บริหาร และฝ่ายที่เกี่ยวข้องก็ลังเลและไม่เต็มใจที่จะนำภาพยนตร์ที่รัฐสั่งเข้าสู่ตลาดจริงๆ

นอกจากนั้นยังมีโรงภาพยนตร์ของรัฐด้วย ปัจจุบันมีเพียงศูนย์ภาพยนตร์แห่งชาติเท่านั้นที่เป็นหน่วยงานที่เหมาะสมในการดำเนินการดังกล่าว ซึ่งยังทำให้ผู้ชมจำนวนมากไม่สามารถเข้าถึงภาพยนตร์ที่มีคุณค่าได้อีกด้วย

เราจำเป็นต้องมีนโยบายสร้างแรงจูงใจเพื่อให้บริษัทจัดจำหน่ายและโรงภาพยนตร์ทั้งเอกชนและต่างประเทศเข้ามามีส่วนร่วมในการจัดจำหน่ายภาพยนตร์ที่รัฐสั่งมากขึ้น

เมื่อนั้นภาพยนตร์เหล่านี้จะไม่สูญเปล่าการลงทุน และจะช่วยส่งเสริมคุณค่าของมนุษยธรรมและประวัติศาสตร์การปฏิวัติให้กับประชาชนทั่วไปได้ดีขึ้น - ตามคำสั่งของรัฐ

ประเด็นการส่งเสริมและจัดจำหน่ายภาพยนตร์ตามคำสั่งของรัฐไม่ได้รับการใส่ใจอย่างเหมาะสม

- จากปรากฏการณ์ “เต๋า โพธิ์ และเปียโน” คิดอย่างไรกับการแข่งขันระหว่างหนังรัฐสั่ง กับหนังเอกชนผลิต ?

ผมคิดว่าเราไม่ควรมุ่งเน้นไปที่การแข่งขันระหว่างภาพยนตร์ที่รัฐจ้างทำกับภาพยนตร์เอกชน เนื่องจากจุดประสงค์ในการสร้างภาพยนตร์ ตลาดจึงแตกต่างกันออกไป ในส่วนของผู้ชมเองก็ไม่สนใจว่าหนังเรื่องนี้จะสร้างโดยภาครัฐหรือเอกชน แต่พวกเขาสนใจแค่คุณภาพของหนังเป็นหลัก การเปรียบเทียบทุกอย่างล้วนแต่น่าเบื่อหน่ายในระดับหนึ่ง

ที่สำคัญ เราจำเป็นต้องมีภาพยนตร์เกี่ยวกับประวัติศาสตร์การปฏิวัติเพื่อถ่ายทอดข้อความสำคัญที่พรรคและรัฐส่งเสริม ตลาดมีความต้องการอาหารหลากหลายและรสชาติดีมาก ผู้ชมในปัจจุบันไม่เพียงแต่ต้องการชมภาพยนตร์บันเทิงที่ถูกใจเท่านั้น แต่ยังต้องการภาพยนตร์ที่ใช้ประโยชน์จากธีมประวัติศาสตร์และการปฏิวัติด้วย

เพราะเหตุนี้ เราจึงจำเป็นต้องมีภาพยนตร์ที่รัฐสั่งฉายจริงๆ และจะมีประสิทธิผลมากขึ้นหากมีการเผยแพร่และโปรโมตให้ดีขึ้นเพื่อให้ผลงานเข้าถึงผู้คนได้ในวงกว้าง

นักวิจารณ์ Nguyen Phong Viet แบ่งปันกับผู้สื่อข่าว VTC News ว่า "จากเรื่องราวของ Dao, Pho และ Piano เราจะเห็นข้อบกพร่องมากมายอย่างชัดเจนในการเผยแพร่ภาพยนตร์ที่สั่งทำโดยรัฐ"
ตามกฎเกณฑ์การขายตั๋วหนังทั้งหมดจะต้องชำระให้กับรัฐบาล ศูนย์ภาพยนตร์แห่งชาติจะต้องทำหน้าที่ของตนเพราะเป็นหน่วยงานของรัฐแม้จะมีอิสระทางการเงินก็ตาม อย่างไรก็ตาม เมื่อต้องจัดการกับบริษัทเอกชนขนาดใหญ่ แน่นอนว่าพวกเขาจะไม่ยอมออกฉายภาพยนตร์ของรัฐโดยไม่ได้รับส่วนแบ่งกำไรจากผู้ผลิต
โดยปกติเมื่อออกฉายภาพยนตร์ โรงภาพยนตร์จะต้องได้รับกำไรประมาณ 55 - 60 เปอร์เซ็นต์ พวกเขาไม่สามารถมอบรายได้ทั้งหมดให้กับหน่วยการผลิตได้ ในสถานการณ์เช่นนี้ เราไม่สามารถตำหนิผู้ผลิตเอกชนได้
จากปรากฏการณ์ดังกล่าว รัฐบาลควรปรับนโยบาย เมื่อสร้างภาพยนตร์แล้ว จะต้องมีต้นทุนการจัดจำหน่ายและการตลาดควบคู่ไปด้วย นี่ถือเป็นปัจจัยที่จำเป็นและเพียงพอที่จะทำให้ภาพยนตร์ประสบความสำเร็จ ภาพยนตร์ที่ดีต้องมาพร้อมกับแคมเปญส่งเสริมการขายที่เหมาะสมและตรงเป้าหมายจึงจะสร้างเสียงสะท้อนได้

เลชี-ทาน ตุง

แหล่งที่มา