กูเกิลแพ้คดีอีกแล้ว

Google แพ้อีกแล้ว ภาพ: Bloomberg .

เมื่อวันที่ 17 เมษายน (ตามเวลาสหรัฐอเมริกา) ผู้พิพากษาศาลแขวงสหรัฐอเมริกา Leonie Brinkema ได้ประกาศว่า Alphabet ละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาดในตลาดธุรกรรมโฆษณาและเครื่องมือที่เว็บไซต์ต่างๆ ใช้ในการขายพื้นที่โฆษณา ซึ่งเรียกอีกอย่างว่าเซิร์ฟเวอร์โฆษณา

อย่างไรก็ตาม นางบรินเคมาตัดสินว่า Alphabet ไม่ได้ละเมิดธุรกิจการขายเครื่องมือที่ผู้โฆษณาใช้ในการซื้อโฆษณาแบบแสดง

หุ้นของบริษัทแม่ของ Google ร่วงลงทันที 3.2% ทันทีที่มีการประกาศคำตัดสิน

นี่เป็นครั้งที่สองในรอบปีที่ Alphabet แพ้คดีต่อต้านการผูกขาดในศาลสหรัฐฯ การพิจารณาคดีใหม่ในวอชิงตันจะพิจารณาแนวทางแก้ไขหลังจากพบว่า Google ผูกขาดตลาดค้นหาออนไลน์ในช่วงต้นสัปดาห์หน้า

“Google จงใจมีส่วนร่วมในการปฏิบัติต่อต้านการแข่งขันเพื่อให้ได้มาและรักษาอำนาจผูกขาดในตลาดเซิร์ฟเวอร์โฆษณา” Brinkema เขียนไว้ในการตัดสินของศาล

ผู้พิพากษายังพบว่า Google “ยังคงรักษาอำนาจผูกขาดของตน” ผ่านนโยบายต่อต้านการแข่งขันต่อลูกค้าและโดยการกำจัดคุณลักษณะบางอย่าง

“นอกเหนือจากการทำให้คู่แข่งสูญเสียความสามารถในการแข่งขันแล้ว พฤติกรรมการกีดกันนี้ยังส่งผลเสียอย่างมากต่อลูกค้า กระบวนการแข่งขัน และท้ายที่สุดก็ต่อผู้บริโภคข้อมูลบนเว็บ” เธอกล่าว

ตั้งแต่ปี 2023 เป็นต้นมา กระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ และกลุ่มรัฐได้ฟ้องร้อง Google โดยกล่าวหาว่าบริษัทดังกล่าวผูกขาดตลาดที่แยกจากกันอย่างผิดกฎหมายสามแห่งที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีที่ใช้ในการโฆษณาแบบแสดงออนไลน์ ได้แก่ เซิร์ฟเวอร์โฆษณา การแลกเปลี่ยน และเครือข่าย

โจนาธาน แคนเตอร์ กล่าวว่าคำตัดสินนี้ถือเป็นชัยชนะของเสรีภาพอินเทอร์เน็ต ภาพ : Bloomberg.

Google กล่าวว่าจะอุทธรณ์ส่วนของคดีที่ตนแพ้คดี “เราไม่เห็นด้วยกับคำตัดสินของศาลเกี่ยวกับเครื่องมือของผู้จัดพิมพ์ ผู้จัดพิมพ์มีทางเลือกมากมาย และพวกเขาเลือก Google เพราะเทคโนโลยีโฆษณาของเราเรียบง่าย ราคาไม่แพง และมีประสิทธิภาพ” ลี-แอนน์ มัลโฮลแลนด์ รองประธานฝ่ายกฎหมายของ Google กล่าว

โจนาธาน แคนเตอร์ หัวหน้าแผนกต่อต้านการผูกขาดของกระทรวงยุติธรรมในสมัยอดีตประธานาธิบดีโจ ไบเดน กล่าวบน LinkedIn ว่าคำตัดสินดังกล่าว "ถือเป็นชัยชนะครั้งใหญ่สำหรับการบังคับใช้กฎหมายต่อต้านการผูกขาด อุตสาหกรรมสื่อ และอินเทอร์เน็ตที่เสรีและเปิดกว้าง"

คดีความของกระทรวงยุติธรรมส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่การตรวจสอบการซื้อกิจการในอดีตของ Google รวมทั้ง DoubleClick ซึ่งเป็นบริษัทที่ร่วมมือกับเว็บไซต์ต่างๆ ในการขายโฆษณา ผู้พิพากษา Brinkema เห็นด้วยกับมุมมองนี้เป็นหลัก

“การรวมธุรกิจที่เน้นผู้เผยแพร่ของ Google ผ่านการซื้อกิจการ DoubleClick ทำให้บริษัทสามารถวางตำแหน่งที่โดดเด่นในพื้นที่เทคโนโลยีการโฆษณาทั้งสองแห่งได้” เธอกล่าวในการตัดสิน

อย่างไรก็ตาม ในการตัดสินให้ Google ชนะในตลาดผู้ลงโฆษณา Brinkema พบว่าผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกได้โดยพิจารณาจาก "ผลตอบแทนที่รับรู้จากการใช้จ่ายโฆษณา"

ในคดีฟ้องร้อง พยานหนึ่งรายให้การว่าเจ้าของบริษัทสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีความงามได้เปลี่ยนจาก Google AdWords มาใช้ Instagram ตามประสบการณ์กับแต่ละแพลตฟอร์ม ตัวอย่างนี้ได้รับการอ้างถึงในคำพิพากษาซึ่งโต้แย้งในความโปรดปรานของ Google

ที่มา: https://znews.vn/google-lai-thua-tai-toa-post1546773.html