คนรุ่น Gen Z ชาวจีนในปัจจุบันมีความทะเยอทะยานแต่เฉื่อยชา มีการศึกษาแต่โดดเดี่ยว - ภาพ: DFC Studio
คนรุ่น Gen Z ชาวจีนในปัจจุบันถือเป็นกลุ่มลูกค้าที่มีศักยภาพสำหรับอุตสาหกรรมผู้บริโภคสินค้าหรูหรา พวกเขามีความทะเยอทะยานแต่ไม่สนใจอะไร มีการศึกษาแต่โดดเดี่ยว มีอิสระ แต่ก็เผชิญกับความยากลำบากและข้อจำกัดต่างๆ มากมายของบรรทัดฐานทางสังคมในปัจจุบัน
คนจีน Gen Z แห่เข้าเมือง
จากการศึกษาพบว่าคนรุ่น Gen Z มากกว่าครึ่งหนึ่ง (56%) ในประเทศจีนอาศัยอยู่ในเมืองระดับ 1 และระดับ 2 ซึ่งชี้ให้เห็นชัดเจนว่าคนรุ่น Gen X ถึง 54% ชอบใช้ชีวิตในเมืองมากกว่าเมืองระดับ 3 ที่มีขนาดเล็กกว่า
แนวโน้มการย้ายเข้าเมืองไม่ได้มีไว้เพียงเพื่อหาอาชีพที่ดีกว่าหรือใช้ชีวิตแบบทันสมัยเท่านั้น แต่เป็นการเลือกที่จงใจสะท้อนถึงความปรารถนาของคนรุ่นที่อยากใช้ประโยชน์จากโอกาสต่างๆ ที่เมืองใหญ่ของจีนเสนอให้
ที่น่าสังเกตคือ ประมาณครึ่งหนึ่งของคนรุ่น Gen Z มีปริญญาตรี โดย 22% มีปริญญาโทหรือสูงกว่า ซึ่งสูงกว่าผลสัมฤทธิ์ทางการศึกษาของคนรุ่นมิลเลนเนียลมาก
การวิจัยแสดงให้เห็นว่า 60% ของคนรุ่นมิลเลนเนียล (เกิดระหว่างปีพ.ศ. 2524 ถึง 2539) และคนรุ่น Z (เกิดช่วงปลายทศวรรษปี 1990 ถึงปลายทศวรรษปี 2010) สำเร็จการศึกษาในระดับวิทยาลัยหรือปริญญาโท ซึ่งเกือบสองเท่าของอัตราของคนรุ่น X (34% เกิดระหว่างปีพ.ศ. 2508 ถึง 2524) ที่มีการศึกษาในระดับเดียวกัน
หากเปรียบเทียบกับทัศนคติอนุรักษ์นิยมของคนรุ่นเก่าแล้ว Gen Z ถือว่าเปิดกว้างมากในการพูดคุยเรื่องเพศ ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ 8% ระบุว่าตนเองเป็นเกย์หรือรักร่วมเพศ ซึ่งเกือบสามเท่าของคนรุ่น X และคนรุ่นมิลเลนเนียล
อย่างไรก็ตาม การปลดปล่อยนี้มาพร้อมกับความขัดแย้ง คนรุ่น Gen Z มักเหงา อยู่คนเดียว และมีเพื่อนสนิทน้อยกว่า ในปี 2023 แอปโซเชียลของจีน Soul ได้ทำการสำรวจผู้ใช้วัยรุ่นหนึ่งในสามรายโดยระบุว่าพวกเขา "รู้สึกเหงาเกือบตลอดเวลา" คนทั่วไปจะมีเพื่อนสนิทเพียง 2.5 คนเท่านั้น
คนรุ่น Z ของประเทศจีนกำลังประสบกับ "ภาวะถดถอยด้านมิตรภาพ" ไม่ว่าจะเป็นเพราะตารางงานที่ยุ่งวุ่นวาย ระยะทางทางภูมิศาสตร์ หรือความโดดเดี่ยวทางสังคมที่เกิดจากการแพร่กระจายแอพพลิเคชั่นออนไลน์
ยุคหนึ่งที่ทางแยก
คนรุ่น Z ของประเทศจีนเป็นศูนย์รวมของความขัดแย้ง เป็นรุ่นที่อยู่ระหว่างประเพณีและความทันสมัย กลุ่มผู้ใช้เหล่านี้กำลังกำหนดพฤติกรรมผู้บริโภคใหม่ด้วยการผสมผสานระหว่างความเคารพต่อประเพณีทางวัฒนธรรมและแนวโน้มส่วนบุคคลแบบสมัยใหม่
คนรุ่น Z เกือบ 90% สนับสนุนการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอน แสดงให้เห็นถึงความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมที่แข็งแกร่ง อย่างไรก็ตาม ในทางกลับกัน คนหนุ่มสาวกลุ่มเดียวกันนี้กลับชอบรถยนต์ที่ "กิน" น้ำมันมาก ทางเลือกนี้เน้นถึงความขัดแย้งระหว่างความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและความทะเยอทะยานส่วนตัว
นอกจากนี้ คนหนุ่มสาวยังลดความสนใจในรถยนต์ที่ผลิตในจีนและไวน์แบบดั้งเดิมลงอย่างมากอีกด้วย แต่พวกเขากลับหันไปหาแบรนด์ต่างประเทศแทน
แม้จะมีความทะเยอทะยานและการศึกษาสูง แต่คนรุ่น Gen Z กลับมีกิจกรรมน้อยกว่าคนรุ่น X คนรุ่น Gen Z มากกว่า 70% ออกกำลังกายน้อยกว่า 2 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับผลกระทบต่อสุขภาพจากวิถีชีวิตในเมือง เช่น การอยู่นิ่งเฉย การจมอยู่กับงานหรือเรียนหนังสือ
นอกจากนี้ความเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดอีกประการหนึ่งคือทัศนคติต่อการแต่งงาน คนรุ่น Gen Z มากถึง 44% ไม่สนใจเรื่องการแต่งงาน ซึ่งเป็นอัตราสองเท่าของคนรุ่นมิลเลนเนียล พวกเขายังแสดงความกังวลอย่างมากเกี่ยวกับผลกระทบทางการเงินและอาชีพจากการเป็นพ่อแม่ โดยเฉพาะผู้หญิง ลำดับความสำคัญของคนรุ่น Gen Z เหล่านี้สะท้อนถึงแรงกดดันทางเศรษฐกิจและสังคมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
ผู้หญิงกลุ่ม Gen Z มุ่งเน้นเรื่องอาชีพการงานมากกว่า โดยมีแนวโน้มที่จะให้ความสำคัญกับความก้าวหน้าในอาชีพการงานมากกว่าการมีลูกมากกว่ากลุ่ม Millennial ถึง 18 เท่า
Gen Z พาพ่อแม่ไปสัมภาษณ์งาน บริษัทต่างๆ รู้สึกหงุดหงิดแหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)